La société de mode numérique Web3, Cult & Rain, met fin à ses activités

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Cult & Rain, la société de mode et de baskets de luxe basée sur le Web3 et lancée en janvier 2022 dans l'espoir de changer la façon dont les consommateurs interagissent avec le métaverse, ferme ses activités.

Fondateur et PDG George Yang annoncé la nouvelle dans une lettre publiée mercredi sur les comptes de médias sociaux de l'entreprise. 

Bonjour communauté CULT&RAIN, veuillez lire le message suivant avec un message officiel sur l'avenir de C&R de notre fondateur et PDG, George Yang. 🙏❤️🙏 pic.twitter.com/Suhesmr1o0

– Culte et pluie (@cultandrain) 6 décembre 2023

« Comme vous le savez, la volatilité du marché du Web3 à partir de l'été 2022 a eu un impact négatif sur la situation financière et les ventes de l'entreprise. » Yang a écrit. « Au cours de l'année dernière, [l'] équipe et moi-même avons contacté de nombreuses sources de financement potentielles, y compris des investisseurs actuels, concernant la possibilité d'investir davantage ou de nouveaux investissements dans l'entreprise. »

Yang a déclaré dans la lettre qu'il rêvait de relancer «Culte et pluie 2.0» aux masses en tant que marque de mode technologique, mais aucune de ses conversations autour du financement ne s'est concrétisée par une transaction, et maintenant l'entreprise est "hors du temps."

« En conséquence, c’est le cœur lourd que nous avons pris la décision la plus difficile : la seule solution possible est de fermer l’entreprise. » » continua Yang. « Ce n’est pas le résultat que nous attendions lorsque vous avez rejoint la famille Cult & Rain, et nous partageons votre déception. Nous ne serions pas arrivés aussi loin sans tout votre amour et votre soutien. Je suis désolé que nous n’ayons pas réussi à construire cette marque ensemble.

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Le fondateur a ajouté que la création de la start-up Web3 était « un véritable parcours de montagnes russes » et a remercié toute son équipe et ses partenaires pour leurs efforts au cours des deux dernières années. "Tout le monde a donné son cœur et son âme à Cult & Rain, et je lui en serai éternellement reconnaissant", a déclaré Yang. "Je suis fier de ce que nous avons construit ensemble."

Cult & Rain a été lancé en janvier 2022, au plus fort du boom des jetons non fongibles (NFT) et du métaverse avec le lancement d'une collection NFT en édition limitée liée à une sneaker de mode de luxe échangeable.

Yang, un vétéran de la mode qui a occupé des postes de design chez John Varvatos, Cerruti Paris et Theory, entre autres, allait à l'origine fusionner son amour des baskets avec l'idée d'utiliser la technologie blockchain pour suivre la propriété des baskets de l'usine au consommateur.

Dans une interview avec FN à l'époque, Yang a décrit l'entreprise comme la « première maison de mode de luxe née de la cryptographie » et lui a permis d'explorer davantage son amour des baskets.

"En tant que passionné de baskets moi-même, j'ai accumulé une large collection de baskets au fil des ans", Yang a dit à FN. « Avant mon dernier déménagement de Paris à New York, ma femme m'a encouragé à vendre quelques paires. Quand je suis allé les revendre, j’ai découvert que de nombreuses paires étaient fausses. Cela a donné naissance à l’idée de créer une marque de chaussures qui pourrait être suivie depuis l’usine jusqu’au consommateur, avec la possibilité de transférer la propriété lorsque vient le temps de revendre la sneaker.

Mais lorsque Yang a approché les investisseurs à propos de cette idée, ils l'ont encouragé à pousser le concept un peu plus loin dans le métaverse en créant des NFT avec de véritables paires, permettant essentiellement à Yang d'autofinancer le projet sans l'aide des investisseurs. 

"Même si ma femme n'était pas contente que j'utilise mes économies pour lancer Cult & Rain, j'ai toujours rêvé de créer ma propre marque de classe mondiale", Dit Yang.

En mai 2022, Yang a redoublé d'efforts pour son entreprise et l'avenir du Web3 avec le développement de son propre métaverse appelé « Cultr World ». 

Yang avait déclaré à l'époque à FN que l'espace photoréaliste servirait de club social propre à Cult & Rain pour les consommateurs, où les utilisateurs pourraient interagir avec d'autres membres et assister à des événements dans le Cultr Lounge. 

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Les utilisateurs pourront également acheter les produits Cult & Rain via son nouveau Cultr Shop. Le concept a été lancé en novembre 2022.

En mars, la société a lancé une autre nouvelle collection phygitale « Drop 002 » en partenariat avec Ltd.inc et le marché de garde-robe numérique DressX. 

Le projet associait des produits physiques de luxe exclusifs à des actifs numériques résidant sur la blockchain et présentait une gamme de 401 sweats à capuche. Selon les comptes de réseaux sociaux de la société, il s'agissait de la dernière version de Cult & Rain.

La fermeture de Cult & Rain intervient à un moment où de nombreuses entreprises de mode et de vente au détail ont renoncé à s'activer dans les espaces Web3.

Autrefois présenté comme le « futur de la mode », le métaverse et tout ce qu’il implique a connu une baisse considérable ces derniers mois. Cela se voit en grande partie à travers le nombre de participants à la dernière Metaverse Fashion Week organisée par Decentraland en mars. 

Selon les chiffres définitifs, la participation au deuxième événement annuel a chuté de 76 pour cent à 26,000 108,000, contre 2022 XNUMX lors de l'événement inaugural en XNUMX.

Cette faible fréquentation s'est produite malgré le parrainage de grandes marques telles que Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger et Adidas, signe à l'époque que l'intérêt des consommateurs pour la technologie diminuait.

Une multitude de litiges liés au Web3 n’ont pas aidé non plus. En août, un groupe d'investisseurs a intenté une action en justice contre Sotheby's Holdings Inc. et d'autres au sujet d'une vente aux enchères et d'une promotion en 2021 des NFT du Bored Ape Yacht Club à la suite d'un effondrement des prix des objets de collection approuvés par des célébrités.

Les quatre plaignants nommés dans le recours collectif allèguent que la maison de vente aux enchères a « fait la promotion de manière trompeuse » des NFT et s’est entendue avec le créateur Yuga Labs pour gonfler artificiellement leurs prix.

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Sotheby's fait partie des 30 accusés cités dans le procès, des célébrités telles que Justin Bieber et Paris Hilton étant également accusées d'avoir fait la promotion de la collection NFT sans divulguer leurs liens financiers avec celle-ci.

Plus récemment, à la fin du mois dernier, la star du football portugais Cristiano Ronaldo a fait l'objet d'un recours collectif réclamant au moins 1 milliard de dollars de dommages et intérêts pour son rôle dans la promotion des NFT émis par l'échange de crypto-monnaie assiégé Binance auprès de millions de ses fans.