Comment ROSE a aidé Mastercard à aider les acheteurs à lutter contre le cancer

Mastercard s'est récemment associé à Stand Up to Cancer (SU2C). Le partenariat a un impact, mais il lui manquait le type de composante personnelle émouvante nécessaire pour vraiment aider les individus à comprendre ce qu'ils faisaient. Pour ajouter ce quelque chose de spécial, ils ont contacté ROSE.

Résister au cancer

Du 1er mai au 15 juillet, MasterCard versera un centime pour chaque transaction à SU2C – une organisation qui aide à financer la recherche novatrice sur le cancer. Cela peut ne pas sembler beaucoup d'argent, mais gardez à l'esprit qu'il existe quelque 250 millions de cartes Mastercard aux États-Unis seulement, et bon nombre de ces cartes sont utilisées plusieurs fois par jour.

"Mastercard reste attachée à son partenariat de longue date avec Stand Up To Cancer, et nous offrons à nos titulaires de carte un moyen simple de nous rejoindre dans notre mission", a déclaré Rustom Dastoor, vice-président exécutif du marketing et des communications de Mastercard North America, dans un communiqué décrivant l'initiative.

Si cela vous semble familier, la campagne a été annoncée à travers une série de publicités mettant en vedette Sterling K. Brown, mieux connu pour son interprétation de Randall Pearson sur plusieurs années. Qui nous sommes. Dans les publicités, Brown est un barista qui explique la promotion aux clients du café avant de leur donner un café au lait décoré de leurs propres visages.

Nous sommes une entreprise familiale.

"Ayant personnellement traité le cancer dans ma propre famille, je sais à quel point il est important de soutenir cette cause et de créer des moyens pour les gens de redonner qui ont un impact," Brown a déclaré dans un communiqué décrivant la publicité. "Le fait que Mastercard facilite les dons via les repas et l'épicerie de tous les jours est incroyablement spécial."

Dans la publicité, les visages des clients apparaissant sur le latte sont amusants, mais cela montre aussi qu'ils sont personnellement impliqués dans le projet. La transaction n'est pas seulement une transaction, c'est une interaction spéciale dont ils font partie. Ne serait-ce pas formidable si tout le monde pouvait le faire, pas seulement les gens de la publicité ?

C'est là que ROSE entre en jeu.

Comment ROSE l'a rendu personnel

ROSE est une entreprise d'expérience numérique, mais ils ne devraient pas avoir besoin d'être présentés pour les lecteurs réguliers de ARPoste. Au fil des ans, nous avons couvert leurs engagements de marque avec des entreprises comme KHAITÉ et les motif. Nous avons également couvert les engagements de l'entreprise pour des causes civiques telles que des expériences à visualiser dépenses de campagne, ou aidez-nous comprendre les jalons de l'histoire des Noirs.

Pour une activation AR pour accompagner la Mastercard et SU2C, ROSE s'est remis à la publicité. Les utilisateurs de Snapchat ont reçu une Mastercard numérique dans un système de point de vente virtuel dans un café virtuel.

Brown est apparu derrière le comptoir et a expliqué la promotion - personnellement, semble-t-il, à l'utilisateur. Puis, tout comme dans la publicité, un latte (virtuel) est apparu sur le comptoir du café, avec une illustration en mousse du visage de l'utilisateur. Tout ce que les utilisateurs avaient à faire était d'utiliser l'appareil photo de leur téléphone pour aligner leur visage avec un modèle sur l'écran de leur téléphone pour un moment partageable conçu pour la télévision.

Continue. Sortez votre carte

Alors, quel a été l'impact? Nous n'avons pas encore tous les chiffres parce que la campagne dure encore deux semaines. Cependant, nous savons que, pendant la période où le filtre ROSE était disponible, du 24 juin au 30 juin, il a été utilisé plus de 10 millions de fois. De plus, Mastercard a promis jusqu'à 5 millions de dollars pour la campagne.

Donc, si vous aviez besoin d'une autre raison pour utiliser votre Mastercard, c'est le moment.