Bitcoin pakub väärtust, mis ületab USA dollari kaubamärgi väärtuse, kuna kood pakub paremat raha.
Brändid – veelgi salapärasem teema kui krüptograafia ise
Brändide kuningas on troonilt tõugatud
Kas teadsite, et Coca-Colat peeti kuni viimase ajani maailma kõige väärtuslikumaks kaubamärgiks? Brändi väärtust nimetatakse "brändikapitaliks". Selle jaoks on isegi sõnastik määratlus:
"Kaubanduslik väärtus, mis tuleneb tarbija arusaamast konkreetse toote või teenuse kaubamärgist, mitte tootest või teenusest endast."
Teisisõnu, brändikapital on see, mida bränd on väärt rohkem kui toode ise.
Kuidas sai koks üldse brändikapitali kuningaks?
Kas tead, kus Kas Coca-Cola "Coca" pärineb? See pärineb kokataimest, kokaiini allikast. Kokaiin oli kunagi Coca Cola kõige olulisem koostisosa. Apelsinid on ju apelsinimahla kõige olulisem koostisosa, maapähklivõis maapähklid ja Coca-Colas oli see koka. Isegi tänapäevani jagavad nii Coca-Cola kui ka kokaiin hüüdnime "koks".
Tuletage meelde meie kaubamärgiväärtuse määratlust: "Väärtus, mis ületab toote enda väärtust."
Kui võtaksite nüüd välja peamise koostisosa, mis annab tootele kogu selle tõhususe – mis on ka see, mille järgi olete tootele nimegi pannud –, jääks teile peaaegu ainult kaubamärgi väärtus (ja peaaegu väärtusetud täiteained, nagu vesi).
Nii juhtus Coca Colaga!
Aastal 1920 keelati kokaiin
Coca-Cola oli seadusega sunnitud oma põhikoostisosa välja võtma. Nii et kui vaja oli olla leiutamise ema, ei jäänud Coca-Cola töötajatel muud üle, kui praktiliselt välja mõelda brändi omakapitali idee. Kofeiin ja suhkur aitasid Coca-Colal säilitada mõningaid stimuleerivaid omadusi, kuid olgem ausad faktidele: Coca Colal pole kindlasti enam sama mõju, mis oli siis, kui see sisaldas võimsat ja sõltuvust tekitavat stimulanti: kokaiini.
Kui koks kaotas oma kõige tugevama koostisaine, tõusis selle brändikapital tegelikult - palju-palju. See on lihtsalt matemaatika fakt. Toode ise muutus selle väärtuslikuma koostisosa eemaldamise tõttu vähem väärt, kuid hind ei langenud.
See tähendas matemaatiliselt, et erinevuse korvas brändikapital!
Tõeline kaubamärkide kuningas
Meenutades endale seda brändikapitali määratlust – mis on bränd väärt rohkem kui toote enda väärtus –, kas te ei nõustuks sellega, et kahtlemata on maailmas kõige aktsiakapitaliga bränd tegelikult USA dollar?
Toode ise on lõppude lõpuks lihtsalt ristkülikukujuline paberitükk, millel on veidi tinti. Paber ise on vaevalt midagi väärt.
Dollari ametliku margaga tembeldatuna on selle paberi väärtus aga nii kõrge ja nii laialt tunnustatud, et kui Interbrand üritab võrrelda teiste kaubamärkide omakapitali, mõõdab ta seda USA dollari kaubamärgiga. ! Nüüd on seal võimas kaubamärk.
Millise teise kaubamärgi logo jaoks on iga maailma arvuti klaviatuuril eraldi koht? Kindlasti pole mu klaviatuuril Coca-Cola klahvi.
Tarbijate arusaam USA dollarist nii Ameerikas kui ka peaaegu kõikjal mujal maailmas on äärmiselt kõrge. See on standard, mille järgi hindame asjade rahalist väärtust. Seda kõike hinnatakse, vähemalt USA-s
Majandusteadlastel on kõige jaoks oma väljamõeldud termin, nii et nad ei nimeta seda nähtust "brändikapitaliks". Selle asemel nimetavad nad erinevust dollari väärtuse ja ristkülikukujulise paberitüki väärtuse vahel rahaliseks lisatasuks. Kuid see tähendab täpselt sama asja – kui palju on väärt üks dollar rohkem kui toote (paberitükk) väärtus.
Kuidas sai dollarist brändiaktsiate tõeline kuningas?
Dollari brändikapital oli varem null.
Huvitav on see, et just nagu varem oli Coca-Colas midagi palju võimsamat kui praegu, kehtib sama ka USA dollari kohta.
Varem oli dollar täielikult 100% tagatud ja see oli täielikult lunastatav puhta ja tahke kulla vastu. Kuni 1933. aastani oli üks dollar väärt umbes kahekümnendikku kullauntsist.
Tollal oli dollari brändikapital tegelikult null. USA Föderaalreservi pank annaks teile 20-dollarise rahatähe eest untsi kulda. Seejärel, 1933. aastal, konfiskeeris Franklin Roosevelt tarbekulla ja võttis vastu kullareservi seaduse. Järsku vajasite untsi kulla saamiseks 35 dollarit.
Kuid tehniliselt ei olnud dollaril endiselt kaubamärgikapitali. Selle väärtuseks sai lihtsalt üks kolmkümmend viiendik untsi kulda. Ajalooliste dokumentide põhjal näib ka, et seda kullauntsi oli raskem hankida kui ühe 20-dollarise, ühe 10-dollarise ja ühe 5-dollarise kupüüri eest.
Kuid siis järsku, korraga, augustis 1971, tõusis dollari brändiaktsia absoluutselt nullilt ühele tervele dollarile dollari kohta. Brändikapital tõusis hetkega 0%-lt 100%-le.
See oli siis, kui dollar ei olnud enam kullaga tagatud ega selle eest lunastatav. Kogu väärtus, mille maailm dollarile pani, muutus korraga täielikult brändikapitaliks.
Ja kuna kõik maailma dollarid olid kindlasti kõigi maailma inimeste arvates väärtuslikumad kui ainult Coca-Cola ettevõte, siis võime kõik nõustuda, et USA dollari brändikapital oli rohkem kui Coca-Cola brändikapital. Seega võime julgelt järeldada, et alates 1971. aasta augustist on dollar olnud brändikapitali kuningas. See on jälle lihtne matemaatika.
Nii nagu Coca-Cola suutis väärtuslikuks jääda ilma tootes sisalduva kokaiinita, jääb USA dollar väga väärtuslikuks ka ilma kullata. Nagu öeldud, pole see nii väärtuslik kui varem.
Dollar pole seda väärt, mis ta kunagi oli
Dollari ostujõud on langenud pärast seda, kui sellest sai 100% brändikapital. Veel 1971. aastal ostis dollar umbes 900 milligrammi kulda. Nüüd ostab ta vähem kui 10 milligrammi kulda. Oeh. Teate, kuidas avatud koksipudel kaotab mõne aja pärast kihise? Tundub, et sama asi juhtub dollaritega.
Mida saame õppida kaubamärkidelt, mis võidavad koksi?
Interbrandi sõnul olid parimad kaubamärgid, mis edestasid Coke'i brändikapitalis Apple ja Google.
Tuletagem veel kord meelde brändikapitali definitsiooni – see on see, mida bränd on väärt, üle selle, mida väärt on toode või teenus ise.
Brändid, mis ületavad koksi, pakuvad rohkem kui kaubamärk
Kas on tõesti tõsi, et me hindame Apple'i ja Google'it mitte nende toodete ja teenuste väärtuse pärast, vaid lihtsalt meie kaubamärgi tajumise tõttu? Ma ei usu. Ma arvan, et Interbrand eksib nende ettevõtete brändikapitali osas.
Kasutame Apple'i tooteid, sest need töötavad väga hästi. Kirjutasin selle artikli üheksa-aastase Macbook Pro peal! Tegin seda Google Docsi abil, mis on tasuta! Uurisin artiklit Google'iga. Google'ile pole usaldusväärset asendajat, eriti reklaamijatele, kes selle eest maksavad, kuna see on mulle tasuta.
Ei. Kui ma sellele mõtlen, saan aru, et nendel ettevõtetel on kasulikkus, mis ületab nende kaubamärgi tajutavat väärtust, ja et Interbrandi teadlased jätsid selle väärtuse kahe silma vahele.
Millest Interbrandi inimesed puudust tundsid, on see: Apple'i ja Google'i pakutavate toodete ja teenuste väärtust ei mõõdeta materjalide maksumuses, vaid kasus, mida saame tänu sellele, kuidas arvutikood paneb need materjalid erakordseid asju tegema.
See on kood, mis on põhiväärtus
Hiilgavalt konstrueeritud tarkvara ei ole osa brändikapitalist – see ei ületa toote enda väärtust, nagu on märgitud brändikapitali definitsioonis. See on osa tootest endast. Paljudel juhtudel on see toode ise. Kood on kindlasti kõige tugevam või kõige olulisem koostisosa, kui meenutada termineid, mida kasutasime oma aruteludes Coca-Cola ja dollari üle.
Konkreetselt öeldes, kui Interbrandi analüütikud võrdlevad kahte sarnast kontoritooli, millest üks on Herman Milleri kaubamärgiga ja teine ilma kaubamärgita, ütlevad nad, et Herman Milleri tooli brändikapital on nende kahe hinnaerinevus.
Kuid selle metoodika järgi vaataksid need samad analüütikud Maci, millel pole selle operatsioonisüsteemi ja tarkvara, kõrvuti ühe kogu selle tarkvaraga ja jääksid hämmelduma, miks esimene oleks väärtusetu ja teine tuhandeid dollareid väärt. Selle põhjuseks on asjaolu, et nad ei võta koodi väärtust arvesse.
Digitaalse valdkonna väärtus
Vaadake siis digitaalse valdkonna väärtust. See erineb kaalude, mõõtude, kaupade ja kaupade füüsilisest valdkonnast. See erineb ka brändivaldkonnast, kus nimi ja logo käsutavad väärtust.
Digitaalne valdkond on kolmas valdkond, mille olemasolust kõik ei tea. See on põhjus, miks legendaarsed investorid, nagu Warren Buffet, kes tunnustasid Coca-Cola kaubamärgi väärtust, jäid sellistest investeeringutest nagu Apple, Amazon ja Google täiesti mööda. Ja seepärast arvab Interbrand, et nende ettevõtete tooted on väga väärtuslikud, mitte kood.
Peamine koostisosa on kood – ja see on ikka veel sees
Nende ettevõtete pakkumised teeb väärtuslikuks nende arvutikood ja efektid, mida kood genereerib. Väärtus on see, mida arvutikood tegelikult teeb. Mitte see, mis on tajutav väärtus, vaid see, mis on selle tegelik väärtus, muudab need asjad, millele me iga päev toetume, nii väärtuslikuks.
Kood loob võimalusi, mis varem olid võimatud. See muudab need mitte ainult võimalikuks, vaid ka lihtsaks, kiireks ja odavaks. Kood muudab need võimalused kättesaadavaks mitte ainult vähestele inimestele, vaid peaaegu kõigile Maal.
Kuid te ei saa koodi puudutada. Sa ei saa seda kaaluda. Selle mõõtmine suuruse järgi (baitides) ei ole selle väärtuse täpne mõõt. See, mida kood teeb, on väärtuslik.
Inimkond on alles meie ajaloo esimestel aastatel avastades, mida kood suudab. Vaadake, kui palju on kood meie tsivilisatsiooni alates sajandivahetusest muutnud. Isegi 1990ndatel helistasime üksteisele tegelikel telefonidel, millel olid füüsilised võtmed. Me ei saanud tekstsõnumeid saata. Me polnud sotsiaalvõrgustikest kuulnudki. Kiire Interneti-ühendus oli 28.8 kbit/s telefonimodem. Traadita internetiühendust polnud. Ja kellelgi meist polnud taskus superarvutit.
See digitaalne valdkond, kus kood tegelikult teeb seda, mis on väärtuslik, nõuab meilt uue õigluse mõõtmise leidmist. Nimetagem seda edaspidi "koodi omakapitaliks".
Muidugi, kuna see kood teeb nii imelisi asju, hakkame väärtustama ja meeles pidama nende ettevõtete nimesid, kes koodi eelised meile kättesaadavaks teevad. Ja see on põhjus, miks me arvame, et nende kaubamärgid on väärtuslikud. Kuid tegelikult on see, mida nende kood teeb, see on põhjus, miks me nende tooteid kasutame, mitte seda, mida nende kaubamärki peetakse väärt. Seetõttu ei viitsi Apple ega Google oma logoga särke müüa – logod ei lisa brändikapitali. Aga kui Apple laseb tulevikus välja Apple'i särgi, siis võite kihla vedada, et see oleks laaditud tarkvaraga, mis muudaks selle palju väärtuslikumaks kui tavaline ilma tarkvarata särk.
Apple ja need teised ettevõtted möödusid Coca-Colast, kuna Coca-Cola ei suutnud digitaalvaldkonna arenemisvõimega sammu pidada. Pole lihtsalt midagi (legaalset), mida keegi saaks suhkrurikkasse gaseeritud vette segada, et panna see tegema maagilisi asju, mida suurepärane kood teeb. Koks ei muutu pidevalt paremaks ja väärtuslikumaks. Apple, Google ja Amazon teevad seda pidevalt. Nad teevad seda koodi täiustades.
Mida on sellel juba Bitcoiniga pistmist?
Olgu olgu. Esmalt kiire ülevaade mõnest faktist ja siis luban jõuda Bitcoini juurde:
- Tuletage meelde, kuidas Coke'i väärtus muutus peamiselt kaubamärgikapitaliks, kui nad pidid välja võtma peamise koostisosa, kokaiini.
- Tuletage meelde, kuidas USA dollari väärtusest sai täielikult brändiaktsia ehk rahaline lisatasu, kui nad seda taganud kulla ära võtsid.
- Pidage meeles, kuidas Coke'i anastanud kaubamärgid pakuvad peale nende brändikapitali põhiväärtust – väärtust, mis pärineb digitaalsest maailmast.
Pöörame oma mõtted siis Bitcoini poole.
Bitcoin on kood ja selle väärtus on digitaalses valdkonnas
Bitcoin on kood. Tasuta avatud lähtekood. See teeb midagi, mida ükski teine kood maailmas ei tee. Selle koodi käitamisest selgub tehnilises kõnepruugis:
- Detsentraliseeritud konsensus
- Digitaalne nappus
- Muutmatu arvestus
- Purustamatud reeglid
Aga kui tahame neid tehnilisi termineid lihtsustada millekski veidi vähem spetsiifiliseks, kuid palju ligipääsetavamaks, siis sõnastame selle järgmiselt:
Bitcoini kood töötab arvutites üle kogu maailma, mis kõik on Interneti kaudu ühendatud, sünkroonib ja valideerib, on järgmine:
Bitcoin loob parimat raha, mida maailm on kunagi näinud.
Bitcoin võrreldes dollariga
Bitcoin eksisteerib digitaalses maailmas. USA dollar eksisteerib peamiselt kaubamärgi valdkonnas. Seda, mida Bitcoin teeb USA dollariga, tegi Apple ja Google Coca-Colaga. Nii nagu Apple ja Google pakuvad koodi kaudu uusi väärtuslikke võimalusi, mida ei saa pakkuda joogi brändiväärtuse kaudu, pakub Bitcoin koodi kaudu väärtuslikke funktsioone, mida ei suuda pakkuda riikliku valitsuse kaubamärgi väärtus. - emiteeritud valuuta.
Bitcoin ei ole ainult digitaalne sularaha, digitaalne kuld või digitaalne valuuta. See pole ainult raha.
Bitcoin on uus ühiskondlik leping: leping, mida ei saa murda. See on purunematu leping, kuna kood seob oma reeglid murdmatud matemaatika ja füüsika seadused.
See on uus platvorm: see, mida ei saa koodi tõttu juhtida ei lase kellelgi seda üle võtta, lõhkuda või peatada.
See on ülemaailmne: kuna see on tehtud koodist, mis pole teadlik rahvuste olemasolust.
See on muutumatu, rikkumatu, ümberlükkamatu, võõrandamatu, arestimatu, pöördumatu, purunematu: selle koodi tõttu.
Kui väärtuslikud need asjad on? Aeg on ülim kohtunik. Kuid kõik need asjad tunduvad aja möödudes üha olulisemad.
Apple'il kulus Coca-Colast möödumiseks 36 aastat. Bitcoin on nüüd 13 aastat vana. Bitcoin on praegu maailma kõige väärtuslikumal valuutal 15. kohal Fiati turukapitalisatsioon.
Kui nüüd tagantjärele mõelda, kas investeeriksite Apple'i, mis pärineb digitaalsest maailmast, kui see oli maailmas kõige väärtuslikum bränd 15. kohal, ja vastanduksite kõigi nende brändide ja füüsilises valdkonnas tegutsevate ettevõtetega? Muidugi. Bitcoin võib nüüd olla sama võimalus ja siis mõni.
Digital Realm toob nüüd esile kandidaati raha enda areenil ja selle nimi on Bitcoin. Bitcoinist võib siis kunagi saada maailma kõige väärtuslikum bränd – õigemini tänu koodile koodimaailma kõige väärtuslikum vara – ja võib-olla siis ka kõige väärtuslikum vara kogu maailmas.
Olen esitanud selle artikli väljavõttena Swan Private Insightist - igakuisest Bitcoini väljaandest, mis saadetakse meie Swan Private Client Service'i liikmetele (lisateavet leiate siit). Swan Private juhatab varakaid eraisikuid ja ettevõtteid bitcoinidega põlvkondade rikkuse kasvatamisel. Sa saad kliki siia alla laadida meie Swan Private Insight Reporti täiendav koopia.
See on Swan Bitcoini peatoimetaja ja raamatu "Miks Bitcoin" autor Tomer Strolighti külalispostitus. Avaldatud arvamused on täielikult nende omad ja ei pruugi kajastada BTC Inc või Bitcoin ajakiri.
- 28
- MEIST
- absoluutne
- Vastavalt
- täpne
- üle
- tegu
- Materjal: BPA ja flataatide vaba plastik
- juba
- Amazon
- Ameerika
- Teine
- õun
- artikkel
- eelis
- AUGUST
- saadaval
- Pank
- on
- Kasu
- BEST
- Bitcoin
- brändid
- BTC
- BTC Inc.
- Ehitus
- helistama
- võimeid
- juhtudel
- Raha
- Coca-Cola
- kokaiin
- kood
- tulevad
- kaubandus-
- Tarbekaubad
- Ettevõtted
- ettevõte
- võrreldes
- arvutid
- ühendus
- Side
- tarbija
- leping
- Korporatsioonid
- võiks
- looja
- krüptograafia
- valuuta
- päev
- pühendunud
- DID
- erinev
- digitaalne
- digitaalse valuuta
- digitaalne kuld
- dollar
- dollarit
- Drop
- maa
- peatoimetaja
- mõju
- omakapital
- eriti
- igaüks
- kõik
- nägu
- KIIRE
- FUNKTSIOONID
- Föderaal-
- Föderaalreserv
- Federal Reserve Bank
- esimene
- tasuta
- tulevik
- põlvkondade rikkust
- Globaalne
- läheb
- Kuldne
- kaubad
- suur
- külaline
- Külaline Postitus
- juhendid
- siin
- Suur
- Kõrge netoväärtusega üksikisikud
- ajalooline
- ajalugu
- Kuidas
- HTTPS
- idee
- pilt
- oluline
- võimatu
- Internet
- Investeeringud
- Investorid
- IT
- Võti
- võtmed
- kuningas
- Seadus
- Seadused
- Õppida
- Õigus
- vähe
- logo
- mac
- märk
- Turg
- materjalid
- matemaatika
- mõõtma
- keskmine
- liikmed
- raha
- kõige
- ema
- nimed
- riiklik
- neto
- võrgustikud
- Uus platvorm
- pakkuma
- Pakkumised
- ametlik
- Hästi
- avatud
- avatud lähtekoodiga
- tegutsevad
- operatsioonisüsteemi
- Arvamused
- Võimalus
- Muu
- Paber
- Inimesed
- ehk
- füüsiline
- tükk
- inimesele
- taskud
- võimalik
- võim
- võimas
- preemia
- hind
- era-
- Toode
- Toodet
- anda
- annab
- ostmine
- andmed
- kajastama
- aru
- reservpank
- läbi
- eeskirjade
- jooksmine
- Ütlesin
- müüma
- teenus
- Teenused
- Jaga
- sarnane
- lihtne
- SUURUS
- So
- sotsiaalmeedia
- sotsiaalsed võrgustikud
- tarkvara
- midagi
- lähtekoodi
- Kaubandus-
- esitatud
- parem
- süsteem
- Tehniline
- Allikas
- maailm
- tuhandeid
- Läbi
- aeg
- täna
- ülemine
- puudutama
- meie
- USA föderaalreserv
- Unsplash
- us
- kasutama
- kasulikkus
- väärtus
- küülikute koloonia
- Warren Buffet
- Vesi
- Jõukus
- kaaluge
- M
- WHO
- traadita
- ilma
- imeline
- sõnad
- Töö
- maailm
- maailma
- väärt
- aastat
- null