آیا پرستیژ می تواند در دنیایی از هزینه ها دوام بیاورد؟

در کروم درخشان
آینده دهه 1980، جنگی در اتاق های نشیمن در سرتاسر آمریکا بیداد کرد. دو تایتان از
فن آوری، JVC و سونی، برای تسلط در ویدیوی خانگی نوپا مبارزه کردند
بازار. VHS JVC، دستگاهی زمخت و در عین حال مقرون به صرفه، آن را با سونی کنار گذاشت.
Betamax، دستگاهی با کیفیت تصویر برتر اما با کیفیت بسیار بالا
برچسب قیمت و نوارهای پیچیده درگیری، یک استاد کلاس در اختلال و
اقتباس، به عنوان یک تمثیل کنجکاو عمل می کند وضعیت فعلی بین
غول های کارت اعتباری ویزا و مسترکارتو رقیب کمتر انعطاف پذیر آنها،
آمریکایی اکسپرس

Betamax بود، توسط اکثر
حساب ها، محصول برتر نوارهای آن تصویر واضح تر و وفاداری را ارائه می دادند
که به نظر می رسید نوید یک دوره جدید از غوطه ور شدن سینمایی در خانه را می دهد. سونی، همیشه
رهبر صنعت، Betamax را به عنوان اوج فناوری ویدیوی خانگی معرفی کرد.
با این حال، VHS، ضعیف، جذابیت غیرقابل انکاری داشت که مقرون به صرفه بودن آن باز شد.
دری به روی مخاطبان گسترده‌تر، دموکراتیک کردن مالکیت یک VCR. نوارهای VHS،
در حالی که کیفیت غیرقابل انکاری پایین تر بود، کمتر در معرض آسیب قرار گرفتند و کار با آن آسان تر بود.
JVC، به نوبه خود، با درک خواسته های بازار انبوه، قابلیت استفاده را نسبت به خالص اولویت داد
توان فنی

انحصار با هزینه است

این جایی است که
به موازات وضعیت فعلی ویزا، مسترکارت و امریکن اکسپرس
شروع به ظهور کند. امریکن اکسپرس، دقیقاً مانند Betamax، جایگاه خوبی در خود ایجاد کرده است
بازار کارت اعتباری با ارائه جوایز و مزایای برتر. کارت های آمکس هستند
یک نماد وضعیت، نشانگر موفقیت مالی. با این حال، این انحصار می آید
با هزینه تجار اغلب از تحمیل هزینه های اضافی به Amex منع می شوند
معاملات، سیاستی که دسترسی کلی Amex را محدود می کند. ویزا و مسترکارت،
VHS به Betamax Amex، خدمات مفیدتری را ارائه می دهد. کارت آنها است
به طور گسترده پذیرفته شده است، و بازرگانان اکنون این آزادی را دارند که هزینه های اضافی را اعمال کنند
حرکتی که به طور بالقوه می تواند مدل اصلی کسب و کار Amex را تضعیف کند.

اخیر توافق
بین ویزا و مسترکارت وضعیت موجود را تغییر می دهد، بسیار شبیه به رشد VHS
محبوبیت با تسلط Betamax از بین رفت. این قرارداد به بازرگانان اجازه می دهد
برای اضافه کردن هزینه اضافی به اکثر تراکنش های کارت اعتباری، قدرتی که قبلاً فاقد آن بودند
به دلیل قوانین طراحی شده برای حفظ سطح زمین بازی بین کارت
شبکه های. این تغییر به بازرگانان اهرم بیشتری می دهد و به طور بالقوه آنها را به سمت سوق می دهد
به نفع کارت‌هایی با کارمزد کمتر، دسته‌ای که به طور سنتی Visa و Mastercard در آن وجود دارد
فرمانروایی عالی

امریکن اکسپرس، مانند
سونی با Betamax، با یک تصمیم حیاتی روبرو است.

آیا AMEX به جریان خود می چسبد؟
مدل، اعتبار مرتبط با کارت خود را حفظ می کند اما به طور بالقوه از دست می دهد
سهم بازار؟ یا با پذیرش هزینه اضافی و قربانی کردن بالقوه سازگار خواهد شد
برخی از انحصار آن برای ماندن در رقابت؟

تاریخ، به عنوان نمونه
توسط جنگ های Betamax-VHS، یک داستان هشدار دهنده ارائه می دهد. تعهد تزلزل ناپذیر سونی
به یک محصول برتر اما در نهایت سازگاری کمتر منجر به سقوط آن شد. VHS،
قالبی که دسترسی را بر تسلط فنی محض اولویت می داد، تبدیل شد
استاندارد صنعت این لزوما به این معنا نیست که Amex قرار است از آن پیروی کند
Betamax به فراموشی سپرده شد. با این حال، چشم انداز غیر قابل انکار تغییر کرده است.

Amex می تواند یک صفحه را بگیرد
از کتاب بازی VHS خارج شده و پذیرش گسترده تر را در اولویت قرار دهید. شرکت می تواند اجازه دهد
تجار به تراکنش های Amex اضافه می کنند، البته با نرخ پایین تر از Visa و
مسترکارت. این به Amex اجازه می‌دهد تا تصویر ممتاز خود را در عین حال حفظ کند
یک گزینه مناسب برای بازرگانانی که به دنبال بازپرداخت برخی از هزینه های پردازش هستند
مرتبط با تراکنش های کارت اعتباری

گزینه دیگر و الف
یکی از ریسک‌پذیرتر، استفاده از شهرت Amex برای خدمات ممتاز و
پاداش هایی برای مذاکره در مورد هزینه های پردازش کمتر با بازرگانان. این استراتژی لولا دارد
در آمکس با موفقیت استدلال می کند که مزایایی که به دارندگان کارت ارائه می دهد توجیه می کند
کارمزدهای بیشتری از بازرگانان دریافت می کند. موفقیت این رویکرد بستگی دارد
در Amex بازده روشنی از سرمایه گذاری را برای بازرگانی که می پذیرند نشان می دهد
کارت های آنها

مسیر رو به جلو برای
Amex به دور از قطعیت است. شرکت باید واقعیت جدید را به دقت در نظر بگیرد
ایجاد شده توسط حل و فصل Visa-Mastercard. آیا این انحصار را دو برابر می کند،
در خطر حاشیه نشینی؟ یا اینکه از استراتژی فراگیرتری استفاده می کند و اولویت بندی می کند
پذیرش گسترده تر حتی اگر به معنای قربانی کردن بخشی از تصویر برتر آن باشد؟ این
پاسخ‌ها تعیین می‌کنند که آیا Amex به استاندارد صنعتی تبدیل می‌شود یا به یادگاری از آن
دوران گذشته، مانند نوار کاست Betamax که زمانی غالب بود گرد و غبار را در
اتاق زیر شیروانی فراموش شده

ماه های آینده
برای Amex بسیار مهم خواهد بود. پاسخ این شرکت به
تسویه حساب Visa-Mastercard آینده آن را در بازار کارت اعتباری رقم خواهد زد.
آیا Amex قوانین بازی را تطبیق داده و بازنویسی خواهد کرد یا تبدیل به دیگری خواهد شد
داستان هشداردهنده در تاریخچه اختلالات فناوری؟ فقط زمان می تواند بگوید.

در کروم درخشان
آینده دهه 1980، جنگی در اتاق های نشیمن در سرتاسر آمریکا بیداد کرد. دو تایتان از
فن آوری، JVC و سونی، برای تسلط در ویدیوی خانگی نوپا مبارزه کردند
بازار. VHS JVC، دستگاهی زمخت و در عین حال مقرون به صرفه، آن را با سونی کنار گذاشت.
Betamax، دستگاهی با کیفیت تصویر برتر اما با کیفیت بسیار بالا
برچسب قیمت و نوارهای پیچیده درگیری، یک استاد کلاس در اختلال و
اقتباس، به عنوان یک تمثیل کنجکاو عمل می کند وضعیت فعلی بین
غول های کارت اعتباری ویزا و مسترکارتو رقیب کمتر انعطاف پذیر آنها،
آمریکایی اکسپرس

Betamax بود، توسط اکثر
حساب ها، محصول برتر نوارهای آن تصویر واضح تر و وفاداری را ارائه می دادند
که به نظر می رسید نوید یک دوره جدید از غوطه ور شدن سینمایی در خانه را می دهد. سونی، همیشه
رهبر صنعت، Betamax را به عنوان اوج فناوری ویدیوی خانگی معرفی کرد.
با این حال، VHS، ضعیف، جذابیت غیرقابل انکاری داشت که مقرون به صرفه بودن آن باز شد.
دری به روی مخاطبان گسترده‌تر، دموکراتیک کردن مالکیت یک VCR. نوارهای VHS،
در حالی که کیفیت غیرقابل انکاری پایین تر بود، کمتر در معرض آسیب قرار گرفتند و کار با آن آسان تر بود.
JVC، به نوبه خود، با درک خواسته های بازار انبوه، قابلیت استفاده را نسبت به خالص اولویت داد
توان فنی

انحصار با هزینه است

این جایی است که
به موازات وضعیت فعلی ویزا، مسترکارت و امریکن اکسپرس
شروع به ظهور کند. امریکن اکسپرس، دقیقاً مانند Betamax، جایگاه خوبی در خود ایجاد کرده است
بازار کارت اعتباری با ارائه جوایز و مزایای برتر. کارت های آمکس هستند
یک نماد وضعیت، نشانگر موفقیت مالی. با این حال، این انحصار می آید
با هزینه تجار اغلب از تحمیل هزینه های اضافی به Amex منع می شوند
معاملات، سیاستی که دسترسی کلی Amex را محدود می کند. ویزا و مسترکارت،
VHS به Betamax Amex، خدمات مفیدتری را ارائه می دهد. کارت آنها است
به طور گسترده پذیرفته شده است، و بازرگانان اکنون این آزادی را دارند که هزینه های اضافی را اعمال کنند
حرکتی که به طور بالقوه می تواند مدل اصلی کسب و کار Amex را تضعیف کند.

اخیر توافق
بین ویزا و مسترکارت وضعیت موجود را تغییر می دهد، بسیار شبیه به رشد VHS
محبوبیت با تسلط Betamax از بین رفت. این قرارداد به بازرگانان اجازه می دهد
برای اضافه کردن هزینه اضافی به اکثر تراکنش های کارت اعتباری، قدرتی که قبلاً فاقد آن بودند
به دلیل قوانین طراحی شده برای حفظ سطح زمین بازی بین کارت
شبکه های. این تغییر به بازرگانان اهرم بیشتری می دهد و به طور بالقوه آنها را به سمت سوق می دهد
به نفع کارت‌هایی با کارمزد کمتر، دسته‌ای که به طور سنتی Visa و Mastercard در آن وجود دارد
فرمانروایی عالی

امریکن اکسپرس، مانند
سونی با Betamax، با یک تصمیم حیاتی روبرو است.

آیا AMEX به جریان خود می چسبد؟
مدل، اعتبار مرتبط با کارت خود را حفظ می کند اما به طور بالقوه از دست می دهد
سهم بازار؟ یا با پذیرش هزینه اضافی و قربانی کردن بالقوه سازگار خواهد شد
برخی از انحصار آن برای ماندن در رقابت؟

تاریخ، به عنوان نمونه
توسط جنگ های Betamax-VHS، یک داستان هشدار دهنده ارائه می دهد. تعهد تزلزل ناپذیر سونی
به یک محصول برتر اما در نهایت سازگاری کمتر منجر به سقوط آن شد. VHS،
قالبی که دسترسی را بر تسلط فنی محض اولویت می داد، تبدیل شد
استاندارد صنعت این لزوما به این معنا نیست که Amex قرار است از آن پیروی کند
Betamax به فراموشی سپرده شد. با این حال، چشم انداز غیر قابل انکار تغییر کرده است.

Amex می تواند یک صفحه را بگیرد
از کتاب بازی VHS خارج شده و پذیرش گسترده تر را در اولویت قرار دهید. شرکت می تواند اجازه دهد
تجار به تراکنش های Amex اضافه می کنند، البته با نرخ پایین تر از Visa و
مسترکارت. این به Amex اجازه می‌دهد تا تصویر ممتاز خود را در عین حال حفظ کند
یک گزینه مناسب برای بازرگانانی که به دنبال بازپرداخت برخی از هزینه های پردازش هستند
مرتبط با تراکنش های کارت اعتباری

گزینه دیگر و الف
یکی از ریسک‌پذیرتر، استفاده از شهرت Amex برای خدمات ممتاز و
پاداش هایی برای مذاکره در مورد هزینه های پردازش کمتر با بازرگانان. این استراتژی لولا دارد
در آمکس با موفقیت استدلال می کند که مزایایی که به دارندگان کارت ارائه می دهد توجیه می کند
کارمزدهای بیشتری از بازرگانان دریافت می کند. موفقیت این رویکرد بستگی دارد
در Amex بازده روشنی از سرمایه گذاری را برای بازرگانی که می پذیرند نشان می دهد
کارت های آنها

مسیر رو به جلو برای
Amex به دور از قطعیت است. شرکت باید واقعیت جدید را به دقت در نظر بگیرد
ایجاد شده توسط حل و فصل Visa-Mastercard. آیا این انحصار را دو برابر می کند،
در خطر حاشیه نشینی؟ یا اینکه از استراتژی فراگیرتری استفاده می کند و اولویت بندی می کند
پذیرش گسترده تر حتی اگر به معنای قربانی کردن بخشی از تصویر برتر آن باشد؟ این
پاسخ‌ها تعیین می‌کنند که آیا Amex به استاندارد صنعتی تبدیل می‌شود یا به یادگاری از آن
دوران گذشته، مانند نوار کاست Betamax که زمانی غالب بود گرد و غبار را در
اتاق زیر شیروانی فراموش شده

ماه های آینده
برای Amex بسیار مهم خواهد بود. پاسخ این شرکت به
تسویه حساب Visa-Mastercard آینده آن را در بازار کارت اعتباری رقم خواهد زد.
آیا Amex قوانین بازی را تطبیق داده و بازنویسی خواهد کرد یا تبدیل به دیگری خواهد شد
داستان هشداردهنده در تاریخچه اختلالات فناوری؟ فقط زمان می تواند بگوید.