Vuonna 2021 kryptopörssit valitsivat uuden markkinoinnin taistelukentän: ammattilaisurheilun. Binance, Coinbase, Crypto.com ja FTX ovat kaikki tehneet useita urheilusponsorointisopimuksia – mutta mikään niistä ei mennyt yhtä aggressiivisesti kuin FTX.
Kahdeksan kuukauden aikana FTX allekirjoitti sopimukset Miami Heat (stadionin nimeämisoikeuksista), Major League Baseball (virallinen kryptovaihto, mukaan lukien FTX-logomerkki jokaisen tuomarin univormussa), Golden State Warriors (kansainväliset oikeudet), Washington Wizards ja Capitals (virallinen kryptopörssi ja NFT-kumppani) ja jättiläinen esports -tiimi TSM (nimeämisoikeudet).
Erityisesti Heat-sopimus nosti kulmakarvoja, varsinkin FTX:n toimitusjohtaja Sam Bankman-Friedin jälkeen (joka tunnetaan kryptomaassa nimellä SBF) ilmoitettu paneelissa Ethereal Virtual Summitissa viime toukokuussa, että hän voisi onnellisena maksaa 19 vuoden, 135 miljoonan dollarin sitoumuksen tarvittaessa etukäteen: "Jos mennään yksityiskohtiin, vuosi on ollut meille melko hyvä. Siihen pisteeseen, jossa suoraan sanottuna meidän ei tarvitse luottaa muihin 18 vuoteen saadaksemme varoja tähän."
Niin: toimiiko urheilumarkkinoinnin työntö? SBF sanoo, että se on - ainakin anekdoottisesti.
"Jokainen, jolle puhumme ja joka tuntee meidät vähän tai paljon, tai tuskin tai läheisesti, on heille tärkeintä", hän sanoi sarjan ensimmäisessä jaksossa. Puran gm podcast. ”Tämä on selvästikin tunkeutunut enemmän kuin kaikki muu, mitä olemme tehneet yhteensä, mitä tulee ihmisten käsitykseen meistä. Ei kuitenkaan asennuksissa käytettyä dollaria kohden. Joten jos maksimoit sitä, en välttämättä halua taata sitä."
SBF myöntää, ettei hänellä ole vielä tietoja, jotka osoittaisivat, että markkinointi johtaa suoraan asiakashankintaan.
"Jos sitä mitataan jollakin tavalla, kuten latauksilla mainontaan käytettyä dollaria kohden, se ei tule hyvin ulos, se ei vain näytä hyvältä tällä mittarilla", hän sanoi. ”Se ei ole se mittari, jolla se pyrkii näyttämään hyvältä. Sen tavoitteena on näyttää hyvältä eri mittareilla. Ja mikä on vakuuttavin todiste, jonka voin tuoda esille sen vaikutuksesta liiketoimintaamme? Meillä on joitain tilastoja, mutta mielestäni se oli ehkä paljon suorempi vastaus: viimeisen viiden minuutin aikana tietooni on tuotu uusia todisteita siitä, että tällä on ollut todella suuri vaikutus. Ja tämä todiste on se, että päätät, että oli tärkeää kysyä minulta siitä."
Tietysti, jos SBF uskoo, että urheilumarkkinointi toimii hänen yrityksessään, hänen on ymmärrettävä, että se toimii myös hänen kilpailijoilleen. Marraskuussa, Crypto.com käytti silmiä hivelevät 700 miljoonaa dollaria lyödä sen nimeä vieläkin näkyvämmällä NBA-areenalla, LA Lakersin kotipaikalla. Ja Coinbase teki a valtava NBA-peli olla NBA:n ja WNBA:n "yksinomainen kryptovaluuttaalustakumppani". Peli päällä.
Lähde: https://decrypt.co/91419/sbf-says-ftx-sports-marketing-is-clearly-working
- "
- Meistä
- hankinta
- mainonta
- Tähtäimessä
- Kaikki
- binance
- Bitti
- liiketoiminta
- toimitusjohtaja
- coinbase
- sitoutuminen
- yritys
- pakottava
- kilpailijat
- voisi
- Crypto
- salausvaihto
- Kryptovaihdot
- Crypto.com
- kryptovaluutta
- tiedot
- sopimus
- Tarjoukset
- eri
- dollari
- lataukset
- erityisesti
- jokainen
- kaikki
- Vaihdetaan
- Vaihto
- Kuva
- Etunimi
- FTX
- varat
- peli
- menee
- hyvä
- Etusivu
- HTTPS
- valtava
- Vaikutus
- tärkeä
- Mukaan lukien
- kansainvälisesti
- IT
- tunnettu
- johtava
- logo
- Marketing
- mitata
- miljoona
- mielessä
- kk
- eniten
- NBA
- NFT
- virallinen
- Muut
- kumppani
- läikkä
- Maksaa
- Ihmiset
- foorumi
- aika
- ammatillinen
- näkyvä
- RE
- vastaus
- Said
- So
- jotain
- sponsorointi
- Urheilu
- urheilumarkkinointi
- Spotify
- Osavaltio
- tilasto
- Huippukokous
- Puhua
- ylin
- us
- Virtual
- virtuaalinen huippukokous
- Mitä
- KUKA
- ilman
- työskentely
- vuosi
- vuotta