Trumm | Lõpetage püüdlused Metaverssi teoks teha, tõeline revolutsioon on mängude vallas

Mida me arutleme pärast rääkimist seoses metaversumiga

Millest kõik räägivad, kui nad ütlevad metaversumi? Toetudes sellele, kellelt te küsite, võite leida igasuguseid lahendusi. Selle tulemusena ei ole see tegelik.

See on idee; kontseptsioon; suure kujutlusvõimega ja ettenägelik pikaajaline veebi, mille ostjad küsivad nüüd, mis eesmärk on.

Ettevõtjad on hüppesse langenud. Fb muudeti Metaks (natuke ninasõõrmesse, kes minu käest küsivad) ja täiesti ootamatult olid kõik kohal, tarbides vanasõna Kool-Help ühe asja eest, mis on kinnitanud, et see pole käegakatsutav ega tõhus.

Kuidas on lood kõigi tootjatega, kes on "metaversumisse sisenenud"? Kui juhtute Google'iga kõige kõrgema metaversumi aktiveerimise kohta, näete, et Nike, Hyundai ja Coca-Cola on kõik tunnistatud "metaversumisse sisenenud". Kas teadlikult või mitte, on need tootjad tõesti kinnitanud ja töötanud. koos publikuga, kes mängivad sellistes mängudes nagu Roblox, Minecraft või Fortnite.

Need, kes aktiveerivad pühendunud „metaverse” platvormidel, nagu Decentraland, jäävad kukalt kratsima, küsides, miks nad ei saavuta oodatud tulemusi. Tore, see on tingitud sellest, et ettevõtjad ei õppinud tuba. Metaversum ei ole tabanud ostjate loovust, kuna keegi pole seda taotlenud.

Üleliigne revolutsioon

Digitaalsed maailmad, kuhu inimesed lähevad avastama, ennast täpsustama, suhtlema ja mängima, on juba olemas. Videomängudes. Need alad on olnud ümmargused juba aastaid (pidage meeles PlayStationi eluruumi?). Asjatundlikkus on paranenud, kuid idee on jäänud samaks. Kogukonnad on oma sagedase uudishimu ümber loonud kirglikke, kaasahaaravaid ja vastuvõtlikke kogukondi juba kenasti varem, kui metaversumi kinnisidee alguse sai.

Ja aga. Inimesed, kellel on piiratud arusaam mängimisest ja selle potentsiaalist, on avastanud viisi, kuidas väita: „Teeme midagi teisiti! Me käivitame metaversumi! Tegelikkuses viivad nad läbi väga halva iteratsiooni sellest, mida mängimine on aastaid teinud.

Mängijad suhtlevad omavahel rõõmsalt videomängudes ja räägivad nii enda sees kui ka Discordiga sarnaste sotsiaalsete platvormide kaudu. Need, kes ei vaja mänguteadmisi, vajavad aga täiustatud sotsiaalseid teadmisi, saavad selle siiski parandada TikTooki ilmumise ja selle sotsiaalsete platvormide tehnoloogia jagatavusele keskendumise kaudu.

Täiesti õnneliku maskide müügimehe fraasides videomängus Majora’s Masks: metaverse, "Teid on tabanud kohutav saatus, kas pole?"

Ühendus, järjepidevus ja rühm

Seega oleme kindlaks teinud, et metaversum pole tegelik. Alternatiivina räägime mõnest mudelist, mis mängib hoo sisse ja millel on selle näitamiseks kviitungid: Gillette.

Fortnite on Gillette'i mängutehnika võtmeosa, mis on valitud spordiala saavutusi kogu vanuselise demograafia, selle popkultuuri olulisuse ja vaba aja veetmise režiimide arvu järgi. Rohkem kui 400 miljoni registreeritud mängijaga Fortnite'il on tugev ülemaailmne grupp, mis osaleb meelelahutuses, suhtleb ja väljendab end.

Tootjad võivad kasu saada ka jätkuvast koostööst Fortnite'i ja erinevate tootjate, nagu Ralph Lauren, vahel, kes toovad tiitlile (ja ka silmamunadele) uue kultuurilise tähtsuse. See on korduvalt arenev ökosüsteem, mis toob kasu igale mudelile, mis sellega kokku puutub.

Gillette'i pikaajaline programm Gillette Gaming Alliance (GAA) näeb seda igal aastal kaasosalist stiilsete Fortnite'i striimijatega kõigist peamistest piirkondadest, kes järgivad oma väärtusi "positiivne mehelikkus". See loob kohandatud kaardid ja mängusisesed kaubamärgiga kogemused, mida jälgijad ja striimijad saavad avastada, ning need tuuakse ellu kanalite sisumaterjali kaudu. Need kaardid näevad 100,000 XNUMX omanäolist mängijat ning tuhandeid ja tuhandeid sisumaterjali vaateid Gillette'i põhivaatajatelt.

See andis mudelile platvormi täiendava kogukonna juhitud mänguintegratsiooni käivitamiseks koos probleemiga „Find Your Flow”. Tehes Ühendkuningriigi Fortnite'i grupile ülesandeks importida oma "sujuvaimad" Fortnite'i hetked, said kaks tõenäoliselt kõige rohkem kaasatud inimest võimaluse mängida Fornite'i Megastars Vikkstari ja Macmacsiga Londonis asuvate konkurentide juures. Alates väljakutsetest ja intervjuudest kuni lavakujunduseni – mudel oli sisse ehitatud kogu sisumaterjali, andes tuhandeid ja tuhandeid vaateid ning paigutades Gillette Labsi, kuna see on innukate mängijate jaoks hädavajalik hooldustoode.

Mis teeb Gillette'i maakera enim sooritatud vaba aja veetmise aktiveerimise nii tulusaks? Ühendus, järjepidevus ja rühm. Rühma jaoks mängusiseselt oma lemmikstriimeritega kinnitatavate alade ehitamine loob vaatajatele sobiva keskkonna, et nad oleksid näidissõnumite suhtes vastuvõtlikud.

Varem lihtsalt kaubamärgiga mängusiseste teadmiste loomisest aitab Gillette seda sisumaterjaliga, mis ühendab nauditaval ja huvitaval viisil mudelite sõnumeid ja toodete tutvustamist saadikutelt, keda vaatajad usaldavad. Toode muutub ekspertteadmiste osaks ja loob Gillette'i jaoks mudeli afiinsuse.

See on hea näide sellest, kuidas mudel saab luua tõhusaid mängupartnerlusi, mis toovad tooteid. Võti on vaatajate mõistmine, integreerimine ja partnerluse toetamine kanalites, mis on levinud innukatele mängijatele nagu Twitch.

Seega neile, kes on oma rahalisi vahendeid ümber metaversumi struktureerinud, soovitan pöörduda (varem, kui Meta tegi seda videote puhul) valdkondadele, millel on käegakatsutavad tulemused, ROI ja juba olemasolev vaatajaskond – nagu mängud.