Kuulsused panid krüpto tippu. Kas nad saavad järgmiseks tsükliks õppida?

Krüptomaksete pakkuja Moonpay haldab kuulsuste krüptokontorite teenust, et aidata rikastel ja kuulsatel omandada NFT-sid ja muid digitaalseid varasid, ilma et neid käsi määriks.

Kuid kui avaliku elu tegelased toetavad krüptoprojekte žetoonidega, mille hind on pump ja tank, ei tundu see mitte ainult hägune, vaid ka potentsiaalselt ebaseaduslik.

MoonPay klientide nimekirjas on näitlejanna Hilton Gwyneth Paltrow, kunstnik Post Malone, Madonna ja teised. Põhimõtteliselt töötab ettevõte ideega, et NFT-d on "tarbija kaasamise tulevik", ütles Moonpay pressiesindaja Justin Hamilton.

"Suuremate intellektuaalomandi omanike jaoks – kuulsused, muusikud, meelelahutajad ja sportlased – on selle tehnoloogia kasutamise viis turukaubanduse tegelikkusest lahutatud," ütles ta.

Teoreetiliselt võib see tõsi olla, kuid on põhjust, miks krüptofirmad ja -projektid püüavad oma kaubamärke tuttavate ja populaarsete nägudega siduda.

Kui bitcoin oli möödunud detsembris peadpööritavatelt rekorditelt taandumas, tegi näitleja Matt Damon ilmunud sumisevas Crypto.com-i reklaamis Super Bowli ajal ja ütles, et õnn soosib julgeid.

Mõni kuu varem, kui krüptopulli turg oli täies hoos, sai filmistaar Reese Witherspoon nüüdseks kustutatud pärast säutsus: "Ostsin just oma esimese ETH! Teeme ära #krüptotwitter.” ETH väärtus oli tol ajal peaaegu 3,900 dollarit ja nüüd kaubeldakse poole vähemaga. Witherspoon reklaamis ka naiste maailma NFT-d.

Veel varem asutas NFL-i legend Tom Brady oma NFT (mittevahetatava märgi) turu Autographi. Ja nagu Damon, turustas Brady koos oma naise, modelli Giselle Bündcheniga ka krüptovahetust FTX. 

Pärijanna Paris Hilton siis dubleeritud jaanuaris "The Queen of the Metaverse" pärast Robloxis DJ-ürituste korraldamist, blue chip NFT-de, nagu Bored Ape Yacht Club, kottimist ja isegi omaenda loomist.

Sama juhtus ka eelmise tsükli maania ajal, kui Katy Perry debüteeris tema "krüptoküüned" Instagramis – küüned kaunistatud digitaalsete varade logodega, sealhulgas bitcoin, eeter ja litecoin.

Hoolimata nende kinnituste kahetsusväärsest ajastusest ja sellest, kas kuulsused tõesti usuvad krüptosse või isegi mõistavad seda, aitas nende mõjuvõim anda tööstusele peavoolu legitiimsust.

"Nad teavad, et nad peavad pidevalt pingutama, et leiutada uusi viise kogukonna loomiseks, sisseostu loomiseks ja lojaalsuse loomiseks," ütles Hamilton. "Paljud neist arvavad, et NFT-tehnoloogiad on viis seda teha." 

Karuturu mõjud 

Vaatamata turu langusele räppar Snoop Dogg ütles CNBC teatas, et juunis toimunud NFT.NYC konverentsil "rookis krüptotalv välja kõik inimesed, kes ei pidanud ruumis viibima ja kuritarvitasid seal pakutavaid võimalusi".

moonpay käivitatud HyperMint sama sündmuse ajal, NFT leviplatvorm, mis on juba töötanud Universal Picturesi ja tänavakunstniku Alec Monopolyga.

Monopol – sündinud Alec Andon – ning tema vend ja mänedžer Avery Andon kavandavad oma uksehoidja-laadset platvormi kõrgetasemelistele ja kuulsustele, kes soovivad edendada NFT kogukondi. Kui Andonilt küsiti, mida ta arvab krüptotalvel hüppavatest kuulsustest, vastas Andon:

"Alguses oli see hetk, kui paaril kuulsusel vedas ja nad teenisid suuri raha väljaannete eest. Kuid ma tõesti arvan, et need päevad on möödas,” ütles ta, viidates laulja Chris Browni hiljutisele katsele.

"Üheksa kümnest kuulsusest ebaõnnestuksid, kui nad täna NFT-väljaande avaldaksid," ütles Andon.

Brown andis juuli alguses välja Breezyverse'i 3D-animeeritud Browni avataride kollektsiooni. Ainult 350 inimest on ostnud 10,000 13 komplekti, nagu OpenSeas avaldamise ajal näha. Kokku on kulutatud vähem kui 23,600 ETH (XNUMX XNUMX dollarit).

Andoni sõnul ootavad Web3 entusiastid, et olete nende kogukonna aktiivne liige ja annaksite projekti jaoks tõesti osa endast, näiteks iganädalaste AMA vestluste või Instagrami reaalajas vestluste kaudu.

"Ma arvan, et see on lihtsalt nii põhjalik ja ammendav [protsess], et tõeline ja tõeline NFT projekt eeldab, et enamik kuulsusi ei soovi seda kohustust võtta," lisas ta.

Krüpto maitsekas turundamine on endiselt võimalik

Turundusagentuuri Invisible North turundusjuht Geoff Renaud kordas seda meelt. 

"Te näete palju armastust ja toetust Web3 kogukonnalt, kui inimesed tulevad õigetel põhjustel, ja küünised tulevad välja, kui soovitused on ebasiirad, [Damoni] Crypto.com reklaam on ilmselt kõige kuulsam näide," ütles Renaud.

Sellegipoolest osutas ta FTX-i "suurele tööle koostöös talentidega loomingulisel ja autentsel viisil. FTX "hiilgavalt valatud" Curb Your Enthusiasm staar Larry David oma Super Bowli reklaamis.

Erinevalt Crypto.com-i bullish narratiivist kasutas FTX Davidi kaubamärki omavat ükskõiksust krüpto allamüümisel ja praktiliselt vastupidine Kim Karashiani põhilisele Instagramile reklaam SafeMooni rip-off EthereumMAX jaoks, mis on nüüd peaaegu väärtusetu.

"[FTX] muutis oma sportlastest partnerid, nagu Tom Brady ja Steph Curry, ettevõtte sidusrühmadeks. Partnerlussuhted on alati "sees" ja sportlased tunduvad isiklikult seotud, mis on tõesti haruldane, " ütles Renaud. 

Kuulsused peavad endalt küsima, kas nad saavad NFT-de reklaamimise eest palka

Igal juhul soovitas Renaud avaliku elu tegelastel olla oma reklaamitava suhtes ettevaatlik. Viidates ICO (esialgne mündipakkumine) 2017. ja 2018. aasta "hullusele", märkis Renaud, et endiselt on käimas kohtuvaidlused selle ajastu "tühjade kuulsuste reklaamide" üle.

Hiljuti väitis advokaadibüroo Scott+Scott, et Bored Ape Yacht Clubi loojad Yuga Labs kasutasid kuulsuste edendajaid ja kinnitusi oma NFT-de hinna paisutamiseks, lubades liiga suurt tulu. Yuga Labs võiks silmitsi seista rühmahagi.

"On tõesti kahju, et teid võidakse tõmmata kohtuasja lihtsalt sellepärast, et olete põnevil teile kuuluvast digitaalsest kunstiteosest," ütles Renaud.

NFT kunstituru MakersPlace'i juriidilise osakonna juht Kayvan Ghaffari põhjendas, et praegu on liiga vara öelda täpseid regulatiivseid tagajärgi, kuid avaliku elu tegelased peavad endalt küsima: "Kas ma saan sellest NFT-st mingit rahalist kasu?" 

"Kui vastus on jaatav, hakkab FTC [Föderaalne Kaubanduskomisjon] seadust jõustama," ütles Ghaffari.  

Ta lisas, et föderaalsed agentuurid, nagu USA väärtpaberi- ja börsikomisjon (SEC) või Commodity Futures Trading Commission (CFTC), tõusevad esile NFT peamiste valvuritena.

Tarbijakaitserühm Truth in Advertising on hoiatanud 19 kuulsust NFT-de, Snoop Doggi, Paris Hiltoni, Tom Brady ja paljude teiste eest. kutsuti välja "suutmatus selgelt ja silmatorkavalt avalikustada elluviija materiaalset seost kinnitatud NFT-ettevõttega."

FTC pole veel ametlikult osalenud.

Saate igal õhtul oma postkasti saada päeva parimad krüptouudised ja ülevaated. Tellige Blockworksi tasuta uudiskiri nüüd.