Pourquoi les grandes marques rejoignent-elles le métaverse, et pourquoi en a-t-il besoin ?

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Il y a quelques années, le métaverse n'était qu'un mot à la mode utilisé pour décrire des mondes virtuels dystopiques comme l'OASIS dans le film "Ready Player One". - ou le domaine numérique que Neal Stephenson envisageait dans son roman de science-fiction "Snow Crash" de 1992.

Cependant, alors que les projets décentralisés continuent de gagner en popularité et que des géants de la technologie comme Meta, Microsoft et Google construisent leurs propres mondes virtuels, le concept évolue vers ce qui pourrait potentiellement devenir la plus grande tendance technologique de cette décennie.

Alors, pourquoi les marques mondiales choisissent-elles d'adopter le métaverse, et comment les habitants des mondes virtuels en bénéficient-ils ? Pour répondre à cette question, examinons plus en profondeur ce qui s'est passé dans l'espace numérique au cours des deux dernières années.

L'essor de l'espace numérique

Depuis le début de 2020, les fermetures gouvernementales et la distanciation sociale ont joué un rôle essentiel dans notre vie quotidienne, nous laissant avides d'interactions de qualité. Incapables de sortir pour voir leurs proches, rencontrer leurs collègues, aller à un concert ou passer du temps avec leurs amis dans un espace réel, les gens se sont finalement tournés vers la technologie. Et quoi de mieux pour se connecter dans ce scénario que de s'engager dans un domaine numérique qui reflète le monde réel - et vise même à offrir une expérience plus grande que nature ?

Si nous le présentons ainsi, il devient clair pourquoi Goldman Sachs prédit le métaverse pour devenir une opportunité de 8 3 milliards de dollars. Alors que les services et les divertissements sont de plus en plus déplacés en ligne, cela donne un cas d'utilisation puissant pour le métaverse, qui sert de plate-forme XNUMXD ultime pour héberger toutes ces expériences. Une infrastructure de travail se développe rapidement autour des mondes virtuels, et la demande de contenu, de biens et d'autres solutions numériques de haute qualité augmente.

Les avatars habitent le métaverse, et ils veulent que cette expérience soit immersive. Des places et des magasins de mode aux services bancaires et financiers, les consommateurs veulent désormais des vêtements, des accessoires et des produits numériques qui leur permettraient d'exprimer leur personnalité réelle ou d'en créer une nouvelle. De cette façon, la demande des consommateurs forme l'offre au sein du métaverse.

Répondre à la demande des consommateurs dans la « nouvelle normalité »

Après avoir été témoin du succès des collections NFT de marque et des événements numériques - scomme les concerts virtuels mondiaux d'Ariana Grande et Travis Scott rassemblant respectivement 78 millions et 12.3 millions de téléspectateurs - les marques mondiales l'ont reconnu comme l'opportunité idéale à exploiter, créant plus de visibilité et de portée.

Disposant de ressources suffisantes pour innover et expérimenter, ils se lancent pour occuper le nouveau créneau. C'est désormais officiel - Disney, Hyundai, Warner Bros., Gucci, Louis Vuitton et bien d'autres rejoignent le métaverse. Certains vont plus loin que d'autres.

D'une part, en plus de lancer des collections NFT, Nike et Adidas ont conçu leurs propres mondes numériques de marque. Le précédent a construit Nikeland sur Roblox et a acquis le créateur de baskets virtuel RTFKT, tandis que ce dernier a acheté un terrain numérique dans l'univers décentralisé de The Sandbox pour lancer AdiVerse.

JP Morgan, la plus grande banque du monde en termes de capitalisation boursière, a pris le train en marche pour devenir la première institution financière du domaine numérique en ouvrant un salon à Decentraland. Microsoft tire parti de son infrastructure cloud développée pour créer Mesh, une plate-forme virtuelle 3D au service d'un public B2B dans laquelle les entreprises et leurs employés peuvent collaborer, communiquer et réfléchir ensemble à de nouvelles idées.

Dans l'industrie du divertissement, d'énormes acteurs comme Disney peuvent intégrer de manière transparente leurs millions d'utilisateurs existants au métaverse. Bien qu'ils n'aient pas à travailler aussi dur qu'une startup pour attirer les utilisateurs vers leurs plateformes 3D, ils peuvent répondre plus efficacement aux besoins de leur public via un monde virtuel.

Pourquoi le métaverse a-t-il besoin de marques ?

Comme nous le voyons ci-dessus, investir dans le métaverse peut créer une opportunité très lucrative pour les marques. Mais l'espace lui-même profite-t-il de leur arrivée ? la reponse courte est oui - car l'implication active des marques dans une industrie relativement nouvelle peut accélérer l'adoption de la technologie et des applications, ainsi que les principaux projets dans cet espace.

Les NFT en sont un excellent exemple. Malgré leur histoire remontant à 2014, les jetons non fongibles n'ont commencé à gagner du terrain que l'année dernière, lorsque de nombreuses marques mondiales, célébrités et artistes bien connus ont lancé leurs objets de collection numériques. Lorsque cela s'est produit, le marché a commencé à exploser, avec les ventes de NFT sur Ethereum monter en flèche de 2020 80,000 $ par mois en janvier 115 à 2 millions de dollars par jour d'ici le 2022 janvier XNUMX.

Les marques que nous connaissons et aimons auront le même effet sur le métaverse, jouant un rôle essentiel dans l'adoption massive. Comme ils fournissent un approvisionnement de qualité, cela crée une nouvelle demande qui favorisera l'adoption du métaverse. La raison de ce phénomène est simple.

Au fur et à mesure que des marques familières rejoindront le métaverse, cela créera une île de reconnaissance et de familiarité dans un nouveau monde autrement étrange. Cependant, comme les grands noms sont présents, il attirera l'utilisateur de masse en montrant que ce monde virtuel est sûr, testé et familier. - et c'est un endroit où le consommateur appartient.

Idem pour les investissements - l'implication de noms de confiance et d'acteurs établis permet d'attirer davantage de financements pour le développement des nouvelles technologies. Comme cela s'est déjà produit avec les sociétés Internet, les investisseurs conservateurs de Wall Street finiront par adopter la tendance et investir dans le métaverse - ce serait une trop grande opportunité à manquer.

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Ilman Shazhaev est le fondateur et PDG de la Farcane métaverse. Ilman est un techpreneur avec une vaste expérience dans le lancement de projets d'ingénierie informatique et de haute technologie. Il possède une solide expérience en gestion informatique, en science des données et en intelligence artificielle.

 

Image en vedette : Shutterstock/solarseven/Dario Lo Presti/Andy Chipus

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• Source : https://dailyhodl.com/2022/02/24/why-do-big-brands-join-the-metaverse-and-why-does-it-need-them/