Zappar presenta AR Pioneers 2022

La semana pasada vi Segundo evento anual AR Pioneers de Zappar. El evento de dos días comenzó el año pasado para celebrar el décimo aniversario de la empresa WebXR pero continuó como cumbre de la industria en parte y exhibición de productos de la compañía en parte. No pudimos ver todas las sesiones, pero tenemos algunos aspectos destacados.

"Todos están invitados"

“Es genial estar de vuelta y fantástico ver el nivel de compromiso con este evento una vez más”, dijo el CEO y cofundador de Zappar, Caspar Thykier, en un discurso de bienvenida en la mañana del primer día. “Todos están invitados ya que se trata de nuestra misión continua de democratizar AR. . . . Es una oportunidad de retribuir a la comunidad AR”.

Si bien hubo algunos paneles de discusión interesantes, algunas de las conversaciones más interesantes para Zappar y potencialmente para la comunidad fueron una actualización de la línea de tiempo de Zapbox, el anuncio de una herramienta para desarrolladores aún sin nombre y más información sobre Zapvision.

Zapbox: realidad mixta para todos

Zappar comenzó a desarrollar un auricular MR inspirado en Google Cardboard en 2016. Con ese toque extra de Zappar, el adaptador de teléfono móvil también vino con "controladores" imprimibles que realmente solo permitían el seguimiento de manos basado en imágenes.

Sin embargo, una versión más robusta apareció en Kickstarter cuatro años después. El nuevo y mejorado Zapbox vendría con piezas de plástico, incluido un auricular estilo halo y un adaptador de lente ojo de pez para aumentar el campo de visión del dispositivo móvil. Después de pasar Kickstarter, los auriculares se ordenaron por adelantado en el evento AR Pioneers del año pasado.

El evento de este año vio actualizaciones en el diseño y la hoja de ruta de Zapbox, así como las primeras demostraciones del uso en la aplicación. La mayor actualización de hardware es que los controladores ya no son rastreadores pasivos. Más bien tienen una entrada modelada a partir de la del Meta misión 2 para fomentar la portabilidad de contenido. Una actualización futura también puede permitir que Zapbox reproduzca contenido de PCVR.

También vimos el primer juego dentro de los auriculares: un juego de billar AR multijugador. La presentación incluyó imágenes de dos diseñadores de productos de Zappar jugando juntos mientras uno estaba en Londres y el otro en Escocia. Además, uno se jugó en el AR móvil de Zapbox y el otro se jugó en Quest 2 a través de passthrough.

Además, tenemos un objetivo de lanzamiento para los compradores que se perdieron Kickstarter y los pedidos anticipados. Espere que Zapbox esté disponible para la venta a principios del próximo año por $80.

La próxima generación de herramientas creativas AR

El otro gran anuncio para el evento fue la generación del software de oferta XR de Zappar. Hasta ahora, es un estudio de creación completo, así como un SDK para publicar en la web: ambos ganaron Auggies esta primavera en Santa Clara. Intentar obtener lo mejor de estas dos herramientas en un solo paquete lleva a "StudioTNG".

Aquí, "TNG" significa "la próxima generación". Es un título provisional y el proyecto no entrará en beta hasta principios del próximo año. La herramienta basada en navegador para crear contenido 3D para experiencias Web3D, AR, MR y VR ofrece una serie de herramientas potentes que incluyen:

• Iluminación basada en la física y sombras dinámicas;
• sombreadores personalizados;
• soporte glTF;
• Soporte de motor de renderizado totalmente configurable;
• Previsualizaciones en vivo locales y remotas de carga en caliente;
• Colaboración en tiempo real;
• Herramientas de “animación de primera clase”.

Actualizaciones a los conjuntos de herramientas existentes de Zappar

En el futuro cercano, al menos, las herramientas de creación más familiares de Zappar siguen siendo el camino a seguir. Y, mientras esperamos The Next Generation, recibimos algunas actualizaciones para estas plataformas.

En primer lugar, Zappar ahora admite objetivos de superficie curva. Si bien varias experiencias de realidad aumentada ya no requieren objetivos, a veces el lanzamiento desde un objetivo es el camino a seguir. Y, hasta ahora, esos objetivos tenían que ser planos. Ahora, se pueden curvar, por ejemplo, en tazas, latas, etc. Puede que no sea emocionante para todos los lectores, pero garantizo que algunos están encantados con este desarrollo.

A continuación, los constructores de Zappar ahora pueden incorporar productos AR y 3D directamente en sus páginas web. Esto permite a los usuarios interactuar con modelos 3D en un escritorio o cuando no pueden usar AR móvil por cualquier razón. Esto incluye explorar modelos de productos, configuradores y otras opciones para la educación sobre productos.

Zapvisión

Unilever Sarah Masters y Mark Hewitt hablaron con Thykier sobre trabajar con Zapvision, una herramienta de Zappar que utiliza códigos QR mejorados y visión por computadora para brindar información accesible sobre productos a personas con discapacidad visual. Un proyecto interdepartamental dentro de Uniliver está trabajando para implementar Zapvision en el empaque de sus productos.

“Ni Mark ni yo somos especialistas en accesibilidad”, dijo Maestros. “A través del proyecto del paquete conectado, la gente comenzó a hablar que de otra manera no habría funcionado en conjunto”.

El "paquete conectado" o "empaque conectado" es el movimiento hacia el uso de imágenes en el empaque para acercar a los consumidores información y experiencias alojadas en línea, generalmente a través de códigos QR u otros objetivos de imagen. Una de las razones por las que Zapvision es tan prometedor es que no ocupa mucho más espacio en un paquete que un código QR convencional, que muchos empacadores ya usan.

"La solución que se les ocurrió a ustedes en Zappar realmente nos ayudó a resolver varios de nuestros desafíos comerciales". dijo Hewitt. "Con suerte, para el primer trimestre, estaremos en una posición en la que, desde nuestro punto de vista de Unilever, podamos comenzar a promover esto".

Zapvision, que comenzó su vida como un accidente de prueba que los desarrolladores se dieron cuenta de que podían usar para el bien, ha sido un proyecto apasionante con Unilever y dentro de Zappar. Thykier, en particular, está emocionado de verlo avanzar.

“Aquí es donde el peso de una marca como Unilever puede hacer mucho bien. . . este es el poder de las marcas para avanzar”, dijo Thykier. “Realmente queremos llegar al punto en que todas las marcas [de bienes de consumo empaquetados] se pregunten por qué no hacen esto”.

Lecciones aprendidas

No todo en AR Pioneers se trataba de cosas que vendrían el próximo año. El evento también contó con una serie de paneles de discusión sobre cómo las empresas y las personas ya están utilizando AR.

Un punto de discusión de tendencia fue que a los usuarios aún se les debe decir por qué abrir una experiencia, o muchos ignorarán los lanzadores de experiencias como objetivos de paquetes conectados.

“Cuando invitamos a los consumidores a una experiencia, tenemos que decirles lo que están haciendo”, dijo Gabriela Coroa, Directora del Laboratorio de Experiencia del Consumidor de Pernod Ricard.

Además, las empresas aún carecen de métricas significativas para rastrear si las experiencias XR son o no "exitosas" desde una perspectiva comercial.

"¿Cómo sé que el usuario que está allí durante 15 minutos afecta mis ventas?" preguntó Ares Subira, especialista en tecnología AR/VR y Product Manager AR/VR en Nestlé.

El punto también fue planteado por Rikard Wikander, director global de experiencia del cliente, ropa infantil, en H&M.

“Queremos crear una experiencia, no solo transacciones todo el tiempo”, dijo Wikander. "AR todavía no es fácil de explicar a una parte interesada que nunca lo ha visto".

Las partes interesadas también deben comprender que XR sigue siendo una experiencia de aprendizaje para muchos, y eso está bien. Las empresas pueden mantener sus juegos relativamente pequeños y recordar que pueden reutilizar activos y proyectos de trabajo juntos en lugar de crear una serie de experiencias únicas potencialmente costosas.

“Para mí, las personas exitosas son aquellas que han metido los dedos de los pies en la piscina en muchos lugares diferentes y han aprendido de lo que sucedió”. dijo Fadi Chehimi, líder de tecnología de Accenture Global Consumer Metaverse. “Se puede trabajar con los mercados de consumo y no vender al consumidor”.

Te veo el próximo año

Según los números, este evento de dos días abarcó 28 sesiones de 45 oradores y más de mil horas de contenido visto por más de mil asistentes virtuales. Entonces, sí, la compañía planea traer la conferencia nuevamente el próximo año.

Si te perdiste el evento de este año y quieres ponerte al día, no temas: las grabaciones estarán disponibles en el sitio web de Zappar en los próximos días.