Ja Metaverse Fashion Week 2023 võitja on…

Eelmisel nädalal Metaverse moenädal aasta pärast debüüti 2022. aasta lõpus metaversioon meeletus. 

Aastaga võib palju muutuda. 

Sündmus, mis toimus peamiselt metaverse mänguplatvormil Decentraland ja, nägi oma teisel sõidul osalejate arvu tohutut langust. Decentralandi enda kinnitusel langes Metaverse Fashion Weeki (MFW) unikaalsete külastajate arv 108,000 2022-lt 26,000. aastal vaid XNUMX XNUMX-ni tänavu.

Kolmanda osapoole metaverse analüütikafirma andmetel GEEIQ, aga eelmise nädala sündmused, mis sisaldasid esinejaid alates Dolce & Gabbana, Balmain, Treenerja Tommy Hilfiger— kogus vähem kui 9,000 unikaalset külastajat, mis on hämmastav 92% langus võrreldes eelmise aastaga.

Kuigi need arvud on kurvad, ei pruugi need arvud olla šokk kõigile, kes jälgivad metaversumi jätkuvat halvenemist avalikkuse silmis. Jõhkrate turutingimuste tõttu on korduv alandusi kannatanud isehakanud metaverse-plakatilaps Meta ja puudulik reaktsioon teistele metaverse-mänguplatvormidele, mida peetakse Enneaegne, "m" sõna on viimastel kuudel muutunud mürgiseks, mida on parem iga hinna eest vältida. 

"Keegi ei hooli enam metaverssist," ütles GEEIQ kaasasutaja ja tegevjuht Charles Hambro. Avaldage lahti. "Kuid tegelik olukord on see, et sel aastal mängib rohkem inimesi kui eelmisel aastal. Seega tuleb esitada küsimus: kas ebaõnnestub metaversum või lihtsalt teatud virtuaalsed keskkonnad, mis pole otstarbekalt ehitatud?

Hambro usub, et paljud metaversumis tegutsevad kaubamärgid ja platvormid pole veel uudse meediumi täit potentsiaali ära kasutanud. 

"See pole nagu Instagram," ütles ta, "kus peate mõtlema lihtsalt esteetikale - 3D-virtuaalsed keskkonnad nõuavad täiesti muid oskusi."

Näide: võtke arvesse, et MFW selle aasta tippbränd "viibimise aja" poolest, mis on ihaldatud mõõdik, mis mõõdab võrgukogemuses veedetud minuteid, ei olnud Gucci, Coach ega mõni muu läikiv, kuulsustesõbralik etikett, mis teadaolevalt domineerib. inimeste moenädalad. See oli Ben Bridge, ehtekett, mida tavaliselt leidub äärelinna kaubanduskeskustes. 

GEEIQ andmetel kogus Ben Bridge eelmisel nädalal MFW-s 47,695 30,000 minutit. Adidas ja Coach, kaubamärgid, millel on palju suurem maine ülemaailmne maine, on mõlemad võrdluseks madalaima XNUMX XNUMX piirimail.

Veelgi rohkem kulmu kergitab see, mil määral see viibimisaeg oli kontsentreeritud. GEEIQ andmetel veetis keskmine Ben Bridge MFW külastaja ettevõtte virtuaalpoega suhtlemisel 14 minutit – see on peaaegu ennekuulmatu statistika veebireklaamide maailmas, kus sotsiaalmeediast pärinevate brändide näitamiste arv kestab sageli umbes kolm sekundit.

Kuidas suutis Ben Bridge tarbijaid nii seotuna hoida? Erinevalt paljudest teistest MFW kaubamärkidest pakkus juveliir külastajatele võimalust osaleda keerulistes, mängulistes "ülesannetes" kogu praktiliselt rekonstrueeritud Ben Bridge'i kaupluses. Lisaks andis see välja 11 eksklusiivset tüüpi digitaalsed kantavad esemed kasutajatele, kes nende ülesannetega tegelesid ja täitsid. 

Hambro sõnul muutuvad sellised kütkestavad, mängulised suhtlemised tarbijatega üha kriitilisemaks, kuna reklaamijad hakkavad nägema ümbritseva tehnoloogia väärtust olemasolevate võrguseoste loomise viiside ees. 

"Brändid tahavad nüüd saada oma tarbijatega sügavamat ja rikastatud kogemust," ütles ta. "Kolmesekundiline mulje ei ole sügav ja rikastatud kogemus."

Eelmisel aastal MFW-s ja ka sel aastal avasid enamik kaubamärke digitaalsed poed ja esitlesid oma kaupade virtuaalseid versioone, kuid ei teinud külastajate aktiivseks kostitamiseks palju peale nende tavameetmete. 

"Selles, mida platvormid tööriistadena pakuvad, peab olema rohkem loovust ja brändid pakuvad kogemust,“ ütles digitaalse moeplatvormi tegevjuht Richard Hobbs. BNV, rääkis Avaldage lahti. "Ainult minimaalse interaktsiooniga toodete galerii omamine ei tekita põnevust ega kaasamist."

Näib, et lihtsalt sellepärast, et metaversumi uudsus on kulunud, ei tähenda see, et virtuaalmaailmadel poleks tohutut potentsiaali kasutajate kaasamiseks ja meelitamiseks. Selle potentsiaali vabastamine võib aga praegu võtta rohkem kui lihtsalt ilmumine.

• SEO-põhise sisu ja PR-levi. Võimenduge juba täna.
• Platoblockchain. Web3 metaversiooni intelligentsus. Täiustatud teadmised. Juurdepääs siia.
• Allikas: https://decrypt.co/125737/winner-decentraland-metaverse-fashion-week-2023