Lojaalsus-NFT-del on jõudu juhtida järgmine härjajooks

See ei pruugi tunduda nii, kuid krüpto on jõudnud järjekordse pöördepunkti. Krüpto järgmine kasvuspurt tuleb žetoonidest, mis toetavad kogukonna kaasamist motiveerivaid lojaalsusprogramme, mitte tulu teenivatest protokollidest. NFT-d on nende lojaalsusprogrammide aluseks, mida sellised ettevõtted nagu Starbucks, Disney ja Adidas on juba kasutusele võtnud. …

See ei pruugi tunduda nii, kuid krüpto on jõudnud järjekordse pöördepunkti. Krüpto järgmine kasvuspurt tuleb žetoonidest, mis toetavad kogukonna kaasamist motiveerivaid lojaalsusprogramme, mitte tulu teenivatest protokollidest. NFT-d on nende lojaalsusprogrammide aluseks, mis ettevõtetele meeldivad Starbucks, Disneyja Adidas on juba tutvustanud.

Uuemate krüptopõhiste näidete hulka kuuluvad Ralliplatvorm, mis võimaldab üksikutel loojatel NFT-sid välja anda. Üks isik, "Alex", tegelikult "müüs end maha” plokiahelas rallit kasutades, kus ta lubas NFT omanikel hääletada, kuidas ta oma päeva veedab.

Märkide kasutamine lojaalsusprogrammide toetamiseks soodustab krüpto massilist kasutuselevõttu, kuna see on pakkumine, mis pakub tarbijatele käegakatsutavat väärtust. Selle asemel, et pakkuda oma andmeid või silmamuna, annavad krüptolojaalsuse märgid kasutajatele midagi tõelist, mis toob neile kohe väärtuse. 

Plokiahelad puudutavad kogukonda, mitte koodi

Põnev osa on see, et lojaalsusprogrammid väljendavad krüpto põhiväärtust – kogukonda. Väljakutse seisneb selles, et konkureerivate plokiahelate ja platvormide hulk krüptotehnoloogias on nii suur, et kasutajatel on lihtne kohale minna, kui rahaline tasu on mujal suurem. Nägime seda DeFi-s saagikasvatuse praktikaga.

Lojaalsusmärgi mudel

Selle probleemi leevendamiseks vajame lojaalsuse märgi mudelit, et juhtida pikaajalist seotust mis tahes platvormil. Üks lähenemisviis, mida oleme näinud, on „märgiga varustatud kogukonnad”. Kasuga sõbrad, mis nõuavad kasutajatelt žetoonide ostmist, et pääseda ligi seinaga digitaalsele kogukonnale. 

Token-väravaga kogukonnad ulatuvad väljapoole krüptoruumi, näiteks Friends With Benefits on seda Hennessyga ühinemine Art Basel 2022 NFT käivitamiseks, mis sisaldab juurdepääsu eksklusiivsele peole, kui teil on üks 1765 NFT-st. 

Selline lähenemine aga lihtsalt taasloob kunstliku eksklusiivsuse vanad tsentraliseeritud paradigmad. DAO-d on paljutõotavamad, kuna kasutajad saavad tasu omakapitali eest, mitte lihtsalt juurdepääsu ostmise eest. CabinDAO on näide DAO-st, kus liikmed sõna otseses mõttes "higistavad" (aitades kajuteid ehitada) žetoonide vastu.

Kuid need on mõlemad lojaalsusmärkide krüptopõhised kasutusviisid. Kui krüptopõhised kogukonnad võtavad kasutusele krüptopõhised stiimulid, näeme tõelise massilise ulatuse potentsiaali. E-kaubandus on suurepärane näide sellest, kuidas NFT-d, mis avavad paremaid pakkumisi või juurdepääsu eksklusiivsetele toodetele, võivad suurendada klientide lojaalsust kui olemasolevad punktimudelid.

Päris maailma lojaalsusmärkide kasutamise juhtumid

Vastavalt Deloitte aruanne, "plokiahel on ideaalne vahend lojaalsuspreemiate programmide jaoks." Klientide peamine kaebus on pikad viivitused preemiapunktide tarnimisel ning nende pakutavad läbipaistmatud ja raskesti lunastatavad eelised.

Travala "NutikasProgramm annab kasutajatele mitmetasandilisi hüvesid, sealhulgas kuni 13-protsendilist allahindlust reisidelt vastutasuks "AVA" žetoonide lukustamise eest piiratud ajaks. Samuti on nad välja andnud NFT "Travel Tiger", mille omanikud saavad oma platvormi kaudu broneerides lisahüvesid. 

Siin on otsustava tähtsusega see, et preemiad jaotatakse õigeaegselt kasutaja juhitavale rahakotile ning nad saavad OpenSeas igal ajal osta ja müüa oma Travel Tiger NFT-d – see on terav kontrast minevikus kasutatud kohmakate mudelitega. Programm on olnud väga edukas, kauplemismaht on üle 1000 ETH OpenSeas. 

Crypto.com järgib Travalaga sarnast mudelit, kus kasutajatele, kes lukustavad mitmetasandilises koguses CRO žetoone, tehakse tasudelt allahindlusi ja väljastatakse krediitkaart, millel on kõikidelt ostudelt kuni viis protsenti raha tagasi. Nagu Travala, on need preemiad kasutaja juhitavas rahakotis õigeaegselt kättesaadavad.

• Binance'i "Launchpool", kus kasutajad lukustavad BNB või muud märgid, et teenida uute žetoonide käivitamisel osalemise eest panuseid.
• Kusama "Kas te märkate mind?" mäng, mis võimaldab kasutajatel "peida" KSM-i märgid nähtavale kohale ja teenida preemiaid, kui teised need leiavad.
• Polkadoti kampaania "Stake DOTs to Earn Tickets", mis võimaldab kasutajatel teenida pileteid, et võita selliseid auhindu nagu Ledger Nano S riistvarakotid.

Loominguline potentsiaal

Need on kõik suurepärased näited selle kohta, kuidas krüptopõhised lojaalsusprogrammid saavad kasutusele võtta, pakkudes kasutajatele vahetut väärtust. Kuid need toimivad ka võimsa säilitamisvahendina, muutes kasutajatele lahkumise kulukamaks.

Lojaalsusmärgid ühtivad laiema arusaamaga sellest, mida "usaldus" – krüpto ülekasutatud sõna – tegelikult tähendab. Usaldus ei tähenda inimeste sundimist käituma nii, nagu sina (või asutaja) tahad, et nad käituksid; see on inimeste vabastamine, kuidas käituda nad tahad käituda ja sa suudad sellega hakkama saada. 

See on see, mille krüpto avab ja lojaalsusžetoonidel on potentsiaali edendada: mitte sundida inimesi kitsastes käitumisharjumustes, vaid pigem vabastades nende loomingulise ja tööstusliku potentsiaali, et realiseerida võimalikult suur kollektiiv. 

Huy Nguyen on Vietnami plokiahela tehnoloogia ettevõtja ja ettevõtte kaasasutaja KardiaKett, koostalitlusvõimelise plokiahela infrastruktuuri pakkuja.