La BBC extermine les expériences d'IA utilisées pour promouvoir Doctor Who

La BBC extermine les expériences d'IA utilisées pour promouvoir Doctor Who

Horodatage: 27 mars 2024 2h42

Photos La BBC a décidé d’exterminer ses expériences utilisant l’IA générative pour promouvoir la vénérable émission de science-fiction Doctor Who.

Le diffuseur a annoncé son intention d'utiliser l'IA pour créer des promotions début mars, une décision qui lui a valu d'être soigneusement collé par les fans – y compris les gens derrière le Compagnon de Doctor Who » qui s’est déclaré « absolument dégoûté ». Et doublement, après que la BBC ait retiré la page sur laquelle elle annonçait ses intentions.

Heureusement, la Wayback Machine d'Internet Archive a conservé cette page. Il contenait à l'origine un article de David Housden, responsable de l'inventaire des médias : numérique, qui révélait ce qui suit.

Nous créerons une copie marketing écrite par un humain pour une notification push de Doctor Who, la ligne d'objet d'un e-mail et dans le rail promotionnel sur BBC Search. Nous utiliserons ensuite l'IA générative pour suggérer des variantes de copie qui seront ensuite examinées et approuvées par notre équipe marketing avant. étant montré au public. Leur succès sera mesuré par les taux de clics, les taux d'ouverture et les taux de conversion post-impression sur chaque canal.

Housden a expliqué que la BBC a décidé d'utiliser Doctor Who pour ses toutes premières expériences de marketing d'IA générative, car la vénérable franchise "est une priorité de contenu commune pour les équipes marketing de BBC Public Service UK et de BBC Studios".

De plus : « Il existe une grande variété de contenus dans la collection Whoniverse sur iPlayer avec lesquels tester et apprendre, et Doctor Who se prête thématiquement à l'IA, ce qui est un bonus. »

Ce n'était pas un bonus.

Un nombre inconnu de Whoviens se sont plaints, ce qui a conduit la BBC à annoncer cela avait mis fin à l'expérience.

"Nous avons reçu des plaintes concernant des informations selon lesquelles la BBC explorerait l'IA générative dans la promotion de Doctor Who", concède l'annonce.

La BBC a répondu à ces plaintes comme suit :

Dans le cadre d'un petit essai, les équipes marketing ont utilisé la technologie d'IA générative pour aider à rédiger le texte de deux e-mails promotionnels et de notifications mobiles afin de mettre en avant la programmation de Doctor Who disponible sur la BBC.

Nous avons suivi tous les processus de conformité éditoriale de la BBC et le texte final a été vérifié et signé par un membre de l'équipe marketing avant son envoi. Nous n'avons pas l'intention de refaire cela pour promouvoir Doctor Who.

Cela n'a pas suffi aux gens de Doctor Who Companion, qui ne veulent pas que la BBC utilise l'IA pour tous promotions, pour tous montre - déjà.

Et, comme le note le site, Doctor Who lui-même a triomphé dans de nombreuses batailles contre l'IA. Le Docteur Who Wiki raconte plusieurs batailles similaires à travers le Whoniverse étendu de la télévision, des livres et des bandes dessinées.

As Le registre Comme nous l'avons souvent noté avec lassitude, en 2024, il est presque impossible d'échapper au battage médiatique autour de l'inévitable ascension de l'IA.

Nous avons enfin trouvé un ennemi capable de le vaincre : les Whovians en colère. ®

Remarque de démarrage : Utiliser l’IA pour créer des images pour cette histoire était un stratagème trop évident pour y résister, tout comme l’utiliser pour créer des images qui reflètent le genre « J’aime Doctor Who, surtout quand il combat l’Alien avec un sabre laser » de malapropisme délibéré des nerds.

L'IA actuelle de choix de votre correspondant, Leonardo, a produit cette beauté en réponse à l'invite "William Shatner habillé en capitaine Kirk et brandissant un tournevis sonique Doctor Who".

Capitaine Kirk avec un tournevis sonique

Capitaine Kirk avec un tournevis sonique – Cliquez pour agrandir

Lorsque nous avons utilisé l'invite « Docteur Who vêtu d'un uniforme de Starfleet », l'IA a produit ce qui suit.

Doctor Who dans un uniforme de Starfleet

Doctor Who en uniforme de Starfleet – Cliquez pour agrandir

Je pense que c'est un mashup assez pratique du style Starfleet et de la garde-robe portée par le 12ème Docteur, Peter Capaldi.

Mais l'image avec laquelle nous avons décidé de fonctionner a été générée avec l'invite "Doctor Who réparant R2D2 avec un tournevis sonique".

Le voici, dans toute sa magnifique erreur.

Doctor Who réparant R2D2 avec un tournevis sonique

Doctor Who réparant R2D2 avec un tournevis sonique – Cliquez pour agrandir

Chin!

Horodatage:

Plus de Le registre