Le trafic sur Facebook et Twitter vers les sites d'information est en baisse spectaculaire

Les principaux médias ont constaté une baisse spectaculaire des références provenant de Facebook et X, anciennement Twitter, appartenant à Meta, au cours de l'année écoulée, après que les plateformes de médias sociaux ont modifié leur façon de traiter avec les sociétés de presse, rapporte Axios Media Trends.

Selon les données de la société d'analyse Web Similarweb, les références de trafic provenant de Facebook a chuté d’environ 60 % d’une année sur l’autre. Références de Twitter sont en baisse de plus de 40 % au cours de la même période, selon nos propres estimations.

« Des modèles économiques brisés »

Les organisations qui publient du contenu axé sur l’actualité sont susceptibles d’avoir été les plus durement touchées. Axios a imputé la réduction du trafic à un modèle commercial « brisé » pour les éditeurs qui s'appuyaient sur les références des médias sociaux pour améliorer les vues sur leurs propres sites Web.

« Les perturbations sont souvent un catalyseur de changement » a affirmé Valérie Plante. Sara Fischer, auteur d'Axios Media Trends. "La dépendance excessive à l'égard du trafic des médias sociaux a empêché les éditeurs de presse de se concentrer sur la création de leurs propres produits de consommation plus solides."

« Les éditeurs sont désormais mieux préparés à défendre leur propriété intellectuelle à l’ère de l’IA, après avoir tiré les leçons de leurs erreurs consistant à trop dépendre de tiers pour leur survie », a-t-elle ajouté.

Fischer a déclaré que la combinaison d'un marché publicitaire plus faible et d'une baisse du trafic avait entraîné des suppressions d'emplois massives dans l'industrie des médias cette année. Selon un rapport de Challenger, Gris & Noël, 17,436 2023 professionnels des médias américains ont été licenciés au cours des six mois précédant juin XNUMX.

La baisse des références est notable compte tenu du trafic généré par Facebook et X pour les médias dans le passé. Comme le montre le graphique ci-dessus, Facebook a dirigé près de 120 millions de personnes vers des éditeurs numériques il y a trois ans, les chiffres de Twitter culminant à un peu moins de 80 millions.

Ces chiffres sont tombés à seulement 21.4 millions pour Facebook et 22.6 millions pour X, fin août de cette année. On est bien loin de l’époque où les articles présentés sur les deux plateformes de médias sociaux attiraient des millions de clics, devenant souvent viraux.

Facebook échappe au business de l'information

Alors que le trafic lié aux médias sociaux diminuait, les sociétés de médias qui construisaient des modèles économiques dépendants de Facebook et de Twitter en ont pâti. Ce déclin peut être attribué aux changements apportés par les sociétés de médias sociaux pour restreindre le contenu des actualités sur leurs sites.

Les relations entre les éditeurs de presse et les plateformes de médias sociaux ont été tendues ces dernières années, les médias affirmant que Meta bénéficie injustement des liens vers les actualités partagées sur Facebook. Il existe également des problèmes de désinformation et de désinformation.

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En conséquence, les législateurs du monde entier ont proposé une législation exigeant que les sociétés basées sur Internet rémunèrent les éditeurs de presse. PDG de Meta Mark Zuckerberg a déclaré que Facebook supprimerait le contenu d'actualité dans les pays qui adoptent de telles lois, ce qu'il a fait en Canada récemment.

"Les actualités ne représentent pas une part substantielle de Facebook à l'échelle mondiale", a déclaré Meta dans un communiqué. blog récents en mars, ajoutant que « moins de 3 % de ce que les gens voient dans leurs flux Facebook sont des publications contenant des liens vers des articles d’actualité ».

Meta soutient que les éditeurs ont plus besoin de Facebook que Facebook n'en a besoin. Lors du lancement de Threads en juillet, Adam Mosseri, qui supervise Instagram, a affirmé Valérie Plante. la nouvelle application textuelle « ne fera rien pour encourager » l’actualité et la politique sur la plateforme.

En juillet, Twitter, propriété d'Elon Musk apparemment ralenti la vitesse d'accès aux liens vers une poignée de sites Web, dont le New York Times, Instagram, Bluesky, Reuters et Substack.

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• La source: https://metanews.com/facebook-and-twitter-traffic-to-major-news-sites-in-dramatic-decline/