طبل | تلاش برای ایجاد متاورس را متوقف کنید، انقلاب واقعی در بازی است

آنچه ما بعد از صحبت در مورد فرا وجه بحث می کنیم

وقتی همه می گویند متاورس در مورد چه چیزی صحبت می کنند؟ با تکیه بر کسی که از او می‌پرسید، احتمالاً می‌توانید راه‌حل‌های مختلفی را دریافت کنید. در نتیجه واقعی نیست.

این یک ایده است؛ یک مفهوم؛ یک تخیل عالی و پیشگوی وب طولانی مدت که اکنون خریداران را می پرسد که هدف چیست.

کارآفرینان در دام تبلیغات افتاده اند. Fb به Meta تغییر نام داد (برای کسانی که از من می پرسند کمی در سوراخ بینی) و غیرقابل تصور همه در جریان بودند و ضرب المثل Kool-Help را برای یک چیز مصرف می کردند که تأیید کرده است ملموس یا کارآمد نیست.

در مورد تمام سازندگانی که "وارد متاورس" شده اند چطور؟ اگر بالاترین فعال‌سازی‌های متاورس را در گوگل انجام دهید، نایک، هیوندای و کوکاکولا را خواهید دید که همگی به عنوان «ورود به متاورس» شناخته می‌شوند. خواه نادانسته یا نه، چیزی که این سازندگان واقعاً انجام داده اند، پیوستن و همکاری با مخاطبان داخل بازی در عناوینی مانند Roblox، Minecraft یا Fortnite است.

آنهایی که در پلتفرم‌های متاورس اختصاصی مانند Decentraland فعال می‌شوند، سرشان را می‌خراشند و می‌پرسند که چرا به نتایجی که پیش‌بینی می‌کردند، نمی‌رسند. خوب، آن را به عنوان یک نتیجه از کارآفرینان اتاق را یاد نگرفتند. متاورس خلاقیت خریداران را جذب نکرده است، زیرا کسی آن را درخواست نکرده است.

یک انقلاب مازاد

جهان‌های دیجیتالی که مردم به آنجا می‌روند، خود را کشف می‌کنند، خود را مشخص می‌کنند، معاشرت می‌کنند و بازی می‌کنند. در بازی های ویدیویی سال‌هاست که این مناطق گرد بوده‌اند (به یاد داشته باشید محل اقامت پلی‌استیشن؟). تخصص بهبود یافته است، اما ایده یکسان باقی مانده است. از زمانی که خیلی زودتر از شروع وسواس فکری با متاورز، جوامع جوامعی پرشور، درگیر و پذیرا را پیرامون کنجکاوی مکرر خود ساخته اند.

و اما. افرادی که درک محدودی از بازی و پتانسیل آن دارند، روشی را کشف کرده‌اند که می‌گویند «ما کار متفاوتی انجام می‌دهیم! ما متاورس را راه اندازی می کنیم!» در واقعیت، آن‌ها تکرار بسیار ضعیفی از آنچه بازی‌ها برای سال‌ها انجام می‌دادند را اجرا می‌کنند.

بازیکنان از تعامل با یکدیگر در بازی‌های ویدیویی لذت می‌برند و هم در داخل آن‌ها یا از طریق پلتفرم‌های اجتماعی مشابه Discord صحبت می‌کنند. آن‌هایی که به تخصص بازی نیاز ندارند، اما به تخصص اجتماعی پیشرفته‌تری نیاز دارند، با این وجود، با ظهور TikTook و تمرکز بر قابلیت اشتراک‌گذاری از این فناوری پلت‌فرم‌های اجتماعی، تعمیر خود را دریافت می‌کنند.

در عبارات «فروشنده ماسک های کاملاً شاد» در بازی ویدیویی Majora's Masks: metaverse، "تو با سرنوشت وحشتناکی روبرو شدی، نه؟"

اتصال، سازگاری و گروه

بنابراین ما ثابت کرده‌ایم که متاورژن واقعی نیست. بیایید به عنوان جایگزین چند مدلی که در بازی جذاب هستند و رسیدهایی برای نشان دادن آن دارند صحبت کنیم: ژیلت.

فورتنایت بخش کلیدی تکنیک بازی ژیلت است که برای دستیابی به این ورزش در تمام سنین جمعیتی، ارتباط آن با فرهنگ پاپ و تعداد حالت های تفریحی آن انتخاب شده است. با بیش از 400 میلیون گیمر ثبت‌شده، فورتنایت دارای یک گروه قوی در سراسر جهان است که در سرگرمی شرکت می‌کنند، اجتماعی می‌شوند و خود را ابراز می‌کنند.

تولیدکنندگان همچنین ممکن است از ادامه همکاری بین Fortnite و سازندگان مختلف مانند Ralph Lauren که ارتباط فرهنگی جدیدی را برای عنوان (و در تلنگر، چشم‌ها) ایجاد می‌کنند، سود ببرند. این یک اکوسیستم است که به طور مکرر در حال تکامل است که از هر مدلی که با آن روبرو می شود سود می برد.

برنامه طولانی‌مدت ژیلت، یعنی Gillette Gaming Alliance (GAA)، هر ساله با پخش‌کننده‌های سبک فورتنایت از سراسر مناطق کلیدی که با ارزش‌های «مردانگی مثبت» همسو هستند، مشارکت می‌کند. این نقشه‌های سفارشی و تجربیات برند درون بازی را برای دنبال‌کنندگان و پخش‌کننده‌ها می‌سازد تا بتوانند آن‌ها را کشف کنند، و با استفاده از محتوای محتوا در کانال‌ها به زندگی منتقل می‌شوند. این نقشه ها 100,000 گیمر متمایز و هزاران و هزاران نمای محتوای محتوا را از بینندگان اصلی ژیلت می بینند.

این به مدل پلتفرمی داد تا یکپارچه‌سازی‌های بازی‌های تحت رهبری جامعه را همراه با مشکل «جریان خود را پیدا کنید» راه‌اندازی کند. با تکلیف گروه فورتنایت بریتانیا برای وارد کردن «نرم‌ترین» لحظات فورتنایت خود، 2 نفری که احتمالاً بیشترین تعامل را داشتند، شانس بازی با Fornite Megastars Vikkstar و Macmacs را در رقبای ساکن لندن دریافت کردند. از چالش‌ها و مصاحبه‌ها گرفته تا طراحی صحنه، این مدل در سراسر محتوای محتوا تعبیه شده بود، هزاران و هزاران بازدید ایجاد کرد و آزمایشگاه‌های ژیلت را موقعیت‌یابی کرد، زیرا محصولی ضروری برای نظافت برای گیمرهای مشتاق است.

چه چیزی باعث می‌شود ژیلت برای فعال‌سازی در بهترین تفریحات زمین سودآور باشد؟ اتصال، سازگاری و گروه. ساختن مناطقی برای گروه برای پیوستن به پخش کننده های مورد علاقه خود در بازی، محیطی مناسب را برای بینندگان فراهم می کند تا پیام های مدل را دریافت کنند.

ژیلت در گذشته صرفاً تخصص خود را در بازی با نام تجاری ایجاد کرده بود، با محتوای محتوایی که پیام‌های مدل و نمایش محصول را از سفیران مورد اعتماد بینندگان به شیوه‌ای لذت‌بخش و جالب ادغام می‌کند، به این امر کمک می‌کند. این محصول به بخشی از تخصص تبدیل می شود و میل مدل را برای ژیلت ایجاد می کند.

این نمونه خوبی از این است که چگونه یک مدل می‌تواند شراکت‌های بازی کارآمدی را ایجاد کند که محصولات را تولید کند. کلید درک بینندگان، ادغام و حمایت از شراکت در کانال های بومی گیمرهای مشتاق مانند Twitch است.

بنابراین، برای کسانی که دارایی‌های شما را بر روی «متاور» ساختار داده‌اند، توصیه من این است که (زودتر از متا برای ویدیو) به حوزه‌هایی با نتایج ملموس، بازگشت سرمایه و مخاطبان از قبل موجود – مانند بازی‌ها – بپردازند.