Tout n'est pas mauvais, la crypto peut aussi faire du bien

Beaucoup de gens, lorsqu'ils entendent le terme crypto-monnaie, ont tendance à le considérer comme de la fausse monnaie parce que nous ne pouvons pas l'utiliser pour acheter un paquet de chips, par exemple, mais ce n'est plus quelque chose que nous pouvons nier ou ignorer.

C'est vraiment une véritable entreprise, avec près de 19,000 1.75 crypto-monnaies en circulation, ce qui équivaut actuellement à environ XNUMX billion de dollars, soit à peu près le même que le produit intérieur brut de l'Italie, la huitième économie mondiale.

La crypto-monnaie n'a pas bonne réputation parmi mes amis Greenie car elle consomme beaucoup d'énergie. Et je veux dire beaucoup. Par exemple, selon un récent rapport de la Maison Blanche, "La consommation mondiale annuelle d'électricité de la blockchain Bitcoin est estimée entre 90 et 145 milliards de kWh, avec une fourchette théorique de 40 à 180 milliards de kWh". Mais nous devons tous comprendre que la consommation d'énergie ne provient pas des transactions de la monnaie, mais des récompenses que les mineurs reçoivent pour leur travail sur une blockchain.

En tant que spécialiste de l'intégration et de la communication ESG et développement durable, je me suis intéressé l'année dernière à la technologie derrière la cryptographie et à la traçabilité des données qui l'accompagne. J'ai passé environ 30 heures à essayer de le comprendre, et je me considère toujours comme un amateur dans cet espace.

Cet article ne vise donc pas à vous éduquer sur la crypto, il s'agit de souligner le fait que ce qui pourrait être perçu comme du mal peut être transformé en bien et peut être communiqué de manière puissante si nous le comprenons et comprenons ce qu'il peut faire de bien.

C'est à ce moment-là que j'ai commencé à lire et à rencontrer plusieurs sociétés de technologie blockchain pour démystifier cette question, dont Zumo.

Les données nous indiquent que les consommateurs, les régulateurs et les investisseurs sont tous intéressés à résoudre l'impact de cette technologie sur la durabilité et ses inconvénients. Par exemple, le Crypto Climate Accord (CCA), la propre association volontaire de l'industrie de la cryptographie sur cette question, a mis en place un objectif ambitieux de zéro net pour 2030 et travaille collectivement pour définir des normes, convenir de rapports et s'attaquer au problème à la source avec des solutions « preuve de l'écologie » qui ciblent les opérateurs de l'industrie à la source de la consommation d'électricité cryptographique.

L'objectif de Zumo en tant qu'entreprise de technologie blockchain est d'apporter les avantages de la blockchain et des actifs numériques aux personnes et aux entreprises du monde entier. Il fournit des technologies durables, simples et sécurisées pour débloquer les avantages de la cryptographie et du Web3. Zumo est l'un des premiers signataires du CCA et a lancé sa propre stratégie net zéro en 2021.

S'adressant à la conseillère environnementale du conseil d'administration de l'entreprise, Kirsteen Harrison, elle a déclaré: «Certaines crypto-monnaies de preuve de travail (notamment le Bitcoin) sont de gros consommateurs d'électricité. Ce qui est bien, c'est que nous savons comment décarboner la production d'électricité – la technologie existe déjà, et plus nous en installons, plus le prix baisse.

"Nous pouvons réaliser cette décarbonation grâce aux énergies renouvelables soit directement (en tant que mineurs de crypto-monnaie utilisant des sources d'énergie renouvelables) soit indirectement (via l'achat de certificats d'énergie renouvelable, REC). Les CER sont un instrument de marché reconnu par le GHG Protocol qui peut être utilisé par n'importe qui dans l'écosystème cryptographique pour comptabiliser sa propre "part" de la consommation d'électricité. Si nous le faisons à grande échelle dans le secteur de la cryptographie, nous avons une réelle opportunité de stimuler la demande d'énergies renouvelables à l'échelle mondiale.

Amélie Arras, directrice marketing de Zumo, ajoute : « La durabilité est une valeur clé pour Zumo. Dès le départ, nous voulions apporter les avantages de la crypto à tout le monde de manière durable. Nous savions que nous n'empruntions pas un chemin facile, nous avions de grands défis, notre premier était de décomposer deux sujets complexes : la crypto et la décarbonation, et maintenant nous utilisons ces connaissances pour construire des solutions significatives.

« À chaque étape, nous nous efforçons d'être transparents, simples et inclusifs - cela signifie inviter les gens à collaborer et à nous rejoindre dans ce voyage. Notre plus grande force a été l'adhésion de chacun en interne et cela a jusqu'à présent été la clé de notre succès.

Jusqu'à ce que la cryptographie devienne la norme, nous devons communiquer ses fonctionnalités d'une certaine manière. Voici mes trois recommandations pour communiquer ses fonctionnalités :

1. Coupé à l'action: dites à votre public ce que vous attendez d'eux et quel rôle ils jouent dans votre histoire crypto.
2. Coupé aux émotions: emmenez votre public au moment où votre histoire crypto va générer des émotions extrêmes et déclencher un sentiment d'appartenance.
3. Couper aux leçons apprises: cimentez avec votre public les leçons qu'il aurait dû tirer de la lecture, de la visualisation ou de l'écoute de votre histoire de produit ou de service crypto.

La crypto et ses fonctionnalités ne sont pas difficiles à communiquer, c'est la façon dont vous en parlez qui fait ou défait votre produit et service. Et avant de communiquer ses caractéristiques, assurez-vous que les faits et les chiffres sont exacts pour éviter de nuire à la réputation et d'éviter d'être accusé d'écoblanchiment.

A propos de l'auteure

Gihan Hyde est le spécialiste de la communication primé et fondateur de CommUnique, une start-up de communication ESG.

Elle a mis en œuvre des campagnes ESG dans huit secteurs, dans six pays au cours des 20 dernières années.

Ses campagnes ont eu un impact positif sur plus de 150,000 200,000 employés et 300 XNUMX clients et ont conclu plus de XNUMX millions de livres sterling de transactions d'investissement. Parmi les clients qu'elle a conseillés figurent l'Organisation mondiale de la santé (OMS), HSBC, Barclays, M&S, SUEZ, Grundfos, Philip Morris, USAID et le gouvernement saoudien. 

Entrez en contact avec Gihan via LinkedIn ou Twitter @gehanam.