Facebookin ja Twitterin liikenne uutissivustoille dramaattisessa laskussa

Axios Media Trends raportoi, että suuret tiedotusvälineet ovat nähneet Metan omistamien Facebookin ja X:n, entisen Twitterin, viittausten dramaattisen laskun viimeisen vuoden aikana sen jälkeen, kun sosiaalisen median alustat ovat tehneet muutoksia tapaan käsitellä uutisyrityksiä.

Verkkoanalytiikkayrityksen Samanwebin tietojen mukaan liikenteen viittaukset osoitteesta Facebook laski noin 60 prosenttia vuodentakaiseen verrattuna. Viittaukset osoitteesta Twitter ovat omien arvioidemme mukaan laskeneet yli 40 % samana ajanjaksona.

"Rikkoutuneita liiketoimintamalleja"

Organisaatiot, jotka julkaisevat koviin uutisiin keskittyvää sisältöä, ovat todennäköisesti kärsineet eniten. Axios syytti liikenteen vähenemisestä "rikkinäistä" liiketoimintamallia niille julkaisijoille, jotka luottivat sosiaalisen median viittauksiin parantaakseen näkyvyyttä omilla verkkosivustoillaan.

"Häiriöt ovat usein muutoksen katalysaattori" sanoi Sara Fischer, Axios Media Trends -kirjan kirjoittaja. "Liika riippuvuus sosiaalisen median liikenteestä esti uutisjulkaisijoiden keskittymisen omien vahvempien kuluttajatuotteiden rakentamiseen."

"Julkaisijat ovat nyt paremmin valmistautuneita puolustamaan immateriaaliomaisuuttaan tekoälyn aikakaudella, koska he ovat oppineet virheistään olla liian riippuvaisia ​​kolmansista osapuolista selviytyäkseen", hän lisäsi.

Fischer sanoi, että heikentyneen mainosmarkkinoiden ja liikenteen vähenemisen yhdistelmä johti massiivisiin työpaikkojen leikkauksiin media-alalla tänä vuonna. Sivuston raportin mukaan Challenger, harmaa ja joulu, 17,436 2023 yhdysvaltalaista median harjoittajaa irtisanottiin kuuden kuukauden aikana kesäkuuhun XNUMX asti.

Viittausten lasku on huomattavaa, kun otetaan huomioon, kuinka paljon liikennettä Facebook ja X aiheuttivat aiemmin uutispisteille. Kuten yllä olevasta kaaviosta näkyy, Facebook ohjasi kolme vuotta sitten lähes 120 miljoonaa ihmistä digitaalisille julkaisijoille, ja Twitterin luvut olivat huipussaan hieman alle 80 miljoonassa.

Nämä luvut ovat pudonneet vain 21.4 miljoonaan Facebookissa ja 22.6 miljoonaan X:ssä tämän vuoden elokuun lopussa. Se on kaukana ajasta, jolloin kahdella sosiaalisen median alustalla esitellyt artikkelit keräsivät miljoonia napsautuksia, ja ne levisivät usein viruksiin.

Facebook välttelee uutistoimintaa

Kun sosiaaliseen mediaan liittyvä liikenne romahti, Facebookista ja Twitteristä riippuvaisia ​​liiketoimintamalleja rakentaneet mediayritykset saivat osuman. Lasku voidaan jäljittää muutoksiin, joita sosiaalisen median yritykset ovat tehneet rajoittaakseen uutissisältöä sivustoillaan.

Suhde uutisjulkaisijoiden ja sosiaalisen median alustojen välillä on ollut kireä viime vuosina, ja tiedotusvälineet ovat väittäneet, että Meta hyötyy epäoikeudenmukaisesti Facebookissa jaetuista uutisartikkeleista. Ongelmana on myös väärä tieto ja disinformaatio.

Lue myös: Kaikkien on pian maksettava Twitterin käytöstä 

Tämän seurauksena lainsäätäjät ympäri maailmaa ovat ehdottaneet lainsäädäntöä, joka velvoittaa Internet-pohjaiset yritykset maksamaan uutisten kustantajille. Metan toimitusjohtaja Mark Zuckerberg on sanonut, että Facebook luopuu uutissisällöstä maissa, jotka hyväksyvät tällaiset lait, minkä se teki myös maissa Kanada äskettäin.

"Uutiset eivät ole olennainen osa Facebookia maailmanlaajuisesti", Meta sanoi a blogi maaliskuussa ja lisäsi, että "alle 3 % siitä, mitä ihmiset näkevät Facebook-syötteissään, on viestejä, joissa on linkkejä uutisartikkeleihin."

Meta väittää, että julkaisijat tarvitsevat Facebookia enemmän kuin Facebook niitä. Käynnistyksen aikana Langat heinäkuussa Adam Mosseri, joka valvoo Instagramia, sanoi uusi tekstipohjainen sovellus "ei aio tehdä mitään kannustaakseen" uutisia ja politiikkaa alustalla.

Heinäkuussa Elon Musk omisti Twitterin kuulemma hidasti nopeutta, joka tarvitaan linkkien avaamiseen kouralliseen verkkosivustoon, mukaan lukien The New York Times, Instagram, Bluesky, Reuters ja Substack.

• SEO-pohjainen sisällön ja PR-jakelu. Vahvista jo tänään.
• PlatoData.Network Vertical Generatiivinen Ai. Vahvista itseäsi. Pääsy tästä.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Tietoa laajennettu. Pääsy tästä.
• PlatoESG. hiili, CleanTech, energia, ympäristö, Aurinko, Jätehuolto. Pääsy tästä.
• PlatonHealth. Biotekniikan ja kliinisten kokeiden älykkyys. Pääsy tästä.
• Lähde: https://metanews.com/facebook-and-twitter-traffic-to-major-news-sites-in-dramatic-decline/