Facebooki ja Twitteri liiklus uudistesaitidele on dramaatiliselt vähenemas

Axios Media Trends teatab, et suuremates meediaväljaannetes on Metale kuuluva Facebooki ja X-i (endise Twitteri) suunamiste arv viimase aasta jooksul dramaatiliselt vähenenud.

Vastavalt veebianalüütikafirma Likeweb andmetele on liikluse viited pärit Facebook langes aastaga ligikaudu 60%. Viited alates puperdama on meie enda hinnangul samal perioodil langenud rohkem kui 40%.

"Katkised ärimudelid"

Tõenäoliselt on kõige rängemalt kannatanud organisatsioonid, mis avaldavad rasketele uudistele keskendunud sisu. Axios süüdistas liikluse vähenemises "katkist" ärimudelit nende kirjastajate jaoks, kes tuginesid sotsiaalmeedia soovitustele, et parandada oma veebisaitide vaadet.

"Häired on sageli muutuste katalüsaatoriks," ütles Sara Fischer, raamatu Axios Media Trends autor. "Liigne sõltuvus sotsiaalmeedia liiklusest hoidis uudiste väljaandjaid keskendumast omaenda tugevamate tarbekaupade loomisele."

"Avaldajad on praegu paremini valmis kaitsma oma intellektuaalomandit tehisintellekti ajastul, olles õppinud oma vigadest, mille kohaselt sõltusid ellujäämine liiga palju kolmandatest osapooltest," lisas ta.

Fischer ütles, et nõrgenenud reklaamituru ja liikluse vähenemise kombinatsioon tõi sel aastal kaasa massilise töökohtade vähendamise kogu meediatööstuses. Alates aruandest Challenger, hall ja jõulud, 17,436. aasta juunile eelnenud kuue kuu jooksul vallandati 2023 XNUMX USA meediatöötajat.

Suunamiste vähenemine on märkimisväärne, arvestades, kui palju liiklust Facebook ja X varem uudisteväljaannetele tekitasid. Nagu ülaltoodud tabelist näha, suunas Facebook kolm aastat tagasi ligi 120 miljonit inimest digitaalsete kirjastajate juurde, kusjuures Twitteri näitajad ulatusid veidi alla 80 miljoni.

Need numbrid on selle aasta augusti lõpu seisuga langenud Facebooki puhul vaid 21.4 miljonini ja X puhul 22.6 miljonini. See on kaugel ajast, mil kahel sotsiaalmeediaplatvormil avaldatud artiklid kogusid miljoneid klikke, mis sageli levisid.

Facebook hiilib uudisteärist kõrvale

Kui sotsiaalmeediaga seotud liiklus langes, said Facebookist ja Twitterist sõltuvaid ärimudeleid üles ehitanud meediaettevõtted löögi. Languse põhjuseks on muudatused, mida sotsiaalmeedia ettevõtted on teinud, et piirata uudiste sisu oma saitidel.

Uudiste väljaandjate ja sotsiaalmeedia platvormide vahelised suhted on viimastel aastatel pingelised ning meediaväljaanded on väitnud, et Meta saab Facebookis jagatud uudiste linkidest ebaausat kasu. Samuti on probleeme valeinformatsiooni ja desinformatsiooniga.

Loe ka: Peagi peavad kõik Twitteri kasutamise eest maksma 

Selle tulemusena on seadusandjad kogu maailmas välja pakkunud õigusakti, mis kohustab Interneti-põhiseid ettevõtteid maksma uudiste avaldajatele. Meta tegevjuht Mark Zuckerberg on öelnud, et Facebook loobub uudiste sisust riikides, kus sellised seadused vastu võetakse, mida ta ka tegi Kanada hiljuti.

"Uudised ei ole ülemaailmselt Facebooki oluline osa," ütles Meta a blogi postitus märtsis, lisades, et "vähem kui 3% sellest, mida inimesed oma Facebooki voogudes näevad, on postitused, mis sisaldavad linke uudisteartiklitele."

Meta väidab, et kirjastajad vajavad Facebooki rohkem kui Facebook neid. Käivitamise ajal Teemad juulis Adam Mosseri, kes jälgib Instagrami, ütles uus tekstipõhine rakendus "ei kavatse midagi julgustada" uudiseid ja poliitikat platvormil.

Juulis kuulus Elon Muskile Twitter teatatud aeglustas kiirust, mis kulub käputäie veebisaitide, sealhulgas The New York Timesi linkidele juurdepääsu saamiseks, Instagramis, Bluesky, Reuters ja Substack.

• SEO-põhise sisu ja PR-levi. Võimenduge juba täna.
• PlatoData.Network Vertikaalne generatiivne Ai. Jõustage ennast. Juurdepääs siia.
• PlatoAiStream. Web3 luure. Täiustatud teadmised. Juurdepääs siia.
• PlatoESG. Süsinik, CleanTech, Energia, Keskkond päikeseenergia, Jäätmekäitluse. Juurdepääs siia.
• PlatoTervis. Biotehnoloogia ja kliiniliste uuringute luureandmed. Juurdepääs siia.
• Allikas: https://metanews.com/facebook-and-twitter-traffic-to-major-news-sites-in-dramatic-decline/