Les meilleures marques de jouets parient sur le Web3 et les objets de collection numériques

De Barbie à Hot Wheels, et de Lego à Toys R Us, ces fabricants de jouets font leur entrée dans le métaverse

Pouvez-vous imaginer posséder vos jouets d'enfance en tant que NFT ? Maintenant vous pouvez. De plus en plus d'entreprises de jouets continuent de rejoindre les initiatives Web3 malgré le fait que le battage médiatique NFT soit révolu depuis longtemps. Mais qu'y a-t-il pour eux, quels projets y a-t-il et comment pouvez-vous les collecter ? Découvrez certaines des marques de jouets les plus célèbres au monde pariant sur la blockchain dans l'article ci-dessous.

Table des matières

Les marques de jouets expérimentent le Web3

L'industrie Web3 a introduit la technologie blockchain dans le monde des objets de collection numériques. Cela a créé de nouvelles façons pour les gens de soutenir leurs marques et causes préférées. Les NFT en tant qu'objets de collection enregistrés sur une blockchain garantissent la propriété et la valeur des actifs.

Les jouets peuvent être la toute première expérience consciente des gens avec l'acte de collectionner. Que vous empiliez des cartes, des poupées, des voitures de course ou des figurines d'action, ces expériences ont accompagné les gens qui grandissent avec des objets de collection du monde réel. En 2020, les figurines d'action ont généré plus de 1.66 milliard de dollars de ventes aux États-Unis. Maintenant, ces marques de jouets amènent leurs activités sur Web3.

1. Roues chaudes

Mattel, une entreprise de jouets renommée, a innové fin 2021 en s'associant à la blockchain WAX pour introduire sa marque emblématique Hot Wheels Garage dans les NFT. Le projet visait à frapper 40 modèles Hot Wheels uniques en tant que NFT, initialement commercialisés à un prix de base de 15 $. Cependant, en 2022, la marque change de braquet et choisit Flow, la plate-forme derrière le succès retentissant Top Shot de la NBA, comme leur nouvelle base de blockchain.

Alors que les Hot Wheels ont toujours été populaires auprès des enfants, Mattel a intelligemment ciblé le marché florissant des collectionneurs avec cette initiative NFT, considérant que les modèles Hot Wheels vintage peuvent rapporter des milliers de dollars aux enchères. En ajoutant une touche « phygitale » unique, le projet a ouvert la possibilité aux collectionneurs de posséder à la fois des jetons numériques et les voitures physiques qu'ils représentent, créant ainsi un lien innovant entre les mondes tangibles et virtuels. La dernière collection, Hot Wheels NFT Series 5, est sortie en avril 2023.

2. Barbie 

Marque mondialement appréciée, Barbie a également fait une entrée stylée dans le monde du Web3 sous l'égide de Mattel, cette fois en collaboration avec la prestigieuse maison de couture française Balmain. En janvier 2022, Barbie est entrée dans la sphère de l'art numérique toute habillée des créations chics de Balmain, alors que les deux marques se sont associées pour dévoiler une collection de prêt-à-porter, une ligne d'accessoires et une série de Barbie x Balmain NFT.

En mai 2023, Barbie est réapparue dans le paysage NFT, s'associant à la collection NFT axée sur les femmes Boss Beauties pour lancer une collection NFT croisée sur Flow. La collection 'Boss Beauties x Barbie', au prix de 25 $ pour un pack de quatre objets de collection, était un hommage à l'histoire emblématique de 250 carrières de Barbie et visait à réduire la barrière d'entrée au Web3 pour les fans de Barbie. Il offrait des NFT de rareté variable, promettant des avantages non divulgués tels que des biens physiques et l'accès à des «conversations de carrière». Les acheteurs à accès anticipé ont eu droit à un objet de collection virtuel exclusif, sorti coïncidant avec la première du film Barbie récemment sorti.

3. Power Rangers

En octobre 2021, Hasbro a fait sa première incursion dans l'espace NFT avec la collection Power Rangers. Lancé exclusivement via Hasbro Pulse sur la blockchain WAX, cette collection en édition limitée encapsulait la franchise emblématique Power Rangers. Unique parmi les offres NFT, les fans pouvaient se procurer ces actifs basés sur la blockchain, échangeables contre une édition spéciale, Dino Megazord au style plus sombre pour 200 $.

Malgré le buzz initial, Hasbro n'a pas encore annoncé d'autres projets Web3. Actuellement, la collection Power Rangers NFT est toujours disponible sur le marché Atomic Hub.

4. Toys r us

En novembre 2021, WHP Global, la société mère de Toys R Us, a collaboré avec la plateforme NFT authentifiée Ethernity pour lancer la première collection NFT de la marque de jouets. Cette collection mettait à l'honneur la mascotte de la marque, Geoffrey la girafe, sous la forme d'objets de collection numériques en édition limitée, disponibles à l'achat sur la place de marché NFT. OpenSea.

Avance rapide jusqu'en décembre 2022, Toys R Us a lancé une collection NFT de 10,000 XNUMX articles sur la blockchain Solana, cotée sur le marché Magic Eden. Ce projet d'art génératif, propulsé par Anybodies, impliquait des objets de collection numériques basés sur Geoffrey la girafe™, chacun offrant une expérience physique et numérique intégrée.

5. Funko Pop

Funko, un fabricant bien connu d'objets de collection de la culture pop, a présenté son Digital Pop! séries en tant que NFT en juillet 2021. Ces objets de collection numériques sur WAX intègrent le style distinctif de Funko et s'inspirent de leurs figurines en vinyle populaires. La société, qui a des accords de licence avec un éventail d'entités de la culture pop, y compris des propriétés de jeux à la mode, des émissions de télévision, des films, des dessins animés, de la musique et des sports, présente ces propriétés dans leur Digital Pop! Série.

La Funko Digital Pop ! Les NFT font écho aux Funko Pops du monde réel, avec des dessins animés bien-aimés et des collections sur le thème des jouets telles que My Little Pony, Scooby Dooet la Transformateurs. Un aspect intéressant de ces objets de collection numériques est leur lien avec des produits physiques. Les collectionneurs du Funko Digital Pop! Les NFT ont également la possibilité d'échanger des objets de collection physiques correspondants, créant ainsi un pont entre les expériences de collecte numériques et physiques.

6. LOL Surprise

En tête du peloton de marques de jouets innovantes tirant parti de la puissance du Web3, MGA Entertainment, la société d'un milliard de dollars derrière LOL Surprise! poupées, a certainement attiré l'attention de l'industrie. En décembre 2021, ils ont réussi le "plus grand lancement de NFT au détail de l'histoire", créant un nouveau précédent dans le mariage des jouets physiques et des actifs numériques.

En tant que pionnier de l'industrie du jouet, MGA Entertainment a lancé une collection NFT qui s'associe aux achats en magasin de son LOL Surprise! cartes à collectionner de marque. Bénéficiant de 400 cartes à collectionner différentes avec LOL Surprise nouvelles et existantes ! personnages, accessoires et surprises, la collection offre aux fans une entrée tangible dans le jeu, et avec une contrepartie numérique à portée de main.

7. Légo

Lego a annoncé son intention de se plonger dans les expériences Web3 en avril 2022, faire équipe avec Epic Games pour le développement d'une expérience métaverse. L'inclusion notable des jeux blockchain dans le répertoire d'Epic Games en 2023 a créé un précédent pour une adoption généralisée potentielle sur la scène des jeux Web3.

Initialement, Lego a indiqué que les NFT ne figureraient pas dans ce produit, en se concentrant sur la garantie d'un environnement adapté aux enfants. Cependant, dans une interview, James Gregson, directeur créatif de Lego, n'a pas entièrement exclu les NFT, en particulier pour les collectionneurs adultes, tout en mettant l'accent sur l'inclusivité plutôt que sur l'exclusivité dans l'accès aux expériences métavers. Trouver un équilibre entre l'attrait de ses jouets physiques et le nouveau métaverse numérique est un objectif essentiel pour Lego, visant à faire le pont, plutôt qu'à passer entièrement, du domaine physique au domaine numérique.

Qu'y a-t-il dans les NFT qui attirent les marques de jouets ?

Les NFT attirent les marques de jouets en raison de leur potentiel de nouveaux revenus, de recouvrement et d'engagement. En tant qu'actifs numériques, ils offrent une source de revenus supplémentaire et l'aspect de collection s'aligne sur les habitudes traditionnelles de collecte de jouets. Le caractère unique et l'interactivité des NFT permettent d'approfondir l'engagement des clients et de renforcer la fidélité à la marque.

De plus, leur nature basée sur la blockchain garantit l'authenticité, en luttant contre les problèmes de contrefaçon dans l'industrie du jouet. Enfin, ils permettent une expérience « phygitale », fusionnant les mondes physique et numérique, offrant une expérience de marque immersive qui résonne avec les consommateurs digital-native d'aujourd'hui.

Que valent les jouets NFT par rapport aux objets de collection du monde réel ?

La valeur des objets de collection numériques par rapport à ceux du monde réel est difficile à prévoir. Comme tout, les valeurs des NFT peuvent varier considérablement en fonction de facteurs tels que la rareté, la demande et la communauté spécifique de collectionneurs impliqués.

Dans certains cas, les NFT jouets sont connus pour atteindre des prix nettement plus élevés que leurs homologues physiques en raison de leurs propriétés numériques uniques, telles qu'une preuve de propriété immuable, une authenticité vérifiable et une transférabilité facile. Jetez un œil à l'exemple ci-dessous comparant une voiture Hot Wheels du monde réel aux enchères sur eBay et une Hot Wheels NFT sur Hub atomique:

Les jouets de collection traditionnels conservent toujours une valeur substantielle en raison de leur nature tangible et de leur longue histoire sur le marché des collectionneurs. Mais selon l'état du marché NFT, la valeur d'un objet de collection numérique peut être supérieure à l'objet de collection physique. En fin de compte, la valeur de chacun dépend de la valeur perçue par le marché. Assurez-vous de faire vos propres recherches avant de sauter dessus.

Découvrez les collections NFT tendances

Les marques de jouets se tournent vers l'avenir, tirant parti des avantages uniques des NFT pour créer de nouvelles sources de revenus, améliorer l'engagement des clients et créer des expériences « phygitales » immersives. Pour les dernières mises à jour et pour voir comment ces collections fonctionnent, assurez-vous de consulter le meilleur classement NFT Collections sur DappRadar.

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