راز برندسازی مشترک در ورزش

این مقاله اصول کلیدی برندسازی موثر در ورزش‌های الکترونیکی و بازی‌ها را تشریح می‌کند. یک مشارکت بین نوشیدنی انرژی زا G FUEL از Mars Wrigley's Skittles و Gamma Labs پیشنهاد شده است تا نشان دهد که چگونه شرکت‌های غیر بومی می‌توانند کسب و کار ایجاد کنند، آگاهی را افزایش دهند و به بازار جهانی بازی نفوذ کنند. در اینجا چیزی است که باید بدانید: 

• برندهای مصرفی محبوب در بین گیمرها شرکای ایده آل برای شرکت های غیر بازی هستند 
• مطالعات بر روی مغز انسان (علوم اعصاب) به هدایت بازاریابی موثر کمک می کند 
• کمپین های برندسازی مشترک جایگزینی موثر برای حمایت مالی از ورزش های الکترونیکی هستند  

چرا از آن مهم

بازی‌های ویدیویی شکلی مشروع از سرگرمی‌های رایج هستند. طبق برآورد Newzoo در سال 2021، 3 میلیارد گیمر در سراسر جهان وجود دارد. نشان می دهد که از بسیاری جهات، جهان در حال تبدیل شدن به بهشت ​​گیمرها است. بنابراین، شرکت‌هایی که به دنبال رشد کسب‌وکار خود هستند، باید اطمینان حاصل کنند که از این جمعیت‌شناسی تغذیه می‌کنند.  

بازی یک کانال بازاریابی ارزشمند در اقتصاد توجهی است که به طور فزاینده‌ای شلوغ می‌شود - به خصوص وقتی صحبت از دسترسی به نسل‌های جوان‌تر می‌شود. این بدان معناست که برندها برای ارتباط با گیمرها و ارسال پیام های بازاریابی به آنها به استراتژی های خلاقانه نیاز دارند.  

در این پرتو، حمایت مالی از ورزش‌های الکترونیکی به‌عنوان بخش کلیدی استراتژی‌های بازاریابی با هدف دستیابی به Millennial و Gen Z. جایی که برندها تقریباً در آن سرمایه‌گذاری کردند، ظاهر شده است. 641 میلیون دلار برای رسیدن به 474 میلیون دلار به گفته Newzoo، طرفداران بازی های ویدیویی رقابتی در سال 2021.  

نام تجاری مشترک یک ابزار بازاریابی به همان اندازه موثر است که شامل دو یا چند برند مستقل است که با هم روی یک محصول یا خدمات جدید کار می کنند. در ادامه به تشریح این موضوع می‌پردازیم که چرا یک همکاری تیمی بین آب نبات Skittles و نوشیدنی انرژی‌زای G FUEL یک مشارکت تاثیرگذار در ورزش‌های الکترونیکی است. 

اسکیت برای گیمرها

Skittles، یک برند آب نبات رنگارنگ متعلق به Mars Wrigley، از شعار نمادین خود استفاده می کند.رنگین کمان را بچشید” برای ایجاد تبلیغات به یاد ماندنی که باعث شناخت برند می شود. تبلیغات کمپین رنگین کمان را بچشید تقریباً دو دهه است که در تلویزیون خطی پخش می شود - به این شعار کمک می کند تا فرهنگ پاپ در ایالات متحده نفوذ کند. 

G FUEL یک نوشیدنی انرژی‌زای محبوب در صحنه بازی است که به‌خاطر طعم‌های مختلف و همراهی با کمک به گیمرها برای رسیدن به اوج عملکرد شناخته شده است. این درخواست توسط شعار G FUEL گرفته شده است، "نوشیدنی رسمی ورزشیکه به تمایز آن از جایگزین های ارائه شده توسط رقبای بزرگتر مانند Red Bull و Mountain Dew's Game Fuel کمک می کند. 

طعم G FUEL با الهام از Skittles باعث دیده شدن نام تجاری در بین گیمرها می شود و با مخاطبان هدف هر دو محصول از گروه های سنی جوان تر هماهنگ می شود. همچنین با تاریخچه Skittles از نقاط تبلیغاتی خشن و ظالمانه که شامل سناریوهایی مانند گوسفند با صورت انسان و درخت Skittles است که از شکم یک پسر رشد می کند، طنین انداز می شود. 

بعلاوه، G FUEL از قبل در ایجاد طعم‌های الهام‌گرفته از برندسازی متبحر است. نمونه موردی، همکاری دسامبر 2021 با فیلم سونی پیکچرز مرد عنکبوتی: راهی به خانه نیست، که دارای طعم جدیدی بود، لیموناد رادیواکتیو G FUEL، با بسته بندی های موجود در طرح های مختلف کت و شلوار مرد عنکبوتی از فیلم جدید.  

راحتی خوبه

مطالعات نشان داده است که وقتی صحبت از تجربه مشتری می شود، راحتی و سهولت خرید مهم ترین عامل است - حتی بیشتر از کیفیت محصول. با تبدیل آب نبات Skittles به طعم نوشیدنی جدید که می تواند مشابه سایر انواع G FUEL خریداری و مصرف شود، جامعه بازی می تواند مسیری آشنا با کمترین مقاومت بین تکانه و تصمیم را دنبال کند. 

این ترجیح قابل توجه برای تصمیم گیری سریع فراتر از تنظیمات مصرف کننده است. برای مثال، یک آزمایش از شرکت کنندگان خواست که به سرعت به موارد زیر پاسخ دهند:  

خفاش و توپ با هم 1.10 دلار قیمت دارند. قیمت خفاش 1.00 دلار بیشتر از توپ است. 

قیمت توپ چقدر است؟ 

50 درصد از دانشجویان پرینستون و 56 درصد از دانشجویان دانشگاه میشیگان پاسخ دادند: "10 سنت" که به طور مستقیم درست به نظر می رسد حتی اگر پاسخ صحیح "5 سنت" باشد. این نتایج تایید می کند قانون کمترین تلاش ذهنی که بیان می کند که، در غیر این صورت، مغز تلاش می کند تا تلاش ذهنی را با اجتناب از تصمیماتی که نیاز به نیازهای شناختی بیشتری دارد، به حداقل برساند. 

از بسیاری جهات، مغز ما بدون توجه به دقت، از مسیر کمترین مقاومت رضایت دارد. نام تجاری مشترک با دو برند ازدواج می کند - تصمیم خرید را برای مشتریان هر دو آسان تر می کند. Skittles، مانند اکثر برندهای غیر بومی، به دلیل ماهیت صعب العبور گیمرها، از این پویایی سود می برد. 

رنگ توجه

تبلیغات و بازاریابی در توجه انسان رشد می کنند زیرا برندها بدون جلب توجه اولیه نمی توانند به یاد ماندنی شوند. حواس پنج گانه (بینایی، لامسه، بویایی، شنوایی و چشایی) راه هایی برای انجام این کار هستند. با این حال، بینایی قوی ترین از این دسته است.  

و وقتی نوبت به بینایی می شود، با کودکان چند روزه مطالعه می کند نشان دادن ترجیح ثابت برای محرک های کنتراست بالا. هم G FUEL و هم Skittles به طور موثری از رنگ های با کنتراست بالا در بسته بندی محصولات خود استفاده می کنند که به طرز چشمگیری احتمال خرید را افزایش می دهد. 

به همین ترتیب، نام تجاری Skittles چیزی بیش از یک "رنگین کمان رنگ" پنج طعمی است. در عوض، این یک انبار جهانی با بیش از 100 طعم مختلف است که با توجه به روند بازار منطقه ای و ترجیحات فرهنگی وارد و خارج می شود. نام تجاری مشترک با G FUEL رنگین کمان Skittles را گسترش می دهد تا با آن روبرو شود سلیقه منحصر به فرد فرهنگ بازی.  

انجمن های قدرتمند

مشارکت Skittles/G FUEL محصول جدیدی را در ارتباط با ورزش‌های الکترونیکی و بازی ایجاد می‌کند. در حالی که بازگشت سرمایه (ROI) برای حمایت سنتی نیاز به انجمن های به یاد ماندنی دارد که در زمان خرید فراخوانی شوند. بسته های برندسازی مشترک در یک پیشنهاد که می تواند بلافاصله خریداری شود. 

در این مورد، یک محصول Skittles/G FUEL تداعی‌هایی را از هر دو برند ترکیب می‌کند که بر نحوه درک مصرف‌کنندگان، بدون توجه به طعم واقعی آن، تأثیر می‌گذارد. این اغراق نیست. تداعی های برند، که در مغز ما وجود دارد، می تواند بر حس عینی غلبه کند. 

به عنوان مثال، بدنام چالش پپسی نشان داد که آزمایش‌کنندگان کور چشایی، پپسی را به کوکاکولا 53 تا 47 درصد ترجیح می‌دهند. با این حال، وقتی مزه‌کنندگان می‌دانستند کدام محصول را می‌نوشند، 80 درصد کوکاکولا و تنها 20 درصد پپسی را ترجیح می‌دهند. صرف ایده کوکاکولا بر طعم نوشابه تأثیر می گذارد. 

مجموعه ای از آزمایشات تصویربرداری تشدید مغناطیسی عملکردی (fMRI). از چالش پپسی پشتیبانی کرد. شرکت‌کنندگانی که از قبل به آنها گفته شده بود که کوکاکولا می‌نوشند، در مناطقی از مغز که تداعی‌های عاطفی در آن زندگی می‌کنند، در مقایسه با شرکت‌کنندگانی که فقط به آنها گفته شده بود که «کولا» می‌نوشند، فعالیت بیشتری نشان دادند. 

این برندسازی مشترک به انجمن‌های مصرف‌کننده می‌آید که G FUEL سال‌ها در ذهن طرفداران ورزش‌های الکترونیکی و گیمرها شکل می‌دهد. همین محرک‌های ذهنی دارایی‌های ارزشمندی برای بازاریابی برند Skittles هستند و برای تیم‌های esports، بازیکنان، لیگ‌ها و غیره وجود ندارند.

---

به خبرنامه پیشرو بازاریابی esports به صورت رایگان بپیوندید! ثبت نام امروز

پست راز برندسازی مشترک در ورزش به نظر می رسد برای اولین بار در گروه ورزش.

• Coinsmart. بهترین صرافی بیت کوین و کریپتو اروپا.
• پلاتوبلاک چین. Web3 Metaverse Intelligence. دانش تقویت شده دسترسی رایگان.
• CryptoHawk. رادار آلت کوین امتحان رایگان.
• منبع: https://www.esportsgroup.net/the-secret-to-esports-co-branding/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=the-secret-to-esports-co-branding