Rumpu | Lopeta yrittäminen saada Metaverse tapahtumaan, todellinen vallankumous on pelaamisessa

Mistä keskustelemme puhumisen jälkeen liittyen metaversumiin

Mistä kaikki puhuvat, kun he sanovat metaversumi? Luottamalla siihen, keneltä kysyt, voit mahdollisesti saada mitä tahansa erilaisia ​​​​ratkaisuja. Tämän seurauksena se ei ole todellista.

Se on idea; käsite; ylevä mielikuvituksellinen ja ennakoiva pitkän aikavälin verkko, jonka ostajat kysyvät nyt, mikä on tarkoitus.

Yrittäjät ovat langenneet hypeen. Fb-brändi muuttui Metaksi (hieman sieraimeen niille, jotka kysyvät minulta), ja kaikki olivat liikkeellä, kuluttaen sananlaskua Kool-Help yhdestä asiasta, joka on vahvistanut olevansa konkreettinen tai tehokas.

Entä kaikki valmistajat, jotka ovat "astuneet metaversumiin"? Jos satut Googlelle korkeimman metaverse-aktivoinnin, näet, että Nike, Hyundai ja Coca-Cola kaikki tunnistetaan "astuneen metaversumiin". Tiedostamatta tai ei, nämä valmistajat ovat todella saaneet päätökseen liitettyä yleisön pelaamiseen ja työskennellä heidän kanssaan sellaisissa peleissä kuin Roblox, Minecraft tai Fortnite.

Ne, jotka aktivoituvat omistautuneilla "metaverse"-alustoilla, kuten Decentraland, jäävät raapimaan päätään kysyen, miksi he eivät saa odottamiaan tuloksia. Hienoa, se johtuu siitä, että yrittäjät eivät oppineet huonetta. Metaversumi ei ole vanginnut ostajien luovuutta, koska kukaan ei ole sitä pyytänyt.

Ylimääräinen vallankumous

Digitaaliset maailmat, joihin ihmiset menevät tutustumaan, määrittelemään itsensä, seurustelemaan ja leikkimään, ovat jo olemassa. Videopeleissä. Nämä alueet ovat olleet pyöreitä vuosia (muistatko PlayStation Dwellingin?). Asiantuntemus on parantunut, mutta idea on pysynyt ennallaan. Yhteisöt ovat rakentaneet intohimoisia, sitoutuneita ja vastaanottavaisia ​​yhteisöjä toistuvan uteliaisuutensa ympärille jo paljon aikaisemmin kuin pakkomielle metaversumiin alkoi.

Ja Mutta. Yksilöt, joilla on rajallinen ymmärrys pelaamisesta ja sen mahdollisuuksista, ovat havainneet tavan väittää "olemme tekemässä jotain erilaista! Aloitamme metaversumien!” Todellisuudessa he suorittavat todella huonon iteroinnin siitä, mitä pelaaminen on tehnyt vuosia.

Pelaajat ovat iloisia vuorovaikutuksessa toistensa kanssa videopeleissä ja puhuessaan sekä sisällään että Discordin kaltaisten sosiaalisten alustojen kautta. Ne, jotka eivät tarvitse peliosaamista, tarvitsevat kuitenkin parannettua sosiaalista asiantuntemusta, saavat kuitenkin korjauksensa TikTookin syntymisen ja jaettavuuteen keskittymisen avulla tästä sosiaalisten alustojen teknologiasta.

Completely happy Masks Salesmanin lauseilla videopelissä Majora's Masks: metaverse, "Olet kohdannut kauhean kohtalon, eikö niin?"

Yhteys, johdonmukaisuus ja ryhmä

Joten olemme todenneet, että metaversumi ei ole todellinen. Puhutaanpa vaihtoehtona muutamasta mallista, joka saa pitoa pelaamisessa ja jolla on kuitit sen osoittamiseksi: Gillette.

Fortnite on keskeinen osa Gilletten pelitekniikkaa, ja se on valittu urheilun iän saavuttamisen, popkulttuurin merkityksen ja virkistysmuotojen määrän perusteella. Yli 400 miljoonalla rekisteröityneellä pelaajalla Fortnitella on vankka maailmanlaajuinen ryhmä, joka osallistuu, seurustelee ja ilmaisee itseään vapaa-ajan sisällä.

Valmistajat voivat myös hyötyä jatkuvasta yhteistyöstä Fortniten ja eri valmistajien, kuten Ralph Laurenin, välillä, jotka tuovat nimelle (ja toisin sanoen silmämunalle) uutta kulttuurista merkitystä. Se on toistuvasti kehittyvä ekosysteemi, joka hyödyttää kaikkia sen kohtaavia malleja.

Gilletten pitkäkestoinen ohjelma, Gillette Gaming Alliance (GAA), näkee sen osallistuvan joka vuosi tyylikkäiden Fortnite-striimaajien kanssa tärkeimmiltä alueilta, jotka noudattavat "positiivisen maskuliinisuuden" arvoja. Se rakentaa räätälöityjä karttoja ja pelinsisäisiä brändättyjä kokemuksia seuraajien ja striimaajien löydettäväksi, ja se toimitetaan eloon sisältömateriaalin avulla kaikkialla kanavissa. Näillä kartoilla näkyy 100,000 XNUMX erottuvaa pelaajaa ja tuhansia ja tuhansia sisältönäkymiä Gilletten tärkeimmiltä katsojilta.

Tämä antoi mallille alustan uusien yhteisövetoisten peliintegraatioiden käynnistämiseen yhdessä Find Your Flow -ongelman kanssa. Kun Iso-Britannian Fortnite-ryhmälle annettiin tehtäväksi tuoda heidän "pehmeimmät" Fortnite-hetkensä, kaksi luultavasti eniten sitoutunutta sai mahdollisuuden pelata Fornite Megastars Vikkstarin ja Macmacin kanssa Lontoossa asuvassa kilpailijassa. Haasteista ja haastatteluista lavastussuunnitteluun malli oli sisäänrakennettu koko sisältömateriaaliin, mikä tuotti tuhansia ja tuhansia katselukertoja ja sijoitti Gillette Labsin, koska se on innokkaiden pelaajien pakollinen hoitotuote.

Mikä tekee Gillettestä niin kannattavaa aktivoida maapallon eniten suoritettua virkistystä? Yhteys, johdonmukaisuus ja ryhmä. Kun ryhmät voivat kiinnittää pelin sisällä suosikkisuorittimiinsa alueita, se tarjoaa katsojille sopivan ympäristön ottaa vastaan ​​malliviestintä.

Koska Gillette ei ole tehnyt pelkkää pelin sisäistä asiantuntemusta, se auttaa tässä sisältömateriaalilla, joka yhdistää malliviestit ja tuotteiden esittelyt lähettiläiltä, ​​joihin katsojat luottavat, nautittavalla ja mielenkiintoisella tavalla. Tuote muuttuu osaksi osaamista ja luo malliaffiniteettia Gilletteen.

Se on hyvä esimerkki siitä, kuinka malli voi rakentaa tehokkaita pelikumppanuuksia, jotka tuottavat tuotteita. Avain on katsojien ymmärtäminen, integrointi ja kumppanuuden tukeminen kanavissa, jotka ovat kotoisin innokkaille pelaajille, kuten Twitchille.

Joten niille, jotka ovat järjestäneet rahastonsa "metaversen" ympärille, suosittelen siirtymään (nopeammin kuin Meta videoon) alueille, joilla on konkreettisia tuloksia, sijoitetun pääoman tuottoprosenttia ja olemassa olevia yleisöjä, kuten pelaamista.