کلگ متا می گوید که متاورس هنوز هم چیز بزرگ بعدی است

کلگ متا می گوید که متاورس هنوز هم چیز بزرگ بعدی است

تمبر زمان: 31 مارس 2023، 2:00 بعد از ظهر
کلگ متا می گوید که متاورس هنوز هم چیز بزرگ بعدی در زمینه هوش داده پلاتو بلاک چین است. جستجوی عمودی Ai.

پلتفرم اشتراک‌گذاری ویدیوی متعلق به چین، TikTok در آستانه ممنوعیت سراسری در ایالات متحده است. ممنوعیت احتمالی بیش از 150 میلیون کاربر در ایالات متحده را مجبور به حذف نصب این برنامه می‌کند که بر 5 میلیون کسب‌وکار کوچک و تولیدکنندگان محتوا نیز تأثیر خواهد گذاشت.

TikTok از یک پلتفرم اجتماعی برای سازندگان محتوا به یک نیروی سرگرمی بزرگ تبدیل شده است که هالیوود را مختل کرده و صنعت سرگرمی را تغییر داده است.

همچنین خواندن: نماینده کنگره می گوید تحریم TikTok امنیت داده های آمریکایی ها را تضمین نمی کند

ممنوعیت TikTok در حال حاضر می‌تواند عواقب بدی نه تنها برای بزرگ‌ترین ستاره‌ها و کسب‌وکارهای کوچک این برنامه، بلکه برای استودیوهای فیلم، لیبل‌های ضبط، مدیران بازیگران، عوامل و بازیگران داشته باشد که باید شیوه‌های تجاری خود را به شدت تغییر دهند.

TikTok از یک برنامه اشتراک‌گذاری ویدیوی رقص و همگام‌سازی لب به چیزی بیشتر تبدیل نشده است، پلتفرمی که صداهای ناشنیده را تقویت می‌کند.

TikTok دموکراتیک ترین پلتفرم محتوایی است که تا به حال داشته ایم و هالیوود را متحول کرده است. گفت: آدام فازه، رئیس استودیو سرگرمی FazeWorld.

عواقب ممنوعیت TikTok

TikTok فرصتی را برای افرادی که قبلا از صنعت رسانه و سرگرمی کنار گذاشته شده بودند فراهم کرده است تا دروازه بان های معمولی را دور بزنند و وارد این صنعت شوند.

«من TikTok را به‌عنوان روزهای قدیم تلویزیون شبکه رایگان می‌دانم... حذف آن به دورانی برمی‌گردد که در آن ما به مارک‌های رسانه‌ای قدیمی و آنچه هالیوود می‌خواهد ما تماشا کنیم، تکیه می‌کنیم، زیرا آنها تنها کسانی هستند که می‌توانند از پس هزینه‌های آن برآیند. فازه گفت: بودجه بازاریابی برای یافتن مخاطب.

طبق نظرسنجی اخیر توسط واشنگتن پست، پایگاه کاربر TikTok نسبت بیشتری از افراد جوان و غیرسفید پوست را تشکیل می دهد.

مخاطبان TikTok جوان‌تر، متنوع‌تر هستند و در مقایسه با دیگر پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی درآمد کمتری دارند. 53 درصد از بزرگسالان غیرسفید پوست و 59 درصد از آمریکایی های 18 تا 34 ساله از TikTok استفاده می کنند. این نظرسنجی نشان می‌دهد افرادی با درآمد پایین‌تر و بدون مدرک دانشگاهی نیز به احتمال زیاد از TikTok استفاده می‌کنند.

Faze برنامه های تلویزیونی موفقی را برای TikTok تولید کرد، از جمله "Keep the Meter Running" که فوراً به یک موفقیت تبدیل شد و میلیون ها بیننده را جذب کرد.

رئیس استودیو فاش کرد که هنگام فیلمبرداری یک قسمت در لندن، تیم سازنده به دلیل موفقیت آن در TikTok توسط طرفداران جوان سریال در خیابان تعقیب شدند.

دسترسی به کاربران در مقیاس

الکس سانگر، معاون اجرایی بازاریابی دیجیتال جهانی در یونیورسال پیکچرز، می گوید که این شرکت برای بازاریابی فیلم به شدت به TikTok متکی است.

او توضیح داد که TikTok پلی برای "دسترسی به همه افراد در مقیاس" برای این شرکت است.

ما از آن به عنوان یک سازنده آگاهی استفاده می‌کنیم، از آن برای ایجاد تعامل عمیق‌تر با IP خود استفاده می‌کنیم، و از آن برای تبدیل افراد به تماشاگر فیلم استفاده می‌کنیم.

طبیعی است که تعجب کنیم وقتی آن سازنده آگاهی دیگر در دسترس نباشد چه اتفاقی می افتد.

TikTok یک «مکانیسم کشف» برای برچسب‌های ضبط

با وجود محبوبیت روزافزون، TikTok با اتهام به اشتراک گذاری اطلاعات شخصی کاربران با دولت چین مواجه است که منجر به ممنوعیت احتمالی در ایالات متحده شده است.

سرکوب، صنایع موسیقی و سرگرمی را نگران کرده است.

تاتیانا سیریسانو از Midia Research، یک مشاور صنعت سرگرمی، هشدار داد که ممنوعیت TikTok به طور عمده صنعت موسیقی را مختل می کند.

Cirisano گفت: "این فقط مربوط به از دست دادن یک ابزار توسط هنرمندان نیست، این یک مکانیسم کشف بزرگ برای خود برچسب‌های اصلی است، [ممنوعیت بالقوه] مهم‌تر است و بیشتر از آنچه فکر می‌کنید به نتیجه نهایی آنها مرتبط است."

نحوه "بازاریابی و معرفی هنرمندان" به مردم نیز در حال تغییر است.

Cirisano استدلال می کند: "TikTok چیزی است که صنعت موسیقی برای کمک به حل برخی از این چالش ها در چند سال گذشته به آن تکیه کرده است."

TikTok همچنین به یک منبع درآمد تبدیل شده است، زیرا صنعت از معاملات مجوز در آهنگ های پخش شده در برنامه رسانه های اجتماعی درآمد ایجاد می کند.

خطوط سرگرمی مبهم

بیل روزنبلات، رئیس استراتژی های فناوری رسانه ای GiantSteps، صنعت موسیقی را قرار می دهد در میان بسیاری از مشاغلی که به این فکر می کنند که چگونه یک ممنوعیت بالقوه TikTok می تواند بر سود آنها تأثیر بگذارد.

شش سال رشد بسیار سریع، TikTok را به یک تبدیل کرده است سوم بزرگترین پلتفرم رسانه های اجتماعی از نظر تعداد کاربران، تنها پس از فیس بوک و اینستاگرام.

روزنبلات گفت: «اگرچه سرگرمی با اختلاف زیادی بزرگترین دسته محتوای ویدیوهای TikTok است، اما مشخص نیست که چه مقدار از آن به طور خاص به موسیقی مرتبط است.

روزنبلات خاطرنشان کرد که دسته‌های مربوط به «سرگرمی» در TikTok محو می‌شوند و بسیاری از کاربران از طریق همگام‌سازی لب، روتین‌های رقص یا ویدیوهایی که با موسیقی دیگران تنظیم می‌شوند به شهرت می‌رسند. با این حال، تنها تعداد کمی از کاربران هنرمندانی هستند که موسیقی خود را در برنامه توزیع یا تبلیغ می کنند.

روزنبلات توضیح داد که برای درک تأثیر بر صنعت موسیقی اگر TikTok از بازار ایالات متحده ناپدید شود، به درک تأثیری که تا کنون بر تجارت داشته است کمک می کند.

ممنوعیت احتمالی TikTok در ایالات متحده می تواند عواقب قابل توجهی را نه تنها برای کاربران آن، بلکه برای صنایع سرگرمی و موسیقی که برای بازاریابی و درآمد به پلتفرم متکی هستند، داشته باشد.

باید دید این وضعیت چگونه پیش خواهد رفت و نتیجه نهایی چه خواهد بود.

تمبر زمان:

بیشتر از متانیوز