Kuinka ROSE auttoi Mastercardia auttamaan ostajia vastustamaan syöpää

Mastercard teki äskettäin yhteistyötä Stand Up to Cancerin (SU2C) kanssa. Kumppanuus on vaikuttava, mutta siitä puuttui sellainen henkilökohtaisesti liikuttava komponentti, joka olisi tarpeen, jotta ihmiset todella ymmärtäisivät, mitä he olivat tekemässä. Lisätäkseen tämän erityisen asian he ottivat yhteyttä ROSEen.

Syöpää vastaan

1. toukokuuta - 15. heinäkuuta Mastercard lahjoittaa yhden sentin jokaisesta tapahtumasta SU2C – organisaatio, joka auttaa rahoittamaan uraauurtavaa syöpätutkimusta. Se ei ehkä kuulosta suurelta rahalta, mutta muista, että pelkästään Yhdysvalloissa on noin 250 miljoonaa Mastercardia, joista monia käytetään useita kertoja päivässä.

"Mastercard on edelleen sitoutunut pitkäaikaiseen kumppanuuteen Stand Up To Cancerin kanssa, ja tarjoamme kortinhaltijoillemme yksinkertaisen tavan liittyä tehtäväämme." sanoi Mastercard Pohjois-Amerikan markkinointi- ja viestintäjohtaja, Rustom Dastoor aloitetta kuvaava tiedote.

Jos tämä kuulostaa tutulta, kampanjaa on julkistettu useissa mainoksissa, joissa on mukana Sterling K. Brown, joka tunnetaan parhaiten usean vuoden ajan Randall Pearsonin roolistaan. Tässä olemme. Mainoksissa Brown on barista, joka selittää promootiota kahvilan kävijöille ennen kuin antaa heille omilla kasvoillaan koristetun latteen.

A

"Olen henkilökohtaisesti käsitellyt syöpää omassa perheessäni, joten tiedän kuinka tärkeää on tukea tätä asiaa ja luoda tapoja, joilla ihmiset voivat antaa takaisin, mikä vaikuttaa", Brown sanoi mainosta kuvaavassa tiedotteessa. "Se, että Mastercard tekee lahjoittamisesta niin helppoa päivittäisen ruokailun ja päivittäistavaroiden kautta, on uskomattoman erikoista."

Mainoksissa asiakkaiden kasvot lattessa ovat hauskoja, mutta se osoittaa myös heidän olevan henkilökohtaisesti mukana projektissa. Kauppa ei ole vain tapahtuma, se on erityinen vuorovaikutus, johon he ovat osa. Eikö olisi hienoa, jos kaikki voisivat tehdä sen, eivät vain mainoksen ihmiset?

Siellä ROSE tulee sisään

Kuinka ROSE teki siitä henkilökohtaisen

ROSE on digitaalisten elämysten yritys, mutta sen ei pitäisi tarvita esittelyä tavallisille lukijoille ARPost. Olemme vuosien varrella peittäneet heidän merkkisuhteensa yritysten kanssa, kuten KHAITE ja kuvio. Olemme myös käsitelleet yrityksen sitoutumista kansalaissyihin, kuten visualisoitaviin kokemuksiin kampanjan kulutus, tai auta meitä ymmärtää mustan historian virstanpylväitä.

ROSE palasi mainokseen saadakseen AR-aktivoinnin Mastercardin ja SU2C:n mukana. Snapchatin käyttäjille esiteltiin digitaalinen Mastercard virtuaalisessa kassajärjestelmässä virtuaalikahvilassa.

Brown ilmestyi tiskin taakse ja selitti kampanjaa – se ilmestyi henkilökohtaisesti käyttäjälle. Sitten, aivan kuten mainoksessa, kahvilan tiskille ilmestyi (virtuaalinen) latte, jossa oli käyttäjän kasvojen vaahtotaide. Käyttäjien täytyi vain kohdistaa kasvonsa puhelimensa kameralla puhelimen näytöllä olevan mallin kanssa jaettavaksi televisioon suunniteltuun hetkeen.

Jatka. Ota korttisi ulos

Millainen vaikutus on siis ollut? Meillä ei ole vielä kaikkia numeroita, koska kampanja on käynnissä vielä kaksi viikkoa. Tiedämme kuitenkin, että sinä aikana, jolloin ROSE-suodatin oli saatavilla, kesäkuun 24. ja 30. kesäkuuta välisenä aikana, sitä käytettiin yli 10 miljoonaa kertaa. Lisäksi Mastercard on luvannut jopa 5 miljoonaa dollaria kampanjaa varten.

Joten jos tarvitsit toisen syyn käyttää Mastercardia, nyt on oikea hetki.