TikTok رقبای رسانه‌های اجتماعی را با تبلیغات ارزان در نبرد برای رشد کاهش می‌دهد

بازنشر افلاطون

دنبال: 0

TikTok نرخ‌های تبلیغاتی ارزان‌تری نسبت به پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی رقیب ارائه می‌دهد، زیرا برنامه ویدیویی با رشد سریع در حال حرکت برای تصاحب سهم بیشتری از بازار تبلیغات دیجیتال در بحبوحه کاهش هزینه‌های آنلاین است.

تبلیغ‌کنندگان، نهادهای صنعتی و برندها به فایننشال تایمز گفته‌اند که به دلیل هزینه‌های پایین‌تر و سطح تعامل بهتر، میزان فزاینده‌ای از هزینه‌های تبلیغاتی از پلتفرم‌هایی مانند توییتر و متا که مالک فیس‌بوک و اینستاگرام هستند، به TikTok منتقل شده است.

TikTokکه متعلق به ByteDance چین است، در سال های اخیر صنعت رسانه های اجتماعی را تکان داده است زیرا به سرعت به بیش از یک میلیارد کاربر در سراسر جهان رسیده است. این اپلیکیشن ویدئویی کوتاه، که برای اولین بار در سال 1 تبلیغات را راه اندازی کرد، در زمانی که بودجه های بازاریابی در حال کاهش است، رقبای خود را نیز کاهش داده است.

ارقام به اشتراک گذاشته شده توسط آژانس رسانه ای واینر مدیا مستقر در نیویورک از سال 2022 نشان می دهد که هزینه به دست آوردن 1,000 نمایش از تبلیغات ویدیویی در TikTok تقریباً نصف قیمت حلقه های اینستاگرام، یک سوم ارزان تر از توییتر و 62 درصد ارزان تر از تبلیغات در آن است. Snapchat.

تبلیغات در TikTok در سه ماهه چهارم سال گذشته افزایش یافت. بر اساس داده‌های Pathmatics، یک شرکت اطلاعاتی بازار، 1,000 تبلیغ‌کننده برتر در ایالات متحده هزینه‌های خود را برای پلتفرم ویدیوی ویروسی از سپتامبر تا اکتبر 66 به 467 درصد افزایش دادند و به 2022 میلیون دلار رساندند.

«بسیاری از شرکای برند ما. . . پرمله دویل، بنیانگذار و رئیس آژانس خلاق Billion Dollar Boy، گفت: قبلاً 100 درصد اینستاگرام بود. اکنون برای سال 2023، ما شاهد 80 یا 100 درصد TikTok هستیم.

TikTok به سرعت به‌عنوان مکانی برای جذب مشتریان جدید و جوان‌تر ظاهر شد و باعث شد رقبای ویدیوهای کوتاه‌مدت خود را مانند Reels اینستاگرام و YouTube Shorts راه‌اندازی کنند.

با این حال، این گروه تحت مالکیت چینی توجه تنظیم کننده های جهانی را به دلیل نگرانی های امنیتی جلب کرده است. مدیر اجرایی، شو زی چو، روز سه‌شنبه با مارگرت وستاگر، رئیس رقابت اتحادیه اروپا، دیدار خواهد کرد، که انتظار می‌رود در این دیدار در مورد انطباق با مقررات مهم فناوری جدید اتحادیه بحث و گفتگو شود.

نمودار ستونی ارقام CPM به عنوان سهم TikTok (٪) که نشان می دهد TikTok ارزان ترین پلت فرم برای تبلیغات ویدیویی با مقداری حاشیه است.

غول‌های فناوری در سال 2022 تحت تأثیر رکود جهانی در هزینه‌های آنلاین قرار گرفته‌اند، به طوری که متا و اسنپ کاهش قابل توجهی در رشد درآمد داشتند که منجر به کاهش گسترده مشاغل در هر دو شرکت شد.

TikTok مصون نبوده است. FT در نوامبر فاش کرد که این گروه در سراسر جهان کاهش یافته است اهداف درآمدی برای سال 2022 20 درصد به دلیل محیط آشفته تبلیغات. با این حال، این شرکت همچنان تخمین زده است که در سال 10 بیش از 2022 میلیارد دلار درآمد داشته است.

«این نوع جزء عجله طلا برای [تبلیغات در TikTok] وجود داشت. . . ایتان رشف، مدیر اجرایی آژانس بازاریابی دیجیتال Blue Wheel Media گفت: بر اساس توانایی جذب کاربران جدید، این یک افزایش شهاب‌سنگ بوده است.

او افزود که نرخ تعامل استاندارد، در جایی که کاربران روی محتوای تبلیغات کلیک کرده، تماشا می‌کنند یا با آن تعامل می‌کنند، برای برندها در اینستاگرام 0.6 درصد است، در حالی که TikTok می‌تواند تا 6 درصد باشد.

تبلیغ‌کنندگان می‌توانند برای تبلیغ ویدیوهای خود در TikTok، خرید اسلات‌های تبلیغاتی که بین ویدیوهای کاربر نمایش داده می‌شوند، پرداختی به اینفلوئنسرها برای تولید محتوای تبلیغاتی از طرف آن‌ها یا ایجاد یک «چالش هشتگ برند» برای تشویق کاربران به ایجاد محتوا پیرامون برند خود، بپردازند.

سال گذشته، مطالعه‌ای توسط Creatopy، یک پلتفرم طراحی تبلیغات، نشان داد که یک ویدیوی مشابه که در پلتفرم‌های مختلف تبلیغ می‌شود، تقریباً سه برابر بیشتر در TikTok نسبت به حلقه‌های اینستاگرام و YouTube Shorts که هر دو ویژگی‌های ویدئویی کوتاه هستند، برنده شد. با این حال، دومی سطوح بالاتری از تعامل کاربر با محتوا داشت.

کریس بوگر، مدیر کل راه‌حل‌های تجاری جهانی در TikTok گفت: «فرصتی بزرگ برای برندها وجود دارد تا تبلیغات باورنکردنی در TikTok ایجاد کنند، صرف نظر از بودجه.

نمودار خطی هزینه تبلیغات ماهانه در پلتفرم به میلیون دلار که نشان می دهد هزینه ماهانه 1,000 تبلیغ کننده برتر ایالات متحده در TikTok در سه ماهه چهارم سال 4 افزایش یافته است.

به گزارش Insider Intelligence، علیرغم رشد سریع TikTok، این پلتفرم در سال 2 کمتر از 2022 درصد از بازار تبلیغات دیجیتال در سراسر جهان را به خود اختصاص داد، در مقایسه با 20 درصد برای Meta مادر اینستاگرام.

بر اساس داده‌های Magna، یک شرکت اطلاعاتی رسانه‌ای، که پیش‌بینی می‌کند امسال رشد ویدیویی سریع‌تر از تبلیغات در جست‌وجو و شبکه‌های اجتماعی باشد، ارزش بازار تبلیغات دیجیتال در سطح جهانی 514 میلیارد دلار است که ویدئوهای دیجیتال 65 میلیارد دلار از آن را تشکیل می‌دهند.

برخی از برندها و تبلیغ‌کنندگان نسبت به حضور خود در TikTok احتیاط کرده‌اند، زیرا این نگرانی وجود دارد که برخی سازندگان فاش نکنند که آیا ویدیوها مشارکت پولی هستند یا خیر، که برخلاف مقررات بریتانیا است.

آنها همچنین نگران محتوایی هستند که تبلیغات آنها ممکن است در کنار چه محتوایی ظاهر شود، مانند محتوای بالقوه مضر. یک فرد آشنا با مشارکت در TikTok گفت که برخی از مغازه‌هایی که محصولات تقلبی را از طریق بازار TikTok می‌فروشند، «برندهای لوکس به تعویق افتاده‌اند».

TikTok گفت فروش کالاهای تقلبی در پلتفرم ویژگی فروشگاه اینترنتی خود برخلاف سیاست‌های آن است. کاربران باید محتوای مارک دار را افشا کنند و از دستورالعمل های انجمن در مورد محتوای گمراه کننده یا مضر و همچنین رفتار فریبنده پیروی کنند.

Billion Dollar Boy's Doyle گفت که اینستاگرام همچنان در تبلیغات برای برندهای لوکس پیشتاز است، زیرا اثربخشی آن ثابت شده است، به ویژه در میان مخاطبان هدف با ثروت بالاتر، مصرف کنندگان زن بین 20 تا 40 سال.

اما او گفت که همه "برندهای لوکس اکنون در تلاش هستند تا بفهمند که چگونه در TikTok بیشتر حضور داشته باشند". او افزود: "من فکر می کنم آنها می بینند که مخاطبانی وجود دارد که باید آنها را ایجاد کنند، در حالی که همچنان روی اینستاگرام تمرکز می کنند."

برخی از کارشناسان تبلیغات همچنین خاطرنشان کردند که قابلیت‌های تبلیغاتی TikTok به طور کامل با رقبای بزرگ‌تر و قدیمی‌تر خود مطابقت ندارد، زیرا رقبای بینش داده مانند Google، مالک YouTube، و متا به تبلیغ‌کنندگان عرضه می‌کنند.

رشد سریع TikTok پلتفرم‌های رقیب را برای مقابله با آن ترغیب کرده است.

یوتیوب در حال آزمایش جدید است طرح های کمیسیون برای اینفلوئنسرهایی که محصولات را از طریق پیوند در ویدیوهای Shorts به فروش می‌رسانند، زیرا در مبارزه برای حفظ سازندگان محتوای خود - کاربرانی که در YouTube محتوا تولید می‌کنند - در برابر رقابت شدید رقبا، مبارزه می‌کنند. این باعث می‌شود که 45 درصد از درآمدی را که از تبلیغات کسب می‌کنند به سازندگان بپردازد، مدلی مشابه با TikTok که 50 درصد تقسیم را ارائه می‌کند. یوتیوب، گفت پلتفرم Shorts آن در حال حاضر به 1.5 میلیارد کاربر ماهانه رسیده است.

بنجامین آلیسون از VaynerMedia که مستقیماً با TikTok کار می‌کند، گفت که پاشنه آشیل این پلتفرم داده‌هایی است که به تبلیغ‌کنندگان ارائه می‌دهد.

او گفت: «متا و گوگل از نظر تبلیغات پشته داده [ارائه ابزارهایی برای پردازش داده های خام]، سال ها جلوتر از TikTok در یک لیگ خاص خود هستند. "روش TikTok برای نشان دادن این که تبلیغات آنها در مقایسه با پیچیدگی رقبای آنها حکایتی است."

#mailpoet_form_1 .mailpoet_form {}
فرم #mailpoet_form_1 { margin-bottom: 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_column_with_background { padding: 0px; }
#mailpoet_form_1 .wp-block-column:first-child, #mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:first-child { padding: 0 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:not(:first-child) { margin-left: 0; }
#mailpoet_form_1 h2.mailpoet-heading { margin: 0 0 12px 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph { line-height: 20px; حاشیه پایین: 20 پیکسل. }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_segment_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_text_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_radio_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_list_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_label { display: block; فونت-وزن: عادی; }
#mailpoet_form_1. }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea { عرض: 200px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox {}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_submit { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_divider { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_message {}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading { width: 30px; text-align: center; ارتفاع خط: معمولی }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading > span { width: 5px; ارتفاع: 5px; پس زمینه رنگ: #5b5b5b; }#mailpoet_form_1{border-radius: 3px; پس‌زمینه: #27282e;رنگ: #ffffff;تراز متن: چپ؛}#mailpoet_form_1 form.mailpoet_form {padding: 0px;}#mailpoet_form_1{width: 100%_}_mail mailpoet_message {حاشیه: 1; padding: 0 0px;}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_success {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 input.parsley-success {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 select.parsley-success {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 textarea.parsley-success {color: #00d084}

#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 input.parsley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 select.parsley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 textarea.textarea.parsley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-errors-list {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-required {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-custom-error-message {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph.last {margin-bottom: 0} @media (max-width: 500px) {#mailpoet_form_1 {background: #27282e;}} @media (min-width: 500px) {#mailpoet_form_1. last-child {margin-bottom: 0}} @media (max-width: 500px) {#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:last-child .mailpoet_paragraph:last-child {margin-bottom: 0}}

TikTok رقبای رسانه های اجتماعی را با تبلیغات ارزان در نبرد برای رشد تضعیف می کند. ?format=rss

<!–

<!–
->