Ja Metaverse Fashion Week 2023 -voittaja on…

Viime viikolla Metaverse-muotiviikko otti kaikkien aikojen toisen tukijalan virtuaalisella kiitoradalla, vuosi debytoimisen jälkeen vuoden 2022 ytimessä. metaversumin vimma. 

Paljon voi muuttua vuodessa. 

Tapahtuma, jota isännöi pääasiassa metaverse-pelialusta Decentraland, kävijämäärä laski valtavasti toisella kierroksella. Decentralandin oman myöntämän mukaan Metaverse Fashion Weekin (MFW) yksittäiset kävijät putosivat 108,000 2022:sta vuonna 26,000 vain XNUMX XNUMX:een tänä vuonna.

Kolmannen osapuolen metaverse-analytiikkayrityksen mukaan GEEIQkuitenkin viime viikon tapahtumat, joissa esiintyjiä Dolce & Gabbana, Balmain, Valmentajaja Tommy Hilfiger– keräsi alle 9,000 92 ainutlaatuista kävijää, mikä on huikeat XNUMX %:n pudotus viime vuodesta.

Vaikka nämä luvut ovatkin synkkiä, ne eivät välttämättä ole shokki kenellekään, joka seuraa metaversumien jatkuvaa heikkenemistä julkisuudessa. Raakojen markkinaolosuhteiden vuoksi toistuva nöyryytyksiä kärsi itse nimittämä metaverse-julistelapsi Meta ja heikko vastaus muihin metaverse-pelialustoille Ennenaikainen, The "m" sana on viime kuukausina tullut myrkyllinen, jota on parasta välttää hinnalla millä hyvänsä. 

"Kukaan ei enää välitä metaversumista", Charles Hambro, GEEIQ:n perustaja ja toimitusjohtaja, kertoi. Pura. "Mutta todellisuus on, että tänä vuonna pelaajia on enemmän kuin viime vuonna. Joten on kysyttävä: epäonnistuuko metaversumi vai vain tietyt virtuaaliympäristöt, joita ei ole rakennettu tarkoitukseen?

Hambro uskoo, että monet metaversessa toimivat brändit ja alustat eivät ole vielä hyödyntäneet uuden median koko potentiaalia. 

"Tämä ei ole kuin Instagram", hän sanoi, "jossa sinun täytyy ajatella vain estetiikkaa - 3D-virtuaaliympäristöt vaativat aivan toisenlaisia ​​taitoja."

Esimerkki: ota huomioon, että MFW:n tämän vuoden huippubrändi "viipymisajan" suhteen, haluttu mittari, joka mittaa minuutteja online-kokemuksessa, ei ollut Gucci, Coach tai mikään muu kiiltävä, julkkisystävällinen etiketti, jonka tiedetään hallitsevan henkilöiden muotiviikot. Se oli Ben Bridge, koruketju, joka löytyy tyypillisesti esikaupunkien ostoskeskuksista. 

Ben Bridge keräsi 47,695 30,000 minuuttia viipymäaikaa MFW:ssä viime viikolla GEEIQ:n mukaan. Adidas ja Coach, brändit, joilla on paljon suurempi globaali maine, molemmat sijoittuvat vertailuun XNUMX XNUMX:n alapuolelle.

Vielä enemmän kulmakarvoja kohottaa se, kuinka paljon tuo viipymäaika keskittyi. GEEIQ:n mukaan keskimääräinen Ben Bridge MFW:n kävijä käytti yrityksen virtuaalimyymälää 14 minuuttia. Tämä on lähes ennenkuulumaton tilasto verkkomainonnan maailmassa, jossa sosiaalisen median tuotemerkkien näyttökerrat ovat usein noin kolmessa sekunnissa.

Miten Ben Bridge onnistui pitämään kuluttajat niin sitoutuneina? Jalokivikauppias, toisin kuin monet muut MFW:n merkit, tarjosi vierailijoille mahdollisuuden osallistua monimutkaisiin, pelillisiin "tehtäviin" käytännössä rekonstruoidussa Ben Bridge -myymälässä. Lisäksi se antoi pois 11 erilaista eksklusiivista digitaaliset puettavat vaatteet käyttäjille, jotka olivat tekemisissä ja suorittivat nämä tehtävät. 

Hambron mukaan tällaiset kiehtovat, pelilliset sitoutumiset kuluttajien kanssa tulevat yhä kriittisemmiksi, kun mainostajat alkavat nähdä mukaansatempaavan teknologian arvon verrattuna olemassa oleviin verkkositoutumisen luomiseen. 

"Brändit haluavat nyt saada syvemmän ja monipuolisemman kokemuksen kuluttajien kanssa", hän sanoi. "Kolmen sekunnin vaikutelma ei ole syvä ja rikastettu kokemus."

Viime vuonna MFW:ssä ja myös tänä vuonna useimmat brändit avasivat digitaaliset myymälät ja esittelivät tavaroistaan ​​virtuaalisia versioita, mutta eivät tehneet paljon muuta kuin nämä tavalliset toimenpiteet aktiivisesti vierailijoiden seurustelussa. 

"On oltava enemmän luovuutta siinä, mitä alustat tarjoavat työkaluina, ja brändit tarjoavat kokemuksena", Richard Hobbs, digitaalisen muotialustan toimitusjohtaja. BNV, Kertoi Pura. "Pelkä valikoima tuotteita, joissa on mahdollisimman vähän vuorovaikutusta, ei aiheuta jännitystä ja sitoutumista."

Näyttää siltä, ​​​​että vain siksi, että metaversumien uutuus on kulunut pois, se ei tarkoita, että virtuaalimaailmoista puuttuisi massiivinen potentiaali käyttäjien sitouttamiseen ja houkuttelemiseen. Tämän potentiaalin vapauttaminen voi kuitenkin viedä nyt enemmän kuin vain näyttämisen.

• SEO-pohjainen sisällön ja PR-jakelu. Vahvista jo tänään.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Tietoa laajennettu. Pääsy tästä.
• Lähde: https://decrypt.co/125737/winner-decentraland-metaverse-fashion-week-2023