Mida pakub turundajatele privaatsusteadlik ajastu?

Olenemata sellest, kas teil on raske uskuda, naljakas või tunnete end sellest ohustatuna, on tegelikkus see, et Google ja Apple on püüdnud end positsioneerida võrguprivaatsuse ristisõdijatena. Nende sammudel on digitaalsele turundusele ja reklaamile suured tagajärjed.

Nii Apple'il kui ka Google'il on kasutajaandmete käsitlemisel kohutav minevik ja nad püüavad minevikku enda taha jätta. Apple oli salaja lastes arendajatel luurata kasutajate privaatsetes vestlustes Siri nutika assistendiga. Google'i teenus Google Plus on nüüdseks surnud lekkinud tundlikke andmeid rohkem kui 52 miljonit kasutajat. 

Google'i ja Apple'i privaatsustõuge

Jaanuaris 2020 Google teatas oma plaani kaotada Chrome'i brauserist kolmandate osapoolte küpsised aastaks 2022. Ettevõte hiljem hilinenud rakendamine aastani 2023. Esimese osapoole küpsised oleksid siiski lubatud.

Google asendab kolmandate osapoolte küpsised privaatsusliivakastiga ja Föderaalne kohortide õppimine (FLoC) on üks selle suurimaid tipphetki. FLoC rühmitab sarnase sirvimiskäitumisega kasutajad kohorti. See jagab reklaamijatega ainult kohordi ID-d, mitte üksikuid kasutaja ID-sid.

Kolmanda osapoole küpsised (3P) on see, kuidas reklaamitehnoloogia ettevõtted jälgivad kasutajaid kogu veebis. Nad loovad teile profiili ja kasutavad neid andmeid teile sihitud reklaamide esitamiseks.

Erinevalt Google'ist ei toetu Apple suurema osa oma tuludest reklaamile. Cupertino ettevõte müüb iPhone'e, iPade, Maci, tarvikuid ja teenuseid. 

Apple'i iOS 14.5 tarkvaravärskendus nõuab kasutajatelt selgesõnalise loa andmist, et rakendused saaksid jälgida nende käitumist ja müüa reklaamijatele isikuandmeid, nagu vanus, asukoht, terviseteave ja kulutamisharjumused.

IPhone'i tootjal on teatas et tulevane iOS 15 tarkvara toob kaasa uue funktsiooni Private Relay, mis maskeerib kasutajate IP-aadresse. Samuti võimaldab see kasutajatel anonüümsete e-posti aadressidega veebisaitidele sisse logida. See võib olla reklaamijatele löök, sest reklaamitehnoloogia ettevõtted ja reklaamijad on kolmandate osapoolte küpsiste asemel e-posti poole pöördunud.

Mida see turundajate jaoks tähendab?

Kellelegi ei meeldi, kui teda jälgitakse nii võrgus kui ka väljaspool seda. Mitmed kõrgetasemelised andmelekked ja privaatsusprobleemid on vestlust veelgi nihutanud kasutajate privaatsuse suunas. 

Pew Research Centeri korraldatud avaliku arvamuse küsitluse kohaselt muretseb 72% ameeriklastest, et reklaamijad neid veebis jälgivad. 

Kuigi Google'i samm võis mõnda turundajat hirmutada, tasub märkida, et Apple peatas kolmanda osapoole küpsiste jälgimise oma Safari brauseris 2017. aastal. Mozilla Firefox tegi seda 2019. aastal. Brave on veel üks populaarne brauser, mis vaikimisi blokeerib kolmandate osapoolte küpsised.

Kuna Safari, Firefox ja Brave on kolmandate osapoolte küpsiseid juba nõrgendanud, ei avalda 3P-küpsiste eemaldamine Chrome'ist suurt mõju, eriti arvestades, et paljud inimesed kasutavad hüpikakende ja tüütute reklaamide vältimiseks reklaamide blokeerimise tööriistu. Chrome'i brauseris on rohkem kui kaks miljardit kasutajat.

Kui kolmandate osapoolte küpsised kaovad, kaovad nende peale ehitatud kahjulikud, ebatõhusad ja kasutud asjad. Ka sellega seotud kulud vähenevad. Reklaamijad on olnud raha kaotada reklaamipettuste, domeenide võltsimise, pahatahtliku reklaamimise jms tõttu. 

Turundajate jaoks on oluline leida kõige tõhusamad andmekogumid, neid analüüsida ja tõhusaid strateegiaid rakendada. Head turundajad saavutavad selle isegi küpsiste järgsel ajastul.

JPMorgan Chase oli reklaamide näitamine 400,000 XNUMX veebisaidil kuu. Kuid kui nad vähendasid nende arvu vaid 5,000 veebisaidini (langus ligikaudu 99%), oli neil sama tulemus. Sama tulemus!

Ülejäänud 395,000 XNUMX veebisaidile tehtud kulutused ei aidanud nende edule midagi kaasa. See rõhutab tõsiasja, et suurima andmemahu omamine või kõige rahakulutamine ei pruugi teie turunduskampaaniate edule palju kaasa aidata.

Nii Apple kui ka Google põgenevad oma varasemate privaatsusprobleemide eest. Nad ei lõpeta täielikult kasutajate jälgimist. Nendel ettevõtetel on endiselt mitmeid viise kasutajaandmete kogumiseks. Lihtsalt nad jälgivad sind veidi vähem. 

Andmete kogumise vormid või meetodid võivad lähiajal muutuda. Kuid turundajatel on alati juurdepääs asjakohastele andmekogumitele.

Uksed avanevad uuenduslikele lahendustele

Tänu tipptasemel tehnoloogiatele, nagu plokiahel ja tehisintellekt (AI), on hakanud tekkima uuenduslikud lahendused, mis aitavad turundajatel oma reklaamirahadest maksimumi võtta.

Ojamu on Singapuris asuv turundustehnoloogia platvorm, mis kasutab kaubamärkide, toodete ja teenuste jaoks kõige tõhusamate turundusstrateegiate leidmiseks tehisintellekti ja mitteasendatavate märkide (NFT-de) kombinatsiooni. Selle eesmärk on aidata kaubamärkidel esitada tõhusaid reklaame privaatsusteadlikul ja tiheda konkurentsiga turul.

Selle AI-algoritmid koguvad sihttööstuses sadu miljoneid andmepunkte. Ojamul on Neural Predictive Engine, et analüüsida andmeid ja leida teadmisi, mis nõela liigutaksid. See välistab ebatõhusad turundusstrateegiad, et vähendada raiskavaid kulutusi kolmandatest osapooltest vahendajatele ja tarbetutele kampaaniatele.

Ojamu kasutab NFT-sid, et anda kaubamärkidele juurdepääs valdkonna vertikaalsetele andmepunktidele ja ristkorrelatsiooni andmekogumitele, et avastada varem tundmatuid teadmisi. Pettuste, andmete väärhalduse ja privaatsuslekete vältimiseks tugineb see detsentraliseeritud salvestusplatvormidele, et killustada kasutajate andmeid ja jagada need mitme sõlme vahel.

Pakkige see üles

Privaatsusele pööratakse üha rohkem tähelepanu. Võisime näha nii Big Techi kui ka reguleerivate asutuste liikumist privaatsuse poole. Kolmandate osapoolte küpsiste kõrvaldamine võib olla alles algus. Kuid turundajad ei pea kurja nutma. Leidub lahendusi, mida nad saavad omaks võtta, et maksimeerida investeeringutasuvust, ilma et peaksid jälgima oma potentsiaalsete klientide iga võrgutegevust. 

Asjad pole nii sünged, kui turundajad arvavad. Agiilsed kaubamärgid on alati võtnud omaks uued trendid. Nad leiavad uusi viise asjakohaste ja kasutatavate andmete, mitte asjakohatute või madala kvaliteediga andmete hunniku kasutamiseks.

Uuenduslikud lahendused nagu Ojamu on esile kerkinud, et aidata brände uuel ajastul turundada.

Meeldib, mida sa näed? Telli värskendused.

Allikas: https://cryptoslate.com/what-does-the-privacy-conscious-era-have-in-store-for-marketers/