Suurendage oma PPC 2024. aastal: olulised suundumused klikkide ja konversioonide suurendamiseks

Taasavaldanud Platon

järgijaid: 0

PPC-reklaami valdkond areneb kiiresti tehnoloogia arengu, muutuva tarbijakäitumise ja pidevalt muutuva digitaalse turunduse areenil. Viimase aasta jooksul PPC turunduse suundumused on kujunenud ettevõtete jaoks oluliseks tööriistaks, pakkudes otsest teed soovitud vaatajaskonnaga suhtlemiseks.

Selle põhiosas maksta kliki kohta (PPC) on veebireklaami tehnika, mille puhul reklaamijad kompenseerivad otsingumootorile otsingutulemustes silmapaistva paigutuse eest. See toimib Interneti-turunduse vormina, kus turundajad võtavad tasu iga kord, kui kasutaja nende reklaamil klõpsab. Otsingumootor või platvorm saab omakorda tasu ainult siis, kui see suunab reklaamiklikkide kaudu liiklust reklaamija veebisaidile. Selles ajaveebis uurite PPC mehaanikat, selle tähtsust ja kirjeldate tõhusate PPC-kampaaniate haldamise strateegiaid.

Mis on PPC?

PPC, lühend sõnadest pay-per-click, on võrgureklaam, mille puhul reklaamijad teevad pakkumisi oma reklaamide kuvamiseks otsingumootori tulemustes ja veebisaitidel. Nad teevad seda oma pakkumiste reklaamimiseks. Selles mudelis maksavad reklaamijad avaldajatele iga kord, kui keegi nende reklaamil klõpsab. Seetõttu nimetatakse seda klõpsutariifi maksmiseks – reklaamijad maksavad ainult siis, kui keegi nende reklaamil klõpsab. Kui keegi näeb reklaami, kuid ei kliki sellel, teavitatakse reklaamija ikkagi näitamisest, kuid ta ei pea maksma, kuna klikki ei toimunud.

Reklaami näitamiste ja klikkide andmeid analüüsides saavad reklaamijad oma PPC-kampaania reklaame oma konkreetsete kampaaniaeesmärkide saavutamiseks kohandada. Need eesmärgid võivad varieeruda, alates rakenduste allalaadimiste arvu suurendamisest kuni tasuta prooviversioonide jaoks registreerumise julgustamiseni.

Maailm PPC turunduse suundumused areneb kiiresti. Tehnoloogia arengu ja tarbijakäitumise muutuste tõttu muutub digitaalse turunduse stseen pidevalt. Kogu selle artikli jooksul sukeldume tippu PPC trendid 2024. aastal ja kuidas saate kurvi ees püsida.

Reklaamijad hakkavad 2024. aastal kasutama esimese osapoole andmete jälgimist

Toimub suur nihe selles, kuidas reklaamijad klientideni jõuavad. Sel aastal on suureks trendiks saamas otse oma vaatajaskondadelt (nt veebisaidi külastajatelt ja rakenduste kasutajatelt) kogutud andmete kasutamine. Sukeldume sellesse, miks see "esimese osapoole andmete jälgimine" nii oluline on.

Privaatsusseadused ja küpsiste kasutamise lõpp: Uued privaatsusreeglid ja tehnoloogiaettevõtted, mis peatavad teatud andmete (nt küpsiste) kasutamise, tähendavad, et reklaamijad ei saa enam tugineda vanadele meetoditele. Esimese osapoole andmed, mis on kogutud teie klientide loal, aitavad teil seadustega õigel poolel püsida ja valmistavad teid ette tulevikuks, kus on vähem väliseid andmeid.

Klientide parem mõistmine: Kuna need andmed pärinevad otse teie vaatajaskonnalt, on need täpsemad ja annavad teile täpselt teada, mida teie kliendid soovivad. See võimaldab teil luua sihitud reklaame ja sõnumeid, mis nendega resoneerivad, mis viib paremate kampaaniateni.

Õnnelikumad kliendid, rohkem müüki: Kliente paremini mõistes saate nende kasutuskogemust isikupärastada. Kujutage ette, et näitate allahindlusi toodetele, millest nad on huvitatud, või soovitate asju, mis neile võiksid meeldida. See loob tugevamad suhted ja hoiab kliente tagasi tulemas.

Teie turunduse tulevikukindlus: Reklaamimaailm muutub pidevalt. Tugeva andmete kogumise plaani olemasolu tähendab, et olete valmis kõigeks järgmiseks, hoides teid konkurentidest ees.

2024. aasta on aasta, mil reklaamijad võtavad omaks esimese osapoole andmete jälgimise. See ei seisne ainult privaatsusreeglite järgimises; see on täpsema, tõhusama ja kliendikesksema reklaami loomine. See on suur samm parema turundusviisi suunas digiajastul.

Kuidas AI ja ML muudavad kampaaniastrateegiaid 2024. aastal

Aastal 2024 raputavad tehisintellekt (AI) ja masinõpe (ML) klõpsupõhise tasulise (PPC) reklaami suurel määral. Need pole lihtsalt trendisõnad; nad muudavad seda, kuidas me PPC-kampaaniaid teeme, käitame ja täiustame. Sukeldume nende tegemistesse:

Ennustav analüüs: AI ja ML oskavad suurepäraselt vaadata palju andmeid ja arvata, mis edasi saab. PPC puhul tähendab see, et nad saavad varasemate andmete põhjal välja selgitada, millistel reklaamidel tõenäoliselt kõige rohkem klõpsatakse. Seejärel saavad reklaamijad keskenduda reklaamidele, mis tõenäoliselt kõige paremini töötavad.

Reaalajas pakkumiste optimeerimine: AI on ülimalt mugav reklaamide pakkumiste korrigeerimiseks nende esitamise ajal. ML-algoritmid õpivad alati sellest, kuidas reklaamid toimivad, ja muudavad pakkumisi, et oma raha eest võimalikult palju kasu saada. See tähendab, et kampaaniad muutuvad alati paremaks, ilma et keegi peaks neid pidevalt kohandama.

Isikupärastatud reklaamid: AI suudab teha reklaame, mis sobivad inimeste huvidega. See vaatab, mida kasutajad võrgus teevad, ja loob nende huvidele vastavaid reklaame. Nii jäävad reklaamid suurema tõenäosusega kellelegi silma ja tekitavad soovi midagi osta.

Tõhusad kampaaniad: AI ja ML saavad PPC-kampaaniates hakkama paljude igavate asjadega, nagu heade märksõnade leidmine või reklaamikoopia testimine. See vabastab aega ja kiirendab kampaaniate käivitamise ja muutmise kiirust.

Paremad kasutajakogemused: AI ei tee ainult reklaame; see teeb nad paremaks. Luues reklaame, mis sobivad sellega, mida inimesed tahavad näha, on need vähem tüütud ja abivalmid. See paneb inimesed paremini tundma reklaami taga olevat kaubamärki.

Rohkem teadmisi: AI tööriistad annavad reklaamijatele põhjalikuma ülevaate nende kampaaniate toimimisest ja inimeste tegevusest võrgus. See aitab neil teha oma reklaamide osas nutikamaid valikuid ja saada paremaid tulemusi.

PPC edu saavutamine: märksõnastrateegiate rakendamine 2024. aasta paremaks reklaamimiseks

Kuna AI ja ML muutuvad aina paremaks ja hõlpsamini kasutatavaks, näeme neid PPC-reklaamides üha rohkem. See võib tähendada reklaame, mis töötavad veelgi paremini, ja üleminekut reklaamidele, mis keskenduvad rohkem sellele, mida kasutajad soovivad.

Aastal 2024 on pika saba ja kavatsuspõhiste märksõnade kasutamine suur asi PPC turunduse suundumused, ja siin on põhjus, miks peaksite reklaamijana hoolima.

Pika sabaga märksõnad on üksikasjalikumad fraasid, mida kasutavad inimesed, kes on lähedal millegi ostmisele või häälotsingule. Kuigi need ei saa nii palju liiklust, toovad nad kohale tõeliselt huvitatud inimesi, kes klõpsavad tõenäolisemalt teie reklaamil ja ostavad midagi.

Kavatsuspõhised märksõnad aitavad meil mõista, miks keegi otsib. See aitab meil oma reklaame näidata inimestele, kes otsivad aktiivselt seda, mida me pakume, ja see suurendab nende ostuvõimalusi.

Siin on põhjus, miks see suundumus on oluline:

Paremad konversioonimäärad: Seda tüüpi märksõnu sihtivad reklaamid toovad tavaliselt rohkem müüki või registreerumisi, kuna need jõuavad inimesteni, kes on valmis ostma.

Madalamad kulud: Kuna need märksõnad on spetsiifilisemad, on neil väiksem konkurents, mis tähendab, et maksate iga kliki eest vähem.

Parem reklaami asjakohasus: Nende märksõnade abil saate luua reklaame, mis räägivad otse otsija soovist, muutes ta suurema tõenäosusega klikkimiseks ja ostmiseks.

Häälotsingu optimeerimine: Pika sabaga märksõnad on häälotsingu jaoks olulised, sest inimesed räägivad häälega otsides loomulikumalt.

Publiku parem mõistmine: Kavatsuspõhised märksõnad aitavad teil mõista, millises ostuprotsessi etapis teie vaatajaskond on, mis on väga kasulik turunduse planeerimisel.

Sellele trendile hüpates ei järgi te lihtsalt rahvahulka; teete nutikaid valikuid, mis toovad teie reklaamid ostma valmis inimesteni. See tähendab paremaid kampaaniaid, suuremat rahasummat ja suuremat reklaamikulude tasuvust.

Teie jaoks on oluline ka Google'i märksõna vastetüüpide mõistmine PPC strateegia 2024. Google'il on kolm peamist tüüpi:

Osaline vaste: Näitab teie reklaame teie märksõnaga seotud otsingute korral, isegi kui sõnad ei ole täpselt samad. See jõuab paljude inimesteni, kuid ei pruugi olla eriti konkreetne.

Fraasivaste: Näitab teie reklaame otsingute puhul, mis sisaldavad teie märksõna tähendust, kuid kindlas järjekorras. See on tasakaal osaliste ja täpsete vastete vahel.

Täpne vaste: Näitab teie reklaame ainult nende otsingute puhul, mis vastavad täpselt teie märksõnale. See on ülitäpne, kuid ei pruugi jõuda nii paljude inimesteni.

Sellepärast on see oluline:

Tõhusus ja asjakohasus: Õigete vastetüüpide kasutamine tagab, et teie reklaame näidatakse õigetele inimestele, mis suurendab teie müügivõimalusi, haldades samal ajal oma eelarvet hästi.

Katvuse ja täpsuse tasakaalustamine: Laia vaatajaskonnani jõudmiseks saate kasutada erinevaid vastetüüpe, sihides samal ajal neid, kes kõige tõenäolisemalt ostavad.

Automatiseerimise kasutamine: Google soovitab kasutada nutikat pakkumist osalise vastega märksõnadega. See aitab Google'i tehisintellekti kasutades optimeerida teie pakkumisi otsingute jaoks, mis toovad kõige tõenäolisemalt konversiooni.

Kampaaniate lihtsustamine: Kui mõistate, et osaline vaste hõlmab kõiki otsinguid kitsamatest vastetest ja muud, aitab teil hoida oma märksõnaloendeid hallatavana.

Kasutades neid teadmisi oma PPC-reklaamides, ei järgi te mitte ainult trende; kasutate oma vaatajaskonnani paremini jõudmiseks Google'i tööriistu. Pidage meeles, et eesmärk on luua oma vaatajaskonnaga ühendus parimal võimalikul viisil ja märksõna vaste tüübid aitavad teil seda teha.

Häälotsingu valdamine: teie 2024. aasta PPC turundussuundade jaoks hädavajalik

Häälotsingu optimeerimine on teie PPC-strateegia jaoks suur asi, eriti kui jõuame aastasse 2024. Kuna rohkem inimesi kasutab nutikõlareid ja häälassistente, nagu Alexa ja Siri, muutuvad häälotsingud pikemaks ja kõnekamaks. See tähendab, et on aeg muuta oma PPC-plaani.

Häälotsingutega hästi toimetulemiseks peate keskenduma pikematele ja jutukamatele märksõnadele, mis vastavad inimeste kõneviisile. Lühikeste lihtsate otsingute asemel mõelge küsimustele või konkreetsetele taotlustele. Näiteks võib keegi selle asemel, et kirjutada „ilm New Yorgis”, küsida: „Milline ilm on täna New Yorgis?”

Selle saavutamiseks peate oma PPC-kampaaniat muutma. Kasutage märksõnu, mis vastavad inimeste küsitavatele küsimustele, kirjutage reklaami sisu, mis vastab nendele küsimustele otse, ja sihtige oma reklaame vastavalt sellele, mida inimesed otsivad. Häälotsingu kasutajad soovivad kiireid vastuseid, eriti kohalike asjade kohta, seega on oluline keskenduda kohalikule SEO-le ja anda tõenäolistele küsimustele lühikesed ja selged vastused.

Kohandades oma PPC-reklaame häälotsingu jaoks, ei võida te mitte ainult oma konkurentsi; loote ka parema ühenduse oma vaatajaskonnaga. Kuna rohkem inimesi kasutab häälotsingut, on selle jaoks optimeerimine teie PPC-strateegia jaoks kohustuslik, andes teie ettevõttele kasvaval turul eelise. Vaadake meie ajaveebi, et saada rohkem näpunäiteid AI ja häälotsingu segamiseks oma reklaamiplaani.

Omnikanali PPC valdamine: uute klientideni jõudmine mitmel platvormil 2024. aastal

Aastal 2024 on mitmekanalilise lähenemisviisi kasutamine PPC-reklaamides kohustuslik. See tähendab mitme platvormi kasutamist peale lihtsalt Google'i reklaamide trendid. Need platvormid pakuvad erinevaid vaatajaskondi ja reklaamivorminguid, pakkudes reklaamijatele rohkem võimalusi uute klientideni jõudmiseks. Vaatame mõnda populaarseimat platvormi:

Facebook ja Instagram: Nendel sotsiaalmeedia hiiglastel on palju kasutajaandmeid, nii et saate oma reklaame täpselt sihtida. Lisaks saate selliste funktsioonidega nagu Instagram Stories ja Reels olla oma reklaamidega loominguline ja kaasata kasutajaid erinevatel viisidel.

Tikk-takk: See platvorm on populaarne, eriti noorte seas. Selle lühikesed videod sobivad suurepäraselt tähelepanu tõmbamiseks, muutes selle suurepäraseks valikuks kaubamärkidele, kes püüavad luua ühendust Z-põlvkonna ja Millennialsiga.

LinkedIn: Kui olete B2B turul, on LinkedIn õige koht. Saate sihtida spetsialiste selliste asjade alusel nagu nende ametinimetus ja tegevusala, muutes selle ideaalseks müügivihjete genereerimiseks ja bränditeadlikkuse tõstmiseks ärimaailmas.

Amazoni reklaam: E-kaubanduse jaoks on Amazon ülioluline. Saate näidata reklaame inimestele, kes on valmis ostma, ja valida on paljude reklaamivalikute vahel. Uute tööriistadega, nagu BrightBid, saate inimesed isegi otse Google'ist oma Amazoni poodi viia.

Pinterest: See platvorm on seotud inspiratsiooni ja avastamisega. Kui teie brändil on visuaalselt atraktiivseid tooteid, nagu kodukaunistus või mood, on Pinterest suurepärane koht oma asjade tutvustamiseks.

Snapchat: Kuigi see pole kõigile mõeldud, on Snapchatil ainulaadsed reklaamivormingud, mis sobivad hästi noorema vaatajaskonnani. Sellised asjad nagu AR-objektiivid ja täisekraaniga videoreklaamid võivad aidata teie brändil silma paista.

X (Twitter): Twitter on endiselt hea võimalus reaalajas kaasamiseks ja vestluseks. Selle reklaamid on suurepärased bränditeadlikkuse tõstmiseks ja trendide või sündmustega kaasamiseks.

YouTube: YouTube on videoreklaamide kuningas. Kuna videoid vaatab nii palju inimesi, võivad teie reklaamid olla palju nähtavad. Lisaks on valida erinevate reklaamivalikute vahel, nagu vahelejäetavad reklaamid või videotuvastusreklaamid.

Microsoft Advertising (endine Bing Ads): Bing ei pruugi olla nii populaarne kui Google, kuid see jõuab siiski ainulaadse vaatajaskonnani. See on hea alternatiiv otsingureklaamidele, kui soovite oma katvust laiendada.

Ühendatud teleri (CTV) reklaam: See on 2024. aasta suur trend, sest rohkem inimesi vaatab oma telerist voogesitusteenuseid. CTV-reklaamidega saate sihtida vaatajaid nende andmete alusel, nagu ka teiste platvormide puhul, muutes oma kampaaniad tõhusamaks.

Kõigi nende platvormide koos kasutamine aitab teil jõuda rohkemate inimesteni ja muuta teie reklaamid tõhusamaks. See kõik seisneb selles, et teie sõnum jõuaks õigete inimesteni, olenemata sellest, kus nad võrgus on.

Järeldus

Kliki eest maksmise (PPC) maailm muutub alati. Et püsida PPC-s 2024. aastal ees, peavad ettevõtted nende muutustega sammu pidama, võtma omaks uued tehnoloogiad ja kohandama oma strateegiaid.

W3era ajal a Interneti-turunduse eksperdid, soovitame keskenduda tehisintellektile ja masinõppele, optimeerida hääle ja video jaoks, tagada privaatsusnõuete järgimine ja integreerida PPC oma üldisesse digistrateegiasse. Need PPC turunduse suundumused võib aidata maksimeerida teie PPC jõupingutuste tõhusust ja edestada konkurente.

Siiski on oluline meeles pidada, et tõhusad PPC-strateegiad ei seisne ainult suundumuste järgimises. Samuti peate mõistma, kuidas need suundumused sobivad teie ärieesmärkidega ja sobivad teie sihtrühmale. Jätkake õppimist, katsetamist ja täiustage oma lähenemisviisi, et saavutada sel aastal parimad PPC tulemused.