Blockchain.com tegevjuht ütleb, et Cowboysi turundustõuge on pikk mäng

Mängupäeva tagaluugi tegevused hõlmavad traditsiooniliselt õlle joomist ja toitude grillimist, kuid Blockchain.com ja Dallas Cowboysi vaheline sponsorleping on lisanud mängueelsete tegevuste loendisse krüptorahakottide seadistamise. 

Täna tähistab Texase jalgpallimeeskonna hooaja avaüritust ja Blockchain.com on fännide keskel, kus on kabiin, mis soovib fänne krüptotehnikast harida. Blockchain.com tegevjuht Peter Smith ütles, et esimene päev on olnud tegus.

Kuid ainult aeg näitab, kas see toob kaasa laiema kliendibaasi.

kindel tindiga tehtud tehing Cowboysiga käesoleva aasta aprillis osana suuremast turundustegevusest, et kaasata rohkem jaemüüjaid USA-s. Tehingu sõlmimise ajal ütles Smith, et ettevõte ei kulutanud turundusele praktiliselt midagi, vaid plaanib kulutada umbes 50 miljonit dollarit. sellel aastal.

Kuid krüptoturud on pärast selle tehingu sulgemist jätkanud tõmbumist ja tööstuse siseringid on seda teinud segased vaated krüptofirmade ja spordimeeskondade vaheliste partnerluste kasvu kohta. Sellegipoolest ütleb Smith, et parim aeg ehitamiseks on karuturg ja Blockchain.com ei ole turutingimustest tulenevalt muutnud protsenti, mida ta kavatseb turundusele kulutada.

„Parim aeg bränditurundusse investeerimiseks on siis, kui turg on madalseisus,“ ütles ta. "Tahad, et inimesed oleksid teie kaubamärgist teadlikud, kui turg on kõige raskem. Karuturul tahad teha brändi- ja harivat turundust ning seetõttu paneme nii palju rõhku hariduslikule elemendile.

Smith tunnistas, et Blockchain.com mängib pikka mängu, öeldes, et ta eeldab, et partnerluse tasumine võtab aastaid. Üks osa plaanist on Cowboysi suurt fännibaasi korduvalt Blockchain.com kaubamärgiga eksponeerida. See hõlmab muu hulgas reklaame mängu ajal, selle tagaluugi hariduskeskust ja QR-koode staadioni istmete tagaküljel.

"Kui teete midagi sellist, näevad nad teie kaubamärki ikka ja jälle, nii et teil on võimalus inimesi palju pikema aja jooksul teisendada, " ütles Smith. "Kauboid on palju esile tõstetud, nii et see tabab ka fänne peale kauboide."

Samuti on keeruline mõõta selliste turundusmeetmete edukust. Super Bowli järel Bloomberg teatas, et reklaame esitanud krüptoplatvormidel vähenes USA rakenduste poe allalaadimiste arv mängule eelnenud nädala jooksul. Esmaspäeval pärast mängupäeva jõudis Coinbase App Store'i tasuta rakenduste edetabelis teisele pesale, kuid kuna järjestamise algoritm on endiselt hägune, on edetabeli tõusu tähtsus ebaselge. Lõppkokkuvõttes näib, et reklaamid ei toonud platvormide jaoks uut märkimisväärset kasutajabaasi. 

Smith ütles, et Blockchain.com saab järgmise ühe kuni kolme aasta jooksul tehingu mõjust paremini aru. See uurib, kui palju fänne näib teadvat, mida ettevõte teeb, ja kas ta näeb selle tooteid kasutavate Cowboy fännide protsendi kasvu. Smith edastas, et hooajaeelsete mängude ajal nägi ettevõte juba allalaadimiste arvu hüppelist kasvu, kusjuures esimese hooajaeelse mängu ajal suurenes see 5 korda. 

Praeguse seisuga on The Blockchain.com ainus NFL-i krüptomängija turundus, kuid see on vaid üks paljudest hiljutistest koostööst krüptofirmade ja spordifrantsiiside vahel. FTX tabas mitmekordne kõrge profiiliga partnerluste NBA raames. ByBit sõlmis hiljuti Red Bull Racinguga kolmeaastase 150 miljoni dollari suuruse lepingu. Crypto.com-il on lisaks 175 miljonile dollarile 10 miljoni dollari suurune 700-aastane leping UFC-ga ümbernimetamine Los Angelese Staples Centeris järgmise 20 aasta jooksul.

Kaasatas Frank Chaparro aruandlus.

© 2022 The Block Crypto, Inc. Kõik õigused kaitstud. See artikkel on esitatud ainult informatiivsel eesmärgil. Seda ei pakuta ega kavatseta kasutada juriidilise, maksu-, investeerimis-, finants- ega muu nõuandena.