Peaaegu kolmveerand (70%) turundajatest kavatseb oma turunduses generatiivse AI potentsiaali vallandada

LONDON, 10. november 2023 – (ACN Newswire) – Sotsiaalpoliitiline polariseerumine, generatiivse tehisintellekti potentsiaal, maskuliinsus kriisis, "sportlik pesemine" ja kogukonnapõhine jätkusuutlikkus on viis peamist suundumust, mis on jõudnud pöördepunkti ja kujundavad 2024. aastal ülemaailmseid turundusstrateegiaid, nagu selgus WARC-i turundaja oma Toolkit 2024 täna välja antud. 

Juba 13. aastat toimuv The Marketer’s Toolkit 2024 pakub turundajatele strateegilist tuge planeerimisel ja otsuste tegemisel, et aidata tuleval aastal väljakutsetes navigeerida ja saada kasu võimalustest.

Aruande trendide tuvastamine põhineb WARC-i uuel patenteeritud versioonil GEISTE metoodika(Valitsus, majandus, tööstus, ühiskond, tehnoloogia, keskkond). Lisaks hõlmab see ülemaailmset küsitlust, milles osales 1,400+ turundusjuhti, üksikintervjuusid CMO-dega, tööstuse kommentaare ning WARCi ülemaailmse ekspertide meeskonna analüüsi, andmeid ja teadmisi.

WARCi Insighti direktor Aditya Kishore ütleb: „Turundajad on kogu maailmas jätkuvalt mures majanduspildi pärast – 64% küsitlusele vastanutest peab seda 2024. aasta planeerimise suurimaks teguriks. Kuid enamik (61%) ettevõtteid ootab järgmisel aastal äritegevuse paranemist, mis on 10% rohkem kui eelmisel aastal. WARC prognoosib, et globaalsed reklaamikulud kasvavad 8.2. aastal 2024%, ületades esmakordselt 1 triljoni dollari.

„Kuna tarbijate arusaamad muutuvad edu saavutamiseks üha kriitilisemaks, läbib turundaja tööriistakomplekt mõningaid esilekerkivaid ohte ja võimalusi, millega turundajad kasvuallikaid otsides silmitsi seisavad.

WARC turundaja tööriistakomplektis 2024 välja toodud viis peamist trendi on järgmised: 

• Gen AI potentsiaali vabastamine: peaaegu kolmveerand (70%) turundajatest kavatseb oma turunduses AI potentsiaali vallandada 

Generatiivne tehisintellekt (Gen AI) on ületanud künnise lubadustest praktilise kasutuselevõtuni, muutes meediastrateegiaid ja sihtrühma sihtimist. 2024. aastal hakkavad kaubamärgid kasutama ligipääsetavate Gen AI tööriistade ilmumist, et katsetada loomingulist arengut. 

Peaaegu kolmveerand (70%) Marketer's Toolkiti küsitlusele vastanutest kavatseb oma turunduses AI potentsiaali vallandada, kellest 12% kavatseb seda tehnoloogiat kõikjal kasutusele võtta ja üle poole (58%) kirjeldab end kui " ettevaatlikult progressiivne”, aktiivselt testides ja hindamas Gen AI turunduses.

Selliste võimalustega kaasnevad aga potentsiaalsed riskid, sealhulgas kaubamärgiohutus, autoriõigused, jätkusuutlikkus ja agentuuri tasu.

Jonathan Halvorson, ülemaailmne SVP, tarbijakogemuse ja digitaalse kaubanduse, MondelÄ“z, kommenteerib: „Küsimus on selles, kuidas muuta [AI] organisatsiooniliseks pädevuseks? See on iga päeva, iga nädala kinnisidee järgmise 18 kuu jooksul. Sest see on võistlus, mille peate võitma."

• Polariseerumise ajastuks valmistumine: 13% turundajatest ütles, et parim strateegia on "loobuda kõigist eesmärgipärastest strateegiatest ja poliitilistest seisukohtadest".

Poliitilised ideoloogiad on turunduses üha enam juurdunud. Kuna kõrge profiiliga kaubamärgid on sattunud polarisatsiooni risttulesse, on aga märke suurenenud pelglikkusest sotsiaalsete põhjuste suhtes. 

Kui 76% Marketer’s Toolkiti vastajatest soovitab vaidlustes püsti seista, siis 13% valib kõige väiksema riskiga teed, öeldes, et parim strateegia on loobuda kõigist eesmärgipärastest strateegiatest ja poliitilistest seisukohtadest. 

Polariseerivate probleemide lahendamisel peaksid kaubamärgid uurima oma vaatajaskonda kultuuriliste ja demograafiliste objektiivide kaudu ning kavandama stsenaariumid võimalike tagajärgede vastu. 

Rääkides hiljutisest ANA turundusmagistrite konverents, Marc Pritchard, Procter & Gamble'i brändijuht, ütles: "Me teenindame erinevaid tarbijaid. See nõuab täpsust, et teenindada viisil, mis on iga inimese jaoks asjakohane ja parem, et saaksime potentsiaali avada. Kaasamine kõigi inimeste ja iga inimese teenindamiseks on turu kasvu jaoks oluline.

• Kriisis mehelikkus: peaaegu kaks kolmest turundajast (63%) nõustuvad, et noorte meestega suhtlemise viise tuleb muuta 

Noored mehed on kogu maailmas üha enam marginaliseeritud nii sotsiaalselt kui majanduslikult ning hädas oma vaimse tervisega. Kaasaegset identiteeti otsides tõmbavad mõned võrgus mürgised eeskujud. 

Peaaegu kaks turundajat kolmest (63%) nõustuvad, et nad peavad muutma oma reklaami- ja mõjutajate valikustrateegiaid, et kajastada esilekerkivaid mehelikkuse mudeleid, mis pakuvad noortele meestele positiivseid ja kasulikke sõnumeid.

Kuigi surve stereotüüpsete meeste kujutiste kaotamiseks reklaamides kasvab, on ka neid, kes ründavad kaubamärki liiga "ärkvel", kui nad seda teevad.

Ajal Reklaaminädal Eelmine kuu, Stephanie Jacoby, Diageo kaubamärgi turunduse asepresidentÜtles: „Alkoholireklaamijana oleme sellesse kultuuri kindlasti kaasa aidanud, (…aga) hakkame tegema muudatusi, mida peame nägema. Nüüd on tõesti aeg avada ava (…), mis avardab seda, kuidas mehi kujutatakse väljaspool, ja seega asendab ühe, eristamatu mehelikkuse ideed mitmetahulise vaatega sellest, mida see mõiste võib hõlmata.

• "Spordipesu" on kasvav murekoht: 61% turundajatest nõustub, et spordikorraldajate ja -omanike jaoks on "väga oluline" vältida poliitilist lõhestamist.

Killustunud meediamaastikul jääb sport brändide jaoks loomulikuks kirglikuks punktiks. See pakub massilist vaatajaskonda reaalajas, tekitades kasvavat konkurentsi meediaõiguste, värske sisu ja sponsorlusvõimaluste pärast. 

Kriitikud väidavad, et selle tagajärjeks on "spordipesu", mille käigus inimesed, keda süüdistatakse kehvas inimõigustealases saavutuses, investeerivad sporti, et tugevdada oma mainet. 61% Marketer’s Toolkiti vastajatest nõustub, et spordikorraldajate ja -omanike jaoks on "väga oluline" vältida poliitilist lõhestamist. 

Turundajate võimalused hõlmavad uute sisuvormingute väljatöötamist, kasvavate spordialade ja erinevate kogukondadega suhtlemist ning andmepõhiseid teadmisi jõudluse ja fännide hoiakute jälgimiseks.

James Williams, investor/nõustaja, Nobody Studios, ütleb: "Mõnega "spordipesu" on oht, sest sellest saab üks nendest sõnadest, mida praegu levitatakse kõikjal, kui inimestele midagi ei meeldi, eriti spordimaailmas.

• Jätkusuutlikkus peaks olema kohalikul tasandil oluline: peaaegu kaks viiendikku (38%) turundajatest investeerivad kohalikesse kogukondadesse

Kuigi jätkusuutliku turunduse seos muutub rohkem teiste funktsioonidega, peavad turundajad ja agentuuride juhid kahekordistama oma ainukontrolli muutmist. Kohalikesse kogukondadesse investeerimise tõi välja ligi kaks viiendikku küsitlusele vastanutest (38%), millele järgnesid reklaamitootmine (26%) ja meedia dekarboniseerimine (21%).

Turundajad peaksid keskenduma väiksematele, kohalikele ja kogukonnapõhistele jätkusuutlikkuse algatustele, et toetada oma rohelist tegevuskava ja aidata oma kaubamärkidel luua usaldusväärset tarbijate usaldust. 

Janet Neo, L’Oréali Põhja-Aasia ja Hiina jätkusuutlikkuse juht , kommentaarid: “Me kasutame L’Oréalis isikupärastatud lähenemisviisi, rõhutades „glokaliseerimisstrateegiat”. Kuigi strateegia raamistik on globaalne, arvestame selle rakendamisel kohalikke eripärasid. Suhtleme kohalike kogukondadega, sest usume kohaliku kultuuri ja arusaamade austamisse. […] Usume, et kohalik kultuurikontekst võib aidata meil määratleda prioriteedid või võtmevaldkonnad, millele peaksime keskenduma.

Lugemiseks on saadaval The Marketer’s Toolkit 2024 tasuta näidis siin. 

Marketer’s Toolkit 2024 on osa WARC strateegia programmist The Evolution of Marketing, mis pakub mitmeid praktilisi aruandeid, mis on loodud selleks, et aidata turundajatel käsitleda olulisi muudatusi tööstuses, et suurendada tuleval aastal turundust.

Seeria podcastid ja veebiseminari järgneb turundaja tööriistakomplektile 2024.  

Turundaja tööriistakomplekti täiendavad teised programmi Evolution of Marketing aruanded hõlmavad järgmist GEISTE aruanne ning peagi ilmuvad The Voice of the Marketer ja The Future of Media.

WARCi kohta – Turunduse tõhususe ülemaailmne autoriteet

WARC on üle 35 aasta olnud turundussegmendile jõuallikaks, pakkudes rangeid ja erapooletuid tõendeid, teadmisi ja juhiseid, et muuta turundajad tõhusamaks. Nelja samba – WARC strateegia, WARC Creative, WARC Media, WARC Digital Commerce – teenused hõlmavad 100,000 75,000+ juhtumiuuringut, parimate tavade juhendeid, uurimistöid, eriaruandeid, reklaamitrendide andmeid, uudiseid ja arvamusartikleid, aga ka auhindu, sündmusi ja nõustamisteenused. WARC tegutseb Londonis, New Yorgis, Singapuris ja Shanghais, teenindades enam kui 1,300 100 turundajast koosnevat kogukonda enam kui 50 ettevõttes enam kui XNUMX turul ning teeb koostööd enam kui XNUMX tööstuspartneriga.

WARC on Ascential ettevõte. Ascential pakub maailma juhtivatele tarbijabrändidele ja nende ökosüsteemidele spetsialistideavet, analüütikat, sündmusi ja e-kaubanduse optimeerimist. Meie maailmatasemel ettevõtted parandavad jõudlust ja lahendavad klientide probleeme, pakkudes koheselt rakendatavat teavet ja nägemuslikku pikemaajalist mõtlemist digitaalse kaubanduse, tootedisaini, turunduse ning jae- ja finantsteenuste valdkondades.

Rohkem kui 3,800 töötajaga viiel kontinendil ühendame kohalikud teadmised klientide globaalse jalajäljega enam kui 120 riigis. Ascential on noteeritud Londoni börsil.

Laadi alla näidisaruande link: https://bit.ly/49rT6M4 

Täpsema info saamiseks võtke ühendust:
Amanda Benfell
WARC PR & Pressi juht
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com

Teema: pressiteate kokkuvõte
Allikas: Warc
Sektorid: Meedia ja turundus, reklaam
https://www.acnnewswire.com

Asia Corporate News Networkist

Autoriõigus © 2023 ACN Newswire. Kõik õigused kaitstud. Aasia ettevõtteuudiste võrgustiku osakond.

• SEO-põhise sisu ja PR-levi. Võimenduge juba täna.
• PlatoData.Network Vertikaalne generatiivne Ai. Jõustage ennast. Juurdepääs siia.
• PlatoAiStream. Web3 luure. Täiustatud teadmised. Juurdepääs siia.
• PlatoESG. Süsinik, CleanTech, Energia, Keskkond päikeseenergia, Jäätmekäitluse. Juurdepääs siia.
• PlatoTervis. Biotehnoloogia ja kliiniliste uuringute luureandmed. Juurdepääs siia.
• Allikas: https://www.acnnewswire.com/press-release/english/87508/