Quand Johnnie Walker s'est aventuré sur la scène NFT plus tôt cette année, il ne s'attendait pas à ce que le rassemblement soit diffusé dans les trois minutes suivant le départ en direct. En fait, l'initiative a commencé comme un test industriel pour savoir s'il pourrait avoir une idée de ce qu'était le potentiel d'appréciation du marché secondaire, a déclaré Lyndon Govender (photo de droite), directeur de la publicité et du marketing, Asie du Sud-Est chez Diageo. lors d'un événement récent intitulé "Into the Metaverse" organisé par Omnicom Media Group et Meta.
Les équipes de Johnnie Walker ont été fascinées par l'étude supplémentaire du marché secondaire et la compréhension de la façon dont les clients surveillaient leur assortiment de whisky, s'ils connaissaient la valeur du whisky qu'ils possédaient et comment ils présentez-le généralement à d'autres que de l'afficher dans des placards. D'autres discussions autour de NFT ont également eu lieu en même temps, portant sur des questions telles que la façon dont Johnnie Walker peut créer de nouvelles façons de communiquer avec les utilisateurs et de créer de nouvelles expériences.
"[L'initiative NFT] s'est transformée très rapidement en création de marque. Nous avons vu l'opportunité de vraiment emmener la marque dans le nouvel espace et naturellement, comment pouvoir atteindre les consommateurs devient alors un grand sujet de discussion », a-t-il déclaré. Le rassemblement a comporté sept projets artistiques uniques, et le modèle a collaboré avec le marché NFT BlockBar.com et le graphiste BossLogic. Les heureux gagnants ont également reçu une expérience de modèle unique en Écosse.
"L'équipe de la marque mondiale a fait appel à BossLogic, qui est célèbre pour ses créations Marvel, pour le projet et cela a été un grand déblocage pour nous. Il a pu réinterpréter les bouteilles de whisky de manière merveilleuse, ce qui nous a vraiment aidés à apporter plus de dynamisme à la catégorie », a ajouté Govender. Il a également sollicité l'expérience de Deloitte UK pour développer ses capacités internes pour les NFT et éduquer le personnel sur la manière dont ils transmettront ce défi à la vie.
Alors que relever le défi NFT peut être un exploit en soi, Johnnie Walker a également veillé à ce que cette expérience immersive soit amplifiée et étendue à travers divers canaux médiatiques. Selon Govender, Johnnie Walker opère dans un environnement médiatique chic en Asie du Sud-Est, en particulier dans la classe des alcools. Par conséquent, les plates-formes Meta ont été utilisées comme source de portée pour le personnel afin d'avoir des clients d'interaction dans la région. L'équipe a tiré parti du contenu abrégé pour atteindre et discuter de la marque Johnnie Walker, tandis que son partenariat avec PHD lui a permis de créer des exécutions plus ciblées. Le modèle s'est également associé à Tatler pour annoncer le lancement de NFT, qui, selon Govender, était l'environnement luxueux approprié à présenter compte tenu des personnes fortunées sur lesquelles il souhaitait se concentrer.
Il y avait aussi une expérience VR qui permettait aux utilisateurs de voir l'histoire de la marque et quelques-unes des œuvres d'art NFT qui seront proposées sur BlockBar.com.
« C'était un plan média assez complet. Nous avions un peu d'échelle derrière les pages de médias sociaux mondiales de Johnnie Walker, l'expérience immersive, un environnement ciblé avec les acheteurs et les médias gagnés de notre projet NFT. Nous avons pu obtenir une couverture de la presse luxe et lifestyle ainsi que de la presse fintech et crypto, ce qui était une première pour la marque. Donc ça a très bien fonctionné », a-t-il expliqué.
Pour les entrepreneurs cherchant à monter en flèche dans cette maison, Govender a déclaré que vous devrez créer une tradition où tout le monde semble à l'aise avec l'ambiguïté et le danger. "Pour nous, être très clair sur le type de risque que nous pouvions prendre par rapport à ce que nous ne pouvions pas prendre était d'une importance cruciale", a-t-il mentionné. Alors que Johnnie Walker était à l'aise avec le danger commercial de ne pas savoir si la gamme NFT se vendrait ou non, la marque était claire qu'elle ne voulait prendre aucun risque lorsqu'elle est arrivée pour modéliser la sécurité, l'alcool et la société.
En plus d'être mal à l'aise avec l'inconnu, il est également essentiel de transmettre les personnes appropriées tout au long du voyage et de disposer de la bonne quantité de données. Alors que cela pourrait bientôt devenir écrasant, Govender a déclaré que c'était toujours vital pour l'équipe. "En étant très clair sur ce que vous voulez en retirer, vous pouvez obtenir une foule d'avantages, vous pouvez obtenir une foule de choses que vous ne voulez pas qu'elles se produisent également. Il y a un plan d'atténuation des risques que vous devez diriger là-bas », a-t-il déclaré.
(Apprendre en plus : Analyse : que sont exactement les NFT et pourquoi sont-ils pertinents pour le marketing ?)
Quels sont les KPI au sein du métaverse ?
Le dialogue entourant les NFT est étroitement lié au métaverse et au Web3.0. Selon l'étude de l'agence de conseil Evaluation Group, le métaverse pourrait contribuer 3 XNUMX milliards de dollars au PIB mondial d'ici une décennie s'il évolue de la même manière que la technologie cellulaire par voie d'adoption. Au fur et à mesure que le savoir-faire évolue, les KPI devront même évoluer.
Dans un panel séparé à l'occasion, Sam Piller, numérique et innovation, PHD Singapour a mentionné que des mesures telles que les goûts, les clics, les vues et les impressions deviendront beaucoup plus dénuées de sens dans le métaverse.
Au lieu de cela, il y aura un changement réel dans la direction de l'engagement et un projecteur. Par conséquent, PHD tente actuellement de fournir aux utilisateurs une expérience supplémentaire utilisable dans le métaverse, des essais numériques aux tests numériques de manèges pour automobiles et même des évaluations de maquillage numériques. "Si vous pensez à la mesure, pensez à combien vous voulez investir. Le métaverse doit faire partie de votre budget de test et d'apprentissage", a-t-il déclaré.
En attendant, le PDG de JLL APAC, Gita de Beer, a ajouté que la première étape dans la direction du métaverse est la technique, fascinée par les cibles du modèle, la façon dont il ravira et choquera le client, et la façon dont il prévoit de le faire autrement.
"Si vous pensez au métaverse, réfléchissez à la plate-forme que vous devez activer [pour engager les consommateurs]", a-t-elle mentionné, notamment :
Les expériences de communication sur la plateforme et la manière dont les clients travaillent ensemble au sein du métaverse pourraient être très ludiques et vraiment très poussées par une valeur alternative.
Vous devrez être suffisamment audacieux pour laisser votre modèle partir un peu et laisser le groupe prendre le relais. C'est à ce moment-là que vous pouvez commencer à créer les expériences d'adaptation.
Selon elle, les fabricants qui réussissent dans le métaverse ont été en mesure de transcender le grand concept à la fois dans le monde physique et numérique. Par conséquent, les fabricants veulent revenir aux fondamentaux lors de la publicité et du marketing dans le métaverse, a déclaré de Beer, qui est d'avoir un concept géant, de surprendre et de ravir les clients, et d'utiliser les canaux appropriés pour que l'expertise se produise.
Articles associés :
Oui, le métaverse fait fureur mais voici 6 risques commerciaux à noter
Opinion: Avec la montée du métaverse, les entreprises doivent passer à devenir virtuelles d'abord
#ExplainIt : Y a-t-il besoin d'un responsable du métaverse ? [Vidéo]
BINTANG Crystal lance 33 NFT avec des créations spéciales pour les villes indonésiennes
Lien Source
#Johnnie #Walkers #NFT #foray
