چگونه وب 3.0 صنعت روابط عمومی را متحول خواهد کرد - CryptoInfoNet

ظهور وب سایت 3.0 قرار است تمام صنایع را متحول کند. روابط عمومی (PR) نیز از این قاعده مستثنی نیست. با ظهور فناوری های غیرمتمرکز مانند بلاک چین، وب 3.0 امکانات جدیدی را برای متخصصان روابط عمومی به ارمغان می آورد تا با مخاطبان خود به روش هایی که قبلا غیرممکن تصور می شد ارتباط برقرار کنند.

به عنوان مثال، فناوری بلاک چین می تواند متخصصان روابط عمومی را قادر سازد تا کانال های ارتباطی امن و شفافی ایجاد کنند که از حریم خصوصی کاربران با کنترل بیشتر افراد بر داده های شخصی خود محافظت می کند. این می تواند اعتماد عمیق تری بین برندها و مخاطبان آنها ایجاد کند و به روابط معنادارتری منجر شود.

در این میان فناوری های Web 3.0 مانند نشانه های غیر قارچی (NFTs) با ایجاد دارایی های دیجیتالی که دارای ارزش و کمبود هستند، راهی منحصر به فرد برای جذب مخاطبان ارائه می دهد که می تواند برای تشویق مشارکت و پاداش دادن به مشارکت استفاده شود. از NFT ها می توان برای ایجاد تجربیات دیجیتال منحصر به فرد و پاداش دادن به مخاطبان برای تعامل و وفاداری آنها استفاده کرد.

برخی از شرکت ها آزمایش استفاده از فناوری های Web 3.0 را در کمپین های ارتباطی خود آغاز کرده اند. کسب‌وکارهای تثبیت‌شده شروع به توسعه دارایی‌های دیجیتال در متاورس یا ایجاد NFT‌های شرکتی کردند.

بهترین استراتژی‌ها برای متخصصان روابط عمومی برای استفاده از فناوری‌های Web 3.0 در کمپین‌های ارتباطی خود چیست؟

مرتبط: 3 نکته برای استفاده از زیرساخت های غیرمتمرکز وب 3.0 آینده

1. از NFT ها برای ایجاد یک تجربه منحصر به فرد مخاطب استفاده کنید

یکی از جذابیت های اصلی NFT ها ظرفیت آن ها برای بیان داستان های برند به روش های نوآورانه است. متخصصان روابط عمومی می توانند داستان ها را در NFT ها بگنجانند و آنها را از طریق دارایی های کلکسیونی تحویل دهند. کمپین های روابط عمومی سازگار با NFT به مصرف کنندگان امکان دسترسی به محتوای برند، رویدادهای انحصاری، دارایی های دیجیتال و پیشنهادات ویژه اکنون برندها می توانند بیشتر از همیشه با مشتریان خود همکاری کنند و به آنها برای وفاداری و توجهشان پاداش می دهند.

به عنوان مثال، نایک شرکت کالاهای مجازی RTFKT را خریداری کرده است که در تولید کفش های کتانی دیجیتال تخصص دارد. نایک با استفاده از کفش‌های ورزشی مجازی RTFKT در بازار وب 3.0 خود، کلکسیون‌های دیجیتال جدید Air Force One را ایجاد می‌کند که به عنوان چیزی فراتر از NFTها قرار می‌گیرند. اما خلاقیت های مجازی این رویکرد حس تعلق و تعامل شخصی را تقویت می کند و پیوند بین نایک و طرفداران اختصاصی آن را تقویت می کند.

2. ایجاد یک جامعه طاقچه در متاورس

برندها می توانند از متاورس برای ساختن یک اهرم استفاده کنند جامعه طاقچه با استفاده از ویژگی های منحصر به فرد حریم خصوصی آن. همانطور که مصرف کنندگان به طور فزاینده ای نسبت به حفظ حریم خصوصی آگاه می شوند، ماهیت غیرمتمرکز متاورس و گزینه های ناشناس بودن فضای امن و مطمئنی را برای کاربران فراهم می کند تا با دیگرانی که علایق مشابهی دارند تعامل داشته باشند. با ایجاد یک حضور برند در متاورس که حریم خصوصی کاربر را در اولویت قرار می دهد، برندها می توانند پیروان وفاداری را در میان جوامع خاص ایجاد کنند.

با همکاری با People of Crypto Lab (POC)، پلتفرم اصلی متاورس، The Sandbox، دره متعلقات را راه اندازی کرده است، فضایی امن و پر جنب و جوش که تنوع و فراگیری را جشن می گیرد. تجربه همه جانبه به اعضای پلت فرم اجازه می دهد تا در رژه غرور LGBTQIA+ شرکت کنند و فعالیت های مختلف را کشف کنند و با شخصیت های مختلف ملاقات کنند. این ابتکار پتانسیل metaverse را در تقویت تغییرات اجتماعی و ایجاد محیطی دلپذیر برای جوامع به حاشیه رانده شده به نمایش می گذارد.

مرتبط: دنیای وب 3: راهنمای مبتدیان برای فضایی که قرار است جهان را مانند اینترنت تغییر دهد

3. متاورس را در حضور آنلاین و آفلاین خود ادغام کنید

M2O2O (metaverse از آنلاین تا آفلاین) یک رویکرد استراتژیک است که هدف آن ایجاد یک تجربه کاربری یکپارچه در پلتفرم‌های مختلف است. این شامل استفاده از متاورس به عنوان نقطه شروع و انتقال به سیستم عامل های آنلاین و آفلاین است. از این رویکرد می توان برای ایجاد تجربیات همه جانبه استفاده کرد که به کاربران اجازه می دهد با برندها و محصولات به شیوه ای شخصی تر درگیر شوند. با اتصال متاورس به تجربیات آنلاین و آفلاین، برندها می توانند یک تجربه کاربری منسجم و به یاد ماندنی ایجاد کنند که باعث تقویت وفاداری و تعامل.

سال گذشته، کمپین تابستانی کوکاکولا "به اشتراک گذاری یک کوکاکولا" در سرزمین اصلی چین، تایوان، ماکائو و هنگ کنگ ادغام قابل توجهی از ارتباط مخاطبین در حوزه وب 3.0 و حوزه فیزیکی را به نمایش گذاشت. این کمپین بطری های کوکاکولا را به نقاط اتصال دوستان تبدیل کرد. همچنین دارای "جشنواره موسیقی Metaverse" بود که در آن کاربران آواتارها را سفارشی کردند و در نبردهای موسیقی شرکت کردند و یک بازی تعبیه شده در وی چت با عناصر اشتراک گذاری اجتماعی. این کمپین بین عرصه های مجازی و فیزیکی پل زد و لحظات خاطره انگیزی را برای طرفداران کوکاکولا رقم زد.

ظهور فناوری های وب 3.0 دوره جدیدی از تعامل را برای متخصصان روابط عمومی نشان می دهد. با گنجاندن NFT ها، متاورس و سایر فناوری های پیشرفته وب 3.0، برندها اکنون ابزارهایی برای ایجاد تجربیات بی سابقه و ایجاد ارتباطات عمیق تر با مخاطبان خود دارند.

همانطور که عصر جدید وب 3.0 به تکامل خود ادامه می دهد، می توان انتظار داشت که حتی برنامه های نوآورانه تری را ببینیم که شیوه تعامل برندها با مشتریان خود را متحول کند.

آینده روابط عمومی اینجاست و زمان آن فرا رسیده است در آغوشش بگیر و پتانسیل کامل وب 3.0 را باز کنید. با امکانات بی حد و حصر و مرزهای جدید برای کشف، تنها سوال باقی می ماند: آیا آسمان هنوز یک محدودیت است؟

مرتبط: با استفاده از این روندها و تاکتیک های بازاریابی Web3، حضور آنلاین کسب و کار خود را تقویت کنید