Blockchain.comin toimitusjohtaja sanoo, että sen Cowboys-markkinointityö on pitkä peli

Pelipäivän takaluukun toimintaan kuuluu perinteisesti oluiden juominen ja ruokien grillaaminen, mutta Blockchain.com:n ja Dallas Cowboysin välinen sponsorointisopimus on lisännyt kryptolompakoiden asettamisen pelin edeltävien toimintojen luetteloon. 

Tänään on Texasin jalkapallojoukkueen kauden avaus, ja Blockchain.com on fanfaarien keskellä osastolla, joka haluaa kouluttaa faneja krypton käyttöön. Blockchain.comin toimitusjohtaja Peter Smith sanoi, että ensimmäinen päivä on ollut kiireinen.

Mutta vain aika näyttää, johtaako se laajempaan asiakaskuntaan.

Yritys allekirjoitti sopimuksen Cowboysin kanssa tämän vuoden huhtikuussa osana suurempaa markkinointiponnistusta saada lisää vähittäiskäyttäjiä Yhdysvalloissa. Sopimuksen aikaan Smith sanoi, että yritys ei käyttänyt todellisuudessa mitään markkinointiin, vaan aikoi käyttää noin 50 miljoonaa dollaria. Tämä vuosi.

Mutta kryptomarkkinat ovat jatkaneet taantumista kaupan sulkemisen jälkeen, ja alan sisäpiiriläiset ovat jatkaneet ristiriitaisia ​​näkemyksiä kryptoyritysten ja urheilujoukkueiden välisten kumppanuuksien kasvusta. Silti Smith sanoo, että paras aika rakentaa on karhumarkkinoilla, eikä Blockchain.com ole muuttanut prosenttiosuutta, jonka se aikoo käyttää markkinointiin markkinaolosuhteiden seurauksena.

"Paras aika panostaa brändimarkkinointiin on silloin, kun markkinat ovat laskussa", hän sanoi. ”Haluat ihmisten olevan tietoisia brändistäsi, kun markkinat ovat vaikeimmat. Karhumarkkinoilla haluat tehdä brändi- ja koulutusmarkkinointia, ja siksi painotamme niin paljon koulutuselementtiä.”

Smith myönsi, että Blockchain.com pelaa pitkää peliä ja sanoi, että hän odottaa kumppanuuden maksavan vuosia. Osa suunnitelmaa on paljastaa Cowboysin suuri fanikunta toistuvasti Blockchain.com-brändille. Se sisältää mainokset pelin aikana, sen takaluukun koulutuskeskuksen ja QR-koodit stadionin istuinten takana muiden taktiikoiden ohella.

"Kun teet jotain tällaista, he näkevät brändisi yhä uudelleen ja uudelleen, joten pystyt muuttamaan ihmisiä paljon pidemmällä aikavälillä", Smith sanoi. "Cowboyt ovat kohokohdassa paljon, joten se osuu myös faneihin cowboyen ulkopuolella."

On myös haastavaa mitata tällaisten markkinointiponnistelujen menestystä. Super Bowlin jälkeen Bloomberg raportoi, että mainoksia näyttävillä kryptoalustoilla lataukset Yhdysvalloissa laskivat pelin alkua edeltäneen viikon aikana. Pelipäivän jälkeisenä maanantaina Coinbase saavutti toisen paikan App Storen ilmaisten sovellusten rankingissa, mutta koska rankingalgoritmi on edelleen hämärä, sijoitusten nousun merkitys on epäselvä. Loppujen lopuksi näyttää siltä, ​​että mainokset eivät tuottaneet alustalle merkittävää uutta käyttäjäkuntaa. 

Smith sanoi, että Blockchain.comilla on parempi käsitys kaupan vaikutuksista seuraavan 5-XNUMX vuoden aikana. Se selvittää, kuinka moni fani näyttää tietävän, mitä yritys tekee, ja huomaako se nousevan sen tuotteita käyttävien Cowboy-fanien prosenttiosuudessa. Smith kertoi, että yritys näki jo esikauden pelien aikana latausten piikin, ja se kasvoi XNUMX-kertaiseksi ensimmäisen esikauden pelin aikana. 

Toistaiseksi The Blockchain.com on ainoa kryptosoitinmarkkinointi NFL:ssä, mutta se on vain yksi monista viimeaikaisista yhteistyöstä kryptoyritysten ja urheilufranchising-yhtiöiden välillä. FTX iski moninkertainen korkean profiilin kumppanuudet NBA:n sisällä. ByBit teki äskettäin kolmivuotisen 150 miljoonan dollarin sopimuksen Red Bull Racingin kanssa. Crypto.comilla on 175 miljoonan dollarin 10 vuoden sopimus UFC:n kanssa sen 700 miljoonan dollarin lisäksi uudelleennimeäminen Staples Centeristä Los Angelesissa seuraavien 20 vuoden ajan.

Raportoi Frank Chaparro.

© 2022 The Block Crypto, Inc. Kaikki oikeudet pidätetään. Tämä artikkeli on tarkoitettu vain tiedoksi. Sitä ei tarjota eikä ole tarkoitettu käytettäväksi juridisena, vero-, sijoitus-, rahoitus- tai muuna neuvona.