سلبریتی‌ها در صدر قرار گرفتند. آیا آنها می توانند برای چرخه بعدی یاد بگیرند؟

Moonpay، یک ارائه‌دهنده پرداخت‌های رمزنگاری، یک سرویس دربان رمزنگاری مشهور را اجرا می‌کند تا به افراد ثروتمند و مشهور کمک کند بدون اینکه دستشان کثیف شود، NFT و سایر دارایی‌های دیجیتال را به دست آورند.

اما زمانی که شخصیت‌های عمومی پروژه‌های رمزنگاری را با توکن‌هایی که قیمت‌های آن‌ها افزایش می‌یابد تأیید می‌کنند، نه تنها مبهم به نظر می‌رسد، بلکه به طور بالقوه غیرقانونی است.

فهرست مشتریان MoonPay شامل هیلتون، بازیگر است پالترو Gwyneth، هنرمند پست مالون، مدونا و دیگران. جاستین همیلتون، سخنگوی Moonpay، گفت: اساساً، این شرکت با این ایده کار می‌کند که NFT‌ها «آینده تعامل مشتری» هستند.

او گفت: "برای دارندگان عمده مالکیت معنوی - افراد مشهور، موسیقیدانان، هنرمندان و ورزشکاران - نحوه استفاده آنها از این فناوری با واقعیت های تجارت بازار قطع خواهد شد."

این ممکن است در تئوری درست باشد، اما دلیلی وجود دارد که شرکت‌ها و پروژه‌های رمزنگاری به دنبال پیوند برندهای خود با چهره‌های آشنا و محبوب هستند.

در حالی که بیت کوین از رکوردهای سرگیجه آور دسامبر گذشته عقب نشینی می کرد، بازیگر مت دیمون به نظر می رسد در یک تبلیغ پرهیاهو Crypto.com در طول سوپر بول و گفت: "بخت به نفع شجاع است."

چند ماه قبل از آن، با رشد کامل بازار ارزهای دیجیتال، ریس ویترسپون، ستاره سینما، اکنون حذف شده است. پست توییت کرد: «همین الان اولین ETH خود را خریدم! بیا انجامش بدیم # رمزنگار" ETH در آن زمان تقریباً 3,900 دلار ارزش داشت و اکنون با نصف آن معامله می شود. ویترسپون همچنین World of Women NFT را تبلیغ کرد.

پیش از این، تام بردی، اسطوره NFL، بازار NFT (توکن غیرقابل تعویض) خود به نام Autograph را تأسیس کرد. و مانند دیمون، بردی همچنین یک صرافی رمزنگاری به نام FTX را در کنار همسرش، مدل Giselle Bündchen، به بازار عرضه کرد. 

وارث پاریس هیلتون سپس دوبله شده خود را «ملکه متاورس» در ژانویه پس از میزبانی رویدادهای دی‌جی در Roblox، جمع‌آوری NFT‌های آبی چیپ مانند Bored Ape Yacht Club، و حتی ایجاد قایق‌های تفریحی برای خودش، در ماه ژانویه معرفی کرد.

همین اتفاق در دوران شیدایی آخرین سیکل یعنی زمانی که کیتی پری رخ داد عرضه شد "پنجه های کریپتو" او در اینستاگرام - ناخن هایی که با آرم دارایی های دیجیتال از جمله بیت کوین، اتر و لایت کوین مزین شده است.

علیرغم زمان ناخوشایند این تأییدها، و اینکه آیا افراد مشهور واقعاً به کریپتو اعتقاد دارند یا حتی آن را درک می کنند، تأثیر آنها به مشروعیت جریان اصلی به صنعت کمک کرد.

همیلتون گفت: «آنها می‌دانند که دائماً باید برای ابداع راه‌های جدید برای ایجاد جامعه، ایجاد مشارکت و ایجاد وفاداری تلاش کنند.» بسیاری از آنها فکر می کنند که فناوری NFT راهی برای انجام این کار خواهد بود. 

اثرات بازار نزولی 

با وجود رکود بازار، اسنوپ داگ خواننده رپ گفته شده CNBC در کنفرانس NFT.NYC در ماه ژوئن اعلام کرد که زمستان کریپتو "همه افرادی را که قرار نبود در فضا باشند و از فرصت‌های موجود سوء استفاده می‌کردند، از بین برد."

Moonpay راه اندازی HyperMint در طول همان رویداد، یک پلت فرم توزیع NFT که قبلاً با Universal Pictures و هنرمند خیابانی Alec Monopoly کار کرده است.

Monopoly - متولد الک آندون - و برادر و مدیرش، Avery Andon، در حال برنامه‌ریزی پلتفرم نگهبان مانند خود برای افراد برجسته و افراد مشهوری هستند که می‌خواهند جوامع NFT را تقویت کنند. وقتی از آندون پرسیده شد که نظرش در مورد پریدن افراد مشهور در زمستان کریپتو چیست، گفت:

"در آغاز آن لحظه ای بود که چند نفر از افراد مشهور خوش شانس بودند و از انتشار پول نقد درآمد زیادی کسب کردند. اما من واقعاً فکر می کنم آن روزها به پایان رسیده است.» او با اشاره به تلاش اخیر کریس براون خواننده گفت.

آندون گفت: «از هر 10 سلبریتی XNUMX نفر، اگر قرار بود امروز یک نسخه NFT را انجام دهند، شکست خواهند خورد.

براون مجموعه Breezyverse از آواتارهای متحرک سه بعدی قهوه ای را در آغاز ماه جولای منتشر کرد. همانطور که در زمان انتشار در OpenSea مشاهده شد، تنها 3 نفر از این مجموعه 350 خرید کرده اند. در مجموع کمتر از 10,000 ETH (13 دلار) هزینه شده است.

به گفته آندون، علاقه مندان به وب 3 "واقعاً از شما انتظار دارند که عضو فعال جامعه آنها باشید و واقعاً بخشی از خود را برای پروژه اختصاص دهید"، برای مثال از طریق چت هفتگی AMA یا چت زنده اینستاگرام.

او افزود: «من فکر می‌کنم این یک [فرآیند] عمیق و جامع است که یک پروژه واقعی و واقعی NFT مستلزم آن است که بیشتر افراد مشهور حاضر به انجام این تعهد نباشند».

بازاریابی ارزهای دیجیتال با سلیقه هنوز امکان پذیر است

جف رنو، مدیر ارشد بازاریابی آژانس بازاریابی Invisible North، این احساس را تکرار کرد. 

رنو گفت: «وقتی افراد به دلایل درست می آیند، محبت و حمایت زیادی از جامعه Web3 می بینید، و زمانی که تأییدات غیرصادقانه هستند، پنجه ها بیرون می آیند، تبلیغ Crypto.com [دیمون] احتمالاً معروف ترین نمونه است».

با این حال، او به «شغل عالی FTX در همکاری با استعدادها به روش‌های خلاقانه و معتبر اشاره کرد. لری دیوید، ستاره FTX "Curb Your Enthusiasm" را در تبلیغات Super Bowl خود به خوبی انتخاب کرد.

FTX بر خلاف روایت صعودی Crypto.com و عملا برعکس اینستاگرام پایه کیم کاراشیان، از بی‌تفاوتی دیوید برای کم‌فروشی کریپتو استفاده کرد. تبلیغات برای SafeMoon rip-off EthereumMAX، که اکنون تقریباً بی ارزش است.

«[FTX] شرکای ورزشکار خود مانند تام برادی و استف کری را به سهامداران شرکت تبدیل کرد. رنود گفت: مشارکت‌ها همیشه "روشن" هستند و به نظر می‌رسد که ورزشکاران شخصاً درگیر هستند، که واقعاً نادر است. 

افراد مشهور باید از خود بپرسند که آیا برای تبلیغ NFT ها پول می گیرند یا خیر

در هر صورت، رنو به شخصیت‌های عمومی توصیه کرد که در مورد آنچه که تبلیغ می‌کنند محتاط باشند. رنو با اشاره به «شور» ICO (ارائه اولیه سکه) در سال‌های 2017 و 2018، خاطرنشان کرد که هنوز دعوای قضایی در مورد «تبلیغات افراد مشهور خالی» از آن دوران ادامه دارد.

اخیراً، شرکت حقوقی Scott+Scott ادعا کرد که خالقان Bored Ape Yacht Club Labs از مروج افراد مشهور و تأییدیه‌ها برای افزایش قیمت NFT‌های خود با سودآوری زیاد استفاده کرده‌اند. آزمایشگاه یوگا میتونه باشه دعوای دسته جمعی

رنو گفت: «این واقعاً مایه شرمساری است که شما را فقط به این دلیل که در مورد یک اثر هنری دیجیتالی که مالک آن هستید هیجان زده هستید، به شکایت کشیده می‌شوید.

کیوان غفاری، رئیس بخش حقوقی بازار هنر NFT MakersPlace، استدلال می‌کند که هنوز خیلی زود است که پیامدهای نظارتی دقیق را بگوییم، اما شخصیت‌های عمومی باید از خود بپرسند: "آیا من از این NFT سود مالی دریافت می‌کنم؟" 

غفاری گفت: «اگر پاسخ مثبت است، FTC [کمیسیون بازرگانی فدرال] شروع به اجرای قانون خواهد کرد.  

وی افزود که آژانس های فدرال مانند کمیسیون بورس و اوراق بهادار ایالات متحده (SEC) یا کمیسیون معاملات آتی کالا (CFTC) به عنوان ناظران اولیه NFT ظاهر خواهند شد.

19 سلبریتی توسط گروه ناظر مصرف کننده Truth in Advertising نسبت به NFT های شیلینگ، اسنوپ داگ، پاریس هیلتون، تام برادی و بسیاری دیگر هشدار داده اند. فراخوانده شدند برای "شکست در افشای واضح و آشکار ارتباط مادی مروج با شرکت NFT تایید شده."

هنوز هیچ دخالت رسمی از FTC وجود ندارد.

بهترین اخبار و اطلاعات مربوط به ارزهای دیجیتال را هر روز عصر در صندوق ورودی خود دریافت کنید. در خبرنامه رایگان Blockworks مشترک شوید در حال حاضر.