2021. aastal valisid krüptobörsid uue turunduse lahinguvälja: profispordi. Binance, Coinbase, Crypto.com ja FTX sõlmisid kõik mitu spordisponsorlepingut, kuid ükski neist ei läinud nii agressiivselt kui FTX.
Kaheksa kuu jooksul sõlmis FTX lepingud Miami Heat (staadioni nime andmise õiguste eest), Major League Baseball (ametlik krüptovahetus, sealhulgas FTX-logoplaaster iga kohtuniku vormiriietusel), Golden State Warriors (rahvusvahelised õigused), Washington Wizards ja Capitals (ametlik krüptovahetus ja NFT partner) ja hiiglane esports meeskond TSM (nimeõigus).
Eelkõige pani kulmu kergitama Heati tehing, eriti pärast seda, kui FTX tegevjuht Sam Bankman-Friedi (krüptomaal kõigile tuntud kui SBF) kuulutatud Eelmise aasta mais toimunud eeterliku virtuaalse tippkohtumise paneelil, et ta võib 19-aastase ja 135 miljoni dollari suuruse kohustuse õnnelikult ära maksta, kui vaja: „Üksikasjadesse laskumata on see olnud meie jaoks päris hea aasta. Kuni selleni, et ausalt öeldes ei pea me selleks raha saamiseks lootma ülejäänud 18 aastat.
Nii: kas sporditurunduse tõuge töötab? SBF ütleb, et see on vähemalt anekdootlikult.
"Kõik, kellega me räägime ja kes tunnevad meid natuke või palju või vaevu või lähedalt, on nende jaoks kõige tähtsamad," ütles ta saate esimeses osas. Avaldage lahtis gm podcast. "Inimeste meist arusaama puudutab see ilmselgelt rohkem kui kõik muu, mida oleme teinud kokku. Kuid mitte installimiste arvu kulutatud dollari kohta. Nii et kui see on see, mille nimel maksimeerite, ei taha ma selle eest tingimata käendada.
SBF tunnistab, et tal pole veel andmeid, mis tõestaksid, et turundus viib otseselt klientide hankimiseni.
"Kui mõõta seda näiteks allalaadimiste arvuga reklaamile kulutatud dollari kohta, siis see ei tule hästi välja, see lihtsalt ei näe selle mõõdiku järgi hea välja," ütles ta. "See ei ole mõõdik, mille eesmärk on hea välja näha. Selle eesmärk on teistsuguse mõõdiku järgi hea välja näha. Ja mis on kõige veenvam tõend selle kohta, kuidas see meie ärile on avaldanud? Meil on statistikat, kuid ma arvan, et see oli võib-olla palju otsesem vastus: viimase viie minuti jooksul on minu tähelepanu juhitud uutele tõenditele, et sellel on olnud tõesti suur mõju. Ja see tõend on see, et otsustate, et oli oluline minult selle kohta küsida."
Muidugi, kui SBF arvab, et sporditurundus töötab tema ettevõtte jaoks, peab ta arvama, et see töötab ka tema konkurentide jaoks. Novembris, Crypto.com kulutas silmatorkavalt 700 miljonit dollarit oma nime veelgi silmapaistvamale NBA areenile, LA Lakersi kodule. Ja Coinbase tegi a suur NBA mäng olla NBA ja WNBA "eksklusiivne krüptovaluutaplatvormi partner". Mäng käima.
Allikas: https://decrypt.co/91419/sbf-says-ftx-sports-marketing-is-clearly-working
- "
- MEIST
- omandamine
- reklaam
- Eesmärk
- Materjal: BPA ja flataatide vaba plastik
- binants
- Natuke
- äri
- tegevjuht
- coinbase
- kohustus
- ettevõte
- kaalukad
- konkurendid
- võiks
- krüpto
- krüptovahetus
- Krüptovahetused
- Crypto.com
- cryptocurrency
- andmed
- tegelema
- Pakkumised
- erinev
- dollar
- allalaadimine
- eriti
- igaüks
- kõik
- vahetamine
- Vahetused
- Joonis
- esimene
- FTX
- raha
- mäng
- läheb
- hea
- Avaleht
- HTTPS
- tohutu
- mõju
- oluline
- Kaasa arvatud
- rahvusvaheliselt
- IT
- teatud
- juhtivate
- logo
- Turundus
- mõõtma
- miljon
- meeles
- kuu
- kõige
- NBA
- NFT
- ametlik
- Muu
- partner
- Plaaster
- Maksma
- Inimesed
- inimesele
- ilus
- professionaalne
- silmapaistev
- RE
- vastus
- Ütlesin
- So
- midagi
- sponsorlus
- sport
- spordi turundus
- Spotify
- riik
- statistika
- Summit
- rääkima
- ülemine
- us
- virtuaalne
- virtuaalne tippkohtumine
- M
- WHO
- ilma
- töö
- aasta
- aastat