Miksi Bitcoin tarvitsee markkinointiosaston

Tämä on mielipidetoimitus Maxx Mannheimer, a entinen myyntipäällikkö, jolla on koulutustausta ja teollisuus-organisaatiopsykologia.

Nykyään näyttää siltä, ​​että jokaisessa järjettömässä lohkoketjuprojektissa on joukko perustajia, jotka ohjaavat valtavia määriä rahaa (tai valmiita rahakkeita) sosiaalisen median markkinointiin. He maksavat teini-ikäisille vaikuttajille, että he pitävät käsikirjoituksensa miljoonille seuraajille toivoen pumppaavansa markkina-arvoa vaporware-projekteille, jotka eivät koskaan pääse pois alfa-vaiheesta. Parhaimmissa tapauksissa heidän tarkoituksensa ovat hyvät ja toteutus huono, mutta monissa tapauksissa heidän aikomuksensa on huono ja niiden toteutus on virheetön. Kryptovaluutan maton vetotoimintojen historia puhuu puolestaan.

Tietenkään kukaan uusi digitaalisen omaisuuden käyttäjä ei näe tätä tulevan eikä ehkä edes ymmärrä, mitä tapahtui, vaikka heidän salkkunsa laskee merenpinnan alapuolelle. Tämän seurauksena suurin osa tilaan uusista tulokkaista hukkuu, hämmentyy tai huijataan, kun he käyttävät pörssiä, jotka edistävät räikeitä huijauksia. Jotkut saattavat sanoa, että tämä on luonnollinen edistysaskel uusille kryptovaluutan käyttäjille, joiden on opittava itse: "Aivan kuten meidän piti! Tee oma tutkimus (DYOR)!!!” Juuri tällainen mentaliteetti hidastaa adoptiota ja aiheuttaa enemmän tuskaa kuin on tarpeen uusille tulokkaille.

Tämä artikkeli on laajennus samalle metaforalle, jota ehdotin ensimmäisessä artikkelissani "Bitcoinin asiakaspalveluosasto.” Bitcoin on olemassa täysin uudenlaisena, hajautettuna organisaationa. Yhteisö yksinkertaisesti toimii protokollaan sisältyvien kannustimien mukaisesti. Yksikään toimitusjohtaja tai hallitus ei priorisoi osallistujien toimintaa.

Bitcoinin Mises-henkinen eetos sanelee, että teknologian kovuus ja kannustimet ovat kaikki mitä Bitcoin-verkoston menestyminen edellyttää. Riittävän pitkällä aikavälillä olen täysin samaa mieltä tuosta tunteesta, mutta ottaen huomioon, mikä on vaakalaudalla, olen tällä hetkellä pettynyt edistymiseemme. Vaikka olen nähnyt rohkeita yrityksiä, olen ollut hämmentynyt yhteisön kyvystä vastustaa negatiivista ja harhaanjohtavaa kertomusta, jota monet tiedotusvälineet levittävät. Tätä kirjoittaessani minusta näyttää siltä, ​​​​että nämä yritykset kaikuvat blogiviestien ja podcastien Bitcoin-kuplassa.

Kuvitelkaamme, että Bitcoinilla on markkinointiosasto tai verkoston hajautettua luonnetta muistuttavalla tavalla monia markkinointiosastoja. Mihin nämä markkinointiosastot voivat keskittyä? Arvioni mukaan olisi viisasta tavoittaa mahdollisimman laaja sijoittajakunta. Syitä tähän on kaksi: Adoptiolla on voimakas verkostovaikutus ja laaja omaksuminen lisää Bitcoinin poliittista puolustusta. Suuri osa Bitcoiniin liittyvästä viestistä on löytänyt olevansa libertaarinen tai tekniikkataitoinen alue. Tämä on täysin ymmärrettävää, mutta miten kaikki muut kiinnostuvat? Realistisesti ottaen monet pelkäävät teknologiaa ja monet, jotka eivät hyväksy libertaarisia ajatuksia. Bitcoinerit usein yksinkertaisesti kirjaavat nämä ihmiset pois tai pitävät heitä menetettynä syynä. En ole niin nopea luopumaan yksilöllisestä sopeutumiskyvystä ja älykkyydestä.

Vaarana, että kuulostan suurenmoiselta, tässä kuvassa kuvittelen itseni Bitcoinin markkinointijohtajaksi. Jos kuulisin jonkun johtajistani sanovan, että aiomme jättää huomiotta 50–70 prosenttia kohdemarkkinoistamme, koska he eivät ymmärtäneet tuotekonseptia, olisin taipuvainen irtisanomaan kyseisen henkilön paikalla. Se on häviävä asenne, ja jokaisen arvovetoisen markkinoinnin ytimessä on pyrkimys kouluttaa markkinoita tuotteesta ja sen hyödystä. Potentiaalisten asiakkaiden kuluttaminen ideologisista syistä tai tunneperäisistä syistä olisi erehtymättömän tappiollinen lähestymistapa.

Jos opettaja epäonnistuu puolessa oppilaistaan, se voi olla erittäin monimutkainen aine tai tehoton opettaja. Tietysti tiedämme, että Bitcoin on monimutkainen aihe, mutta viekö se kaiken vastuun opettajilta? Antaako se meille uskoa nostaa kätemme ylös ja syyttää mediaa ihmisten harhaanjohtamisesta? Monet eivät luovu tästä ponnistelusta. He pyrkivät tukemaan Bitcoinin ymmärtämistä metaforien, vertailujen, allegorioiden ja kovan datan avulla. Kannatan näitä ponnisteluja vilpittömästi.

Mitä en kuitenkaan näe, on harkittu markkinointityöntö julkiselle alueelle Bitcoin-suodatinkuplan ulkopuolelle. On oltava kymmeniä muita niche-yhteisöjä, jotka menevät päällekkäin Bitcoiniin liittyvien etujen kanssa. Esimerkkejä voivat olla energia-ala, libertaariset julkaisut, luonnonmukainen maatalous, metsästyslehdet, videopelien arvostelusivustot tai mikä tahansa taho, joka pyrkii vähentämään hallituksen kokoa tai sotilaallisen toiminnan laajuutta. Nämä ovat mielestäni matalalla roikkuvia hedelmiä. Vapautta rakastavien, itsemääräämisoikeutta tavoittelevien, teknologian harrastajien tyypillisen Bitcoin-ohjaushytin ulkopuolella on myös haastavampia väyliä.

Kuinka Bitcoin voisi kiinnostaa poliittisia edistysmiehiä, ympäristönsuojelijaa tai aktivisteja? Onko olemassa keinoa saavuttaa nämä yhteisöt vieraannuttamatta niitä? Näen Alex Gladsteinin tekevän rohkeita ponnisteluja, mutta tunnen myös monia Bitcoineja, jotka eivät halua tarjota oliivinoksaa. Tämä vastahakoisuus voi johtua vain nöyryyden puutteesta tai pelosta, että verkostoa hallitsee keskitetty voima. Onko tämä vastahakoisuus rationaalista käytöstä vai onko se vain lyhytnäköistä? Useimmat Bitcoiners tietävät, että kun henkilö ostaa bitcoineja, oppimisprosessi nopeutuu merkittävästi. Ihon saaminen pelissä muuttaa yksilöllisiä kannustimia tavalla, joka hyödyttää verkostoa ja ihmiskuntaa.

Kuvittele Seattlen keskustassa mainostaulu, jossa lukee "Defund The Military Industrial Complex" tai "The End of Bank Bailouts" sekä QR-koodi, joka ohjaa katsojan oppimateriaaliin. Tällainen markkinointi saa ihmiset pysähtymään ja ajattelemaan. Tapauksissa, joissa kohdeyleisö todennäköisesti vastustaa impulsiivisesti bitcoinia, voi myös olla viisasta ohjata ihmiset sivustolle, joka listaa tietoja ja faktoja fiat-ongelmista ennen kuin ratkaisu paljastetaan.

Kuvittele meneväsi JM Bullionin verkkosivustolle ja näkeväsi bannerimainoksen, jossa on kuva kultaharkkojen vasemmalla puolella ja kasa metalliromua oikealla. Vasemman paneelin yläpuolella lukee "Bitcoin" kielellä Helvetica tai Times New Roman ja oikealla "Crypto" Comic Sans -kielellä. Tämä on helppo visuaalinen esitys, joka selittää Bitcoinersin näkemyksen markkinoista, ja se viestii tilanteen todellisuudesta melko tehokkaasti. Kaikki julkaisut, jotka saavuttavat kultabugeja tai jalometallisijoittajia, liittyvät siihen välittömästi. Olen usein huomannut, että Bitcoinista puhuminen kultavirheille on jatkuvasti alamäkeä.

Kuvittele ajaessasi I-75:tä Chattanoogan Tennesseen ja Georgian Atlantan välillä ja näkeväsi suuren oranssin mainostaulun, jossa lukee: "Luotatko Federal Reserveen ja Wall Streetiin? Onko sinulla suunnitelma B?" tai "Inflaatio sai sinut alas?"

Tämä saavuttaisi markkinat, jotka ovat tällä hetkellä täysin käsittelemättömiä. Maailmassa on maaseudun työväenluokan ihmisiä, joilla on käytännön taitoja, joita vallitseva rahajärjestelmä on jatkuvasti käyttänyt väärin. Näillä ihmisillä ei ehkä ole sosiaalista mediaa, mutta heillä voi olla satoja hehtaareja peltomaata ja sukupolvien viljelyä koskevaa tietämystä. Arvioni mukaan Bitcoin-verkoston todellinen arvo perustuu siihen, mitä sillä voidaan saavuttaa. Todellisen arvon saaminen bitcoin-kaupankäyntiin voi olla yhtä tärkeää kuin hash-nopeus. Maaseudun amerikkalaiset ymmärtävät usein kovaa rahaa paremmin kuin Internetin näppäimistösotureiden armeijat. Miten ylitämme tuon kuilun?

Käyttämällä US Postal Servicen verkkosivustoa sain nopean arvion 40,000 30,000 dollaria kirjeiden lähettämisestä tai 50,000 XNUMX dollaria postikorteista XNUMX XNUMX henkilölle. Markkinoinnilla tällä tavalla silmiinpistävällä materiaalilla on potentiaalia tavoittaa yleisö ja ikäryhmä, joka on tällä hetkellä koskematon. Oranssi kirjekuori, jonka ulkopuolella on Bitcoin-logo, voisi olla mukava kosketus. Lisää nyt "Inflaatio on varkautta". Minusta näyttää, että kokeilu voisi olla kokeilun arvoinen.

Yksi julkisen lohkoketjun suurimmista eduista on sen jatkuva saatavuus auditointia varten. Jos luotaisiin kollektiivinen Bitcoin-markkinointirahasto, lahjoittajat voisivat seurata varojensa liikkumista. Kuvia fyysisistä eristä, napsautustietoja ja QR-lukuja voidaan kerätä markkinointikampanjan tehokkuuden arvioimiseksi sijoittajaraportissa. Saattaa olla jopa mahdollista antaa kirjoittajille mahdollisuus vaikuttaa markkinointiin, mutta olkaamme erittäin varovaisia, ettemme julkaise närkästyneitä materiaaleja ja nolaa itseämme.

Kaikkialla maailmassa on teräviä mieliä, jotka työskentelevät ympäri vuorokauden myydäkseen absoluuttisia roskatuotteita suurelle yleisölle. Heillä on paljon markkinatietoa ja kokemusta mainoskampanjoista. Älkäämme unohtako markkinoiden kykyjä. Jotkut Bitcoiners väittävät, että markkinointiteollisuus on osa fiat-sotkua, mutta shakkinappulat pysyvät sellaisenaan. Keksitään tapa selittää Bitcoinin termeillä, joilla eri väestöt voivat sopia ja käyttää mitä tahansa käytettävissämme olevia työkaluja.

Kansalaisoikeudet: "Bitcoin ei tiedä ihosi väriä." Autonomia: "Minun ei tarvitse pyytää asiakaspalvelun edustajalta tai keneltäkään muulta lupaa siirtää bitcoiniani." Ympäristö: "Bitcoin korvaa vanhentuneet järjestelmät, jotka motivoivat epäonnistumaan suunniteltujen tuotteiden tuotantoon." Varasta mainosideani, jos pidät niistä. minulla on enemmän.

Istumme hiljaa sen parissa, mikä on paras koskaan luotu tuote.

Monet meistä tietävät tämän omakohtaisesti, koska heti kun ymmärsimme sen, ostimme niin paljon bitcoineja kuin meillä oli varaa. Jotkut meistä ostivat enemmän. Bitcoin-ymmärryksen ruohonjuuritason kaskadi on väistämätön, ja se näyttää kiihtyvän, kun sisältöä luodaan lisää, mutta se ei tarkoita, että emme voisi auttaa sitä joidenkin strategisten menojen kanssa. Hajautettuna sisältönä näiden mainosten ei tarvitse ohjata mahdollisia käyttäjiä tiettyyn verkkosivustoon tai pörssiin, eikä sillä ole väliä, kuka mainokset laittaa. He yksinkertaisesti levittävät Bitcoin-tietoa yleisölle, ja me kaikki hyödymme.

Kuinka voimme viedä tämän digitaalisen liikkeen pidemmälle fyysiseen maailmaan? Eikö bitcoinin hallussapidolle luontainen kannustinrakenne motivoi tätä suurten haltijoiden markkinointikäyttäytymistä? Miksi Bitcoiner-ryhmät eivät ryhdy yhteen palkkaamaan markkinointiyrityksiä kouluttamaan massoja? Mikä estää meitä luomasta yhteistä rahastoa pääoman kohdentamiseksi kokeneelle markkinointitiimille?

Vastaus ei tietenkään ole mitään. Mikään ei estä meitä tekemästä tätä.

Tämä on Maxx Mannheimerin vieraspostaus. Esitetyt mielipiteet ovat täysin heidän omiaan eivätkä välttämättä vastaa BTC Inc:n tai Bitcoin Magazinen mielipiteitä.