Kuinka analyytikot odottavat kryptourheilun sponsorointikulujen saavuttavan 5 miljardia dollaria alle viidessä vuodessa

Nielsen on ollut olemassa lähes vuosisadan, ja sitä pidetään laajalti yhtenä arvostetuimmista nimistä datan ja markkinoiden mittaamisessa, erityisesti television ja median katsojamäärissä ja niihin liittyvissä kysymyksissä. Nielsenin viimeisimmässä raportissa "Fanit muuttavat peliä', julkisesti noteerattu yritys ennustaa lohkoketju- ja kryptoyritysten urheilusponsoroinnin taskukirjan olevan 5 miljardin dollarin pohjoispuolella vuoteen 2026 mennessä.

Katsotaanpa tätä takeawayta ja muita Nielsenin tärkeimpiä havaintoja krypto- ja lohkoketjuyrityksistä.

Nielsenin urheiluraportti: Yleiskatsaus

Raportti jakautuu neljään osaan: kuluttaja- ja käyttäytymismuutokset, niiden vaikutukset sponsorointimalleihin, niiden vaikutukset urheilumediaan ja sisällön jakeluun sekä merkittävät huomiot brändeille ja urheiluoikeuksien haltijoille.

Over-the-top (OTT) -jakelu (ajattele Netflixiä, DAZN:a, Amazon Primea jne.) ja sen omaksuminen yhteiskunnassa on ensimmäinen huomioi kuluttajamuutoksia käsittelevästä raportista. Yleiseen väestöön verrattuna Z-sukupolven kuluttajat tekevät todennäköisemmin moniajoja katsoessaan urheilua, ja fanit hakevat urheilusisältöä yhä useammin sosiaalisen median alustoilla, kuten Instagram, TikTok ja Twitch. Raportissa todettiin myös, että urheilusponsorointi on melko korkealla luotetun mainonnan asteikolla, ja näihin sponsorointiin juurrutettiin enemmän luottamusta kuin yksinkertaisiin TV-mainoksiin, online-videomainoksiin ja sosiaalisen median mainoksiin. Lisäksi OTT-jakelu on auttanut urheilua kasvamaan "pakko-katselutelevisioksi" huolimatta siitä, että monet lineaariset televisiokanavat pitävät urheilusuorituksensa arvokasta elämää.

Miten nämä yhteiskunnalliset muutokset muuttavat tapaa, jolla urheilusponsorointi tulee eloon? Nielsen näkee selkeän korrelaation näkyvän sponsorointiviestinnän ja ostokäyttäytymisen välillä, ja nyt kryptoyritykset tulevat nopeasti tilaan:

Kahden viime vuoden valtavan kasvun jälkeen "crypto/blockchain/NFT" -kategoriassa Nielsen ennustaa sponsorointikulujen vahvaa kehitystä jatkuvan. Yrityksen ennusteet vuodelle 2026 sisältävät yksinumeroisen prosentuaalisen kasvun perinteisissä urheilusponsorointikategorioissa, kuten autoteollisuudessa, vähittäiskaupassa ja energiasektorilla. Nielsen ennustaa kaksinumeroista prosenttikasvua "IT-ohjelmistot/laitteistot" -kategorialle ja valtavaa 778% kasvu edellä mainitusta lohkoketjuluokasta.

Jonkin verran yllättävää (mutta samalla ei yllättävää) on Nielsenin havainnot, joiden mukaan esports-fanit ovat johtamassa urheilufaneja ja koko väestöä sekä tietoisuudessa että kiinnostuksessa kryptorahakkeisiin. Tämä on yllättävää osittain monien NFT:n ja krypton vastustajien vuoksi peli- ja e-urheilualalla. Siitä huolimatta se on helposti teknologisesti edistyksellisin yleisö, joten meidän ei pitäisi yllättää meitä liikaa nähdäksemme tämän yleisön johtavan sekä tietoisuudessa että kiinnostuksessa. Viime vuosi oli esports-sponsorointisopimusten ennätysvuosi, ja näimme FTX:n, Coinbasen ja monien muiden krypto-ensimmäisten yritysten osallistuvan.

Toinen lohkoketjuteknologian kasvuvipu urheilussa on se, mitä Neilsen kuvailee "naisurheilun eriyttämiseksi" – ajatus siitä, että naisten urheilun sponsorointipaketit on omistettu eikä niitä enää yhdistetä miesten urheiluun. Tämä johtaa kohdistetumpiin mahdollisuuksiin markkinoinnissa ja sponsoroinnissa – loistava esimerkki on Crypto.com:n ja Voyagerin kaltaiset, jotka ovat vahvistaneet sopimuksia National Women's Soccer Leaguen (NWSL) kanssa viime kuukausina. Kuten Nielsen osuvasti huomauttaa, naisten Superliigan katsojamäärä on lähes kuusinkertainen verrattuna keskimääräisiin otteluiden katsojiin Yhdistyneessä kuningaskunnassa kahden vuoden takaisesta viime vuoteen… naisten urheilun kasvu on todellista, ja kryptoyritykset ovat paikalla vuorovaikutuksessa fanien kanssa näiden liigajen kasvaessa.

Aiheeseen liittyvä lukeminen Miksi MIT valitsi Ethereumin PoS:n vuoden 2022 parhaaksi tekniseksi läpimurtoksi

Chiliz (CHZ) on yksi alan johtavista fanien tokeneista, jotka ovat hyvällä paikalla urheilufanien sitoutumismaisemassa – mutta jää nähtäväksi fanimerkkien todelliset mahdollisuudet ja onnistuuko Chiliz saavuttaa paikan. | Lähde: CHZ-USD TradingView.com-sivustolla

Katse tulevaisuuteen

Kuinka urheilusponsorointikulut krypto-alalla kerääntyvät 5 miljardiin dollariin vuoteen 2026 mennessä? Nielsen uskoo, että legitiimiys ja fanien sitoutuminen ovat menestyksen kaksi pääpilaria. Analyytikot pitävät joukkueiden ja liigojen due diligence -toimintaa ensiarvoisen tärkeänä ja korostavat tätä sanomalla, että "pitkällä aikavälillä on elintärkeää, että organisaatiot valvovat sponsoreita kunnolla eivätkä anna tulojen haitata due diligence -toimintaa". Viime vuonna näimme, että jotkin klubit epäonnistuivat asianmukaisesti due diligence -tarkastuksessa mahdollisten kryptoyhteistyökumppaneiden suhteen, mikä – vaikka se ei koskekaan yksinomaan kryptotekniikkaa – delegitimoi tilan, kun otetaan huomioon krypton kautta kulkevan roskapostin ja huijausten määrä.

Samanlaiset säikeet pitävät paikkansa, kun puhumme urheilijan sitoutumisesta. Olemme nähneet FTX-merkin kaltaisia ​​tuotemerkkejä ensi-ilta-urheilijoilla, kuten Steph Currylla ja Tom Bradylla, ja Cash Appin krypto-ohjelmassa hyödynnettiin myös Odell Beckham Jr:n kaltaisia ​​viime vuonna. Urheilijoilla on kuitenkin ollut mikroskooppi – ja lahjakkuus yleisesti on ollut alttiina shillingille ja laukunhaltijoille. Nielsen toteaa, että urheilijoilla on suurempi potentiaali luoda inhimillisiä yhteyksiä fanien kanssa kuin liigat, joukkueet ja pelipaikat – joten on ensiarvoisen tärkeää, että urheilijat jatkavat sopimusta laillisten yritysten kanssa.

Lopuksi hajanaisempi jakelu, enemmän tapoja osallistua urheiluun ja muut esiin nousevat trendit tulevat väistämättä linjassa krypton kanssa – on vain ajan kysymys, ennen kuin löydämme parempia, faniystävällisempiä tapoja integroida esimerkiksi fanirahat markkinoida vastuullisella ja fani-ensisijalla. Vain aika näyttää kuinka hyvin kryptoyritykset toimivat.

Aiheeseen liittyvä lukeminen Tribal Partners With Visa laajentaa tarjontaansa Latinalaisessa Amerikassa

Suositeltu kuva Pexelsistä, Charts from TradingView.com Tämän sisällön kirjoittaja ei ole yhteydessä tai sidoksissa mihinkään tässä artikkelissa mainituista osapuolista. Tämä ei ole taloudellista neuvontaa.

• Coinsmart. Euroopan paras Bitcoin- ja kryptopörssi.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Tietoa laajennettu. VAPAA PÄÄSY.
• CryptoHawk. Altcoinin tutka. Ilmainen kokeilu.
• Lähde: https://bitcoinist.com/crypto-sports-sponsorship-spend-5b-in-five-years/