FanDuel dévoile les parieurs de golf à ciblage commercial étoilé

FanDuel emploie un sérieux pouvoir de star dans une nouvelle publicité visant à stimuler l'intérêt pour les paris sur le golf.

L'opérateur de paris sportifs, une unité de Flutter Entertainment, a déclaré aujourd'hui qu'il déployait une nouvelle publicité mettant en vedette l'actuel partenaire du FanDuel PGA Tour et trois fois grand vainqueur Jordan Speith, ainsi que les stars montantes du Tour Abraham Ancer, Harold Varner III et Will Zalatoris.

En plus d'apparaître dans la nouvelle publicité de FanDuel, Spieth, Ancer, Zalatoris et Varner s'associeront à FanDuel sur le support des médias sociaux, qui inclura des augmentations de cotes et du contenu entourant les initiatives FanDuel Free-to-Play », selon un communiqué publié par la société de jeux.

L'opérateur de paris sportifs a également accès aux noms et ressemblances des golfeurs. Le nouveau spot devrait faire ses débuts cette semaine pour coïncider avec l'US Open, qui se tient au Country Club de Brookline, Mass., et se poursuivra jusqu'en février 2023.

Pour célébrer l'US Open - le troisième majeur de la saison 2022 - FanDuel offre aux nouveaux clients 200 $ de paris gratuits avec seulement 5 $ misés. Cette promotion se déroule jusqu'au 21 juin.

Le golf en hausse parmi les parieurs

Comme c'est le cas depuis des décennies, le football et le basket-ball dominent le paysage des paris sportifs aux États-Unis en termes de poignée générée.

"Le golf continue d'être l'un des sports à la croissance la plus rapide sur notre plate-forme, et comme nous apprécions grandement notre partenariat avec le PGA TOUR, nous sommes ravis de développer notre programme PGA TOUR", a déclaré Mike Raffensperger, CMO de FanDuel Group, dans le déclaration.

Speith signé avec FanDuel août dernier. Un an auparavant, l'opérateur avait été nommé partenaire officiel des paris sportifs du PGA Tour. Il s'agit d'un accord de contenu et de marketing pluriannuel, par lequel FanDuel Sportsbook obtient les droits américains d'utiliser les logos et les avenues du PGA Tour pour faire de la publicité dans les médias du Tour et les plateformes partenaires. L'opérateur de paris sportifs peut également utiliser le contenu vidéo PGA pour créer une programmation d'avant et d'après-match destinée aux parieurs.

Le Tour a également des relations avec les rivaux de FanDuel DraftKings et PointsBet.

Les paris sur le golf mûrissent avec un potentiel à long terme

Certains observateurs du marché pensent que les paris sur le golf continueront d'augmenter à mesure que les paris en jeu ou en direct deviendront plus populaires aux États-Unis. Actuellement, environ la moitié de tous les paris sportifs sont placés en direct ou dans le jeu.

Ce style de pari est populaire sur les marchés en dehors des États-Unis, à savoir l'Europe, où les sports au rythme plus lent sont populaires auprès des parieurs. Aux États-Unis, des sports comme le basketball, le hockey et, dans une moindre mesure, le football, ne sont pas propices aux paris en jeu. Cependant, le baseball et le golf, entre autres, s'y prêtent.

Critique pour la fortune du golf en termes d'obtention d'une plus grande part du gâteau des paris sportifs aux États-Unis, il suscite un intérêt au-delà des quatre majors. L'augmentation du marketing et des paris en jeu pourraient être des moyens d'atteindre cet objectif.

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