Que manque-t-il pour propulser l'outil BNPL d'Apple au-dessus de la concurrence ? Intelligence des données PlatoBlockchain. Recherche verticale. Aï.

Que manque-t-il pour booster l'outil BNPL d'Apple au-dessus de la concurrence ?

Horodatage: 8 juin 2022 3:50

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Que manque-t-il pour booster l'outil BNPL d'Apple au-dessus de la concurrence ?

Vous avez probablement déjà entendu dire qu'Apple a levé le voile sur son outil BNPL, Apple Payer plus tard. Le géant de la technologie a annoncé lundi Apple Pay Later lors de sa conférence mondiale des développeurs.

Si vous n'avez pas encore lu la couverture de l'annonce, voici l'essentiel - le nouvel outil permettra aux utilisateurs d'Apple Pay de diviser tout achat effectué là où Apple Pay est accepté en quatre versements, payés sur une période de six semaines (consultez le annonce vidéo en bas de cet article pour plus de détails).

Apple arrive tardivement sur un marché BNPL déjà sursaturé et fait face à une forte concurrence de la part d'acteurs bien établis. Cependant, l'entreprise ne se présente pas pour concourir les mains vides. Apple Pay Later présente de nombreux avantages par rapport aux autres concurrents.

Avantages

Acceptation chez les détaillants physiques
Comme mentionné précédemment, les utilisateurs peuvent payer avec Apple Pay Later partout où Apple Pay est accepté. Cela inclut de nombreux détaillants physiques. Et comme 90 % des achats au détail sont effectués en magasin plutôt qu'en ligne, Apple couvre déjà un vaste territoire auquel les autres acteurs n'ont pas encore pu accéder. Géant BNPL Klarna actuellement, en ce moment . services en magasin dans un peu plus de 60,000 250,000 points de vente. À titre de comparaison, Apple Pay est accepté dans plus de XNUMX XNUMX points de vente.

Souscription
Le succès d'un outil BNPL dépend non seulement de l'acceptation par les détaillants, mais aussi de la souscription. Après tout, si vos utilisateurs ne vous remboursent pas, à quoi bon ?

Bien qu'Apple travaille avec Goldman Sachs en tant qu'émetteur de la carte Apple, la banque se limitera à offrir l'accès au réseau Mastercard et ne facilitera pas la souscription. Cependant, l'avantage d'Apple se présente sous la forme de Credit Kudos, une startup britannique rachetée par le géant de la technologie l'année dernière, qui permet aux entreprises de tirer parti du système bancaire ouvert pour évaluer l'abordabilité et les risques.

Carte physique et virtuelle
Certains acteurs BNPL proposent déjà des cartes de paiement physiques et virtuelles. Cependant, Apple ayant les deux sera une longueur d'avance pour l'entreprise. Avoir à la fois une présence physique et virtuelle prend de l'espace dans les portefeuilles numériques et physiques des consommateurs, ce qui les rend plus susceptibles d'être en tête des préoccupations (et en tête du portefeuille).

Confiance et reconnaissance de la marque
Selon Statista, Apple possède la deuxième marque la plus précieuse au monde avec 612 milliards de dollars. Cette valeur est motivée par le fait d'avoir une marque à laquelle les consommateurs font confiance, reconnaissent et apprécient. Il est largement admis que lorsqu'Apple lance un produit matériel, il sera de premier ordre. Les consommateurs attendront la même chose d'Apple Pay Later, et seront donc moins réticents à faire confiance au nouvel outil.

Qu'est-ce qui manque?

Apple a pensé à presque tout en ce qui concerne Apple Pay Later. Une chose que j'aimerais voir est une fonctionnalité de changement de paiement rétroactif similaire à celle de Curve Remonter dans le temps. L'outil permet aux utilisateurs de libérer de l'argent en transférant les paiements d'une carte à l'autre jusqu'à 30 jours après l'achat.

Apple pourrait permettre aux clients de choisir d'utiliser Apple Pay Later même après la fin d'une transaction afin de libérer des liquidités d'urgence. Bien que je ne conseillerais pas cela comme stratégie de finances personnelles, cela offrirait à Apple une longueur d'avance encore plus grande sur les concurrents de BNPL (y compris Curve lorsqu'il sera plus largement disponible aux États-Unis).

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