On pourrait considérer l'industrie du marketing et de la publicité comme quelque chose qui s'apparente aux « sciences sociales appliquées ». Psychologie, sociologie, anthropologie tout à la fois. Optimisé pour le succès commercial.
Cependant, peu importe à quel point vous comprenez les gens, aucune méthode de branding ne peut fonctionner sans accès aux gens.
Pendant des années, cela signifiait la télévision et la presse écrite. Mais ce monde a disparu progressivement au cours des 15 dernières années, pour être plus ou moins complètement remplacé par Internet – plus précisément, par les médias sociaux.
Cependant, ce ne sont pas seulement les sociétés de médias sociaux comme Facebook (NASDAQ : FB), Twitter (NYSE : TWTR) et Snap Inc (NYSE : SNAP) qui en bénéficieront.
Les grands bénéficiaires – outre les marques qui utilisent ce canal d'accès à l'esprit humain – sont les influenceurs qui peuplent le Web et les entreprises de niche qui ont développé une technologie et des réseaux solides pour aider ces marques à façonner leur empreinte.
Dans cet esprit, nous examinons certains des noms les plus innovants de cet espace, notamment Magnite Inc (NASDAQ : MGNI), Trade Desk Inc (NASDAQ : TTD), Clubhouse Media Group Inc (OTC US : CMGR) et Criteo SA (NASDAQ : CRTO).
Magnite Inc (NASDAQ : MGNI) se présente comme la plus grande plate-forme publicitaire indépendante au monde. Selon la société, les éditeurs utilisent sa technologie pour monétiser leur contenu sur tous les écrans et tous les formats - y compris les ordinateurs de bureau, mobiles, audio et CTV.
Les documents de la société indiquent également que les principales agences et marques mondiales font apparemment confiance à sa plate-forme pour accéder à un inventaire publicitaire de haute qualité et sécurisé et pour exécuter des milliards de transactions publicitaires chaque mois.
Magnite Inc (NASDAQ : MGNI) a récemment annoncé des changements au sein de son équipe de direction, à compter du 1er juillet. Il s'agit des premières étapes majeures de la société vers l'intégration de sa récente acquisition du leader de CTV SpotX, et renforceront sa capacité à servir ses clients dans tous les formats, y compris CTV.
L'ancien directeur de la technologie de SpotX, J. Allen Dove, occupera le poste de directeur technique de Magnite ; Adam Soroca, responsable de l'équipe d'acheteurs mondiaux de Magnite, occupera un poste nouvellement créé en tant que directeur des produits ; Sean Buckley, ancien directeur de l'exploitation de SpotX, deviendra directeur des revenus de CTV, et Joe Prusz sera le directeur des revenus de l'activité de vidéo et d'affichage en ligne de Magnite, connue sous le nom de DV+. L'ancien PDG de SpotX, Mike Shehan, continuera avec Magnite en tant que consultant jusqu'à la fin de l'année. De plus, Tom Kershaw, qui a occupé le poste de directeur de la technologie de Magnite au cours des quatre dernières années, se retirera pour poursuivre une nouvelle opportunité en dehors de la technologie publicitaire.
Bien qu'il s'agisse d'un facteur clair, il a été intégré à une bande de négociation caractérisée par une offre assez dominante, ce qui n'a pas été le type d'action que les actionnaires de MGNI souhaitent vraiment voir. Au total, au cours des cinq derniers jours, les actions ont chuté d'environ -4% sur un volume de transactions supérieur à la moyenne. Dans l'ensemble, ce n'est pas une bande particulièrement sympathique, mais une bande qui peut finalement présenter de nouvelles opportunités.
Magnite Inc (NASDAQ : MGNI) a réalisé un chiffre d'affaires de 60.7 millions de dollars dans ses derniers états financiers trimestriels, ce qui représente une croissance du chiffre d'affaires de 67.3 %. De plus, la société a un bilan solide, avec des niveaux de trésorerie dépassant de loin les passifs courants (468.6 M$ contre 449 M$).
Trade Desk Inc (NASDAQ : TTD) est une plateforme d'achat de publicité basée sur le cloud.
Les acheteurs d'annonces peuvent évaluer chaque impression comme les commerçants évaluent les actions, en utilisant des données propriétaires et tierces pour décider quelle impression acheter et combien payer. Sa plate-forme permet aux annonceurs d'acheter et de gérer des campagnes publicitaires numériques dans divers formats, notamment la télévision connectée (CTV), mobile, vidéo, audio, display, social et natif, sur une multitude d'appareils, notamment des téléviseurs intelligents, des ordinateurs et des appareils mobiles. .
Trade Desk Inc (NASDAQ : TTD) a récemment annoncé les résultats financiers de son premier trimestre clos le 31 mars 2021, y compris le fait que la fidélisation de la clientèle est restée supérieure à 95 % au cours du trimestre, comme au cours des 7 années précédentes.
« Nous avons réalisé une performance exceptionnelle au premier trimestre, dépassant encore une fois nos attentes. L'accélération de la croissance des revenus par rapport au premier trimestre d'il y a un an témoigne de la valeur que les spécialistes du marketing accordent à la publicité basée sur les données. Cela n'est nulle part plus apparent que CTV, qui continue de mener notre croissance », a déclaré Jeff Green, co-fondateur et PDG de The Trade Desk. « Nous continuons d'investir dans notre plate-forme afin de pouvoir répondre au mieux aux besoins évolutifs du marketing moderne. Qu'il s'agisse de définir des objectifs commerciaux précis, d'activer des données de première partie précieuses, de lancer de nouvelles approches en matière d'identité ou d'exploiter une gamme complète d'outils de mesure sur site et hors site, The Trade Desk continue d'être à la pointe de la technologie publicitaire. pour nos clients. En conséquence, nous sommes en train de devenir rapidement le DSP par défaut pour l'Internet ouvert.
L'action a un peu souffert ces derniers temps, les actions de TTD ayant subi un coup dur lors de l'action récente, en baisse d'environ -2% au cours de la semaine dernière. Au cours du mois dernier, les actions du titre ont souffert d'une pression de vente évidente, chutant d'environ -11%.
Trade Desk Inc (NASDAQ : TTD) a généré des ventes de 219.8 millions de dollars, selon les informations publiées dans le dernier rapport financier trimestriel de la société. Cela s'ajoute à un taux de croissance séquentiel d'un trimestre à l'autre de -31.3% sur la ligne supérieure. En outre, la société est aux prises avec certains obstacles de bilan, les niveaux de trésorerie ayant du mal à suivre le passif actuel (680.1 millions de dollars contre 1.3 milliard de dollars, respectivement).
Clubhouse Media Group Inc (OTCMKTS : CMGR) est une société de marketing et de médias basée sur les influenceurs avec une portée mondiale massive et en croissance parabolique des médias sociaux, récemment estimée à près de 300 millions d'abonnés grâce à son réseau leader du secteur des meilleurs influenceurs mondiaux.
Alors que le modèle commercial à plus long terme consiste ici à s'associer avec des fabricants et à tirer parti de son vaste réseau d'influenceurs pour créer des marques mondiales de produits de consommation d'un milliard de dollars, la phase initiale consiste en une force de marketing et de publicité de premier plan dans l'espace des médias sociaux. .
Pour CMGR, une partie de cette équation est sa récente acquisition basée sur l'IA, Magiclytics, qui est maintenant en ligne, vient de lancer et du même souffle a signé son premier client : Pink and Blue Co, une société californienne de bijoux et de produits raffinés en ligne. consacré aux pièces commémoratives liées à l'accouchement.
« Pink and Blue offre un excellent exemple d'étude de cas sur la façon dont Magiclytics peut apporter une valeur profonde et perturbatrice dans l'espace marketing des médias sociaux », a commenté Wilfred Man, fondateur et PDG de Magiclytics.
« L'équipe Pink and Blue sait comment produire des produits de qualité incroyables pour son consommateur de niche, et elle sait que le marketing basé sur les influenceurs est le meilleur moyen de développer sa marque. Mais ils manquaient auparavant de visibilité en essayant de mettre en œuvre des stratégies de marketing basées sur les influenceurs, comme conduire dans une zone inconnue sans GPS ni carte. Magiclytics dispose d'analyses exclusives qui peuvent offrir des conseils et une intelligence uniques dans ce processus, y compris le nombre de réponses à attendre et comment les maximiser. Nous sommes impatients d'aider Pink and Blue à connaître un succès révolutionnaire.
Les actions de Clubhouse Media Group Inc (OTCMKTS : CMGR) sont passées des 20 $ à un soutien apparemment fort dans la zone des 5 $. Le titre a basculé et augmenté progressivement depuis qu'il a maintenu ce niveau de soutien le mois dernier. Alors que l'entreprise commence à déployer plus de catalyseurs et à progresser vers ses objectifs plus larges, cela peut représenter un domaine intéressant à examiner de près.
Criteo SA (NASDAQ : CRTO) se présente comme «l'entreprise technologique mondiale qui offre aux spécialistes du marketing du monde entier une publicité fiable et percutante.»
Selon les documents de l'entreprise, 2,600 21,000 membres de l'équipe Criteo s'associent à plus de XNUMX XNUMX clients et à des milliers d'éditeurs à travers le monde pour diffuser une publicité efficace sur tous les canaux, en appliquant un apprentissage automatique avancé à des ensembles de données inégalés. Criteo offre aux entreprises de toutes tailles la technologie dont elles ont besoin pour mieux connaître et servir leurs clients.
Criteo SA (NASDAQ : CRTO) a récemment dévoilé une nouvelle image de marque pour s'aligner sur sa transformation significative exécutée au cours de l'année dernière par l'entreprise, y compris un nouveau logo, une identité visuelle et un positionnement de marque, "The Future is Wide Open". Le changement de marque marque l'engagement de Criteo à soutenir un Internet juste et ouvert qui permet la découverte, l'innovation et le choix. Cela témoigne également de la vaste opportunité sur laquelle Criteo peut capitaliser alors qu'il se prépare à l'avenir de la publicité sans cookies.
"Le moment est venu pour une nouvelle identité de marque et un nouveau cri de ralliement, alors que nous utilisons notre force massive dans les données et la technologie pour rétablir le leadership de Criteo au sein de l'industrie de la publicité et donner un ton optimiste pour l'avenir de l'Internet ouvert, pour tout le monde", a déclaré Megan Clarken, directrice générale de Criteo.
Le contexte de cette annonce est un peu une offre, les actions ayant bien agi au cours des cinq derniers jours, en hausse d'environ 4% sur cette période.
Criteo SA (NASDAQ : CRTO) a réussi à générer des revenus totalisant 539.7 millions de dollars de ventes globales lors des dernières données financières trimestrielles de la société, un chiffre qui représente un taux de croissance du chiffre d'affaires de 7.2 %, par rapport aux données de l'année dernière. en termes comparables. En outre, la société est aux prises avec certains obstacles de bilan, les niveaux de trésorerie ayant du mal à suivre le passif actuel (537.6 millions de dollars contre 557.1 millions de dollars, respectivement).
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