Tirer parti des influenceurs TikTok pour commercialiser des startups crypto: comment jouer avec le feu et gagner

Les récentes annonces de TikTok ont ​​fait la une des journaux du secteur financier : la plateforme pénalise désormais ses membres pour partage contenu promotionnel sur les actifs financiers et les crypto-monnaies. En lisant cette actualité en tant que fondateur d’une startup de cryptographie, vous pourriez vous retrouver dos au mur lorsqu’il s’agit d’utiliser le marketing d’influence à votre avantage.

Mais ne paniquez pas pour l’instant. Ce n'est pas de la sorcellerie que de mener une campagne de marketing d'influence tout en respectant les nouvelles directives de la plateforme de vidéos courtes la plus populaire au monde.

Voyons comment les startups de cryptographie peuvent continuer à travailler avec des influenceurs sur TikTok et quels types de collaborations avec des créateurs de contenu sont les plus adaptés à l'industrie à l'heure actuelle.

Pourquoi TikTok a décidé de modifier ses directives communautaires

Jusqu'à récemment, il était assez courant des représentants commerciaux louches pour contacter les créateurs de contenu sur TikTok, leur offrant de grosses sommes pour promouvoir leur crypto-monnaie. 

En conséquence, l’équipe de TikTok a décidé d’interdire la publicité directe des transactions cryptographiques et financières sur la plateforme. Après tout, TikTok est apprécié pour son contenu indépendant et organique ainsi que pour sa jeune base d'utilisateurs. TikTok ne peut pas se permettre que sa plateforme devienne un terrain fertile pour les escroqueries liées aux services financiers.

En conséquence, de nombreuses startups de cryptographie peuvent se sentir perdues en matière de marketing sur TikTok. Si vous dirigez une entreprise légitime, les nouvelles règles de TikTok contre les services financiers ne devraient pas vous inquiéter. Au lieu de cela, ils offrent une opportunité. Après tout, le marketing d'influence TikTok atteint des taux de réussite bien plus élevés lorsqu'il s'aligne sur les préférences de contenu des utilisateurs : authentique, éducatif et organique.

Les véritables collaborations sont la règle d’or

Le marketing d'influence sur TikTok est devenu un mine d'or. De nombreuses entreprises indépendantes du secteur de la beauté et de la mode se sont transformées en entreprises riches en mettant leur destin entre leurs mains. micro-influenceurs. Cependant, ce potentiel n’appartient pas uniquement à ces secteurs, c’est pourquoi de plus en plus de marques technologiques et de sociétés de services financiers investissent dans Campagnes d'influence TikTok. 

Quel que soit le secteur, lorsque l'on recherche des influenceurs, il est indispensable de s'assurer que la marque et les créateurs de contenu correspondent bien. Malheureusement, il y a beaucoup trop de consommateurs qui ne s’intéressent qu’à une seule chose : l’argent rapide. C'est pourquoi les startups de crypto et de fintech doivent procéder à une sélection intensive de leurs influenceurs engagés et identifier :

• Quelle est l’audience de l’influenceur ? 
• Ce public est-il pertinent pour vous ? 
• Quel secteur de niche est important pour l’influenceur, et quel est l’impact de mes produits sur ce secteur ?
• L'influenceur sera-t-il suffisamment informé et désireux de partager du contenu éducatif ? 

Gardez à l’esprit que seuls les influenceurs ayant le pouvoir de parler de votre produit peuvent devenir d’authentiques ambassadeurs de la marque. Ainsi, en les invitant à découvrir votre entreprise, en leur offrant un essai ou un accès complet aux produits de votre entreprise, vous leur donnez la chance de devenir des fans avertis sans avoir à leur payer des sommes faramineuses.

Focus sur les contenus pédagogiques et à valeur ajoutée

La génération Z et la génération Y comprennent bien mieux la cryptographie et sont plus ouvertes à imaginer un monde de crypto-monnaies que les générations plus âgées. Mais leur savoir-faire est une arme à double tranchant. D'une part, ils souhaitent discuter des services financiers, découvrir le potentiel des actifs et comment l'acquisition de crypto pourrait avoir un impact sur le monde.

D’un autre côté, les deux générations sont également très enclines à remettre en question l’ensemble du secteur ainsi que les motivations des entreprises individuelles. Il est donc essentiel d’être éthique et transparent lorsqu’on les engage en tant que collaborateurs.

Même sans les dernières restrictions de TikTok, les startups doivent savoir que le contenu trop promotionnel sur TikTok fonctionne mal. Au lieu de cela, le contenu principalement éducatif, divertissant et utile peut se diffuser rapidement parmi les utilisateurs. 

La principale raison pour laquelle TikTok réglemente les promotions payantes en matière de services financiers est que trop d’entreprises se concentraient sur le développement de crypto-monnaies sans aucun contexte derrière leur projet. C'est un énorme signal d'alarme dans le livre de TikTok. 

La pièce manquante du puzzle permet aux influenceurs de partager leurs opinions honnêtes sur votre projet sans les transmettre aveuglément à leur public. Prenons Bacon virtuel – l’un des créateurs TikTok les plus performants dans la sphère crypto – à titre d’exemple. Au lieu de promouvoir une devise spécifique ou de convaincre son public d'acheter auprès d'une entreprise, Virtualbacon partage des actualités, des mises à jour et des opinions personnelles liées au secteur.

En fournissant le contexte des actifs dont il parle, Virtualbacon peut respecter les règles de TikTok tout en continuant à discuter des services financiers. Maintenant, s’il devait pomper crypto-monnaie après crypto-monnaie sans aucune valeur ajoutée, on peut dire sans se tromper que TikTok ferait quelque chose à ce sujet.

Concentrez-vous sur la relation avec les influenceurs à travers les valeurs

Pour éviter de passer pour une entreprise qui se concentre uniquement sur le pompage d'une crypto-monnaie, vous devez vous concentrer sur l'association avec des influenceurs qui partagent vos valeurs en tant qu'entreprise et qui ont un réel besoin de votre produit. De cette façon, votre collaboration peut aller plus loin que simplement dire aux gens d’acheter votre crypto-monnaie. Au lieu de cela, vous vous retrouverez un ambassadeur qui pourra expliquer pourquoi cette crypto-monnaie spécifique mérite d'investir. 

Imaginons une plateforme de streaming musical décentralisée qui veut accroître la notoriété de la marque et le plaidoyer. La startup peut, par exemple, discuter avec des créateurs de contenu qui produisent de la musique et leur expliquer pourquoi leur plateforme pourrait être une meilleure alternative à quelque chose comme Spotify ou Apple Music.

Naturellement, en approchant des créateurs de contenu qui partagent les mêmes valeurs que votre entreprise, vous pourrez intégrer certains créateurs intéressés à travailler avec vous. Vous souhaiterez que ces créateurs utilisent la plate-forme et y publient une partie de leur musique pour profiter pleinement de l'expérience.

Une fois que cela est fait et que vous avez réussi à recruter et à former certains créateurs sur votre plate-forme, demandez-leur de créer du contenu pour montrer à leur public pourquoi vous êtes le service de streaming musical décentralisé de référence. 

À ce stade, l’influenceur peut parler de votre entreprise de manière plus approfondie. Plutôt que de simplement dire à leur public d'acheter votre crypto-monnaie, ils sont en mesure d'expliquer pourquoi cette crypto-monnaie mérite d'être achetée en premier lieu, car ils ont une expérience pratique de la plateforme.

Conformément à la nouvelle politique de TikTok, les promotions sur les pièces cryptographiques sont exclues de la discussion. La voie à suivre est de favoriser la collaboration organique : un créateur de contenu qui correspond à vos valeurs et à votre image d'entreprise sera beaucoup plus précieux pour votre entreprise et deviendra un ambassadeur de vos produits sans préavis explicite.

Ainsi, les startups as de la scène des influenceurs crypto devraient miser sur leur marketing sur leur contenu organique. Des vidéos perspicaces, des articles passionnants sur les derniers développements du secteur financier, des articles professionnels et des connaissances d'experts destinés à un public jeune, éclairé mais enjoué sont essentiels. Si vous suivez ces règles simples, rien ne s’opposera à une campagne marketing réussie – un effort qui vaut pleinement le risque d’investissement.

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Source : https://cryptoslate.com/leveraging-tiktok-influencers-for-marketing-crypto-startups-how-to-play-with-fire-and-win/