Le PDG de Blockchain.com déclare que sa campagne marketing pour les Cowboys est un long jeu

Les activités d'avant-match le jour du match incluent traditionnellement la consommation de bières et les grillades, mais l'accord de parrainage entre Blockchain.com et les Cowboys de Dallas a ajouté la mise en place de portefeuilles cryptographiques à la liste des activités d'avant-match. 

Aujourd'hui marque l'ouverture de la saison de l'équipe de football du Texas, et Blockchain.com est au milieu de la fanfare avec un stand visant à éduquer les fans sur la cryptographie. Peter Smith, PDG de Blockchain.com, a déclaré que le premier jour avait été chargé.

Mais seul le temps nous dira si cela se traduira par une clientèle plus large.

L'entreprise encré une affaire avec les Cowboys en avril de cette année dans le cadre d'une campagne marketing plus large visant à intégrer davantage d'utilisateurs de détail aux États-Unis. Au moment de la transaction, Smith a déclaré que l'entreprise était passée de rien en marketing à un plan de dépenses d'environ 50 millions de dollars. cette année.

Mais les marchés de la cryptographie ont continué de s’effondrer depuis la conclusion de cet accord, et les initiés du secteur ont points de vue mitigés sur la croissance des partenariats entre les sociétés de cryptographie et les équipes sportives. Néanmoins, Smith affirme que le meilleur moment pour construire est dans un marché baissier, et Blockchain.com n'a pas modifié le pourcentage qu'il prévoit de consacrer au marketing en raison des conditions du marché.

« Le meilleur moment pour investir dans le marketing de marque est lorsque le marché est en baisse », a-t-il déclaré. « Vous voulez que les gens connaissent votre marque lorsque le marché est le plus difficile. Dans un marché baissier, vous voulez faire du marketing de marque et éducatif, et c'est pourquoi nous accordons autant d'importance à l'élément éducatif.

Smith a reconnu que Blockchain.com joue un jeu à long terme, affirmant qu'il s'attend à ce que le partenariat prenne des années pour porter ses fruits. Une partie du plan consiste à exposer à plusieurs reprises la large base de fans des Cowboys à la marque Blockchain.com. Cela inclut des publicités pendant le match, son centre éducatif sur le hayon et des codes QR à l'arrière des sièges du stade, entre autres tactiques.

"Lorsque vous faites quelque chose comme ça, ils voient votre marque encore et encore, vous avez donc la possibilité de convertir les gens sur un horizon beaucoup plus long", a déclaré Smith. "Les cowboys sont souvent à l'honneur, donc cela touchera également les fans au-delà des cowboys."

Il est également difficile de mesurer le succès de telles initiatives marketing. Au lendemain du Super Bowl, Bloomberg a rapporté que les plates-formes cryptographiques qui diffusaient des publicités avaient toutes constaté une baisse des téléchargements sur l'App Store américain au cours de la semaine précédant le jeu. Le lundi suivant le jour du match, Coinbase a atteint la deuxième place du classement des applications gratuites de l'App Store, mais comme l'algorithme de classement reste flou, l'importance de la hausse du classement n'est pas claire. En fin de compte, il semble que les publicités ne se soient pas traduites par une nouvelle base d’utilisateurs significative pour les plateformes. 

Smith a déclaré que Blockchain.com comprendra mieux l'impact de l'accord au cours des trois prochaines années. Il recherchera combien de fans semblent savoir ce que fait l'entreprise et s'il constate une légère augmentation du pourcentage de fans de Cowboy utilisant ses produits. Smith a indiqué que lors des matchs de pré-saison, la société avait déjà constaté une augmentation des téléchargements, avec une multiplication par 5 lors du premier match de pré-saison. 

Pour l'instant, The Blockchain.com est le seul acteur commercialisant des crypto-monnaies dans la NFL, mais ce n'est que l'une des nombreuses collaborations récentes entre des sociétés de crypto-monnaie et des franchises sportives. FTX frappé plusieurs haut profil partenariats au sein de la NBA. ByBit a récemment signé un contrat de 150 millions de dollars sur trois ans avec Red Bull Racing. Crypto.com a un accord de 175 millions de dollars sur 10 ans avec l'UFC en plus de ses 700 millions de dollars. renommer du Staples Center de Los Angeles pour les 20 prochaines années.

Reportage contribué par Frank Chaparro.

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