YouTube ویژگی‌های خرید را به دنبال کاهش سرعت تبلیغات گسترش می‌دهد

بازنشر افلاطون

دنبال: 0

یوتیوب با معرفی ویژگی‌های خرید به بزرگترین سایت ویدیوی جهان، به دنبال تنوع بخشیدن به جریان‌های درآمد در طول کاهش سرعت تبلیغات دیجیتال، فشار خود را به سمت تجارت الکترونیک افزایش می‌دهد.

این پلتفرم که بخشی از آلفابت مادر گوگل است، عملکرد جدید را به Shorts، پیشنهاد ویدیوی کوتاه یوتیوب که در سال 2020 برای رقابت در برابر محبوبیت رقیب در حال رشد سریع TikTok راه اندازی شد، معرفی کرده است. این بدان معنی است که کاربران می توانند محصولات را در حین حرکت در ویدیوها خریداری کنند.

یوتیوب همچنین در حال آزمایش طرح‌های کمیسیون جدید برای اینفلوئنسرهایی است که محصولات را از طریق پیوندهای موجود در ویدیوها به فروش می‌رسانند، زیرا برای نگه داشتن به اصطلاح سازندگان خود مبارزه می‌کند - کاربرانی که محتوا تولید می‌کنند. یوتیوب - در برابر رقابت شدید رقبا.

مایکل مارتین، مدیر کل خرید یوتیوب، در اولین مصاحبه خود از زمان پیوستن به شرکت شش ماه پیش، به فایننشال تایمز گفت: «هدف ما تمرکز بر بهترین فرصت‌های کسب درآمد برای سازندگان در بازار است.

گسترش ویژگی‌های خرید یوتیوب در حالی اتفاق می‌افتد که گروه‌های فناوری برای تنوع بخشیدن به جریان‌های درآمد خود در واکنش به کندی اقتصاد و بازار رکود تبلیغات دیجیتال عجله دارند.

At الفبادر آخرین درآمد، درآمد فروش تبلیغات YouTube کاهش یافت و برآوردهای تحلیلگران برای اولین بار از زمانی که شرکت مادر شروع به گزارش عملکرد جداگانه در سال 2020 کرد، از دست رفت.

مایکل مارتین از YouTube: "هدف ما تمرکز بر بهترین فرصت های کسب درآمد برای سازندگان در بازار است" © Youtube

رقبا از جمله متا و TikTok همچنین در چند سال گذشته وارد بازار به اصطلاح تجارت اجتماعی شده‌اند، جایی که مصرف‌کنندگان محصولات را در شبکه‌های اجتماعی خریداری می‌کنند، زیرا آنها شرط می‌بندند که آینده خرید باشد.

به گفته شرکت مشاوره مدیریت مک کینزی، انتظار می رود در سطح جهانی، این بازار تا سال 2 به بیش از 2025 تریلیون دلار افزایش یابد، اما تاکنون بیشترین موفقیت را در چین داشته است، جایی که مصرف کنندگان سال گذشته 352 میلیارد دلار برای خرید اجتماعی هزینه کردند.

به گفته مارتین، که امسال از نایکی که رئیس تجارت الکترونیک در چین بزرگ بود، به گوگل پیوست، یوتیوب قصد دارد دو طرح خرید آزمایشی خود را در سال 2023 اجرا کند.

این شرکت در حال حاضر طرح "بازاریابی وابسته" خود را - پرداخت کمیسیون به سازندگانی که محصولات را می فروشند - با تعدادی منتخب از سازندگان مستقر در ایالات متحده اجرا می کند. یوتیوب، تاجر، و سازنده، همگی یک کاهش نامعلوم از فروش را انجام می دهند. در همین حال، بینندگان در ایالات متحده، هند، برزیل، کانادا و استرالیا در حال حاضر می توانند از طریق شورت خرید کنند.

یوتیوب همچنین از اوایل سال آینده 45 درصد از درآمد حاصل از نمایش تبلیغات بین ویدیوها در Shorts را به سازندگان پرداخت خواهد کرد.

پلتفرم های رسانه های اجتماعی به طور فزاینده ای در حال رقابت برای جذب استعدادهای آنلاین از همان مجموعه سازندگان هستند، به این امید که تعداد کاربران گسترده تر و مشارکت در مواجهه با رقابت فزاینده شرکت چینی جدیدتر TikTok افزایش یابد.

موفقیت در بازار به اصطلاح تجارت اجتماعی معمولاً به رابطه بین سازندگان و پیروان آنها بستگی دارد، جایی که یک شخصیت بزرگ می تواند باعث فروش شود. در چین، اینفلوئنسر محبوب آستین لی سال گذشته بیش از یک میلیارد دلار کالا در یک پخش در پلت فرم خرید چینی Taobao فروخت.

مارتین گفت: «این بسیار یک مدل تأیید است، در مقابل یک مدل تبلیغاتی سنتی تر یا یک مدل قرار دادن پولی.

او گفت که این شکل از خرید از طریق محصولات توصیه شده توسط سازندگان در میان کاربران جوان YouTube، Gen Z، که طرفدار "تعاملات مبتنی بر ویدئوی بدون پرسش" بودند، محبوب شد، به این معنی که نمی‌خواستند فعالانه محصولات را جستجو کنند.

او افزود: "این روشی است که آنها ترجیح می دهند اطلاعات مربوط به محصولات را مصرف کنند و شورت ها ذاتاً از این منظر قابل خرید هستند." کانال Shorts یوتیوب به تنهایی اکنون بیش از 1.5 میلیارد کاربر ماهانه دارد که از 1 میلیارد کاربر که TikTok آخرین بار اعلام کرده بود، پیشی می گیرد.

یوتیوب همچنین خرید زنده را آزمایش کرده است، جایی که بینندگان می توانند محصولات را در طول پخش ویدیوی زنده خریداری کنند، اما مارتین گفت که تلاش های خود را به دنبال عدم فروش از سوی کاربران غربی کاهش داده است. اکنون روی بازارهایی متمرکز شده است که در آنها محبوب شده است، مانند کره جنوبی.

مارتین گفت: «من فکر می‌کنم مدت زمانی طول می‌کشد تا [خرید زنده] در مقیاس بزرگ ظاهر شود.

#mailpoet_form_1 .mailpoet_form { }
فرم #mailpoet_form_1 { margin-bottom: 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_column_with_background { padding: 0px; }
#mailpoet_form_1 .wp-block-column:first-child, #mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:first-child { padding: 0 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:not(:first-child) { margin-left: 0; }
#mailpoet_form_1 h2.mailpoet-heading { margin: 0 0 12px 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph { line-height: 20px; حاشیه پایین: 20 پیکسل. }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_segment_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_text_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_radio_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_list_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_label { display: block; فونت-وزن: عادی; }
#mailpoet_form_1. }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea { عرض: 200px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_submit { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_divider { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_message { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading { width: 30px; text-align: center; ارتفاع خط: معمولی }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading > span { width: 5px; ارتفاع: 5px; پس زمینه رنگ: #5b5b5b; }#mailpoet_form_1{border-radius: 3px; پس‌زمینه: #27282e;رنگ: #ffffff;تراز متن: چپ؛}#mailpoet_form_1 form.mailpoet_form {padding: 0px;}#mailpoet_form_1{width: 100%_}_mail mailpoet_message {حاشیه: 1; padding: 0 0px;}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_success {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 input.parsley-success {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 select.parsley-success {color: #00d084}
#mailpoet_form_1 textarea.parsley-success {color: #00d084}

#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 input.parsley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 select.parsley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 textarea.textarea.parsley-error {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-errors-list {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-required {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-custom-error-message {color: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph.last {margin-bottom: 0} @media (max-width: 500px) {#mailpoet_form_1 {background: #27282e;}} @media (min-width: 500px) {#mailpoet_form_1. last-child {margin-bottom: 0}} @media (max-width: 500px) {#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:last-child .mailpoet_paragraph:last-child {margin-bottom: 0}}

YouTube ویژگی‌های خرید را به دنبال کاهش سرعت تبلیغات گسترش می‌دهد. بازنشر از منبع https://www.ft.com/content/8a155d40-bc71-411a-bbb6-a3a1044a15ac از طریق https://www.ft.com/companies/technology?format=rss

<!–

تمبر زمان: نوامبر 15، 2022نوامبر 16، 2022