Regal y Moviebill entregan coleccionables AR a los cinéfilos

Para algunos, ir al cine es una experiencia mágica. Algunos incluso pueden guardar sus talones de boletos de sus películas favoritas que se ven en la pantalla grande. Y, ¿qué hace que cada coleccionable sea mejor? Un coleccionable AR, por supuesto. Una asociación entre Regal Cinemas y Moviebill nos muestra cómo se hace.

Una asociación en curso

Elegante es una cadena de cines que se extiende por todo Estados Unidos. Eso incluye los Estados Unidos continentales, pero también incluye Alaska, Hawái y los territorios de Samoa Americana, Guam y las Islas Marianas del Norte. Si aún no sabe dónde encontrar el Regal Cinema más cercano, puede encontrarlo en esta lista.

La aplicación Regal alberga el escáner Moviebill. cartelera, un estudio de realidad aumentada que se lanzó en 2016, ha estado trabajando con Regal durante varios años en objetos de colección de realidad aumentada para brindar aún más magia a las películas de gran presupuesto "para mantener la experiencia cinematográfica mucho después de que hayan aparecido los créditos".

“Con experiencias digitales que brindan a las marcas nuevas formas innovadoras de interactuar con sus fanáticos, en Regal planeamos estar a la vanguardia de este compromiso del consumidor”. El vicepresidente de medios de Regal, Chris Sylvia, dijo en un comunicado compartido con ARPost. “A través de nuestra asociación con Moviebill, brindamos contenido AR único y diferenciado, exclusivo para nuestros cinéfilos, a través de la aplicación Regal”.

Luego de una experiencia beta que se lanzó el año pasado, Moviebill ahora anuncia una nueva generación de coleccionables virtuales para los cinéfilos. Para obtener más información, hablamos con el fundador y director ejecutivo de Moviebill, James Andrew Felts.

Lecciones aprendidas en Beta

Uno de los puntos principales de la prueba fue explorar el potencial de los coleccionables AR como NFTs. No se preocupe, no necesita una billetera Ethereum para un boleto de cine AR.

“Mientras buscábamos el espacio NFT a principios de 2021, estábamos considerando llevar los NFT al mercado muy rápidamente”. dijo Felts. “Luego nos dimos cuenta de que había algunos desafíos, principalmente ambientales”.

También hubo desafíos de facilidad de uso. Si tiene o ha buscado tokens no fungibles, sabe que configurar una billetera NFT es mucho más difícil que configurar la aplicación de lealtad de un cine. Dicho esto, la versión beta también ayudó a cuantificar cómo responden las diferentes audiencias a las diferentes promociones.

"Diferentes tipos de activaciones y coleccionables AR atraen a diferentes tipos de usuarios", dijo Felts. "Esos puntos de datos nos ayudan a informarnos sobre cómo se ve un producto sostenible en el mundo Web3".

Felts ha identificado cuatro tipos principales de activación AR coleccionable. Los más simples son livianos. lentes y filtros, y juegos. Los otros dos son más profundos. Felts llama a esto "descubrimiento", una experiencia de realidad aumentada que el usuario puede ver pasivamente a su alrededor, y "narrativas", estas son experiencias más sólidas que utilizan la realidad aumentada para llevar al espectador "al mundo de la película".

“El problema es cómo pasamos de oportunidades de mercado de un solo servicio a experiencias narrativas utilizando AR como medio”, dijo Felts. “Tenemos que comenzar a comprender lo que quieren los clientes y crear experiencias que no sean solo exhibiciones tecnológicas”.

¿Qué aspecto tiene un coleccionable AR?

Retrocedamos. ¿Cómo funcionan estos coleccionables AR y cómo se ven?

Cuando un espectador usa la aplicación Regal para comprar un boleto, se le envía un enlace para reclamar su coleccionable digital. Al pasar por el enlace, se revela un estuche digital diseñado a medida que se abre para revelar el coleccionable AR. Más tarde, los usuarios pueden volver a través de esos enlaces profundos para continuar interactuando con la experiencia AR.

Esta iteración de los coleccionables AR comienza con una activación para Illumination Entertainment. Minions: El ascenso de Gru. Sin embargo, la asociación ha producido anteriormente activaciones para cuotas en el Jurassic Park, Animales fantásticos, Toy Storyy las franquicias de Marvel, así como películas independientes como El hombre del norte y La película de Bob's Burgers.

“Los clientes que ven películas en los cines tienen la expectativa del mejor contenido disponible en el planeta Tierra”, dijo Felts. “Nuestra pasión es servir a estos increíbles fanáticos ultra con todo el contenido nuevo sobre las películas que aman”.

¿Siempre fuera de la cadena?

Es posible que Moviebill no esté en el mundo de NFT en este momento, pero todavía están en la mente de Felts. Puede que sea el momento adecuado en el futuro, pero aún queda mucho por aprender.

"Los principales IP NFT no han alcanzado los números esperados", dijo Felts. “Tenemos que ser conscientes de lo que nuestros clientes saben, lo que quieren, y llevarlos a ese mundo”.

Felts comparó la RA en el entretenimiento con las máquinas de Nickelodeon: los primeros proyectores de películas a los que algunos espectadores de principios del siglo XX necesitaban tiempo para acostumbrarse. Con algo más de educación por parte de los creadores y algo más de normalización por parte de los consumidores, quién sabe qué podría ser lo próximo para los coleccionables AR.

“Web3 y el metaverso han llegado al espacio del entretenimiento”, dijo Felts. “Nuestra posición en este momento es proporcionar la vía de acceso más práctica”.

“El metaverso ha llegado al espacio del entretenimiento”

El tipo de experiencia de entrega y calidad que muchos de nosotros podemos esperar de un llamativo proyecto NFT está disponible a través de la asociación Regal y Moviebill sin todas las molestias de las billeteras y las cadenas de bloques. El futuro de los coleccionables de AR podría ser así algún día, pero la prioridad de Moviebill es exactamente lo que debería ser: una experiencia increíble para el espectador.