متا و آلفابت سلطه خود را بر بازار تبلیغات دیجیتال ایالات متحده از دست می دهند

متا و آلفابت تسلط خود را بر بازار تبلیغات دیجیتالی که سال‌ها بر آن حکومت می‌کردند، از دست داده‌اند، زیرا این دو قطبی تحت تأثیر رقابت در حال رشد رقبای آمازون، تیک تاک، مایکروسافت و اپل قرار گرفته است.

پیش‌بینی می‌شود که سهم درآمدهای تبلیغاتی ایالات متحده توسط متا مادر فیس‌بوک و مالک گوگل، آلفابت، امسال با ۲.۵ درصد کاهش به ۴۸.۴ درصد کاهش پیدا کند، این اولین باری است که این دو گروه از سال ۲۰۱۴ تاکنون اکثریت بازار را در اختیار نخواهند داشت. گروه تحقیقاتی Insider Intelligence

این پنجمین کاهش متوالی سالانه برای دوپولی خواهد بود که سهم آن از بازار از اوج 54.7 درصد در سال 2017 کاهش یافته است و پیش بینی می شود تا سال 43.9 به 2024 درصد کاهش یابد. در سراسر جهان، سهم Meta و Alphabet 1 درصد کاهش یافت. در سال جاری به 49.5 درصد رسیده است.

جری دیشلر، رئیس تبلیغات در گوگل، به فایننشال تایمز گفت که رقابت شدید شرکت‌های تازه وارد نشان‌دهنده «بازار تبلیغاتی بسیار پویا» است.

رگولاتورها در ایالات متحده و اروپا نظارت های ضد انحصاری مانند تعقیب گوگل را به اتهام تبلیغ محصولات خود در برابر رقبا اضافه کرده اند. در ماه دسامبر، متا مالک فیس بوک با شکایت ناظران اتحادیه اروپا به دلیل نگرانی از اینکه سرویس تبلیغات طبقه بندی شده این شبکه اجتماعی نسبت به رقبا ناعادلانه است، ارائه شد.

گروه‌های فناوری سخت‌تر از همیشه برای سهمی از بازار ۳۰۰ میلیارد دلاری تبلیغات دیجیتال می‌جنگند، حتی در حالی که شرکت‌ها در سراسر جهان بودجه تبلیغات خود را در واکنش به افزایش نرخ‌های بهره و تورم بالا کاهش می‌دهند.

آمازون و اپل تیم های تبلیغاتی خود را گسترش داده اند. در ماه جولای، نتفلیکس اعلام کرد که با مایکروسافت همکاری خواهد کرد تا یک ردیف تبلیغاتی از سرویس استریم خود بسازد.

مارک زاکربرگ، مدیر اجرایی متا، کاهش درآمد اخیر را ناشی از تغییرات حریم خصوصی اپل می‌داند که ردیابی کاربران و تبلیغات هدفمند را سخت‌تر می‌کند و همچنین محبوبیت فزاینده برنامه ویدیوهای ویروسی TikTok، متعلق به مادر چینی ByteDance.

دیشلر گفت: «چهار سال پیش، شما در مورد هیچکدام از [TikTok یا Amazon] در تبلیغات صحبت نمی‌کردید. بنابراین این واقعاً گویای این است که افراد بیشتری اذعان می کنند که تبلیغات یک مدل تجاری عالی و مقیاس پذیر است.

نفوذ آمازون به دنیای تبلیغات دیجیتال نقش مهمی در تسلط متا و گوگل داشته است. پس از سال‌ها بازی در بازار، در سال 2015 تلاش‌ها را افزایش داد و از آن زمان تاکنون شاهد افزایش سرسام‌آور درآمد تبلیغاتی از کمتر از یک میلیارد دلار به حدود 1 میلیارد دلار در سال جاری بوده است.

یکی از مدیران آمازون که می‌گوید آنها اکنون یک تیم بزرگ را اداره می‌کنند، گفت: «قبل از پیوستن، حتی نمی‌دانستم تبلیغات آمازون چیست، و من نمی‌دانستم که این تیم قبل از تماس با استخدام‌کننده وجود دارد».

پل پریور، مدیر عامل Undertone، یک شرکت تبلیغات دیجیتال، گفت که غول‌های خرده‌فروشی به رهبری آمازون متوجه شدند که داده‌های گسترده آنها در مورد مشتریان می‌تواند مبنایی برای یک تجارت تبلیغاتی گسترده با حاشیه‌های بالاتر از فروش کالاهای آنلاین باشد.

اما آمازون سپس یک قدم فراتر رفت و تجارت تبلیغات در محل خود را فراتر از سایت خرید خود گسترش داد. پریور گفت: «در سراسر دنیای دیجیتال گسترده‌تر، آن‌ها از این مجموعه داده‌ها برای توانمندسازی برندها و تبلیغ‌کنندگان برای خرید بهتر، هزینه‌های مؤثرتر و بازگشت هزینه‌های تبلیغاتی استفاده می‌کنند.

اپل نیز به عنوان یک تهدید جدید ظاهر شده است. درآمد تبلیغات آن از کمتر از 2.2 میلیارد دلار در سال 2018 به بیش از 7 میلیارد دلار در سال جاری رسیده است. اگرچه این تنها 1.2 درصد از بازار جهانی است، اما در حال حاضر بیشتر از مجموع اسنپ چت و پینترست است و برخی تخمین ها نشان می دهند. اپل می تواند به 30 میلیارد دلار برسد درآمد تبلیغات تا سال 2026

در ماه سپتامبر، FT فاش کرد که سازنده آیفون قصد دارد تقریبا نیروی کار را دو برابر کنید در تجارت تبلیغات دیجیتالی که به سرعت در حال رشد است. آگهی های شغلی آن جاه طلبی های «تعریف مجدد تبلیغات» را برای جهانی «حریم محوری» توصیف می کند.

زاکربرگ بارها از "تضاد منافع" اپل انتقاد کرده است و از آن به دلیل دریافت "رانت انحصاری" و سرکوب نوآوری انتقاد کرده است. قوانین حریم خصوصی اپل کار متا را برای ایجاد تبلیغات برای مردم دشوار کرده است و همین امر باعث شده است که سهام آن در 15 ماه گذشته حدود دو سوم کاهش یابد.

به نظر نمی‌رسد که گوگل تاثیر زیادی از تغییرات حریم خصوصی اپل دیده باشد، زیرا می‌تواند تبلیغات را مستقیماً برای کاربرانی که عبارت‌های جستجو را تایپ می‌کنند، تنظیم کند – به آن داده‌های ارزشمند «نیت کاربر» می‌دهد که متا برای دستیابی به آن تلاش می‌کند.

اما اپل در حال حاضر رقیب Google Maps خود را دارد، یک عملکرد جستجو در آیفون، و در حال ایجاد یک کسب و کار تبلیغاتی نوپا است - که به گفته تحلیلگران می‌تواند در آینده گوگل را به دست آورد.

جاش کونیگ، مدیر استراتژی در Pantheon، یک پلتفرم بازاریابی دیجیتال، می‌گوید: «اپل یک برند واقعاً قوی دارد که مصرف‌کنندگان به آن اعتماد دارند و آنها دستگاه‌هایی دارند که توسط محصولات مصرف‌کننده استفاده می‌شود. "اگر آنها بتوانند بفهمند که چگونه می توانند آن را به یک شبکه ارزشمند واقعی برای تبلیغ کنندگان تبدیل کنند، می توانند حق بیمه را دریافت کنند."

Insider Intelligence پیش بینی کرده است که رشد تبلیغات گوگل و متا در ایالات متحده در سال 2023 به ترتیب تنها 3 و 5 درصد خواهد بود، در حالی که حداقل هشت رقیب آن سودهای دو رقمی را تجربه خواهند کرد.

تخمین زده می شود که تجارت تبلیغات آمازون 19 درصد، اپل 26 درصد، اسپاتیفای 30 درصد، تیک تاک 36 درصد و والمارت 42 درصد افزایش خواهد یافت. با این حال، بسیاری از سهم بازار این گروه ها در حال حاضر کوچک است.

دیشلر گفت که گوگل سخت کار می کند تا تجارت تبلیغاتی خود را هم در تجارت الکترونیک – جایی که با خرده فروشان شریک می شود – و هم در تبلیغات حریم خصوصی، گسترش دهد، جایی که او استدلال می کند که گوگل می تواند نقش بزرگتری نسبت به اپل داشته باشد.

دیشلر گفت: «من خیلی آن را به عنوان یک بازی حاصل جمع صفر نمی بینم. «اگر اوبر یک شبکه تبلیغاتی دارد - بیلبوردهایی روی ماشین‌هایی که قبلاً بیلبورد نداشتند، و فرصت‌های تبلیغاتی را در هنگام تهیه خواربار یا غذا از طریق رستوران‌ها فراهم می‌کردند - در این صورت، کیک را بزرگ‌تر می‌کنند.»

متا و آلفابت سلطه خود را بر بازار تبلیغات دیجیتال ایالات متحده از دست دادند. =rss

<!–

->