Le musée d’Orsay adopte les NFT pour toucher de nouveaux publics – Décrypter

C'était en 2021, et le musée d'Orsay avait un problème. 

Le musée parisien, qui possède la plus grande collection de chefs-d’œuvre impressionnistes et postimpressionnistes au monde, avait du mal à attirer les visiteurs dans le contexte incertain des confinements liés au Covid. Certains membres du personnel des musées étaient assurés que l'engagement des Français en faveur de l'éducation culturelle prévaudrait et que la fréquentation des musées reviendrait bientôt aux niveaux d'avant la pandémie. Mais les portes étaient ouvertes et il n’y avait pas de foule immense.

"Les Français venaient moins, les jeunes venaient moins", a déclaré Guillaume Roux, directeur du développement d'Orsay. Décrypter SCENE. « Nous avons réalisé que nous devions nous battre pour récupérer les visiteurs que nous avions perdus. »

En octobre 2021, le musée s'est doté d'un nouveau président, Christophe Leribault, dont la priorité absolue est immédiatement devenue l'ouverture d'Orsay au grand public : selon les mots de Roux, « parler à tout le monde, même à ceux qui n'étaient jamais allés au musée ou qui n'y viendraient peut-être jamais ».

Leribault a chargé une équipe interne d'explorer NFTs et blockchain ; la nouvelle technologie suscitait des conversations dans le monde de l’art et le directeur du musée souhaitait trouver un moyen de l’exploiter pour attirer un public nouveau et plus jeune à Orsay. 

Près de deux ans plus tard, les fruits de cette exploration se sont matérialisés : vendredi, le musée a annoncé un partenariat d'un an avec la Fondation Tezos pour mettre en conversation des œuvres d'art soutenues par la blockchain et des artistes numériques en chaîne avec les collections et les expositions du musée.

Pour lancer le partenariat, le musée proposera des souvenirs numériques en chaîne aux visiteurs de sa prochaine exposition, « Van Gogh à Auvers-sur-Oise : Les derniers mois », qui ouvrira ses portes le 3 octobre et explorera les œuvres créées par le célèbre Peintre hollandais au cours des deux derniers mois de sa vie. 

À partir de mardi prochain, les visiteurs du musée et les collectionneurs en ligne pourront acheter deux souvenirs numériques liés à l'exposition : l'un, une œuvre en réalité augmentée représentant la palette finale de van Gogh, l'autre, une œuvre d'art numérique originale inspirée de van Gogh et réalisée par KÉROU, un projet français de culture blockchain.

Les deux pièces seront frappées le Blockchain Tezos, et comportera des éléments gamifiés offrant aux détenteurs la possibilité de gagner des prix, notamment des pass à vie pour le musée d'Orsay et des invitations aux galas d'ouverture du musée. Au total, 2,300 XNUMX NFT de chaque variété seront mis à disposition pour €20 chacun (environ 21 $). 

L'Orsay et la Fondation Tezos collaboreront également au cours de l'année prochaine sur une série de conférences et de programmes pédagogiques visant à exposer le public du musée aux technologies émergentes, dont la blockchain. Par ailleurs, le musée prévoit d'inviter, dès début 2024, un certain nombre d'artistes numériques travaillant sur la blockchain pour créer des collections NFT inspirées des œuvres d'art de la collection permanente d'Orsay. UN programme similaire est actuellement en exposition au Los Angeles County Museum of Art (LACMA).

Valerie Whitacre, responsable de l'art chez TriliTech, un centre d'adoption de Tezos basé à Londres qui a collaboré avec l'Orsay pour établir ses initiatives liées à la blockchain, considère les nouveaux programmes du musée comme parfaitement en phase avec son lien profond avec le mouvement impressionniste.

"Le musée d'Orsay possède une longue lignée d'artistes collectionneurs qui autrement n'auraient peut-être pas été acceptés par les traditionalistes", a déclaré Whitacre. Décryptez la SCÈNE de. "Et il y a un beau sentiment de la part de l'équipe là-bas selon lequel expérimenter l'art cryptographique, expérimenter la façon dont on peut impliquer un public qui consomme l'art d'une nouvelle manière, est lié à l'histoire globale du musée." 

Bien qu’Orsay ait retrouvé ses niveaux touristiques d’avant la pandémie (l’institution parsemée de Monet, Manet, Degas et Gaugin est actuellement le 10e musée le plus visité au monde), son personnel voit la poussée provoquée par la pandémie vers l’étranger. technologies comme une lueur d’espoir.

"Aujourd'hui, il ne s'agit pas du nombre de personnes que nous pourrions amener au musée", a déclaré Roux d'Orsay. "Il s'agit plutôt d'être un musée conscient de son époque, d'être un musée qui parle aux nouvelles générations."

Mais malgré le retour de grandes foules à Orsay, une partie de l’urgence qui a ébranlé la célèbre institution en 2021 demeure.   

"Nous sommes un musée du XIXe siècle", a poursuivi Roux. « Si nous ne lançons pas des initiatives pour parler différemment, pour nous représenter différemment, nous finirons par devenir un vieux musée d’un très vieux siècle – très, très vite. »

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• La source: https://decrypt.co/199278/musee-dorsay-embraces-nfts-push-reach-new-audiences