Par un partenariat avec Vogue britannique, Casser a créé une série de lentilles avec certains des plus grands noms de la mode, notamment Balenciaga, Dior, Versace et Gucci. Certaines expériences utilisant la caméra orientée vers le monde sont basées sur la localisation à l'étranger, mais il existe également des objectifs disponibles pour n'importe qui, n'importe où.
La collection est une incroyable série d'expériences en soi. Il nous montre également comment la société de caméras avait l'intention d'utiliser certaines des fonctionnalités déployées ces derniers mois.
Redéfinir le corps
D'une certaine manière, ces expériences sont construites autour Le Centre d'art La Malmaison, galerie d'art contemporain à Cannes. La galerie a hébergé l'exposition de réalité mixte la semaine dernière, de sorte que les expériences basées sur la localisation ne sont plus disponibles, mais les lentilles sont toujours disponibles via les codes Snap pour chaque expérience.
Chacune des sept marques impliquées dans l'expérience avait sa propre salle dans la galerie où ses Lenses pouvaient vraiment briller. En utilisant la technologie Landmarker de Snap, l'ensemble du bâtiment était également une cible pour les expériences AR.
Tout d'abord, nous allons jeter un coup d'œil aux expériences centrées sur les salles de la galerie. Ensuite, nous parlerons des activations universelles et de la façon dont elles s'intègrent dans le tableau d'ensemble de Snap.
Dior
L'activation Dior AR était dans une cour à l'extérieur de la galerie. Comme introduction au reste de l'expérience, c'était peut-être la plus époustouflante sur le plan stylistique et technique des activations sur place.
L'activation était centrée sur une statue physique de neuf pieds portant des vêtements Dior. Grâce à la Snap Lens, les vêtements de la statue ont été complétés par la signature détaillée détaillée des créations Dior. La statue est ensuite descendue de son piédestal comme pour accueillir les invités à l'exposition.
Balenciaga
Balenciaga avait deux salles dans l'exposition, la salle d'exposition du bâtiment lui-même et sa propre salle de marque. La salle d'exposition et son expérience AR se sont toutes deux inspirées de l'histoire du bâtiment en associant des dates importantes de son histoire à des jalons de la propre ligne de mode de Balenciaga. Leur propre chambre abritait leurs expériences d'essayage virtuel.
Gucci
La chambre de Gucci dans la galerie était décorée de miroirs amusants, ainsi que d'un ensemble de mannequins vêtus de costumes Gucci. L'activation sur place a joué avec les couleurs et les dimensions de l'espace.
Kenneth Izé
La chambre du designer Kenneth Ize, qui travaille souvent avec des matériaux et des designs d'origine nigériane, a pris vie grâce à l'effet AR et à l'augmentation audio. C'est vrai à la fois pour les décorations de la pièce et pour les mannequins portant tous des tenues uniques.
Richard Quinn
La chambre de Richard Quinn a été conçue dans des imprimés floraux, avec des fleurs qui prennent vie grâce à l'appareil photo Snap.
Stella McCartney
Stella McCartney et sa chambre dans l'exposition étaient consacrées aux champignons. Des champignons dans la pièce ainsi que des mannequins vêtus de sa ligne d'été (également en grande partie sur le thème des champignons) ont poussé et ont accueilli des abeilles AR qui ont pollinisé la pièce. Certaines modes semblaient même sortir du décor de champignons.
Versace
Versace a choisi de dédier sa chambre à sa mythique collection automne/hiver 1992. Les conceptions lourdes de la sangle et de la boucle ont fait beaucoup de bruit à l'époque, mais semblent beaucoup plus dociles 30 ans plus tard - et elles constituent un essai AR intéressant que l'on ne peut qu'imaginer est plus facile à mettre et à enlever que la vraie chose . Versace avait également une lentille pour son logo Medusa géant en personne.
Maintenant, essayez-le par vous-même
Passons maintenant aux choses que vous pouvez faire depuis chez vous ! Cannes est loin de la plupart de nos lecteurs, mais Snap vous apporte beaucoup de cette magie où que vous soyez. Trouvez simplement l'icône Vogue x Snapchat dans le carrousel de l'écran principal de l'appareil photo de Snapchat ou scannez les codes Snap pour suivre.
L'objectif Balenciaga permet aux utilisateurs d'essayer une paire de boucles d'oreilles Balenciaga. D'un point de vue mode, ce n'est pas trop osé. D'un point de vue technique, l'occlusion et la physique sont plutôt bonnes pour une expérience Snap.
Dior's Lens n'a pas d'essais amusants pour l'utilisateur à domicile. Cependant, vous pouvez vous voir devant une étoile Dior brillante et scintillante.
Le Gucci Lens vous met dans un chapeau amusant et des lunettes de soleil aviateur - ou vous pouvez appuyer sur l'écran pour essayer un autre ensemble de lunettes, sans chapeau. Tenez l'écran assez longtemps et votre image est reproduite dans un certain nombre de cadres différents pour une séance photo amusante.
L'objectif de Kenneth Ize permet aux utilisateurs d'essayer virtuellement un certain nombre de chapeaux qui apparaissent sur la tête avec une fioriture étincelante. Malheureusement, Snap a encore du mal à dire où s'arrête la tête et où commence le poil, donc cette activation est un peu moins crédible que les autres. On peut en dire autant de l'objectif Richard Quinn.
L'objectif de Stella McCartney n'est pas un essai virtuel exactement, mais c'est plutôt amusant. De petits insectes rouges volent autour de la tête de l'utilisateur, qui commence à faire germer des champignons colorés.
Plutôt qu'un essai virtuel de vêtements, l'objectif de Versace transforme le visage de l'utilisateur en une tête de gorgone dorée avec des serpents qui se tordent. Encore plus amusant, l'objectif réagit à vos mouvements du visage. Passez quelques minutes à faire des grimaces dans l'objectif - vous ne serez pas déçu.
Les grandes idées de Snap
Cela aurait été un ensemble cool d'activations à tout moment. Mais, ils sont particulièrement intéressants car il s'agit de la première version majeure de Snap depuis la création de l'entreprise. Sommet des partenaires en avril.
En plus d'être lourd sur le commerce électronique activé par AR, cet événement a annoncé le traçage de rayons et un apprentissage automatique plus avancé à venir dans Lens Studio. Ces technologies ont joué un rôle dans ces belles et crédibles boucles d'oreilles Balenciaga.
Le Partner Summit a également annoncé le cloud Lens, qui permet la gestion de plusieurs Lenses via un point d'entrée unique. C'est ainsi que (alors que toutes les lentilles sont accessibles individuellement via des codes Snap), toutes ces expériences peuvent être trouvées via le seul bouton Vogue x Snapchat.
De plus, au bas de toutes les lentilles, il y a un bouton "plus" que vous pouvez sélectionner pour accéder aux articles de Vogue - sans quitter Snapchat. Il s'agit d'une autre fonctionnalité annoncée lors du Sommet des partenaires. Cependant, vous ne pouvez toujours pas acheter les vêtements directement via les Lenses. On attend toujours celui-là.
Pendant ce temps, les activations dans l'espace d'exposition physique ont été rendues possibles grâce à l'outil Custom Landmarkers. Cet outil est né du programme Landmarkers qui a été lancé il y a plus de deux ans, mais qui n'était rendue publique en mars.
Une aubaine pour les acheteurs
Vous ne pourrez peut-être pas être dans un musée à Cannes en ce moment. Et, vous ne pourrez peut-être pas vous offrir des diamants pendants de Balenciaga. Mais tout le monde devrait être excité par cette activation. Au moins, tous ceux qui ont déjà interagi avec une marque sur leur téléphone mobile. C'est plus qu'une activation de marque, c'est une preuve de principe pour les fonctions Snap avancées du futur proche.
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