یک خانه مد دیجیتال با متا شریک است. باید جشن بگیریم یا عزاداری کنیم؟

متا که قبلاً فیسبوک بود، هفته گذشته اعلام کرد که فروش لباس های مجازی ساخته شده توسط DRESSX را در فروشگاه آواتار خود آغاز خواهد کرد.

این خبر نقطه عطفی برای خانه های مد دیجیتال بود. تا هفته گذشته، تنها سه لیبل - پرادا، بالنسیاگا و تام براون، همه برندهای مشهور حوزه فیزیکی - توسط غول رسانه‌های اجتماعی دعوت شده بودند تا پوشیدنی‌های دیجیتالی برای آواتارهای متاورس بسازند. برای اولین بار، یک شرکت مد دیجیتال بومی روی میز نشست - میزی که توسط عظیم ترین شرکت فعال در متاورس ساخته شده بود، نه کمتر.

شکی نیست که همکاری DRESSX با متا قابل توجه است. چرا این است که، هر چند، شروع به مشاجره کردن. 

برای برخی، این حرکت یک گام بزرگ رو به جلو برای مد دیجیتال به طور کلی است: به زودی، میلیاردها کاربر فیس بوک، اینستاگرام و مسنجر برای اولین بار به لباس های دیجیتال دسترسی خواهند داشت. 

با این حال، برای دیگران در دنیای مد دیجیتال، این حرکت چیزی کمتر از یک را نشان می دهد بازی تاج و تخت-خیانت کالیبر: پرش یک متحد ادعایی تمرکززدایی به اردوگاه بزرگترین دشمن آرمان، درست زمانی که خطوط نهایی در آنچه برخی از رهبران صنعت نامیده اند ترسیم می شود. "نبرد برای آینده اینترنت."

با ما، یا علیه ما

هنگامی که فیسبوک در پاییز گذشته به متا تغییر نام داد، این حرکت نشان دهنده جهت گیری کامل این شرکت 450 میلیارد دلاری به سمت یک هدف واحد بود: تسلط بر متاورس. تقریباً بلافاصله، سازندگان متاورس اولیه توسعه را محکوم کرد، با این استدلال که مدینه فاضله آنلاینی را که آنها سعی در ایجاد آن داشتند به خطر انداخت.

آن «متافوره باز» به‌عنوان مجموعه‌ای از همسایه‌های دیجیتالی مستقل تصور می‌شد که داده‌های خصوصی کاربر و کالاهای دیجیتال می‌توانستند آزادانه بین آن‌ها جریان داشته باشند. منتقدان متا نگران بودند که از آنجایی که مدل کسب‌وکار این غول وابسته به کنترل داده‌ها و تجزیه و تحلیل‌های کاربران است، این شرکت در مرکز دنیای بدون مرز آن‌ها یک فضای بزرگ و دروازه‌دار ایجاد کند که متا بتواند مالکیت داده‌های کاربران را در داخل آن حفظ کند.

در چنین دنیای دیجیتالی، دارایی‌های دیجیتال نمی‌توانستند آزادانه بین پلتفرم‌ها جریان داشته باشند – برای مثال، یک لباس دیجیتالی که روی پلتفرم متا خریداری می‌شود، در پشت دیوارهای غیرقابل نفوذ و اختصاصی شرکت به دام می‌افتد.

بنابراین پیامدهای این "نبرد" بزرگ برای صنعت در حال رشد مد دیجیتال اجتناب ناپذیر بودند: شما یا در حال ساختن لباس های دیجیتالی برای یک متاورس بدون حاشیه هستید، یا یک مدل حاشیه دار.

قفس دیجیتالی

این مسائل برای مدت طولانی خوراک بحث های نظری بود. در حال حاضر، زمانی که متاورس شروع به شکل‌گیری می‌کند و معاملات در حال بسته شدن هستند، پیامدهای واقعی آنها شروع شده است.

برای برخی در اکوسیستم صمیمی مد دیجیتال، مشارکت DRESSX با متا یک خیانت بسیار واقعی به پتانسیل یک "متاور باز" است.

اما جین مک‌کینون لی، بنیانگذار استارت‌آپ مد دیجیتال، «زاکربرگ، فیسبوک، آن‌ها واقعاً واضح بوده‌اند که نمی‌خواهند یک متاورس آزاد، غیرمتمرکز و آزاد داشته باشند. دیگاتالاکس، گفت رمزگشایی کنید. «آنها می‌خواهند که به شدت کنترل شود... جایی که نقطه خفگی اصلی هستند. و DRESSX با آنها شریک شد."

از نظر مک‌کینون لی، این واقعیت که DRESSX با متا در این مورد متحد شد اتفاقی نیست، بلکه نشان‌دهنده وفاداری واقعی استارت‌آپ است.

مک‌کینون لی گفت: «آنچه که این مشارکت اخیراً نشان داد این است که آنها برای یک متاورز باز و غیرمتمرکز نیستند. آنها برای ساختن یک قفس دیجیتال بسیار مناسب هستند.

لباس‌های دیجیتالی موجود در فروشگاه آواتار متا، از جمله آنهایی که توسط DRESSX ساخته شده‌اند، فقط با پلتفرم‌های این شرکت سازگار هستند و نمی‌توان آن‌ها را حذف کرد.

مک‌کینون لی افزود: «اگر روی یک بلاک چین کار می‌کنید، به‌طور خودکار به این معنا نیست که از اصول تمرکززدایی، حاکمیت شخصی، آزادی و آزادی برای همه کسانی که با آن شبکه تعامل دارند، حمایت می‌کنید. فیس‌بوک کنترل می‌کند که چه چیزی وارد و خارج از شبکه می‌شود، چه کسی می‌تواند چه کاری انجام دهد. این نقطه مقابل Web3 است.

لباس‌های فروش در فروشگاه آواتار متا حتی بر روی بلاک چین ساخته نشده‌اند. بر خلاف NFT، توکن هایی که روی بلاک چین زندگی می کنند و مالکیت یک آیتم را ثابت می کنند و می توانند مستقل از هر پلتفرم متمرکزی وجود داشته باشند، لباس های متا "خارج از زنجیره" هستند، به این معنی که آنها در پلتفرم های شرکت زندگی می کنند و می میرند، مشابه دارایی خریداری شده در یک بازی ویدیویی

با این حال، برای دیگران در فضای مد دیجیتال، این واقعیت یک مسئله نیست، و در عوض تفاوت به ظاهر معنایی اما حیاتی بین «مد Web3» که مک‌کینون-لی قهرمان آن است و «مد دیجیتال» که DRESSX ایجاد می‌کند را برجسته می‌کند.

دنی لوفتوس، بنیانگذار پلتفرم مد دیجیتال، گفت: "مأموریت [DRESSX] افزایش پذیرش مد دیجیتال به عنوان یک رسانه است، و من فرض می کنم، از بین بردن موانع برای سازندگان و مصرف کنندگان در مورد قیمت یا آزادی بیان است." دراپ. "به جای اینکه وظیفه آنها حول محور اصول غیرمتمرکز Web3 باشد."

DRESSX در آگوست 2020 تاسیس شد و آن را به یکی از قدیمی ترین برندهای مد دیجیتال تبدیل کرد. در ابتدا، این شرکت پوشیدنی های دیجیتالی را می فروخت که روی زنجیره ساخته نمی شدند. سپس آنها به فروش NFTها روی آوردند و اکنون هم پوشیدنی های دیجیتالی خارج از زنجیره و هم در زنجیره را می فروشند. قیمت پوشیدنی های متا آن از 2.99 تا 8.99 دلار است.

برای مگان کاسپار، یکی از اعضای گروه برجسته مد دیجیتال Red DAO، این وسعت نشان دهنده تطبیق پذیری DRESSX است، همانطور که پیمان آن با متا نیز صادق است.

کاسپار گفت: «این مشارکت یک حرکت قدرتمند برای DRESSX است رمزگشایی کنید. این شرکت اکنون تنها پلتفرم مد دیجیتالی است که محصولات و خدمات درون زنجیره ای و غیر زنجیره ای را برای پلتفرم های متمرکز و غیرمتمرکز «تراشه آبی» ارائه می دهد.»

از نظر مک‌کینون لی، DRESSX که محصولات، فرهنگ‌ها و شرکت‌های Web2 و Web3 را در دو سال گذشته در بر می‌گیرد، غیرصادقانه است.

مک کینون لی گفت: «آنها به عنوان Web2 شروع کردند و سپس به قطار تبلیغاتی غیرمتمرکز NFT رفتند. آنها در تبلیغات تبلیغاتی وانمود کردند که Web3 هستند. و اکنون با آرام شدن بازارها، آنها از خود می پرسند، خوب، کجا حرکت می کنند؟

"سوالی برای تیم متا"

برای بنیان‌گذاران DRESSX، قرارداد استارت‌آپ با متا - اوج مذاکرات بیش از شش ماهه - یک دستاورد غرورآفرین است، دستاوردی که پتانسیل آن را دارد که پوشیدنی‌های دیجیتال را به گنجه دیجیتال میلیاردها نفری که روزانه با پلتفرم‌های متا در تعامل هستند، بیاورد.

داریا شاپووالوا، یکی از بنیانگذاران این استارتاپ، گفت: «DRESSX آینده‌ای را می‌خواهد که در آن همه افراد در جهان یک کمد دیجیتال داشته باشند. رمزگشایی کنید. و فرصتی برای همکاری با شرکت هایی مانند متا، به خصوص اگر آنها به مفهوم متاورس اعتقاد داشته باشند، قطعاً می تواند به ما کمک کند تا سریعتر مقیاس کنیم.

برای یکی از بنیانگذاران ناتالیا مودنووا، این معامله کاملاً با اخلاق DRESSX مطابقت داشت. او گفت: "چشم انداز ما این است که هر شرکت فناوری در جهان باید مد دیجیتال را بپذیرد." رمزگشایی کنید.

در مورد مسائل مربوط به قابلیت همکاری، یا اینکه آیا لباس‌های دیجیتال می‌توانند آزادانه بین پلتفرم‌ها رفت و آمد کنند، مودنووا هرگونه نگرانی را مبنی بر اینکه مشارکت متا حقوق مالکیت مشتریان را محدود می‌کند، رد کرد. مودنووا گفت: «من می‌توانم بگویم که در سراسر پلتفرم‌های متا قابل اجرا است. برای مثال، در فیسبوک و اینستاگرام. آنها قبلاً یک اکوسیستم کامل ساخته اند.»

هنگامی که از DRESSX پرسیده شد که آیا DRESSX با دیدگاه متا برای متاورس مشکلی دارد یا خیر، شاپووالوا و مودنووا هر دو از پاسخ دادن خودداری کردند و فقط گفتند که این "یک سوال بیشتر برای تیم متا" بود.

ماه گذشته، متا قول عمومی داد که به سمت یک متاورس باز و فراگیر بسازد، اما بسیاری از آنها این حرکت را به عنوان یک شیرین کاری روابط عمومی مبهم و توخالی محکوم کرد قصد دارد این واقعیت را پنهان کند که این شرکت بزرگ هیچ تعهدی به خودداری از نگه‌داری از دارایی‌ها و داده‌های دیجیتالی کاربران نداشته است.

یکی از نمایندگان متا در پاسخ به این سوال که آیا شرکت برنامه‌ای برای اجازه دادن به دارایی‌های دیجیتال، مانند لباس‌های دیجیتال، آزادانه در داخل و خارج از پلتفرم‌های متعلق به متا دارد یا خیر، گفت. رمزگشایی: "هدف ما این است که افراد بتوانند آواتار متا خود را به مکان های بیشتری ببرند." این نماینده به توانایی فعلی آواتارهای متا برای سفر بین فیس بوک، اینستاگرام، مسنجر و برنامه هایی که اکوسیستم متا کوئست VR را تشکیل می دهند اشاره کرد.

با این حال، این سخنگوی هیچ گونه جزییاتی از قصد آینده مبنی بر اجازه دادن به دارایی های دیجیتال خارجی بر روی پلتفرم های متا و همچنین اجازه انتقال دارایی های خریداری شده در پلتفرم های متا از آنها ارائه نکرد. نماینده متا همچنین از پاسخ به سوالی در مورد کنترل این شرکت بر داده های کاربران در اکوسیستم خود خودداری کرد.

متاورس سالهاست که وعده داده شده است. تنها اکنون است که آن دنیای مجازی که توسط بسیاری از افراد تصور می شود، در واقع شکل گرفته است. و همانطور که دهها میلیارد دلار به فضایی سرازیر می شود به زودی تریلیون ها ارزش خواهد داشتتمایزات زمانی محرمانه - بین دنیای مجازی بدون مرز و جهان های مرزی، بین کنترل عمومی و اختصاصی داده های کاربر، شاید بین مد Web3 و مد دیجیتال - به زودی پیامدهای مالی و فرهنگی بسیار واقعی داشته باشد.