Le volume de trading de Crypto.com chute de 91% un an après l'annonce "Brave" de Matt Damon

Quelle que soit la version du proverbe latin que vous choisissez, Crypto.comLe volume d'échange de ne semble pas très courageux, audacieux ou fort un an après le dévoilement de sa publicité pour Matt Damon.

L'année dernière, Crypto.comLe volume d'échange normalisé de a chuté de 91 %, passant de 4 milliards de dollars à 380 millions de dollars par jour, en moyenne sur 7 jours, selon CoinGecko. Cela ne veut pas dire que la publicité est responsable de cette baisse, mais la tentative de l’entreprise de stimuler la croissance avec une célébrité de premier plan ne semble pas avoir beaucoup aidé.

Il y a aussi la question du marché baissier dans la salle, qui a amené les marchés de la cryptographie à perdre les deux tiers de leur capitalisation boursière par rapport à il y a un an. Mais avant même que les marchés ne s'effondrent, l'accueil réservé aux Crypto.comLe spot de Matt Damon était au mieux tiède.

La publicité comparait les investisseurs en crypto aux astronautes, aux alpinistes et aux frères Wright. Peu de temps après sa sortie, en novembre, Crypto.com a dépensé 700 millions de dollars pour les droits de dénomination de l'arène de Los Angeles, anciennement connue sous le nom de Staples Center.

À l'époque, les efforts de marketing semblaient avoir donné à l'échange un coup de pouce. Pendant ce temps, la publicité Damon a fait le tour des cercles cryptographiques pendant quelques mois, puis a commencé à toucher des personnes extérieures au secteur en janvier de cette année.

Les réactions ont été pas bon. La publicité a même été embrouillée par un épisode de South Park mettant en vedette une parodie de pipi.

Ce n’est pas seulement le volume des échanges qui en a souffert. 

Le jeton Cronos (CRO) natif de la bourse, qui accorde aux détenteurs des réductions sur les frais de négociation et d'autres avantages, a une capitalisation boursière de 2.8 milliards de dollars et se négocie à 0.11 $ vendredi après-midi, selon CoinGecko. Ces deux mesures sont environ la moitié de ce qu’elles étaient il y a un an.

Au cours des deux derniers mois, Crypto.com a également traversé plusieurs séries de licenciements et j'ai dû annuler un Contrat de sponsoring de 495 millions de dollars avec la Ligue des Champions Européenne (EUFA). La même semaine où la nouvelle a éclaté en août, la société a intenté une action en justice contre une femme pour gardant les 10 millions de dollars qu'il a envoyés accidentellement à sa crypto portefeuille.

Il est juste de dire que les pairs de la bourse ont également vu leur volume chuter.

Huobi a perdu 90 % de son volume normalisé. FTX est en baisse de 77 %, Coinbase de 75 % et Binance, qui a déployé le trading sans frais pour Bitcoin et Ethereum au cours de l'été, a désormais 57 % de volume en moins par rapport à l'année dernière.

L'offre de frais nuls pour augmenter le volume a été particulièrement prononcée chez Bybit, où le volume a bondi de 757 % par rapport à fin octobre 2021.

Comme le PDG de FTX l’a régulièrement souligné au fil des ans, l’absence de frais peut gonfler considérablement et artificiellement le volume des transactions d’une bourse. Il l’a même qualifié de « l’un des faits historiques les plus cohérents en matière de cryptographie ». sur Twitter au cours de l'été.