برندهای مد نخبگان به ساخت خود در متاورس ادامه می دهند

در دنیای دوست دختر من، مردم 500 دلار برای تی شرت و 2,500 دلار برای کت های ترنچ می پردازند. دلیلش این است که او در دفتر شرکت باربری، برند مد لوکس بریتانیایی کار می کند. اما در چند ماه گذشته، خانه مد 166 ساله، ایمیل های شرکتی را در مورد نوع جدیدی از خط مد منتشر کرده است: پوشیدنی های web3. 

در آگوست گذشته، باربری NFT های پوشیدنی را برای یک بازی ویدیویی رمزنگاری به نام راه اندازی کرد حزب بلوک بلوکوس. NFTهای Sharky B که همراه با جت پک، بازوبند و کفش استخری فروخته می‌شوند، حدود 375,000 دلار فروش. اکنون، برندهایی مانند گوچی، لویی ویتون، نایک و آدیداس نیز می‌خواهند این بازار در حال رشد را پوشش دهند.

با کالاهای مجازی فروش حدود $ 110B در سال 2021 و توسعه دهنده Fortnite، Epic Games، درآمد 50 میلیون دلار شرکت‌های مد می‌خواهند از یک مجموعه پوست به تنهایی وارد شوند. هر برند می‌خواهد لباس ساکنان مجازی متاورس را بپوشاند - که حتی در حالی که بازار ارزهای دیجیتال در حال فروپاشی است، آنها معتقدند نسل بعدی مشتریان در دهه‌های آینده خواهند بود.   

پیش‌بینی می‌کند تا زمانی که فناوری به جریان اصلی تبدیل شود، فقط مسئله زمان است دنی لوفتوس، نویسنده مد دیجیتال و عضو RedDAO، یک DAO که در NFT های مد سرمایه گذاری می کند. "در پنج سال آینده شما مد دیجیتال خواهد پوشید. در آواتار درون بازی، در زوم یا در رسانه های اجتماعی شما،” او در یک نوشت پست آینه.

بنابراین، این دنیای مد جدید چگونه به نظر می رسد؟ پس از صحبت با اساتید، بنیانگذاران و اینفلوئنسرهای اینستاگرام، متوجه شدم که برندها در دو فرصت اصلی برای تسلط در رقابت هستند. 

در درجه اول آنلاین

اولین مورد، NFT های اصلی آنلاین (P-URL) است – فکر کنید شخصیت های NFT مانند Bored Apes یا Cool Cats که لباس های گوچی را در آثار هنری دوبعدی NFT تکان می دهند، یا پوسته های دیجیتال برای شخصیت های بازی های ویدیویی بلاک چین – مانند Decentraland. میزبانی وب هفته مد Metaverse در ماه مارس، که برندهایی مانند Dolce & Gabbana، Tommy Hilfiger، و Etro را به نمایش گذاشت. کاملاً مجازی، میزبان مهمانی‌های بعد از مهمانی، تجربه‌های فراگیر و البته خرید بود.

پول زیادی در این فضا وجود دارد - OpenSea، بازار NFT، به ارزشی افزایش یافت $ 13.3B پس از یک دور سرمایه گذاری 300 میلیون دلاری در ژانویه. با مجموعه هایی مانند Dolce & Gabbana که معادل آن ساخته شده است $ 5.7M در فروش، تقاضا برای مد متاورس وجود دارد، چه آن را بفهمید یا نه.

این توضیح می دهد که چرا در دسامبر 2021، نایک به دست آورد RTFKT، استارت‌آپی که کفش‌های ورزشی سه بعدی را به‌عنوان NFT کنار می‌گذارد و از آن زمان تاکنون با CryptoPunks همکاری کرد. کریپتوکیک ها، اولین همکاری بزرگ RTFKT و نایک کفش ورزشی، با قیمت کف 1.88 ETH است.

از آنجایی که NFT های مد مقبولیت گسترده تری پیدا می کنند، راه اندازی مجموعه های مد خالص NFT مستقل از عرضه محصولات فیزیکی در آینده، امری عادی خواهد بود. پروفسور وینسنت کوان از موسسه فناوری مد به The Defiant گفت.  

در ماه مارس، گوچی منتشر شد 10KTF گوچی جام، مجموعه NFT که لباس‌های گوچی را روی مجموعه‌های معروف NFT مانند Bored Ape Yacht Club، World of Women، و Cryptoadz می‌پوشاند. این مجموعه دارای کف قیمتی 0.8 ETH و دارای 3.5K ETH در کل حجم معامله است.

تجربیات دنیای واقعی

فرصت دوم در اصل در زندگی واقعی (P-IRL) نام دارد: جایی که web3 با دنیای واقعی مد و کالا تعامل دارد. 

برخی از برندهای بزرگ در فروشگاه های آجر و ملات خود ارزهای دیجیتال را می پذیرند. در آوریل، برند لباس خیابانی Off-White متعلق به LVMH شروع به پذیرش کرد پرداخت های رمزنگاری شده در فروشگاه های شاخص آن در پاریس، میلان و لندن. گوچی هم دنباله رو کرد و پذیرش رمزارز را آغاز خواهد کرد در برخی از فروشگاه های خود در پایان ماه می.

سپس وب‌سایت‌هایی با توکن وجود دارند که کالاهای فیزیکی را به مشتریان منتخب می‌فروشند. را مجموعه Cryptoon Goonz NFT یک فروشگاه توکن دار راه اندازی کرد در دسامبر از طریق Shopify - به این معنی که لباس واقعی فقط برای دارندگان NFT های Cryptoon Goonz در دسترس بود.  

"ما شاهد ظهور دسته جدیدی از برندها هستیم که از NFT برای باز کردن تجربیات تجاری کاملاً جدید و ایجاد جوامع قوی استفاده می کنند." توییت Robleh Jama مدیر محصول Shopify. در South by Southwest امسال، Shopify با آن شریک شد مجموعه NFT Doodles برای میزبانی یک IRL فروشگاه کالای دارای دروازه. 

منشاء

شرکت‌های دیگر از NFT استفاده می‌کنند تا تأیید کنند که مثلاً کیف پول Louis Vuitton که در خیابان ارزان خریده‌اید، قانونی است. منشایک شرکت سوئیسی که اقلام لوکس را با NFT احراز هویت می کند، NFT ها را برای احراز هویت کالاهای لوکس مانند ساعت راه اندازی کرده است. مشاور هیئت مدیره ORIGYN: «ساعت‌های سوئیسی زمان را حفظ می‌کنند، اما صنعت ساعت‌سازی همیشه دیر کار می‌کند. الکساندر فریدمن از دفترش در سوئیس فکر کرد. 

در حالی که صنعت ساعت سازی ممکن است لحظه ای عقب باشد، فناوری ORIGYN به نظر می رسد که از آینده است. برای ORIGYN مشارکت با Watchbox بازار ساعت، جعبه هایی با دوربین هایی برای مشتریان ارسال می کند که عکس هایی با وضوح بالا از ساعت می گیرند. از آنجا که هر ساعت - حتی در یک خط - به دلیل نقص منحصر به فرد است، داده های هر عکس منحصر به فرد خواهد بود. فریدمن می گوید: «این مانند اثر انگشت است.

در حالی که بسیاری از ساعت‌سازان برای فروش به تاریخ و شهرت خود تکیه کرده‌اند، فریدمن می‌گوید که اکنون مشتاقانه منتظر آینده هستند. ساعت‌سازها باید مخاطبان جوان‌تر را جذب کنند – که به خاطر ساعت‌های هوشمند گم شده است – و NFT یکی از راه‌های انجام این کار است.  

غذای آماده از باند متاورس

متاورس فرصت هایی را برای برندها فراهم می کند تا از طریق محصولات جدید جریان های درآمدی ایجاد کنند. اما آیا مصرف کنندگان با توجه به رکود 2008-09 به خرید لباس های دیجیتالی در طول رکود ادامه خواهند داد؟ تراشیده شده 8-9٪ ارزش بازار کالاهای لوکس؟ 

شرط من روی مسیرهای P-IRL است، که به مصرف‌کنندگان لباس واقعی ارائه می‌دهد و در عین حال از رمزنگاری استفاده می‌کند – با توجه به اینکه نمی‌توانید لباس‌های دیجیتالی را در بیرون بپوشید، تصور اینکه بازار مد متاورس با سفت شدن کیف‌ها از بین می‌رود، آسان است.

با این حال، مد بالا یک صنعت باستانی است و احتمالاً به این زودی راه به جایی نخواهد برد. هیچ کس برای شروع به یک کیف 2,000 دلاری Louis Vuitton یا یک تی شرت 500 دلاری نیاز نداشت، و لباس های دیجیتال نیز برای بقای شما حیاتی نیستند. اما مد - به ویژه تجمل - همیشه برای اهداف غیر زنده مانند ابراز وجود و موقعیت بوده است.

هرچه می خواهید بخندید، اما در مورد من، دفعه بعد که به فروشگاه گوچی می روم از مقداری ارز دیجیتال استفاده خواهم کرد - شاید حتی با سود NFT برای دوست دخترم یک لباس بخرم!  

پست اصلی را در ادامه بخوانید نافرجام

• Coinsmart. بهترین صرافی بیت کوین و کریپتو اروپا.
• پلاتوبلاک چین. Web3 Metaverse Intelligence. دانش تقویت شده دسترسی رایگان.
• CryptoHawk. رادار آلت کوین امتحان رایگان.
• منبع: https://thedefiant.io/fashion-nft-roundup/