La société Li Ning a continué à poursuivre la stratégie de base de « marque unique, multi-catégories, canaux diversifiés », axée sur les catégories de base pour parvenir à un développement stable.

HONG KONG, 20 mars 2024 – (ACN Newswire) – Li Ning Company Limited (la « Société » ou « Li Ning Company » ; avec les filiales, collectivement, le « Groupe » ; codes boursiers : 2331 (compteur HKD) et 82331 (compteur RMB)) annonce aujourd'hui ses résultats annuels 2023 pour l'exercice clos le 31 décembre 2023 (l'« année »).

FAITS SAILLANTS FINANCIERS

Au cours de l’année, nous avons poursuivi des progrès stables et pris des mesures proactives en matière de planification, et enregistré les résultats opérationnels suivants :

– Le chiffre d'affaires a augmenté de 7.0% à 27,598 48.4 millions de RMB, la marge bénéficiaire brute est restée à XNUMX%

– L'entrée nette de trésorerie opérationnelle a augmenté de 19.8% à 4,688 XNUMX millions de RMB

– Le bénéfice net attribuable aux actionnaires s'est élevé à 3,187 11.5 millions de RMB avec une marge bénéficiaire nette de 3,046 % ; tout en excluant les gains et pertes ponctuels non liés à l'exploitation, le bénéfice net attribuable aux actionnaires s'est élevé à 11.0 XNUMX millions de RMB avec une marge bénéficiaire nette de XNUMX %

Le fonds de roulement reste à un niveau sain :

– Le pourcentage du fonds de roulement moyen brut par rapport au chiffre d'affaires était de 7.6 %

– Le cycle de conversion en espèces était de 35 jours

Le Conseil a recommandé le paiement d'un dividende final de 18.54 cents RMB par action ordinaire pour l'exercice clos le 31 décembre 2023, ainsi que l'acompte sur dividende de 36.20 cents RMB par action ordinaire payé en septembre 2023, le dividende total pour l'année. clos le 31 décembre 2023 s'élèvera à 54.74 cents RMB par action ordinaire, soit un taux de distribution total de 45 %.

FAITS MARQUANTS OPÉRATIONNELS

Les ventes au détail pour l'ensemble de la plate-forme ont augmenté de faible niveau, y compris les canaux en ligne et hors ligne.

L'inventaire des canaux a diminué d'un chiffre dans la fourchette moyenne par rapport à la fin de l'année dernière. La rotation des stocks et la structure vieillissante sont restées à un niveau sain.

Les ventes de nouveaux produits sur les canaux hors ligne ont augmenté chez les adolescents.

Résultats financiers

En 2023, le Groupe a continué à concentrer sa stratégie principale « Marque unique, multi-catégories, canaux diversifiés » en mettant l'accent sur le sport professionnel dans les cinq catégories principales, à savoir le basket-ball, la course à pied, le fitness, le badminton et le sport décontracté. Grâce à ses efforts consacrés à la réputation de la marque et à l'innovation produit, le Groupe a développé une offre complète de produits fonctionnels. En 2023, le chiffre d'affaires du Groupe est en croissance régulière, démontrant une forte résilience. Au cours de l'exercice, le chiffre d'affaires du Groupe pour l'exercice clos le 31 décembre 2023 s'est élevé à 27,598 7.0 millions de RMB, soit une augmentation de 2022 % par rapport à celui de 2022 (25,803 : 6.9 13,352 millions de RMB). La marge brute a augmenté de 12,485 ​​% à 2022 48.4 millions de RMB, contre 2022 48.4 millions de RMB en XNUMX. La marge bénéficiaire brute globale était de XNUMX %, ce qui est comparable à celle de l'année dernière (XNUMX : XNUMX %).

En 2023, dans le contexte d'une reprise globale accompagnée de défis sur le marché intérieur, le Groupe a donné la priorité à l'optimisation de la qualité et de l'efficacité des activités, en mettant l'accent sur la direction d'un développement régulier. Au cours de l'année, le bénéfice net attribuable aux actionnaires s'est élevé à 3,187 2022 millions de RMB (4,064 : 11.5 2022 millions). La marge bénéficiaire attribuable aux actionnaires s'est élevée à 15.7 % (3,046 : 11.0 %), tandis qu'en excluant les gains ponctuels non liés à l'exploitation, le bénéfice net attribuable aux actionnaires s'est élevé à 13.1 2022 millions de RMB avec une marge bénéficiaire nette de 17.9 %. Le rendement des capitaux propres attribuable aux actionnaires s'est élevé à 123.21% (2022 : 155.38%). Le bénéfice de base par action était de 18.54 cents RMB (31 : 2023 cents RMB). Le Conseil a recommandé le paiement du dividende final de 36.20 cents RMB par action ordinaire pour l'exercice clos le 2023 décembre 31, ainsi que l'acompte sur dividende de 2023 cents RMB par action ordinaire payé en septembre 54.74, le dividende total pour l'exercice clos le 45 décembre XNUMX. Au XNUMX décembre XNUMX, le montant s'élèvera à XNUMX cents RMB par action ordinaire, soit un taux de distribution total de XNUMX %.

En termes de gestion des flux de trésorerie, la trésorerie nette du Groupe générée par les activités opérationnelles au cours de l'année s'est élevée à 4,688 2022 millions de RMB (3,914 : 31 2023 millions de RMB). Au 5,444 décembre 1,938, la trésorerie et les équivalents de trésorerie (y compris les liquidités en banque et en caisse, et les dépôts à terme dont l'échéance initiale n'excède pas trois mois) s'élevaient à 31 2022 millions de RMB, soit une diminution nette de 17,975 1,074 millions de RMB, par rapport à la situation au 31 décembre 2022. En ajoutant le montant enregistré comme dépôts à terme détenus dans les banques, le solde de trésorerie s'élève à XNUMX XNUMX millions de RMB, ce qui représente une diminution nette de XNUMX XNUMX millions de RMB par rapport au XNUMX décembre XNUMX. Au cours de l'année, le Groupe a maintenu un niveau de capital opérationnel sain et la trésorerie nette générée par les activités opérationnelles a augmenté par rapport à l'année précédente. Le Groupe continuera à accorder une attention particulière à la gestion de sa trésorerie afin d'assurer un développement stable du Groupe à long terme.

Résumé opérationnel

En 2023, le Groupe a continué à se concentrer sur la stratégie principale « Marque unique, multi-catégories, canaux diversifiés » et a optimisé en permanence la valeur de l'expérience de LI-NING.

En termes de produits professionnels, en mettant l'accent sur les catégories principales que sont la course à pied, le basket-ball, le badminton, le fitness et le sport causal, le Groupe a poursuivi l'innovation dans la technologie sportive et intègre la culture chinoise et les designs sportifs tendance pour améliorer le caractère tendance de ses produits. Le Groupe a également constamment amélioré les performances des produits et renforcé l'image de la marque LI-NING grâce à l'innovation technologique, afin de satisfaire la demande croissante des consommateurs pour les produits de sport. Le Groupe s'est concentré sur le renforcement des avantages concurrentiels des produits de ses catégories principales. Capitalisant sur son investissement continu dans la recherche et le développement pour promouvoir l'innovation de produits, le Groupe s'est efforcé d'être reconnu auprès des jeunes consommateurs grâce à ses produits de sport de qualité, hautement professionnels et à la mode.

En matière de branding et de marketing, le Groupe a renforcé le dispositif marketing universel en se concentrant sur les caractéristiques de la catégorie des fonctions professionnelles et du sport casual. Grâce à une coopération continue avec des stars du sport et des événements professionnels, le groupe a renforcé l'image professionnelle des produits professionnels de LI-NING auprès des consommateurs et a encore élargi ses groupes de consommateurs. De plus, LI-NING a encore diversifié les stratégies marketing pour la catégorie sport causal. Une plateforme a également été créée pour une communication directe avec les consommateurs. De telles mesures ont contribué à accroître l'influence de la marque LI-NING et à consolider la fidélité des consommateurs à la marque, réalisant ainsi une exposition omnicanale et multidimensionnelle de ses produits. Parallèlement, le Groupe a amélioré son efficacité opérationnelle et sa compétitivité grâce à l'optimisation organisationnelle et au développement des capacités, ouvrant la voie à une dynamique organisationnelle et à un ensemble de compétences qui ont soutenu la vitalité de la marque.

En ce qui concerne la gestion des canaux, le Groupe s'est engagé à optimiser sa structure de canaux et à améliorer l'efficacité de ses canaux en fermant de manière proactive les magasins à faible efficacité, améliorant ainsi la structure globale des magasins. Le Groupe a continué à développer sa présence commerciale dans les centres commerciaux et les points de vente haut de gamme. Au cours de l'année, le Groupe a réalisé une percée majeure dans les points de vente premium. Elle a soigneusement planifié l'ouverture de magasins dans toute la Chine afin de rationaliser davantage l'agencement des magasins et a établi des mécanismes de communication et de négociation avec les principaux groupes commerciaux afin d'optimiser les coûts de canalisation.

Au 31 décembre 2023, le nombre de magasins conventionnels, de magasins phares, de magasins China LI-NING, de magasins LI-NING 1990, de magasins d'usine et de magasins spécialisés sous la marque LI-NING (y compris LI-NING Core Brand et LI-NING YOUNG) s'élève à 7,668 65, soit une augmentation de 31 points de vente par rapport au 2022 décembre 46. Le nombre de distributeurs s'élève à 6 (y compris les canaux de vente des magasins LI-NING de Chine), soit une diminution nette de 31 par rapport au 2022 décembre XNUMX.

En termes d'exploitation des magasins, grâce à l'exploration et à l'optimisation continues du modèle d'exploitation mono-magasin, le Groupe a fait passer le modèle d'exploitation mono-magasin au stade 2.0, développant un système entièrement optimisé de la planification à l'exécution et des processus aux résultats. Le Groupe a également mis en place une équipe supplémentaire d'exploitation et d'exécution de vente au détail pour réaliser une boucle de gestion de « passation d'ordres par le siège social, confirmation des informations par le point de vente au détail, exécution des affaires par les magasins et supervision par le siège social » et assurer la gestion normalisée de l'exécution des affaires. Parallèlement, le développement des quatre compétences clés dans la nouvelle activité de vente au détail a permis au Groupe d'améliorer l'interaction entre les communautés et la rentabilité grâce au streaming en direct, d'améliorer l'expérience d'achat hors magasin et d'améliorer l'expérience globale du consommateur grâce à des processus de production de contenu standardisés et outils numériques.

En ce qui concerne le système logistique, le Groupe a avancé le développement d'entrepôts centraux régionaux et a assuré la transparence tout au long de la chaîne d'information logistique des produits grâce à l'informatisation logistique. Le centre logistique intelligent de Chine orientale à Jiading Shanghai a commencé ses activités et, grâce à l'amélioration continue de la qualité du réseau logistique, la qualité et la rapidité de la livraison directe des produits aux magasins gérés directement et aux magasins de gros ont été considérablement améliorées. Le lancement complet de la plateforme de gestion logistique a permis la couverture complète des scénarios commerciaux logistiques par la plateforme d'information milieu de gamme, ce qui a rationalisé les processus et amélioré l'efficacité du commerce de détail. En particulier, le lancement du projet d'automatisation des entrepôts a renforcé l'efficacité des opérations logistiques, offrant de meilleurs services aux consommateurs de la région de l'Est de la Chine et de tout le pays.

En matière de supply chain, le Groupe a encore renforcé son système d'approvisionnement flexible, en mettant en valeur ses avantages technologiques dans les produits. En se concentrant sur la construction d'une chaîne d'approvisionnement durable, le Groupe est passé d'une « production passive » à une « production proactive » et a créé une plus grande valeur grâce au développement ultérieur de la « chaîne d'approvisionnement de valeur » en réduisant le gaspillage et en améliorant l'efficacité. Dans le même temps, le Groupe a établi une relation égale et gagnant-gagnant avec ses fournisseurs pour assumer conjointement ses responsabilités environnementales et sociales, a encouragé le développement de produits respectueux de l'environnement et a continuellement amélioré les atouts de ses produits grâce à des innovations visant à offrir une meilleure expérience aux consommateurs. .

En ce qui concerne le commerce électronique, en 2023, malgré les profonds changements et les graves défis auxquels l'ensemble du secteur du commerce électronique est confronté, l'équipe de commerce électronique de la société Li Ning est restée concentrée sur des produits de haute qualité et s'est efforcée d'organiser des activités innovantes et diversifiées. des campagnes de marketing en combinaison avec des événements festifs sur les plateformes de commerce électronique, garantissant un développement stable et ordonné de toutes les opérations commerciales. Fidèle à son orientation sur les produits fonctionnels, le commerce électronique de la société Li Ning a continué à consolider sa position sur le marché dans la catégorie des chaussures de basket-ball professionnelles et a exploré de manière proactive de nouveaux moteurs de croissance. Grâce à une connaissance approfondie des consommateurs et à une communication efficace, le commerce électronique de la société Li Ning a capturé avec précision les besoins diversifiés des consommateurs et adopté des stratégies de marketing basées sur des scénarios pour augmenter le volume d'affaires.

En termes d'activité de vêtements pour enfants, LI-NING YOUNG a consolidé de manière proactive son positionnement sur le marché en tant que marque professionnelle et a renforcé la confiance du marché en renforçant la gestion de l'image de marque et en améliorant l'image de marque des magasins de référence. En termes de développement de produits, LI-NING YOUNG a continué à optimiser ses gammes de produits et à affiner sa structure de produits, en particulier les produits professionnels destinés aux sports tels que le basket-ball, la course à pied et le football. En termes de stratégie de canal, LI-NING YOUNG a insisté sur une comparaison avec des projets de qualité afin d'améliorer la reconnaissance de la marque. Pour le marketing, LI-NING YOUNG a consolidé ses ressources marketing, poussé la mise en œuvre de campagnes marketing intégrées et exploré activement le marketing omnicanal et le fonctionnement communautaire. Au 31 décembre 2023, LI-NING YOUNG comptait un total de 1,428 XNUMX magasins. Le Groupe continuera à développer intensément son activité kidswear. En tirant parti de la marque LI-NING, le Groupe renforcera les efforts de marketing de la marque de vêtements pour enfants, adoptera une approche axée sur le produit pour améliorer la technologie et la conception des produits de base, et fera progresser l'exploration des demandes du marché et la catégorisation des produits. Des efforts constants seront consacrés à l'expansion des canaux, aux opérations de vente au détail et aux ressources de la chaîne d'approvisionnement, afin de faire de LI-NING YOUNG une marque leader de vêtements de sport professionnels pour enfants en Chine.

LOOK

Le Groupe continuera de suivre sa stratégie de base, à savoir la stratégie « Marque unique, multi-catégories, canaux diversifiés », de se concentrer sur les sept segments majeurs en cours de transformation commerciale et de faire avancer la mise en œuvre des tâches stratégiques clés de manière ordonnée, et accélérer le rythme des réformes afin de promouvoir davantage la croissance et la rentabilité de la marque LI-NING.

— Mettre en œuvre une double stratégie marchandises et produits. Le Groupe continuera d'améliorer son portefeuille de produits et d'optimiser les types de produits et la matrice de prix. Parallèlement, le Groupe continuera également à explorer de nouveaux scénarios sportifs, à développer les segments de marché de la catégorie des produits sportifs et à intégrer des éléments de mode dans ses produits professionnels afin de mieux mettre en valeur la culture de la mode sportive et d'offrir aux consommateurs des expériences de consommation diversifiées, élargissant ainsi l'influence de la marque;

— Accroître les investissements dans la recherche et le développement et promouvoir un développement axé sur l'innovation. Le Groupe poursuivra ses efforts de recherche et de développement pour l'amélioration des fonctions des produits et l'innovation technologique, afin de fournir aux consommateurs des produits de sport plus professionnels et fonctionnels intégrés à des éléments de mode, qui mettront mieux en valeur la culture de la mode sportive. Dans le même temps, le Groupe continuera d'optimiser la matrice de produits professionnels et d'augmenter la proportion de produits professionnels en améliorant les tissus et en améliorant les attributs technologiques des produits ;

— Accélérer la mise en place du système général d'affaires du commerce électronique. Le Groupe renforcera sa coopération avec les principales plateformes de commerce électronique pour élargir les canaux de vente en ligne et accroître la visibilité et les ventes de la marque. Cela améliorera également davantage l'expérience utilisateur et les fonctions des plateformes de commerce électronique, optimisera le processus d'achat et augmentera le taux de conversion. De plus, grâce à des stratégies marketing précises, le Groupe est en mesure d'améliorer la fidélité et la fidélisation des utilisateurs, ce qui entraîne une transformation bidirectionnelle des scénarios de consommation en ligne et hors ligne ;

— Optimiser le modèle de vente au détail efficace. Le Groupe continuera d'optimiser la disposition efficace de ses canaux pour offrir une expérience produit, une expérience d'achat et une expérience sportive encore plus excellentes. À l'avenir, l'objectif clé du Groupe est d'accélérer la rectification des magasins à faible efficacité, en mettant l'accent sur l'amélioration de l'efficacité des magasins comme objectif principal. Sur la base d'opérations affinées, le Groupe continuera d'améliorer le modèle de vente au détail efficace et de développer la réplicabilité et l'évolutivité du modèle, afin d'assurer une protection professionnelle pour la nouvelle configuration commerciale ;

— Améliorer le système de chaîne d'approvisionnement. Le Groupe continuera de renforcer le renforcement des capacités fondamentales de la chaîne d'approvisionnement et d'améliorer sa structure pour améliorer la flexibilité et la capacité de réponse rapide de la chaîne d'approvisionnement afin de s'adapter avec flexibilité aux changements du marché. Cela correspond également à des ressources de chaîne d'approvisionnement de haute qualité pour garantir la sécurité, l'efficacité et la stabilité de la chaîne d'approvisionnement de LI-NING. De nouvelles ressources de la chaîne d'approvisionnement seront introduites en fonction de l'évolution de la demande afin d'optimiser davantage la matrice de la chaîne d'approvisionnement. Le Groupe vise à accélérer la mise à niveau et la réforme du système de progrès du développement de produits par une réforme et une innovation continues, en créant des avantages compétitifs et en coopérant profondément avec les fournisseurs stratégiques. Il facilite également la mise en place d'un système d'information sur la chaîne d'approvisionnement pour réaliser la transformation numérique des flux supérieurs et inférieurs des chaînes d'approvisionnement ;

— Développer la consolidation du marketing et le fonctionnement des consommateurs en boucle fermée. Le groupe mettra l'accent sur les investissements dans les ressources marketing et s'efforcera d'améliorer notre image de marque professionnelle ainsi que de sensibiliser les consommateurs à la marque LI-NING dans le but d'établir la marque comme leur marque de sport professionnel de premier choix. Le Groupe promouvra activement les opérations communautaires pour attirer du trafic marketing et réalisera la conversion d'un trafic de haute qualité en revenus, favorisant ainsi une opération de consommation en boucle complètement fermée. En 2024, le Groupe utilisera pleinement ses ressources professionnelles pour mener un marketing universel orienté avec des concours et des événements, organiser des opérations communautaires en ligne et hors ligne pour renforcer la sensibilisation des consommateurs. Parallèlement, elle développera activement des relations à long terme avec les clients sur la base des valeurs de la marque ;

— Réaliser une réforme globale du système du personnel. En optimisant les processus de gestion interne et les mécanismes d'incitation, la créativité et la motivation des salariés seront encouragées. Le Groupe constituera une équipe efficace et professionnelle en nourrissant et en introduisant des talents de haut calibre. Grâce à ces mesures, le Groupe espère améliorer l'efficacité organisationnelle globale et garantir que le Groupe maintiendra sa position de leader face à une concurrence féroce sur le marché.

M. Li Ning, président exécutif et co-PDG du groupe, a conclu : « Avec le soutien et l'encouragement continus des politiques nationales, le Groupe continuera à pénétrer le marché chinois et à contribuer à la réalisation du noble projet national de construction d'une « nation sportive forte et saine ». Le Groupe se concentrera sur son activité principale et se tiendra à l'écoute d'un marché de consommation en constante évolution. Fidèle à l'esprit « Tout est possible », elle continuera à lancer des produits sportifs de meilleure qualité pour la société et le public, et aidera l'industrie sportive chinoise à étendre sa présence mondiale, afin de contribuer au développement de l'industrie sportive chinoise. .»

A propos du groupe

Li Ning Company Limited est l'une des principales sociétés de marques de sport en Chine, exploitant principalement des chaussures, des vêtements, des équipements et des accessoires professionnels et de loisirs sous la marque LI-NING. Basé à Pékin, le groupe dispose de capacités de marketing de marque, de recherche et développement, de conception, de fabrication, de distribution et de vente au détail. Elle a établi un vaste réseau de distribution de détail et un système de gestion de la chaîne d'approvisionnement en Chine. Le Groupe s'engage à être la marque de sport chinoise la plus importante, la plus élégante et la plus importante au monde.

En plus de sa marque principale LI-NING, le Groupe fabrique, développe, commercialise, distribue et vend également divers produits de sport qui appartiennent au Groupe ou sont sous licence du Groupe, notamment Double Happiness (tennis de table), AIGLE (sports de plein air), Danskin (produits de fitness à la mode pour la danse et le yoga) et Kason (badminton), qui sont exploités par le biais d'une coentreprise/associée avec des tiers du Groupe.

Sujet: Résumé du communiqué de presse

La source: Société Li Ning limitée
Secteurs: Vente au détail et commerce électronique, Sports

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