لندن، 26 آوریل 2024 - (ACN Newswire) - آخرین گزارش مخارج انجمن تبلیغات/WARC که امروز منتشر شد، نشان می دهد که بازار تبلیغات بریتانیا 6.1 درصد افزایش سرمایه گذاری را به ثبت رسانده و در مجموع به 36.6 میلیارد پوند در سال 2023 رسیده است. سیزدهمین گسترش سالانه ثبت شده در 13 سال گذشته. دادههای نظرسنجی جدید همچنین نشان میدهد که فرمتهای آنلاین اکنون برای اولین بار بیش از سه چهارم کل هزینه تبلیغات بریتانیا را تشکیل میدهند.
پیشبینیهای جدید AA/WARC نشان میدهد که هزینههای تبلیغاتی 5.8 درصد افزایش مییابد و به 38.8 میلیارد پوند در سال جاری میرسد، اگرچه این نشان دهنده کاهش جزئی (0.1-pp) نسبت به پیشبینی ژانویه به دلیل فشارهای تورمی طولانی مدت در بازار است. رشد بیشتر - 4.5٪ - در سال 2025 انتظار می رود، زمانی که ارزش بازار تبلیغات بریتانیا به بیش از 40 میلیارد پوند برسد.
در مقایسه با بزرگترین بازارهای تبلیغاتی اروپا، صنعت تبلیغات بریتانیا در سال گذشته از آلمان (-0.7٪)، فرانسه (+ 2.1٪) و ایرلند (+3.0٪) پیشی گرفته است و انتظار می رود این روند در سال 2024 تکرار شود. بازار تبلیغات بریتانیا در آستانه پایان سال است که حدود 20 میلیارد دلار بیشتر از بازارهای نزدیکترین همسایگان خود است.
تصویر کامل در سال 2023
در حالی که هزینه تبلیغات بریتانیا در سال گذشته 6.1 درصد رشد کرد، این معادل با 1.2 درصد انقباض واقعی پس از احتساب تورم بالا بود، نرخی که کمی از فعالیت ثابت (0.1٪) که در سال گذشته در سراسر اقتصاد بریتانیا شاهد بودیم عقبتر بود.
همانطور که در ژانویه تخمین زده شد، فرمت های آنلاین در مجموع ۱۱ درصد رشد کردند و به مجموع ۲۸.۷ میلیارد پوند در سال ۲۰۲۳ رسیدند که معادل ۷۸.۴ درصد از کل هزینه تبلیغات بریتانیا در سال گذشته است. فراتر از این، خارج از خانه (+11٪) تنها رسانه تبلیغاتی دیگری بود که در سال 28.7 رشد را ثبت کرد.
تنها بخشهای عمده محصولی که در سال گذشته هزینههای تبلیغات نمایشی رو به افزایشی را ثبت کردند (یعنی به استثنای قالبهای جستجو و طبقهبندی شده) خردهفروشی (+ 5.0٪) و خدمات (+4.7٪) بود، که دومی تقریباً به طور کامل به افزایش 6.6٪ در سرگرمی و سرگرمی نسبت داده شد. بخش اوقات فراغت
آخرین داده های AA/WARC همچنین سرمایه گذاری واقعی برای فصل تبلیغات کریسمس سه ماهه چهارم سال گذشته را نشان می دهد که پس از دستیابی به رشد 4 درصدی نسبت به سال گذشته، به 9.7 میلیارد پوند رسید. این رشد توسط دیجیتال خارج از خانه (+ 7.4٪) و BVOD (+ 18.1٪) و همچنین جستجو (+15.9٪) رهبری شد، زیرا افزایش سنتی سرمایه گذاری در محله طلایی با افزایش فعالیت تبلیغاتی در طول دوره افزایش یافت. جام جهانی راگبی.
پیش بینی ها برای 2024 و 2025
آخرین مجموعه داده AA/WARC انتظار دارد که بازار تبلیغات بریتانیا 5.8 درصد رشد کند و به حدود 39 میلیارد پوند در سال 2024 برسد. همین امر در مورد سینما نیز صدق می کند (+2.6%). در میان فرمتهای دیجیتال، جستجو (+2.3%) و نمایش آنلاین (+2.5%) مجدداً بیشترین افزایش را خواهند داشت و سال را با سهم 8.9٪ از کل هزینهها به پایان میرسانند.
شرایط اقتصادی مساعدتر باید تبلیغکنندگان را تشویق کند تا در کمپینهای برندسازی در سال 2024 سرمایهگذاری بیشتری کنند و این همراه با محرکهای کوتاهمدت مانند یورو مردان در ژوئن، انتخابات عمومی آینده در نیمه دوم سال و به میزان کمتری است. انتظار میرود که المپیک پاریس در ژوئیه به رشد سالم در قالبهایی مانند پخش ویدیوی درخواستی (+14.1%) در سال جاری کمک کند.
این تصویر برای کانالهای بیشتر در سال 2025 بهبود بیشتری خواهد یافت زیرا در کل بازار افزایش 4.5 درصدی پیشبینی میشود. این شامل افزایش 11 درصدی برای BVOD، 6.4 درصدی برای جستجو و 5.5 درصدی برای نمایش آنلاین است، زیرا پیش بینی می شود که بادهای مخالف اقتصادی کاهش یابد.
استفان وودفورد، مدیر اجرایی انجمن تبلیغات گفت: «تغییر مداوم به فرمتهای تبلیغات آنلاین نشاندهنده تغییر شکل اقتصاد ما است، به طوری که مردم بهطور فزایندهای خرید آنلاین و همچنین در خیابانها انجام میدهند و کسبوکارها در تلاش برای ارائه بهترین تجربه مشتری در همه موارد هستند. سناریوها صنعت تبلیغات بریتانیا در سرتاسر جهان بسیار مورد احترام است، به همین دلیل است که ما همچنان شاهد رشد صادرات خدمات تبلیغاتی بریتانیا هستیم که منبع مهم درآمد اضافی برای بسیاری از مشاغل تبلیغاتی در اقتصاد داخلی است که رشد کم یا بدون رشد دارد.
جیمز مکدونالد، مدیر اطلاعات، اطلاعات و پیشبینی WARC گفت: «آخرین نظرسنجی ما از صاحبان رسانهها، سال 2023 را به عنوان یک سال چالش برانگیز برای اکثر افراد تأیید میکند، با تعداد کمی از املاک که دستاوردها را ثبت کرده و در عوض در قالبهای جستجو و نمایش آنلاین - به ویژه رسانههای اجتماعی - ادغام میشوند. . در مجموع، این کالاهای دیجیتالی تقریباً چهار پوند از هر پنج پوند هزینه شده برای تبلیغات در بریتانیا در سال آینده را تشکیل می دهند، در حالی که تنها پنج سال پیش این سهم 51 درصد بود.
«پیشبینیهای ما فرض میکند که اقتصاد بریتانیا شروع به جدا شدن از الگوی رکودی خواهد کرد که در فصلهای اخیر تعریف شده است. کاهش تورم در 18 ماه آینده باید شرایط تجاری مطلوب تری را در بخش تبلیغات تشویق کند و به نوبه خود رشد را در طیف وسیع تری از کانال ها تسهیل کند.
فصلی گزارش هزینه انجمن تبلیغات/WARC راهنمای قطعی هزینههای تبلیغات در بریتانیا است، با دادههای مربوط به تمام رسانههای تبلیغاتی کلیدی و قالبهای فرعی که به سال 1982 برمیگردد و پیشبینیهایی در هشت فصل آینده در بر میگیرد.
تجزیه و تحلیل کامل داده های آخرین ارقام در دسترس مشترکین گزارش هزینه های AA/WARC در مورد هزینه تبلیغات AA/WARC است. قطب.
برای کسب اطلاعات بیشتر، لطفا با ما تماس بگیرید:
جنگ
آماندا بنفل
رئیس روابط عمومی و مطبوعات، WARC
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com
انجمن تبلیغات
مت بورن
مدیر ارتباطات
Matt.Bourn@adassoc.org.uk
ماریلا براون
ارتباطات مدیر
Mariella.Brown@adassoc.org.uk
درباره گزارش هزینه انجمن تبلیغات/WARC
گزارش هزینه های سه ماهه انجمن تبلیغات/WARC راهنمای قطعی هزینه های تبلیغات در بریتانیا است. بیطرفانه و مستقل از هر کانال رسانهای یا وابستگی آژانس، تنها منبع دادهها و پیشبینیهای تبلیغات فصلی تاریخی برای رسانههای مختلف برای هشت فصل آینده است. با دادههای مربوط به سال 1982، این بررسی جامع و دقیق از هزینههای تبلیغاتی شامل بررسی سه ماهه خود AA/WARC از همه روزنامههای ملی، دادههای روزنامههای منطقهای همراه با Local Media Works و آمار مجلات از پانلهای خود WARC است. دادههای سایر کانالهای رسانهای همراه با نهادها و سازمانهای تجاری صنعت بریتانیا، بهویژه دفتر تبلیغات اینترنتی، Outsmart، Radiocentre و Royal Mail جمعآوری میشوند.
همه دادهها بدون تخفیف هستند و شامل کمیسیون نمایندگی هستند، اما هزینههای تولید را شامل نمیشوند. این نظرسنجی در سال 1981 راه اندازی شد و از آن زمان تاکنون داده ها را به صورت فصلی تولید می کند.
روش شناسی پیش بینی های سه ماهه WARC
تجزیه و تحلیل دادههای هزینههای تبلیغاتی سالانه در 35 سال گذشته نشان میدهد که بین تغییرات سالانه تولید ناخالص داخلی و تغییرات سالانه در هزینههای تبلیغاتی (بعد از ایجاد تورم، و بدون احتساب هزینههای استخدامی) ارتباط وجود دارد. در این دوره، تغییرات تولید ناخالص داخلی حدود دو سوم از تغییر در هزینه های تبلیغاتی را تشکیل می دهد. WARC مدل پیش بینی خود را برای ایجاد پیش بینی های دو ساله بر اساس فرضیات مربوط به رشد اقتصادی آینده ایجاد کرده است. این مدل نشانهای از سطوح احتمالی هزینههای کلی را ارائه میکند - تنظیم شده تا برای عوامل کوتاهمدت (المپیک، جام جهانی و غیره) امکانپذیر باشد.
گزارش مخارج (www.warc.com/expenditurereport) در فوریه 2010 به صورت آنلاین راه اندازی شد و داده های انتشارات چاپی متوقف شده، بررسی فصلی هزینه های تبلیغات و پیش بینی تبلیغات را ترکیب می کند. بزرگترین برندهای جهان، آژانسهای تبلیغاتی، صاحبان رسانهها، بانکهای سرمایهگذاری و مؤسسات دانشگاهی هر روز به آن اعتماد میکنند. در کنار بیش از 200 جدول آماده، مشترکین می توانند جداول سفارشی خود را برای تجزیه و تحلیل رسانه ها و دوره های زمانی مختلف ایجاد کنند و همچنین سهم رسانه های مختلف از تبلیغات را ردیابی کنند. همه گزارش ها را می توان از رابط آنلاین صادر کرد. قیمت اشتراک سالانه برای اعضای AA 760 پوند و برای غیرعضوها 1,175 پوند است.
درباره انجمن تبلیغات
انجمن تبلیغات نقش و حقوق تبلیغات مسئولانه و ارزش آن را برای مردم، جامعه، مشاغل و اقتصاد ترویج می کند. کسبوکارهای مسئولیتپذیر میدانند که تبلیغاتی که مردم نتوانند به آن اعتماد کنند، فایده چندانی ندارد. به همین دلیل است که بیش از 50 سال پیش، انجمن تبلیغات، تبلیغات بریتانیا را به سمت یک سیستم خودتنظیمی مستقل هدایت کرد که از آن زمان در سراسر جهان پذیرفته شده است. نزدیک به سی انجمن تجاری در بریتانیا وجود دارد که نمایندگی تبلیغات، رسانه و بازاریابی را بر عهده دارند. از طریق انجمن تبلیغات، آنها با یک صدای واحد در هنگام صحبت با سیاست گذاران و تأثیرگذاران گرد هم می آیند.
درباره WARC - مرجع جهانی در مورد اثربخشی بازاریابی
بیش از 35 سال است که WARC با ارائه شواهد، تخصص و راهنمایی دقیق و بیطرفانه برای موثرتر کردن بازاریابان، بخش بازاریابی را تقویت میکند. در چهار پلتفرم - استراتژی WARC، WARC Creative، WARC Media، WARC Digital Commerce - خدمات آن شامل بیش از 100,000 مطالعه موردی، بهترین راهنماها، مقالات تحقیقاتی، گزارشهای ویژه، دادههای روند تبلیغات، مقالات اخبار و نظرات، و همچنین جوایز، رویدادها است. و خدمات مشاوره ای WARC خارج از لندن، نیویورک، سنگاپور و شانگهای فعالیت می کند و به جامعه ای متشکل از 75,000 بازاریاب در بیش از 1,300 شرکت در بیش از 100 بازار خدمات ارائه می دهد و با بیش از 50 شریک صنعتی همکاری می کند.
WARC بخشی از Ascential plc است.
موضوع: خلاصه مطبوعات
منبع: Warc
بخشها: رسانه و بازاریابی, تبلیغات
https://www.acnnewswire.com
از شبکه اخبار شرکتی آسیا
حق چاپ © 2024 ACN Newswire. همه حقوق محفوظ است. بخشی از شبکه خبری شرکت های آسیایی
- محتوای مبتنی بر SEO و توزیع روابط عمومی. امروز تقویت شوید.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. به خودت قدرت بده دسترسی به اینجا.
- PlatoAiStream. هوش وب 3 دانش تقویت شده دسترسی به اینجا.
- PlatoESG. کربن ، CleanTech، انرژی، محیط، خورشیدی، مدیریت پسماند دسترسی به اینجا.
- PlatoHealth. هوش بیوتکنولوژی و آزمایشات بالینی. دسترسی به اینجا.
- منبع: https://www.acnnewswire.com/press-release/english/90495/
- : دارد
- :است
- ][پ
- $UP
- 000
- 1
- 100
- 13
- 14
- 175
- 1981
- 2%
- 200
- 2023
- 2024
- 2025
- ٪۱۰۰
- 300
- ٪۱۰۰
- 50
- 50 سال
- 7
- 75
- a
- درباره ما
- دانشگاهی
- حساب
- حسابداری (Accounting)
- دستیابی به
- ACN
- ACN Newswire
- acnnewswire
- در میان
- فعالیت
- واقعی
- Ad
- اضافی
- تنظیم شده
- به تصویب رسید
- تبلیغات
- تبلیغ
- تبلیغات
- مشاوره
- خدمات مشاوره ای
- پس از
- از نو
- سازمان
- نمایندگی
- پیش
- پیش
- معرفی
- اجازه دادن
- اجازه دادن
- تقریبا
- در کنار
- همچنین
- در میان
- an
- تحلیل
- و
- سالیانه
- پیش بینی
- هر
- آوریل
- هستند
- دور و بر
- مقالات
- AS
- آسیا
- انجمن
- انجمن
- فرض
- مفروضات
- At
- قابل انتساب
- قدرت
- در دسترس
- اجتناب از
- جوایز
- به عقب
- بانک
- مستقر
- اساس
- BE
- بوده
- شروع
- بهترین
- میان
- خارج از
- بدن
- مارک های
- شکستن
- پخش
- گسترده تر
- دفتر
- کسب و کار
- اما
- by
- مبارزات
- CAN
- نمی توان
- اهميت دادن
- مورد
- مطالعات موردی
- به چالش کشیدن
- تغییر دادن
- تبادل
- متغیر
- کانال
- کانال
- رئیس
- مدیر اجرایی
- کریسمس
- سینما
- طبقه بندی
- بسته
- همکاری می کند
- COM
- ترکیب شده
- ترکیب
- بیا
- آینده
- تجارت
- تجاری
- کمیسیون
- انجمن
- شرکت
- مقایسه
- وارد
- جامع
- شرایط
- پیوستگی
- تحکیم
- تماس
- ادامه دادن
- ادامه داد:
- اختصار
- کمک
- شرکت
- اخبار شرکت
- هزینه
- با احتساب
- همراه
- دوره
- ایجاد
- خالق
- فنجان
- مشتری
- تجربه مشتری
- سفارشی
- روزانه
- داده ها
- تحلیل داده ها
- دوستیابی
- تعريف كردن
- قطعی
- دقیق
- توسعه
- مختلف
- دیجیتال
- تجارت دیجیتال
- مدیر
- تخفیف
- نمایش دادن
- بخش
- داخلی
- دو برابر
- جمع و جور کردن
- در طی
- e
- سهولت
- تسکین دهنده
- اقتصادی
- شرایط اقتصادی
- رشد اقتصادی
- اقتصاد
- موثر
- هشت
- انتخاب
- تشویق
- پایان
- سرگرمی
- به طور کامل
- معادل
- برآورد
- و غیره
- اروپا
- یورو
- حوادث
- تا کنون
- مدرک
- به استثنای
- اجرایی
- توسعه
- انتظار می رود
- انتظار می رود
- تجربه
- تخصص
- صادرات
- حد
- تسهیل کننده
- عوامل
- فوریه
- کمی از
- آمار و ارقام
- نام خانوادگی
- بار اول
- پنج
- صاف
- برای
- پیش بینی
- پیش بینی
- چهار
- فرانسه
- از جانب
- کامل
- بیشتر
- آینده
- عایدات
- GDP
- سوالات عمومی
- تولید می کنند
- آلمان
- جهانی
- طلایی
- رشد
- شدن
- رشد
- راهنمایی
- راهنمایی
- راهنما
- نیم
- آیا
- سرهای جلو
- سالم
- زیاد
- تورم بالا
- تاریخی
- صفحه اصلی
- HTTP
- HTTPS
- i
- تصویر
- بی طرف
- مهم
- بهبود
- in
- شامل
- مشمول
- شامل
- افزایش
- افزایش
- به طور فزاینده
- مستقل
- نشانه
- صنعت
- شرکای صنعتی
- تورم
- تورمی
- فشارهای تورمی
- تاثیرگذاران
- اطلاعات
- در عوض
- موسسات
- اطلاعات
- رابط
- اینترنت
- فهرست
- سرمایه گذاری
- سرمایه گذاری
- بانکهای سرمایه گذاری
- ایرلند
- IT
- ITS
- ژانویه
- JPG
- جولای
- ژوئن
- تنها
- کلید
- بزرگتر
- بزرگترین
- نام
- پارسال
- آخرین
- راه اندازی
- رهبری
- کمتر
- سطح
- احتمالا
- ارتباط دادن
- کوچک
- محلی
- لندن
- مجله
- عمده
- ساخت
- سازندگان
- بسیاری
- بازار
- بازاریابان
- بازار یابی (Marketing)
- بازارها
- تکمیل یا پرداخت مات و بی جلا
- مکدونالد
- رسانه ها
- متوسط
- اعضا
- خردسال
- مدل
- ماه
- بیش
- اکثر
- بسیار
- ملی
- تقریبا
- خالص
- شبکه
- جدید
- نیویورک
- اخبار
- مطبوعات
- مستند در یک DVD
- بعد
- به ویژه
- اکنون
- of
- بازی های المپیک
- on
- آنلاین
- تبلیغات آنلاین
- فقط
- عمل می کند
- نظر
- or
- سازمان های
- دیگر
- ما
- خارج
- روی
- به طور کلی
- خود
- صاحبان
- پانل
- اوراق
- پاریس
- بخش
- ویژه
- شرکای
- گذشته
- الگو
- مردم
- دوره
- دوره ها
- تصویر
- سیستم عامل
- افلاطون
- هوش داده افلاطون
- PlatoData
- PLC
- لطفا
- نقطه
- سیاست
- سیاست گذاران
- پوند
- برق
- pr
- تمرین
- فشار
- اطلاعیه مطبوعاتی
- فشار
- چاپ
- ساخته
- محصول
- تولید
- ترویج می کند
- املاک
- ارائه
- فراهم می کند
- ارائه
- انتشارات
- منتشر شده
- یک چهارم
- سه ماهه
- رادیو
- محدوده
- نرخ
- رسیدن به
- واقعی
- اخیر
- رکورد
- ثبت
- ضبط
- استخدام
- بازتاب می دهد
- منطقهای
- آزاد
- تکرار
- گزارش
- گزارش ها
- نمایندگی
- نشان دهنده
- تحقیق
- محفوظ می باشد
- احترام
- مسئوليت
- خرده فروشی
- برگشت
- فاش می کند
- درامد
- درآمد
- این فایل نقد می نویسید:
- حقوق
- دقیق
- طلوع
- افزایش می یابد
- طلوع
- نقش
- سلطنتی
- رگبی
- s
- S&P
- سعید
- همان
- سناریوها
- جستجو
- فصل
- دوم
- بخش
- بخش ها
- دیدن
- مشاهده گردید
- بخش
- خدمات
- تنظیم
- ربودن
- شکل
- اشتراک گذاری
- تغییر
- خريد كردن
- کوتاه مدت
- باید
- نشان
- نشان می دهد
- پس از
- سنگاپور
- تنها
- So
- آگاهی
- رسانه های اجتماعی
- جامعه
- فروخته شده
- برخی از
- منبع
- تنش
- صحبت کردن
- ویژه
- خرج کردن
- صرف
- رکود
- ایستگاه
- ارقام
- استراتژی
- خیابان
- تلاش
- قوی ترین
- مطالعات
- مشترکین
- اشتراک، ابونمان
- چنین
- بررسی
- سیستم
- صورت گرفته
- هدف قرار
- قوانین و مقررات
- نسبت به
- که
- La
- انگلستان
- جهان
- شان
- آنجا.
- اینها
- آنها
- این
- در این سال
- کسانی که
- اگر چه؟
- از طریق
- زمان
- به
- امروز
- با هم
- در صدر
- جمع
- طرف
- مسیر
- تجارت
- تجارت
- سنتی
- روند
- درست
- اعتماد
- دور زدن
- tv
- دو
- Uk
- بی طرفانه
- فهمیدن
- نزدیک
- ارتقاء
- بر
- ارزش
- صدا
- بود
- we
- وب سایت
- خوب
- بود
- چه زمانی
- که
- در حین
- تمام
- چرا
- اراده
- با
- در داخل
- شاهد
- با این نسخهها کار
- جهان
- جام جهانی
- جهان
- با ارزش
- سال
- سال
- نیویورک
- زفیرنت